報告主要內容
行業解析
企業決策提供基礎依據。
全球視野
助力企業全球化戰略布局與決策
政策環境
緊跟時政，把握大局。
產業現狀
助力企業精準把握市場脈動。
技術動態
保持企業競爭優勢，創新驅動發展。
細分市場
發掘潛在商機，精準定位目標客戶。
競爭格局
知己知彼，制定有效的競爭策略。
典型企業
了解競爭對手、超越競爭對手。
產業鏈調查
上下游全產業鏈一網打盡，優化資源配置。
進出口跟蹤
把握國際市場動態，拓展國際業務。
前景趨勢
洞察未來，提前布局，搶占先機。
投資建議
合理配置資源，提高投資回報率。
服務客戶
導讀: 縱觀全球保健食品市場，目前的市場容量達2000億 美元以上，保健食品占整個食品銷售的5%。其中，美國是全球規模最大的保健食品市常然而，除了歐美發達國家的穩定的市場以外，亞太地區等新興市場正在呈 現快速增長的勢頭，并有趕超歐美的趨勢。2013年，我國保健產業突破7000億元。中國正在掀起新一輪的健康養生熱潮，保健產業迎來了新的發展勢頭，保 健食品與保健用品發展齊頭并進，2014年產值都超3500億元。
報告說明:
博思數據發布的《2016-2022年中國保健品市場分析與投資前景研究報告》共二十章。報告介紹了保健品行業相關概述、中國保健品產業運行環境、分析了中國保健品行業的現狀、中國保健品行業競爭格局、對中國保健品行業做了重點企業經營狀況分析及中國保健品產業發展前景與投資預測。您若想對保健品產業有個系統的了解或者想投資保健品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
博思數據發布的《2016-2022年中國保健品市場分析與投資前景研究報告》共二十章。報告介紹了保健品行業相關概述、中國保健品產業運行環境、分析了中國保健品行業的現狀、中國保健品行業競爭格局、對中國保健品行業做了重點企業經營狀況分析及中國保健品產業發展前景與投資預測。您若想對保健品產業有個系統的了解或者想投資保健品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
我國保健食品發 展近30年，正步入快速成長期，年增速達30%以上。2013年全國保健食品生產企業年產值近3000億元。保健食品產業的快速發展，離不開科技的支撐。 隨著人們收入的增加及消費觀念的升級，現代化、科技化的功能性食品市場前景廣闊，保健食品行業一定會穩步增長，在某一階段甚至有可能會呈現出井噴式發展。 《食品工業“十二五”發展規劃》指出，到2015年，營養與保健食品產值達到1萬億元，年均增長20%；形成10家以上產品銷售收入在100億元以上的企 業，百強企業的生產集中度超過50%。
縱觀全球保健食品市場，目前的市場容量達2000億 美元以上，保健食品占整個食品銷售的5%。其中，美國是全球規模最大的保健食品市場。然而，除了歐美發達國家的穩定的市場以外，亞太地區等新興市場正在呈 現快速增長的勢頭，并有趕超歐美的趨勢。2013年，我國保健產業突破7000億元。中國正在掀起新一輪的健康養生熱潮，保健產業迎來了新的發展勢頭，保 健食品與保健用品發展齊頭并進，2014年產值都超3500億元。
目前美國有保健食品生產企業530家，每年共有 1000多個品種投放市場，其銷售額達750億美元，占食品銷售額的1/3。而我國保健品年消費量不到美國一半，隨著中國經濟持續發展，市場將有成倍的增 長潛力。作為國務院確立的健康服務業五大支柱產業之一的國內保健品行業，每年約3000億元的巨大市場或將迎來一輪重大洗牌。從2015年1月1日起，不 得生產、經營和進口貼牌保健食品，一個保健食品的批準文號只能適用于一個產品。這意味著，在保健食品行業非常普遍的“貼牌”將被叫停，中小保健食品企業無 產能依賴貼牌銷售的生存模式也將遭到致命沖擊，而擁有大量批文和產能的大公司將從中受益。
目前國內保健食品市場呈現出“三分天下”的格局：即 以中醫理論為基礎，以藥用植物為原料的產品；以營養學理論為基礎，以各類營養物質為資源的營養補充劑；以生物學為理論基礎，通過生物轉化生成的產品。在中 國，養生保健一直是傳統文化中的重要元素。隨著國內經濟文化水平的不斷提高，大眾對自身的健康越來越關注，自我保健意識也越來越強，越來越科學理性。國家 將重點推動研發和生產優質蛋白食品、膳食纖維食品、新功能保健食品等。這些政策無疑為健康產業發展的注入新的動力，提供了機制性保障。健康養生已越來越為 世人所重視，消費人群數量的不斷增長拉動了市場需求，同時，消費者需求的多樣化和多元化，也促進了細分市場的逐步建立和完善。
報告目錄：
第一章 保健品行業發展綜述 1
1.1 保健品基本介紹 1
1.1.1 保健品的定義 1
1.1.2 保健品的特點 1
1.1.3 保健品的分類 2
1.1.4 保健食品開發的三個階段 2
1.2 保健食品功能概述 2
1.2.1 保健品的功能 2
1.2.2 保健食品與一般食品的區別 4
1.2.3 保健食品與藥品的區別 4
1.3 最近3-5年中國保健品行業經濟指標分析 5
1.3.1 贏利性 5
1.3.2 成長速度 5
1.3.3 附加值的提升空間 6
1.3.4 進入壁壘／退出機制 6
