報告主要內容
行業解析
企業決策提供基礎依據。
全球視野
助力企業全球化戰略布局與決策
政策環境
緊跟時政，把握大局。
產業現狀
助力企業精準把握市場脈動。
技術動態
保持企業競爭優勢，創新驅動發展。
細分市場
發掘潛在商機，精準定位目標客戶。
競爭格局
知己知彼，制定有效的競爭策略。
典型企業
了解競爭對手、超越競爭對手。
產業鏈調查
上下游全產業鏈一網打盡，優化資源配置。
進出口跟蹤
把握國際市場動態，拓展國際業務。
前景趨勢
洞察未來，提前布局，搶占先機。
投資建議
合理配置資源，提高投資回報率。
服務客戶
導讀: 博思數據發布的《2016-2022年中國燕窩電商市場分析與投資前景研究報告》共十一章。報告介紹了燕窩電商行業相關概述、中國燕窩電商產業運行環境、分析了中國燕窩電商行業的現狀、中國燕窩電商行業競爭格局、對中國燕窩電商行業做了重點企業經營狀況分析及中國燕窩電商產業發展前景與投資預測。您若想對燕窩電商產業有個系統的了解或者想投資燕窩電商行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
報告說明:
博思數據發布的《2016-2022年中國燕窩電商市場分析與投資前景研究報告》共十一章。報告介紹了燕窩電商行業相關概述、中國燕窩電商產業運行環境、分析了中國燕窩電商行業的現狀、中國燕窩電商行業競爭格局、對中國燕窩電商行業做了重點企業經營狀況分析及中國燕窩電商產業發展前景與投資預測。您若想對燕窩電商產業有個系統的了解或者想投資燕窩電商行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
博思數據發布的《2016-2022年中國燕窩電商市場分析與投資前景研究報告》共十一章。報告介紹了燕窩電商行業相關概述、中國燕窩電商產業運行環境、分析了中國燕窩電商行業的現狀、中國燕窩電商行業競爭格局、對中國燕窩電商行業做了重點企業經營狀況分析及中國燕窩電商產業發展前景與投資預測。您若想對燕窩電商產業有個系統的了解或者想投資燕窩電商行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
報告目錄：
第一章 中國電子商務行業發展現狀分析 11
第一節 電子商務基本概況 11
一、電子商務基本定義 11
二、電子商務發展階段 11
三、電子商務基本特征 12
四、電子商務支撐環境 13
五、電子商務基本模式 16
（一）電子商務分類 16
（二）電子商務功能 17
（三）電子商務運營模式 19
第二節 中國電子商務發展規模分析 22
一、電子商務交易規模分析 22
二、電子商務市場結構分析 22
三、電子商務從業人員規模 23
四、電子商務相關融合產業 23
第三節 網絡零售市場發展分析 25
一、網絡零售交易規模 25
二、網絡零售市場占比 25
三、網絡零售市場份額 26
四、網絡零售用戶規模 26
五、移動電商市場規模 27
第二章 互聯網環境下燕窩行業的機會與挑戰 29
第一節 2015年中國互聯網環境分析 29
一、網民基本情況分析 29
（一）總體網民規模分析 29
（二）分省網民規模分析 30
（三）手機網民規模分析 32
（四）網民屬性結構分析 32
二、網民互聯網應用狀況 35
（一）信息獲取情況分析 35
（二）商務交易發展情況 38
（三）交流溝通現狀分析 46
（四）網絡娛樂應用分析 48
第二節 互聯網環境下燕窩業機會與挑戰 51
第三節 互聯網環境下燕窩業改造與重構 52
第三章 燕窩行業市場規模與電商未來空間預測 53
第一節 燕窩行業發展現狀分析 53
一、燕窩行業產業政策分析 53
二、燕窩行業發展現狀分析 53
三、燕窩行業市場規模分析 53
四、燕窩行業經營效益分析 54
五、燕窩行業競爭特點分析 54
第二節 燕窩電商市場規模與滲透率 54
一、燕窩電商總體開展情況 54
二、燕窩電商交易規模分析 58
三、天貓燕窩品牌交易規模 59
（一）燕格格交易規模統計 59
（二）凰朝滋補堂交易規模 60
（三）艾尚燕交易規模統計 61
（四）燕印象交易規模統計 63
（五）印馬燕會的交易規模 65
（六）左氏的交易規模統計 65
（七）榮御的交易規模統計 66
