2014-2019年中國廣告市場深度調研與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2019年中國廣告市場深度調研與投資前景研究報告》共十五章，報告對我國廣告的市場環境、生產經營、產品市場、品牌競爭、產品進出口、行業投資環境以及可持續發展等問題進行了 詳實系統地分析和預測。并在此基礎上，對行業發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測。為企業制定發展戰略、進行投資決策和企業經營管理提供權威、充 分、可靠的決策依據。 
     前言 
    據WPP集團統計：2012年全球廣告行業市場規模達到5062.78億美元，較2011年增長3.1%。

    從2011年開始亞太地區超越北美成為全球最大的廣告市場，2012年亞太地區廣告市場規模為1708.25億美元，占全球廣告市場總量的33.8%；北美廣告市場規模為1657.62億美元，占全球市場總量的32.8%；2012年歐洲廣告市場規模為1201.92億美元，占全球廣告市場總量的23.6%。

    資料來源：WPP集團

    資料來源：WPP集團

    2013年上半年我國媒體廣告行業總體收入約1511億元，電視廣告約568.2億元，互聯網廣告430.7億元，報紙廣告258.5億元，戶外及其他廣告約163.2億元，廣播54.4億元，雜志33.2億元，影院廣告約2.8億元。 
    2013年上半年中國媒體廣告行業市場競爭格局

目 錄

第一章 2013年世界廣告業運行狀況分析 1
第一節 2013年世界廣告業發展分析 1
一、世界廣告媒體發展歷史 1
二、世界廣告業的邏輯發展軌跡解析 4
三、世界廣告業發展新態勢統計數據分析 13
第二節 2013年世界主要國家廣告業分析 15
一、美國 15
二、日本 18
三、英國 18
四、俄羅斯 19
第三節 2014-2019年世界廣告業發展趨勢分析 21

第二章 2013年世界五大廣告集團運營情況分析 22
第一節 OMNICOM集團 22
一、公司基本情況 22
二、2013年公司經營及市場銷售分析 22
三、2013年公司競爭優勢分析 23
四、未來國際化發展戰略 25
第二節 WPP集團 25
一、公司基本情況 25
二、2013年公司經營及市場銷售分析 25
三、2013年公司競爭優勢分析 26
四、未來國際化發展戰略 28
第三節 INTERPUBLIC GROUP 29
一、公司基本情況 29
二、2013年公司經營及市場銷售分析 29
三、2013年公司競爭優勢分析 30
四、未來國際化發展戰略 31
第四節 陽獅集團 32
一、公司基本情況 32
二、2013年公司經營及市場銷售分析 33
三、2013年公司競爭優勢分析 34
四、未來國際化發展戰略 35
第五節 日本電通集團 35
一、公司基本情況 35
二、2013年公司經營及市場銷售分析 36
三、2013年公司競爭優勢分析 38
四、未來國際化發展戰略 41

第三章 2013年中國廣告業運行環境分析 42
第一節 國內宏觀經濟環境分析 42
一、GDP歷史變動軌跡分析 42
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析 49
三、2014年中國經濟發展預測分析 51
第二節 2013年中國廣告行業政策環境分析 53
一、中華人民共和國廣告法 53
二、廣告管理條例 59
三、廣告基本準則 62
第三節 2013年中國廣告行業社會環境分析 63
一、人口環境分析 63
二、教育環境分析 64
三、文化環境分析 68
四、生態環境分析 70
五、中國城鎮化率 71
六、居民的各種消費觀念和習慣 72

第四章 2013年中國廣告行業發展形勢分析 76
第一節 2013年中國廣告市場發展概述 76
一、中國廣告業的產業組織結構解析 76
二、中國廣告市場上的外資發展分析 81
三、中國廣告行業市場發展分析 81
第二節 2013年中國廣告市場存在問題分析 83
一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析 83
二、廣告業的市場壁壘效應分析 84
三、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間 85
第三節 2013年中國廣告市場發展對策分析 89
一、中國廣告行業要實行集團化發展 89
二、中國廣告教育需要新思維 89
三、要牢記廣告的“根本” 90
四、廣告目標受眾問題對策解析 91
五、有效廣告投放途徑分析 92

第五章 2013年廣告產業細分市場分析——電視廣告 94
第一節 2013年中國電視媒體發展狀況分析 94
一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位 94
二、電視媒體的核心競爭力分析 105
三、電視媒體在網絡時代環境中的生存與發展分析 107
四、中國電視媒體進入全面營銷階段 114
第二節 2013年中國電視廣告發展分析 117
一、視覺文化環境下電視廣告的發展 117
二、電視廣告的審美特性分析 121
三、電視廣告面臨的問題分析 128
四、電視廣告發展的思考與對策分析 129
第三節 2013年中國電視廣告行業格局解析 130
一、中國電視廣告行業發展格局綜述 130
二、央視穩坐龍頭寶座 131
三、鳳凰衛視直面挑戰央視 132
四、省級衛視在夾縫中的生存與發展 133
五、省級地面臺城市臺發展狀況 137
第四節 2013年中國電視廣告業面臨的壓力及對策分析 145
一、電視廣告面臨的危機 145
二、數字電視廣告的未來出路 150