1.3.5 風險性 7
1.3.6 行業周期 8
1.3.7 競爭激烈程度指標 10
1.4 保健品行業產業鏈分析 10
1.4.1 產業鏈結構分析 10
1.4.2 主要環節的增值空間 11
1.4.3 與上下游行業之間的關聯性 11
1.4.4 行業產業鏈上游相關行業分析 12
1、保健品產品成本構成 12
2、保健食品加工原料 12
3、保健用品材料分析 14
1.4.5 行業下游產業鏈相關行業分析 14
1.4.6 保健服務產業發展狀況及影響 15
第二章 保健品行業市場環境及影響分析（PEST） 18
2.1 保健品行業政治法律環境（P） 18
2.1.1 行業管理體制分析 18
2.1.2 行業主要法律法規 19
1、衛生部關于進一步規范保健食品原料管理的通知 19
2、保健食品審評專家管理辦法 19
3、食品添加劑使用標準及相關政策 22
4、保健食品功能范圍調整方案 23
5、《化妝品衛生監管條例》及修正解讀 30
6、關于加強保健食品原料監督管理有關事宜的通知 34
2.1.3 保健品行業標準 35
1、國家食品安全監管體制 35
2、中華人民共和國食品安全法 36
3、保健食品管理辦法 36
4、保健食品注冊管理辦法 37
5、保健食品命名相關規定 37
2.1.4 行業相關發展規劃 38
1、《食品安全國家標準“十二五”規劃》 38
2、《國家食品安全監管體系“十二五”規劃》 40
3、《食品工業“十二五”發展規劃》 45
2.1.4 《國務院關于促進健康服務業發展的若干意見》 46
2.2 行業經濟環境分析（E） 51
2.2.1 宏觀經濟形勢分析 51
2.2.2 宏觀經濟環境對行業的影響分析 57
2.3 行業社會環境分析（S） 57
2.3.1 保健品產業社會環境 57
2.3.2 社會環境對行業的影響 63
2.4 行業技術環境分析（T） 64
2.4.1 產品工藝技術分析 64
2.4.2 保健品包裝技術分析 65
2.4.3 保健品質量技術檢測分析 67
2.4.4 行業主要技術發展趨勢 69
2.4.5 技術環境對行業的影響 70
第三章 國際保健品行業發展分析及經驗借鑒 71
3.1 全球保健品市場總體情況分析 71
3.1.1 全球保健品行業的發展特點 71
3.1.2 全球保健品市場結構 71
3.1.3 全球保健品行業發展分析 72
3.1.4 全球保健品行業競爭格局 72
3.1.5 全球保健品市場區域分布 72
3.1.6 重點保健品企業運營分析 74
3.2 全球主要國家（地區）市場分析 75
3.2.1 美國 75
3.2.2 德國 75
3.2.3 日本 76
3.2.4 其他國家地區 76
1、丹麥 76
2、法國 77
3、澳大利亞 77
第四章 我國保健品行業運行現狀分析 81
4.1 我國保健品行業發展狀況分析 81
4.1.1 我國保健品行業發展階段 81
4.1.2 我國保健品行業發展總體概況 83
4.1.3 我國保健品行業發展特點分析 84
4.1.4 我國保健品行業商業模式創新分析 85
4.2 保健品行業發展現狀 88
4.2.1 我國保健品行業發展分析 88
4.2.2 中國保健品企業發展分析 89
4.3 保健品市場發展的問題及對策分析 89
4.3.1 我國保健品市場亂象分析 89
4.3.2 中國保健品連鎖專賣的市場缺陷 90
4.3.3 中國保健品市場的細分策略分析 91
4.3.4 中國保健品市場突破“瓶頸”良策 92
4.3.5 保健品采取多元化品牌戰略的可行性探討 94
4.4 我國保健品市場價格走勢分析 95
4.4.1 保健品市場定價機制組成 95
4.4.2 保健品市場價格影響因素 95
4.4.3 保健品產品價格競爭分析 96
第五章 我國保健品行業整體運行指標分析 97
5.1 中國保健品行業總體規模分析 97
5.1.1 企業數量分析 97
5.1.2 從業人員分析 98
5.1.3 行業固定資產分析 98
5.1.4 行業市場規模分析 99
5.1.5 行業利潤總額分析 100
5.2 中國保健品行業產銷情況分析 101
5.2.1 我國保健品行業產值分析 101
5.2.2 我國保健品行業銷售規模 102
5.2.3 我國保健品行業產銷率 103
5.3 中國保健品行業財務指標總體分析 103
5.3.1 行業盈利能力分析 103
5.3.2 行業償債能力分析 104
5.3.3 行業營運能力分析 104
5.3.4 行業發展能力分析 104
第六章 中國保健品需求與消費狀況分析 105
6.1 中國保健品需求與消費狀況分析 105
6.1.1 輔食、保健品消費市場概況分析 105
6.1.2 輔食品牌占有率：“雙寡頭”市場特征明顯 105
6.1.3 輔食品牌信譽度：與市場占有率基本吻合 106
6.2 中國保健品市場消費動向分析 107
6.2.1 保健品市場消費者跟風現象 107
6.2.2 保健品市場兩極分化趨勢 108
6.2.3 保健品消費者購買行為分析 108
6.3 中國保健品消費者分析 109
6.3.1 老年保健品市場發展分析 109
6.3.2 女性保健品市場發展分析 111