（八）燕之初交易規模統計 67
（九）燕之屋交易規模統計 68
（十）碧翠園交易規模統計 68
四、燕窩電商渠道滲透率分析 69
第三節 燕窩電商行業盈利能力分析 69
一、燕窩電子商務發展有利因素 69
二、燕窩電子商務發展制約因素 70
三、燕窩電商行業經營成本分析 70
第四節 電商行業未來前景及趨勢預測 70
一、燕窩電商行業市場空間測算 70
二、燕窩電商市場需求預測分析 71
三、燕窩電商發展趨勢預測分析 72
第四章 燕窩行業電商運營分析-以淘寶天貓平臺為例 73
第一節 燕窩行業營銷特點概述 73
第二節 燕窩消費者行為分析 73
一、燕窩行業的電商地位分析 73
二、燕窩消費的驅動因素分析 73
三、燕窩價格的分布特點分析 73
四、熱銷燕窩產品的屬性分析 74
（一）按包裝方式的成交情況分析 74
（二）按性質不同的成交情況分析 75
（三）按是否含糖的成交情況分析 76
（四）按是否為有機食品成交情況 76
第四節 燕窩產品營銷人群定位分析 77
一、燕窩產品需求區域分析 77
二、燕窩消費者性別比例分析 78
三、燕窩消費者消費等級比例 80
第四節 燕窩行業品牌競爭分析 82
一、燕格格品牌競爭力分析 82
二、印馬燕會品牌競爭力分析 83
第五章 燕窩企業轉型電子商務戰略分析 85
第一節 燕窩企業轉型電商優勢分析 85
一、前期投入成本優勢 85
二、供應鏈體系建設優勢 85
三、渠道管控優勢分析 86
四、零售運營經驗優勢 86
第二節 燕窩企業轉型電商流程管理 87
一、網站運營流程管理 87
二、網絡銷售流程管理 88
三、產品發貨流程管理 88
四、采購管理流程管理 89
五、訂單銷售流程管理 90
六、庫房操作流程管理 92
第三節 燕窩企業電子商務成本分析 93
一、燕窩電商成本構成分析 94
二、燕窩電商采購成本分析 94
三、燕窩電商運營成本分析 95
四、燕窩電商履約成本分析 95
五、燕窩電商交易成本分析 95
第六章 燕窩企業轉型電商體系構建及平臺選擇 96
第一節 燕窩企業轉型電商市場構建分析 96
一、燕窩電子商務關鍵環節分析 96
（一）產品采購與組織 96
（二）電商網站建設 96
（三）網站品牌建設及營銷 96
（四）服務及物流配送體系 96
（五）網站增值服務 97
二、燕窩企業電子商務網站構建 97
（一）網站域名申請 97
（二）網站運行模式 98
（三）網站開發規劃 99
（四）網站需求規劃 100
第二節 燕窩企業轉型電商發展途徑 101
一、電商B2C發展模式 101
二、電商C2C發展模式 102
四、電商O2O發展模式 103
第三節 燕窩企業轉型電商平臺選擇分析 104
一、食品企業電商建設模式 104
二、自建商城網店平臺 104
（一）自建商城概況分析 104
（二）自建商城優勢分析 104
三、借助第三方網購平臺 105
（一）電商平臺的優劣勢 105
（二）電商平臺盈利模式 108
四、電商服務外包模式分析 109
（一）電商服務外包的優勢 109
（二）電商服務外包可行性 110
（三）電商服務外包前景 110
五、燕窩企業電商平臺選擇策略 111
第七章 燕窩行業電子商務運營模式分析 114
第一節 燕窩電商B2B模式分析 114
一、燕窩電商B2B盈利模式 114
二、燕窩電商B2B采購分析 115
三、燕窩電商B2B物流分析 115
四、燕窩電商B2B案例分析 116
第一節 燕窩電商務B2C模式分析 116
一、燕窩電商B2C盈利模式 116
二、燕窩電商B2C物流模式 118
三、燕窩電商B2C物流模式選擇 119
第二節 燕窩電商C2C模式分析 120
一、燕窩電商C2C盈利模式 120
二、燕窩電商C2C信用體系 121
三、燕窩電商C2C物流特征 122
四、燕窩電商C2C案例分析 123
第三節 燕窩電商O2O模式分析 124
一、燕窩電商O2O優勢分析 124
二、燕窩電商O2O營銷模式 124
三、燕窩電商O2O潛在風險 125
四、燕窩電商O2O典型案例分析 126
（一）互聯網燕窩品牌“小仙燉” 126
（二）燕安居全國首家O2O商城 127
第八章 燕窩行業電子商務營銷推廣模式分析 129
第一節 搜索引擎營銷 129