6.3.3 兒童保健品市場發展分析 113
6.3.4 保健品消費人群變化情況 116
第七章 保健品消費者特征及需求調查市場分析 117
7.1 保健品市場的發展 117
7.1.1 中國保健品市場的運作規律簡析 117
7.1.2 我國保健品市場發展特征剖析 119
7.1.3 中國保健品市場形成新格局 120
7.1.4 跨國公司紛紛發力中國保健品市場 121
7.2 保健品消費者特征分析 122
7.2.1 人口結構分析 122
7.2.2 年齡結構分析 122
7.2.3 區域結構分析 123
7.3 保健品用戶關注因素 123
7.3.1 功能 123
7.3.2 質量 124
7.3.3 價格 125
7.3.4 外觀 125
7.4 保健品產品的品牌市場調查 126
7.4.1 消費者對保健品品牌認知度宏觀調查 126
7.4.2 消費者對保健品產品的品牌偏好調查 129
7.4.3 消費者對保健品品牌的首要認知渠道 129
7.4.4 消費者經常購買的品牌調查 130
7.4.5 保健品品牌忠誠度調查 131
7.4.6 保健品品牌市場占有率調查 131
7.5 中國農村保健品市場分析 131
7.5.1 農村保健品市場狀況 131
7.5.2 農村保健品市場存在的主要問題 131
7.5.3 開發農村醫藥保健品市場的要點 132
7.5.4 農村保健品市場推廣策略 133
7.6 不同消費人群保健品市場分析 134
7.6.1 女性保健品市場持續火熱 134
7.6.2 兒童保健品市場發展概況 134
7.6.3 兒童保健品市場存在的問題 135
7.6.4 中年男性保健品市場分析 135
7.6.5 老年人保健品市場發展現狀透析 136
7.6.6 我國亟待規范老年人保健品市場 136
第八章 我國保健食品主要品種市場分析及預測 139
8.1 保健酒 139
8.1.1 保健酒行業的發展 139
1、中國保健酒發展進入快車道 139
2、中國保健酒行業的發展規律 139
3、保健酒品行業市場規模統計 141
4、我國保健酒業成功邁進品牌化時代 141
5、中國保健酒行業的發展格局 142
6、中國保健酒行業發展形勢透析 142
8.1.2 保健酒行業發展存在的問題 144
1、我國保健酒行業發展存在短板 144
2、中國保健酒行業難以擴容的原因 145
3、中國保健酒行業存在的五大軟肋 146
4、保健酒行業發展還不成熟 148
5、保健酒行業應注意的問題 148
8.1.3 保健酒行業發展的對策分析 149
1、保健酒業的生存與發展之路 149
2、保健酒的開發需要高新技術 149
3、促進保健酒產業快速發展的建議 149
4、創新成就我國保健酒的未來 150
5、國內保健酒企業的突圍戰略探究 150
8.1.4 保健酒市場分析 151
1、保健酒在全球市場廣受追捧 151
2、中國保健酒市場的總體綜述 151
3、中國保健酒企業深掘高端市場 152
8.1.5 保健酒市場新品種的開發狀況 152
1、膳食纖維保健酒 152
2、蔬菜類保健酒 153
3、蟲草靈芝保健酒 153
4、綠蛛保健酒 154
5、雄蠶蛾保健酒 154
8.2 保健茶 154
8.2.1 中國保健茶市場運行特點分析 154
1、保健茶產品的多樣性 154
2、市場通路的波動性 155
3、保健茶品牌的可塑性 155
4、保健茶的盈利性 156
8.2.2 中國保健茶市場熱點產品 156
8.2.3 中國保健茶市場運行狀況透析 156
1、中藥保健茶銷量好 156
2、保健茶市場分析 157
3、各功效保健茶市場關注情況分析 157
4、保健茶市場消費群分析 157
8.2.4 中國保健茶熱點品種銷售情況分析 158
8.3 維生素 159
8.3.1 中國維生素行業的發展綜述 159
1、中國維生素的發展歷程 159
2、中國已成為世界最大的維生素原料藥供給方 159
3、中國維生素產業發展進入關鍵時期 159
4、中國維生素品牌已接近被外資壟斷 160
8.3.2 中國主要城市維生素市場規模 160
8.3.3 中國維生素各消費人群市場規模 162
8.3.4 中國維生素市場品牌格局 163
8.4 性保健品 164
8.4.1 植物性保健品走俏市場 164
8.4.2 性保健品網上熱銷 164
8.4.3 性保健品亂市亟待治理 166
8.4.6 性保健品發展趨勢 166
8.4.7 性保健品投資機會 167
8.5 中老年人保健品 168
8.5.1 中老年人保健品消費狀況 168
8.5.2 營銷推廣方式 168
8.5.3信息收集分析 168
8.5.4 購買決策分析 169
8.6 其他種類保健食品市場分析及預測 169
8.6.1 補血類產品市場分析及預測 169
8.6.2 美容保健品市場分析及預測 170
8.6.3 減肥藥保健品市場分析及預測 171
8.6.4 降血脂類保健品市場分析及預測 172
8.6.5 補益類保健食品市場分析及預測 172
8.6.6 鈣類保健食品市場分析及預測 173
8.6.7 魚肝油膠囊保健食品市場分析及預測 174
第九章 我國保健品其他細分市場分析及預測 175
9.1 中國保健品行業細分市場結構分析 175
9.1.1 保健品行業市場結構現狀分析 175
9.1.2 保健品行業細分結構特征分析 175
9.1.3 保健品行業細分市場發展概況 176
9.1.4 保健品行業市場結構變化趨勢 176
9.2 保健用品市場分析預測 177
9.2.1 保健器械市場分析預測 177
1、保健器械市場規模 177
2、保健器械消費情況 177
3、保健器械重點企業市場份額 178
4、保健器械區域競爭總結 179
5、保健器械發展前景預測 179
9.2.2 保健功能紡織品市場分析預測 179
1、保健功能紡織品市場規模 179
2、保健功能紡織品消費情況 179
3、保健功能紡織品重點企業新產品 180
4、保健功能紡織品區域競爭總結 180
5、保健功能紡織品發展前景預測 180
9.2.3 特殊化妝品市場分析預測 181
1、特殊化妝品市場規模 181
2、特殊化妝品消費情況 181
3、特殊化妝品消費渠道 181
4、特殊化妝品競爭總結 182
5、特殊化妝品發展前景預測 182
第十章 中國保健品行業營銷市場發展分析 183
10.1 保健品營銷的三大要素 183
10.1.1 概念設計 183
10.1.2 產品利益的挖掘 185
10.1.3 產品效果感設計 186
10.2 中國保健品營銷總體概況 190
10.2.1 淺談保健品服務營銷 190
10.2.2 如何打造保健品專賣店營銷 191
10.2.3 如何創新保健品營銷 196
10.2.4 減肥保健品市場營銷分析 199
10.2.5 醫藥保健品營銷轉型 203
10.2.6 中國保健品營銷模式 211
10.3 直銷與直銷法的相關概述 216
10.3.1 直銷的定義 216
10.3.2 直銷的優點、運作與產品 216
10.3.3 直銷在中國的發展 219
10.4 保健品行業的直銷分析 221
10.4.1 直銷法的實施給保健品市場帶來的影響 221
10.4.2 直銷有助于保健品行業發展 222
10.4.3 保健品的直銷趨勢分析 224
10.4.4 中草藥保健品直銷面臨的環境及挑戰 226
10.5 保健品行業直銷的對策分析 229
10.5.1 保健品直銷四大關鍵 229
10.5.2 保健品直銷應重視研發與教育 230
10.5.3 保健品直銷需要重視品牌運作 231
10.5.4 保健品直銷策略分析 234
10.6 未來中國保健品營銷趨勢分析 236
10.6.1 價值營銷將走入保健品行業發展主流 236
10.6.2 保健品營銷八大趨勢 239
10.6.3 保健品營銷發展的幾個新方向 242
10.6.4 保健品企業營銷未來方向探析 243
第十一章 中國保健品行業廣告市場發展分析 245
11.1 保健品廣告的四大要素 245
11.1.1 產品的廣告定位 245
11.1.2 產品的炒作概念 246
11.1.3 產品的電視廣告 246
11.1.4 產品的報紙軟文 247
11.2 保健品廣告市場概述 248
11.2.1 保健品市場廣告主題的特征及成因分析 248
11.2.2 保健品廣告市場狀況 252
11.2.3 我國保健品廣告投放狀況 254
11.3 保健品廣告市場存在的問題 254
11.3.1 保健品廣告受諸多因素困擾 254
11.3.2 保健品違約宣傳現象頻繁 255
11.3.3 保健品廣告制作的主要弊病 258
11.4 保健品廣告發展策略分析 261
11.4.1 保健品廣告發展九大要點 261
11.4.2 保健品廣告創新的思路 262
11.4.3 保健品的廣告策略探討 266
第十二章 中國保健品行業區域市場分析 271
12.1 2015年華北地區保健品行業分析 271
12.1.1 2013-2015年行業發展現狀分析 271
12.1.2 2013-2015年市場規模情況分析 271
12.1.3 2016-2022年市場需求情況分析 272
12.1.4 2016-2022年行業發展前景預測 272
12.1.5 2016-2022年行業投資風險預測 272
12.2 2015年華東地區保健品行業分析 273
12.2.1 2013-2015年行業發展現狀分析 273
12.2.2 2013-2015年市場規模情況分析 273
12.2.3 2016-2022年市場需求情況分析 273
12.2.4 2016-2022年行業發展前景預測 273
12.2.5 2016-2022年行業投資風險預測 274
12.3 2015年華南地區保健品行業分析 274
12.3.1 2013-2015年行業發展現狀分析 274
12.3.2 2013-2015年市場規模情況分析 274
12.3.3 2016-2022年市場需求情況分析 274
12.3.4 2016-2022年行業發展前景預測 275
12.3.5 2016-2022年行業投資風險預測 275
12.4 2015年華中地區保健品行業分析 275
12.4.1 2013-2015年行業發展現狀分析 275