一、搜索引擎營銷現狀分析 129
二、搜索引擎營銷推廣模式 129
三、搜索引擎營銷收益分析 130
四、搜索引擎營銷競爭分析 132
第二節 論壇營銷 132
一、論壇營銷概述分析 132
二、論壇營銷優勢分析 132
三、論壇營銷策略分析 133
第三節 微博營銷 134
一、微博營銷概況分析 134
二、微博營銷的優劣勢 135
三、微博營銷模式分析 135
四、微博營銷競爭分析 138
第四節 視頻營銷 139
一、視頻營銷概述分析 139
二、視頻營銷優勢分析 139
三、視頻營銷策略分析 141
四、視頻營銷競爭分析 142
第五節 問答營銷 142
一、問答營銷概述分析 142
二、問答營銷運營模式 142
三、問答營銷競爭分析 143
第六節 權威百科營銷 144
一、權威百科營銷概況 144
二、權威百科營銷優勢 144
三、權威百科營銷形式 145
第七節 企業新聞營銷 146
一、企業新聞營銷概況 146
二、企業新聞營銷方式 147
三、企業新聞營銷策略 149
四、新聞營銷競爭分析 150
第九章 燕窩行業電商運營優秀品牌運營分析 151
第一節 燕格格 151
一、品牌所屬企業情況 151
二、品牌發展歷程分析 151
三、品牌產品銷量統計 151
四、品牌電商布局分析 152
五、品牌服務體系分析 152
六、品牌發展策略分析 153
第二節 凰朝滋補堂 153
一、品牌所屬企業情況 153
二、品牌發展歷程分析 154
三、品牌產品銷量統計 154
四、品牌電商布局分析 154
第三節 印馬燕會 155
一、品牌所屬企業情況 155
二、品牌發展歷程分析 155
三、品牌產品銷量統計 155
四、品牌電商布局分析 156
第四節 樓上 156
一、品牌所屬企業情況 156
二、品牌發展歷程分析 156
三、品牌燕窩產品分析 157
四、品牌電商布局分析 157
第五節 艾尚燕 157
一、品牌所屬企業情況 157
二、品牌產品銷量統計 158
三、品牌電商布局分析 158
第六節 燕安居 159
一、品牌所屬企業情況 159
二、品牌發展歷程分析 159
三、品牌燕窩產品分析 160
四、燕安居的銷售模式 160
第十章 燕窩主流電商平臺分析 161
第一節 天貓商城 161
一、天貓商城發展基本概述 161
二、天貓商城用戶特征分析 161
三、天貓商城網購優勢分析 162
四、天貓商城交易規模分析 162
第二節 京東商城 163
一、京東商城發展基本概述 163
二、京東商城用戶特征分析 163
三、京東商城網購優勢分析 164
四、京東商城交易規模分析 164
第四節 蘇寧易購 165
一、蘇寧易購發展基本概述 165
二、蘇寧易購用戶特征分析 165
三、蘇寧易購網購優勢分析 166
四、蘇寧易購交易規模分析 166
第四節 1號店 167
一、1號店發展基本概述 167
二、1號店用戶特征分析 167
三、1號店網購優勢分析 168
四、1號店交易規模分析 169
第五節 亞馬遜中國 169
一、亞馬遜發展基本概述 169
二、亞馬遜用戶特征分析 169
三、亞馬遜網購優勢分析 170
四、亞馬遜交易規模分析 170
第六節 當當網 171
一、當當網發展基本概述 171
二、當當網用戶特征分析 171
三、當當網網購優勢分析 172
四、當當網交易規模分析 172
第十一章 燕窩企業進入電子商務領域投資策略分析 174
第一節 燕窩企業電子商務市場投資要素 174
一、企業自身發展階段的認知分析 174
二、企業開展電子商務目標的確定 175
三、企業電子商務發展的認知確定 176
四、企業轉型電子商務的困境分析 178
第二節 燕窩企業利用電子商務策略分析 179
一、了解潛在客戶分布 179
二、提高店鋪的轉化率 180
三、利用組合捆綁銷售 180
四、提高燕窩店鋪流量 181
圖表目錄：
圖表 1 2011-2014年中國電子商務交易規模統計 22
圖表 2 2014年中國電子商務市場細分行業構成圖 22
圖表 3 2010-2014年中國電子商務服務企業直接從業人員規模統計 23
圖表 4 2010-2014年中國電子商務服務企業帶動從業人員規模統計 23
圖表 5 電子商務與國民經濟深度融合產業圖 24