12.4.2 2013-2015年市場規模情況分析 275
12.4.3 2016-2022年市場需求情況分析 276
12.4.4 2016-2022年行業發展前景預測 276
12.4.5 2016-2022年行業投資風險預測 276
第十三章 2016-2022年保健品行業競爭形勢及策略 277
13.1 行業總體市場競爭狀況分析 277
13.1.1 保健品行業競爭結構分析 277
13.1.2 保健品行業企業間競爭格局分析 277
13.1.3 保健品行業集中度分析 278
13.2 中國保健品行業競爭格局綜述 278
13.2.1 保健品行業競爭概況 278
13.2.2 中國保健品行業競爭力分析 279
13.2.3 中國保健品產品競爭力優勢分析 280
13.2.4 保健品行業主要企業競爭力分析 281
13.3 保健品行業競爭格局分析 281
13.3.1 國內外保健品競爭分析 281
13.3.2 我國保健品市場競爭分析 282
13.3.3 我國保健品市場集中度分析 284
13.4 保健品市場競爭策略分析 285
13.4.1 品牌競爭策略 285
13.4.2 市場營銷角色定位 286
13.4.3 產品差異化競爭策略 288
第十四章 保健品行業領先企業經營形勢分析 289
14.1 中國保健品企業總體發展狀況分析 289
14.1.1 保健品企業主要類型 289
14.1.2 保健品企業資本運作分析 289
14.1.3 保健品企業創新及品牌建設 289
14.1.4 保健品企業國際競爭力分析 293
14.2 保健食品重點企業經營及發展分析 293
14.2.1 寶�。ㄖ袊┤沼闷酚邢薰� 293
（1）企業發展概況 293
（2）產品及發展動態 294
（3）企業經營情況 294
（4）企業發展規模分析 294
（5）寶健健康生活館 294
（6）寶健科技及生產物流 295
（7）企業發展目標 296
（8）企業投資戰略分析 296
14.2.2 湯臣倍健股份有限公司 297
（1）企業發展概況 297
（2）產品及發展動態 297
（3）企業經營情況 298
（4）企業發展規模分析 301
（5）企業銷售渠道分布 301
（6）科技研發投入 301
（7）企業競爭優勢 305
（8）企業投資戰略分析 305
14.2.3 北京東方紅航天生物技術股份有限公司 310
（1）企業發展概況 310
（2）產品及技術分析 310
（3）企業經營情況 314
（4）企業發展規模分析 314
（5）企業生產與研發 314
（6）企業核心資源 316
（7）企業發展目標 316
（8）企業投資戰略分析 317
14.2.4 北京百生康生物科技有限公司 317
（1）企業發展概況 317
（2）產品發展特點 318
（3）企業經營情況 318
（4）企業發展規模分析 319
（5）企業銷售渠道分布 319
（6）科技研發投入 319
（7）企業前景展望 319
（8）企業投資戰略分析 320
14.2.5 山東天地健生物工程有限公司 320
（1）企業發展概況 320
（2）產品及發展動態 321
（3）企業經營情況 321
（4）企業文化建設 322
（5）企業發展目標 324
（6）企業投資戰略分析 325
14.2.6 珍奧集團股份有限公司 325
（1）企業發展概況 325
（2）產品及發展動態 326
（3）企業經營情況 326
（4）企業發展規模分析 326
（5）企業銷售渠道分布 327
（6）科技研發投入 327
14.2.7 中健行集團有限公司 327
（1）企業發展概況 327
（2）產品及研發水平 328
（3）企業經營情況 330
（4）企業發展規模分析 330
（5）企業銷售渠道分布 330
14.2.8 廈門金日制藥有限公司 331
（1）企業發展概況 331
（2）企業發展模式 333
（3）企業經營情況 336
（4）企業關鍵業務 336
（5）企業投資戰略分析 336
14.2.9 勁牌有限公司 336
（1）企業發展概況 336
（2）企業科技實力分析 337
（3）企業產品及營業額 337
（4）企業發展目標 338
（5）企業打造健康基地 338
14.2.10 北京澳特舒爾保健品開發有限公司 339
（1）企業發展概況 339
（2）碧生源銷量及產值 339
（3）企業生產分析 339
（4）企業銷售渠道分布 340
（5）企業投資戰略分析 340
14.2.11 康寶萊（中國）保健品有限公司 340
（1）企業發展概況 340
（2）產品及發展動態 340
（3）企業經營情況 341
（4）產品質量控制 341
（5）企業投資戰略分析 342
14.2.12 杭州海王生物工程有限公司 342
（1）企業發展概況 342
（2）產品及生產線 343
（3）企業競爭優勢 343
（4）企業發展規模分析 345
（5）企業投資戰略分析 347
14.2.13 山東東阿阿膠股份有限公司 349
（1）企業發展概況 349
（2）企業原料采購 351
（3）企業競爭優勢 352
（4）企業發展規模分析 352
（5）企業營銷網絡 355
（6）企業投資戰略分析 358
14.2.14 健康元藥業集團股份有限公司 358
（1）企業發展概況 358
（2）產品及發展動態 360
（3）企業經營情況 361
（4）企業競爭優勢 364
（5）企業投資戰略分析 365
14.2.15 海南養生堂保健品有限公司 366
（1）企業發展概況 366
（2）產品及發展動態 366
（3）企業發展規模分析 366
（4）企業銷售渠道分布 366
（5）企業發展理念 367
14.2.16 安琪酵母股份有限公司 367
（1）企業發展概況 367
（2）電子商務平臺建設分析 368
（3）企業經營情況 369
（4）企業技術與服務 371
（5）企業發展目標 372
14.2.17 廣東太陽神集團有限公司 373
（1）企業發展概況 373
（2）產品及研發方向 374
（3）企業生產基地 375
（4）企業營銷模式 375
（5）科技研發實力 376
14.3 保健用品重點企業經營及發展分析 378
14.3.1 江蘇魚躍醫療設備有限公司 378
（1）企業發展概況 378
（2）產品及發展動態 379
（3）企業經營情況 379
（4）企業服務特色 381
（5）企業銷售渠道分布 381
（6）企業盈利能力分析 382
（7）企業成長能力分析 382
（8）企業投資戰略分析 382
14.3.2 天津九安醫療電子股份有限公司 385
（1）企業發展概況 385
（2）產品及發展動態 385
（3）企業經營情況 386
（4）企業發展規模分析 387
（5）企業競爭優勢 387
（6）科技研發投入 388
（7）企業發展目標 388
（8）企業投資戰略分析 390
14.3.3 上海秀域美容有限公司 390
（1）企業發展概況 390
（2）產品及發展動態 391
（3）企業服務特點 391
（4）專注女性減肥美容 392
14.3.4 羅萊家紡股份有限公司 392
（1）企業發展概況 392
（2）產品及發展動態 393
（3）企業研發實力分析 393
（4）加盟商發展趨勢 393
（5）企業投資戰略分析 394
14.3.5 康佰（中國）集團 394
14.3.6 如新（中國）日用保健品有限公司 395
14.3.7 廣州市康亦健醫療設備有限公司 395
14.3.8 完美（中國）有限公司 396
14.3.9 強生（中國）投資有限公司 398
14.3.10 吉林化纖集團有限責任公司 399
14.3.11 雅芳（中國）有限公司 400
14.3.12 江蘇全球康功能紡織品有限公司 400
第十五章 2016-2022年保健品行業前景及趨勢預測 401
15.1 2016-2022年保健品市場發展前景 401
15.1.1 2016-2022年保健品市場發展潛力 401
15.1.2 2016-2022年保健品市場發展前景展望 401
15.1.3 2016-2022年保健品細分行業發展前景分析 403
（1）保健食品發展前景分析 403
（2）保健用品發展前景分析 403
15.1.4 營養與保健食品制造業發展規劃 404
（1）發展方向與重點 404
（2）產業布局 404
15.2 2016-2022年保健品市場發展趨勢預測 404
15.2.1 2016-2022年保健品行業發展趨勢 404
（1）保健品大眾化趨勢分析 404
（2）我國保健食品市場發展趨勢 405
（3）未來醫療養生保健品行業發展趨向分析 407
15.2.2 2016-2022年保健品行業應用趨勢預測 411
15.2.3 2016-2022年細分市場發展趨勢預測 413
15.3 2016-2022年中國保健品行業供需預測 414
15.3.1 2016-2022年中國保健品行業供給預測 414
15.3.2 2016-2022年中國保健品行業需求預測 414
第十六章 保健品行業投資價值評估分析 415
16.1 保健品行業投資特性分析 415
16.1.1 保健品行業進入壁壘分析 415
16.1.2 保健品行業盈利模式分析 415
16.2 保健品行業發展的影響因素 419
16.2.1 有利因素 419
（1）健康產業市場巨大 419
（2）保健品需求量大 419
（3）國家規劃帶動投資熱情 419
16.2.2 不利因素 420
（1）國外品牌加入競爭 420
（2）產品研發成本加大中小企業壓力 420
（3）市場亂象沒有較大改觀 420
16.3 保健品行業投資價值評估分析 421
16.3.1 行業投資效益分析 421
16.3.2 產業發展的空白點分析 421
16.3.3 潛在新進入者威脅分析 422
第十七章 保健品行業投資機會與風險防范 423
17.1 保健品行業投融資情況 423
17.1.1 行業資金渠道分析 423
17.1.2 固定資產投資分析 424
17.1.3 兼并重組情況分析 425
17.1.4 保健品行業投資現狀分析 426
17.2 保健品行業投資機會 427
17.2.1 產業鏈投資機會 427
17.2.2 細分市場投資機會 428
17.2.3 重點區域投資機會 428
17.2.4 保健品行業投資機遇 429