圖表 6 2009-2014年中國網絡零售市場交易規模變化趨勢圖 25
圖表 7 2010-2014年中國網購規模占社會消費品零售總額比例 25
圖表 8 2014年中國B2C網絡購物交易市場份額占比圖 26
圖表 9 2009-2014年中國網絡購物用戶規模增長圖 27
圖表 10 2009-2014年中國移動商務市場規模變化趨勢圖 28
圖表 11 2005-2014年中國網民規模和互聯網普及率 29
圖表 12 2014年中國內地分省網民規模及互聯網普及率 31
圖表 13 2007-2014年中國手機網民規模及其占網民比例 32
圖表 14 2014-2015年中國網民性別結構 32
圖表 15 2014-2015年中國網民年齡結構 33
圖表 16 2014-2015年中國網民學歷結構 33
圖表 17 2014-2015年中國網民職業結構 34
圖表 18 2014-2015年中國網民個人月收入結構 35
圖表 19 2014-2015年搜索/手機搜索用戶規模及使用率 36
圖表 20 2014年綜合搜索引擎品牌滲透率 37
圖表 21 2014-2015年博客用戶規模及使用率 38
圖表 22 2014-2015年網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率 38
圖表 23 2014年網絡購物市場品牌滲透率 39
圖表 24 2014-2015年團購/手機團購用戶規模及使用率 40
圖表 25 2014年團購市場品牌滲透率 41
圖表 26 2014-2015年網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 42
圖表 27 2014年網絡支付市場品牌滲透率 43
圖表 28 2014年互聯網理財用戶規模及使用率 44
圖表 29 2014-2015年在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規模及使用率 44
圖表 30 2014-2015年中國網民各類在線旅行預訂服務使用率 45
圖表 31 2014年在線旅游預訂市場品牌滲透率 46
圖表 32 2014-2015年即時通信/手機即時通信用戶規模及使用率 46
圖表 33 2014-2015年微博客/手機微博客用戶規模及使用率 47
圖表 34 2014-2015年網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模及使用率 48
圖表 35 2014-2015年網絡文學用戶規模及使用率 49
圖表 36 2014-2015年網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率 50
圖表 37 2014年主要視頻網站品牌滲透率 51
圖表 38 2015年天貓燕窩品牌統計 55
圖表 39 2015年京東商城燕窩品牌統計 56
圖表 40 2015年一號店燕窩品牌情況 58
圖表 41 天貓旗艦店干燕窩產品交易情況統計 58
圖表 42 天貓旗艦店即食燕窩產品及交易情況統計 59
圖表 43 燕格格天貓旗艦店干燕窩產品及交易情況統計 59
圖表 44 燕格格天貓旗艦店即食燕窩產品及交易情況統計 60
圖表 45 凰朝滋補堂天貓旗艦店干燕窩產品及交易情況統計 60
圖表 46 凰朝滋補堂天貓旗艦店即食燕窩產品及交易情況統計 61
圖表 47 艾尚燕天貓旗艦店干燕窩產品及交易情況統計 62
圖表 48 艾尚燕天貓旗艦店即食燕窩產品及交易情況統計 63
圖表 49 燕印象天貓旗艦店干燕窩產品及交易情況統計 64
圖表 50 燕印象天貓旗艦店即食燕窩產品及交易情況統計 64
圖表 51 印馬燕會天貓旗艦店干燕窩產品及交易情況統計 65
圖表 52 印馬燕會天貓旗艦店即食燕窩產品及交易情況統計 65
圖表 53 左氏天貓旗艦店干燕窩產品及交易情況統計 66
圖表 54 榮御天貓旗艦店干燕窩產品及交易情況統計 66
圖表 55 榮御天貓旗艦店即食燕窩產品及交易情況統計 67
圖表 56 燕之初天貓旗艦店干燕窩產品及交易情況統計 67