17.3 保健品行業投資風險及防范 429
17.3.1 政策風險及防范 429
17.3.2 技術風險及防范 430
17.3.3 運營風險及防范 430
17.3.4 宏觀經濟波動風險及防范 433
17.3.5 競爭風險及防范 433
17.3.6 其他風險及防范 434
17.4 中國保健品行業投資建議 435
17.4.1 保健品行業未來發展方向 435
17.4.2 保健品行業主要投資建議 439
17.4.3 中國保健品企業融資分析 439
第十八章 保健品行業營銷案例分析研究 443
18.1 保健品行業區域營銷案例分析 443
18.1.1 保健品行業區域營銷成功案例分析 443
18.1.2 保健品行業區域營銷失敗案例分析 444
18.1.3 經驗借鑒 444
18.2 保健品行業品牌營銷案例分析 444
18.2.1 保健品行業品牌營銷成功案例分析 444
18.2.2 經驗借鑒 445
第十九章 保健品行業發展戰略研究 447
19.1 保健品行業發展戰略研究 447
19.1.1 戰略綜合規劃 447
19.1.2 技術開發戰略 449
19.1.3 業務組合戰略 450
19.1.4 區域戰略規劃 452
19.1.5 產業戰略規劃 452
19.1.6 營銷品牌戰略 453
19.1.7 競爭戰略規劃 455
19.2 對我國保健品品牌的戰略思考 456
19.2.1 保健品品牌的重要性 456
19.2.2 保健品實施品牌戰略的意義 456
19.2.3 保健品企業品牌的現狀分析 457
19.2.4 我國保健品企業的品牌戰略 459
19.2.5 保健品品牌戰略管理的策略 460
19.3 保健品行業發展戰略研究 461
19.3.1 保健品行業發展戰略 461
19.3.2 2016-2022年保健品行業發展戰略 464
19.3.3 2016-2022年細分行業發展戰略 466
第二十章 研究結論及發展建議 467
20.1 保健品行業研究結論及建議 467
20.2 保健品行業營銷策劃及建議 468
20.3 保健食品重點品類發展建議 473
20.3.1 老年保健品發展建議 473
20.3.2 補鈣保健品發展建議 474
20.3.3 維生素類保健品發展建議 475
20.4 保健用品細分市場發展建議 476
20.4.1 保健器械發展建議 476
20.4.2 保健功能紡織品發展建議 477
20.4.3 特殊化妝品發展建議 477
圖表目錄：
圖表：2011-2015年我國營養保健品行業總產值分析 5
圖表：行業生命周期曲線 9
圖表：保健品成本構成分析 12
圖表：2010-2015年國內生產總值及增長情況 52
圖表：2010-2015年城鎮新增就業人數 52
圖表：2010-2015年國家全員勞動生產率 53
圖表：2010-2015年高等教育招生人數 58
圖表：2010-2015年研究與試驗發展（R&D）經費支出 59
圖表：2012-2015年我國保健品行業從業人員 98
圖表：2016-2022年我國保健品行業市產值規模分析及預測 100
圖表：2015年中國保健品行業不同規模企業利潤總額比較分析 100
圖表：2011-2015年我國營養保健品行業總產值分析 101
圖表：2011-2015年我國營養保健品行業銷售收入分析 102
圖表：2011-2015年中國營養保健品行業產銷率分析 103
圖表：2012-2015年中國保健品行業盈利能力分析 103
圖表：2012-2015年中國保健品行業償債能力分析 104
圖表：2012-2015年中國保健品行業營運能力分析 104
圖表：2012-2015年中國保健品行業發展能力分析 104
圖表：消費者對輔食保健品市場的評價 105
圖表：2012-2013年老年保健品價格指數分析 110
圖表：保健品行業企業數量類型結構分析 111
圖表：我國兒童保健品銷售的渠道分布 114
圖表：我國兒童保健品品牌市場結構 115
圖表：我國兒童保健品區域市場結構比例 115
圖表：我國保健品消費者性別結構 122
圖表：消費者了解營業保健品的信息渠道 130
圖表：各個渠道在年齡上的差異 130
圖表：我國兒童保健品區域市場結構比例 135
圖表：2012-2015年我國保健酒市場規模分析 141
圖表：2012-2015年中國維生素市場規模分析 161
圖表：2015年我國維生素市場不同目標人群市場比例 162
圖表：保健品行業市場結構現狀分析 175
圖表：保健品行業細分市場發展概況 176
圖表：2012-2015年我國保健器械市場規模 177
圖表：消費者對保健品價格的看法 178
圖表：保健品的效果感爬坡邏輯 188
圖表：保健品營銷策劃及操作的金字塔形結構 189
圖表：保健品概念、利益、效果感作用圖 189
圖表：2013-2015年保健品廣告投放狀況 254
圖表：2016-2022年我國華北地區保健產品產值預測 272
圖表：2016-2022年我國華東保健產品產值預測 273
圖表：2016-2022年我國華南地區保健產品產值預測 275
圖表：2016-2022年我國華中地區保健產品產值預測 276