圖表 57 燕之初天貓旗艦店即食燕窩產品及交易情況統計 67
圖表 58 燕之屋天貓旗艦店即食燕窩產品及交易情況統計 68
圖表 59 碧翠園天貓旗艦店干燕窩產品及交易情況統計 69
圖表 60 2000-2048年中國25-44歲年齡段人口數量統計及預測 71
圖表 61 2020年中國燕窩電商市場需求預測 71
圖表 62 2014年4月燕窩產品價格分布情況 74
圖表 63 燕窩產品包裝屬性-包裝方式成交量分布統計 75
圖表 64 燕窩產品包裝屬性-形狀成交分布統計 75
圖表 65 燕窩產品包裝屬性-是否含糖成交量統計 76
圖表 66 燕窩產品包裝屬性-是否為有機食品成交量統計 77
圖表 67 燕窩產品省份搜索指數和成交指數排行榜 77
圖表 68 燕窩產品城市搜索指數和成交指數排行榜 78
圖表 69 搜索人群性別比例統計 79
圖表 70 購買人群性別比例統計 80
圖表 71 搜索人群消費等級比例統計 80
圖表 72 購買人群消費等級比例統計 81
圖表 73 搜索人群消費層級比例統計 81
圖表 74 購買人群消費層級比例統計 82
圖表 75 燕格格旗艦店產品折扣情況 83
圖表 76 印馬燕會旗艦店產品折扣情況 84
圖表 77 印馬燕會旗艦店動態評分情況 84
圖表 78 電子商務公司投巨資自建倉儲物流網絡 86
圖表 79 電子商務網站運營流程 87
圖表 80 電子商務網站銷售流程 88
圖表 81 電子商務網站產品發貨流程圖 89
圖表 82 電子商務網站進貨采購流程圖 90
圖表 83 電子商務網站退貨采購流程圖 90
圖表 84 電子商務網站銷售訂單出貨流程圖 91
圖表 85 電子商務網站銷售訂單退貨流程圖 91
圖表 86 電子商務網站訂單退換貨流程圖 92
圖表 87 庫房操作流程圖 93
圖表 88 燕窩電子商務成本構成 94
圖表 89 影響電商采購成本的因素 95
圖表 90 電子商務B2C產業鏈示意圖 101
圖表 91 B2C模式下企業相關的流程管理環節. 102
圖表 92 電子商務C2C產業鏈示意圖 102
圖表 93 燕安居O2O商城購買產品支付方式 128
圖表 94 燕安居O2O商城購買產品配送方式 128
圖表 95 2009-2013年中國搜索引擎市場規模 131
圖表 96 中國搜索引擎網站競爭力排行榜 132
圖表 97 中國微博網站競爭力排行榜 138
圖表 98 中國視頻網站競爭力排行榜 142
圖表 99 中國問答網站競爭力排行榜 144
圖表 100 中國新聞網站競爭力排行榜 150
圖表 101 燕格格發展歷程簡表 151
圖表 102 燕格格天貓旗艦店燕窩月銷量統計 152
圖表 103 凰朝滋補堂天貓旗艦店燕窩產品月銷售情況表 154
圖表 104 印馬燕會發展歷程 155
圖表 105 印馬燕會主要燕窩產品表 156
圖表 106 樓上發展歷程 157
圖表 107 艾尚燕天貓旗艦店燕窩產品月銷量情況表 158
圖表 108 燕安居O2O商城主要燕窩產品 160
圖表 109 2015年上半年天貓用戶總量指標統計 161
圖表 110 2015年上半年京東商城用戶總量指標統計 164
圖表 111 2012-2014年京東商城商品交易額統計 165
圖表 112 2015年上半年蘇寧易購用戶總量指標統計 165
圖表 113 蘇寧易購商品交易額統計 167
圖表 114 2015年上半年1號店用戶總量指標統計 168
圖表 115 1號店商品交易額統計 169
圖表 116 2015年上半年亞馬遜用戶總量指標統計 170
圖表 117 亞馬遜商品交易額統計 171
圖表 118 2015年上半年當當網用戶總量指標統計 172
圖表 119 當當網商品交易額統計 173
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
數據資料
全球宏觀數據庫
中國宏觀數據庫
政策法規數據庫
行業經濟數據庫
企業經濟數據庫
進出口數據庫
文獻數據庫
券商數據庫
產業園區數據庫
地區統計數據庫
協會機構數據庫
博思調研數據庫
版權申明:
本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