圖表：2015年上半年湯臣倍健股份有限公司經營分析 298
圖表：2014年全年年湯臣倍健股份有限公司經營分析 298
圖表：2014年上半年湯臣倍健股份有限公司經營分析 299
圖表：2013年湯臣倍健股份有限公司經營分析 299
圖表：2013-2015年湯臣倍健股份有限公司成長能力分析 300
圖表：2013-2015年湯臣倍健股份有限公司盈利能力分析 300
圖表：2013-2015年湯臣倍健股份有限公司運營能力分析 300
圖表：2013-2015年湯臣倍健股份有限公司償債能力分析 300
圖表：2012-2014年湯臣倍健股份有限公司研發投入金額及占營業收入的比例 303
圖表：2015年上半年深圳市海王生物工程股份有限公司經營分析 345
圖表：2014年全年深圳市海王生物工程股份有限公司經營分析 345
圖表：2014年上半年深圳市海王生物工程股份有限公司經營分析 346
圖表：2013年深圳市海王生物工程股份有限公司經營分析 346
圖表：2013-2015年深圳市海王生物工程股份有限公司成長能力分析 347
圖表：2013-2015年深圳市海王生物工程股份有限公司盈利能力分析 347
圖表：2013-2015年深圳市海王生物工程股份有限公司運營能力分析 347
圖表：2013-2015年深圳市海王生物工程股份有限公司償債能力分析 347
圖表：2015年上半年山東東阿阿膠股份有限公司經營分析 353
圖表：2014年全年山東東阿阿膠股份有限公司經營分析 353
圖表：2014年上半年山東東阿阿膠股份有限公司經營分析 354
圖表：2013年山東東阿阿膠股份有限公司經營分析 354
圖表：2013-2015年山東東阿阿膠股份有限公司成長能力分析 355
圖表：2013-2015年山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力分析 355
圖表：2013-2015年山東東阿阿膠股份有限公司運營能力分析 355
圖表：2013-2015年山東東阿阿膠股份有限公司償債能力分析 355
圖表：2015年上半年健康元藥業集團股份有限公司經營分析 361
圖表：2014年全年健康元藥業集團股份有限公司經營分析 362
圖表：2014年上半年健康元藥業集團股份有限公司經營分析 362
圖表：2013年健康元藥業集團股份有限公司經營分析 363
圖表：2013-2015年健康元藥業集團股份有限公司成長能力分析 363
圖表：2013-2015年健康元藥業集團股份有限公司盈利能力分析 363
圖表：2013-2015年健康元藥業集團股份有限公司運營能力分析 364
圖表：2013-2015年健康元藥業集團股份有限公司償債能力分析 364
圖表：2015年上半年安琪酵母股份有限公司經營分析 369
圖表：2014年全年安琪酵母股份有限公司經營分析 369
圖表：2014年上半年安琪酵母股份有限公司經營分析 370
圖表：2013年安琪酵母股份有限公司經營分析 370
圖表：2013-2015年安琪酵母股份有限公司成長能力分析 371
圖表：2013-2015年安琪酵母股份有限公司盈利能力分析 371
圖表：2013-2015年安琪酵母股份有限公司運營能力分析 371
圖表：2013-2015年安琪酵母股份有限公司償債能力分析 371
圖表：2015年上半年江蘇魚躍醫療設備股份有限公司經營分析 379
圖表：2014年全年江蘇魚躍醫療設備股份有限公司經營分析 380
圖表：2014年上半年江蘇魚躍醫療設備股份有限公司經營分析 380
圖表：2013年江蘇魚躍醫療設備股份有限公司經營分析 380
圖表：2013-2015年江蘇魚躍醫療設備股份有限公司盈利能力分析 382
圖表：2013-2015年江蘇魚躍醫療設備股份有限公司成長能力分析 382
圖表：2015年上半年天津九安醫療電子股份有限公司經營分析 386
圖表：2014年全年天津九安醫療電子股份有限公司經營分析 386
圖表：2014年上半年天津九安醫療電子股份有限公司經營分析 386
圖表：2013年天津九安醫療電子股份有限公司經營分析 387
圖表：上海秀域美容有限公司減肥產品套餐 391
圖表：2016-2022年中國保健品行業市場規模預測 402
圖表：中國保健企業投資規模分布情況 421
圖表：2013-2014年固定資產投資（不含農戶）名義增速（累計同比） 424
圖表：2013-2014年房地產開發投資名義增速（累計同比） 425
圖表：中國保健企業投資規模分布情況 427
圖表：不同城市的保健品購買率 452
略……
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
數據資料
全球宏觀數據庫
中國宏觀數據庫
政策法規數據庫
行業經濟數據庫
企業經濟數據庫
進出口數據庫
文獻數據庫
券商數據庫
產業園區數據庫
地區統計數據庫
協會機構數據庫
博思調研數據庫
版權申明:
本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