第六章 2013年廣告產業細分市場分析——報紙廣告 153
第一節 2013年中國報紙廣告市場狀況分析 153
一、中國近代報紙廣告發展簡析 153
二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 156
三、報紙廣告的優勢和劣勢解析 157
四、國內報業廣告下跌危機來臨 157
五、報紙廣告遭遇寒流 160
第二節 2013年中國報紙廣告經營策略分析 162
一、報業廣告經營模式分析 162
二、報紙廣告創新經營途徑探析 165
三、報紙廣告營銷問題策略探析 168
第三節 2013年中國報紙分類廣告發展狀況 174
一、報紙分類廣告的市場化運作策略探析 174
二、報紙分類廣告與網絡分類廣告對比分析 174
三、報紙分類廣告的機遇及發展對策分析 176
四、報紙分類廣告的發展預測 179

第七章 2013年廣告產業細分市場分析——期刊雜志廣告 180
第一節 2013年中國期刊行業狀況分析 180
一、中國期刊業進入理性發展新階段 180
二、中國期刊面臨的國際環境及發展對策 182
三、中國期刊業將迎來快速發展期 186
第二節 2013年中國期刊雜志廣告市場狀況分析 188
一、期刊廣告優勢分析 188
二、雜志廣告經營十大形態 189
三、中國期刊廣告進入高速發展時期 191
四、中國期刊經營由發行主導型向廣告主導 191
五、中國雜志廣告邁入整合行銷時代 192
第三節 2013年中國期刊雜志廣告營銷策略分析 195
一、期刊廣告運作策略淺析 195
二、雜志的廣告經營形態與策略分析 198
三、期刊廣告實行營銷創新的必要性分析 202
四、期刊廣告營銷創新途徑解析 203
第四節 2014-2019年中國期刊廣告機遇前景分析 209
一、期刊業廣告前景廣闊 209
二、期刊廣告市場發展前景看好 209

第八章 2013年廣告產業細分市場分析——廣播廣告 211
第一節 2013年中國廣播媒體發展分析 211
一、中國廣播媒體的發展與機遇分析 211
二、廣播業在媒介融合環境下的發展分析 214
三、廣播媒介產業化的問題與對策探析 216
四、傳統廣播模式的轉變 218
五、新媒體對廣播的促進作用分析 223
第二節 2013年中國廣播廣告發展概述 227
一、新語境下的廣播廣告 227
二、廣播的獨特廣告價值優勢 229
三、廣播廣告的營銷價值及技術趨勢 232
四、中國廣播廣告市場價值期待深挖 233
第三節 2013年中國廣播廣告的經營與發展分析 234
一、廣播廣告經營模式分析 234
二、廣播廣告多元化的經營格局 237
三、中國廣播廣告經營策略淺析 240
四、中國廣播廣告的品牌競爭與營銷 242

第九章 2013年廣告產業細分市場分析——戶外廣告 248
第一節 2013年中國戶外廣告特征影響分析 248
一、戶外廣告的投放特點 248
二、戶外廣告對城市文化的影響分析 248
三、戶外廣告發展形式分析 249
四、戶外廣告受寵的市場因素解析 250
第二節 2013年中國戶外廣告市場發展分析 251
一、中國戶外媒體發展趨勢及創新思路探析 251
二、戶外廣告在飛速發展中日趨健全規范 256
三、戶外廣告市場中的外資進入狀況 257
第三節 2013年中國戶外廣告市場問題分析 257
一、外資企業與本土戶外廣告公司爭奪市場 257
二、中國戶外廣告企業經營舉步維艱 258
第四節 2014-2019年中國戶外廣告市場趨勢前景分析 258
一、中國戶外廣告市場發展將日漸明朗 258
二、戶外廣告市場潛力巨大 260
三、中國戶外廣告一枝獨秀 262

第十章 2013年廣告產業細分市場分析——網絡廣告 264
第一節 2013年中國互聯網產業發展狀況分析 264
一、世界互聯網發展在于創新 264
二、中國互聯網產業發展五大趨勢 264
三、互聯網廣告市場形勢分析 267
第二節 2013年中國網絡廣告的創新與發展分析 269
一、新型網絡廣告紛紛登場 269
二、新型網絡廣告模式的發展 270
三、網絡視頻廣告模式發展勢頭強勁 271
四、網絡游戲廣告營銷手段升級 273
第三節 2013年中國窄告發展分析 276
一、“窄告”發展必然性分析 276
二、窄告發展的優勢及前景 276
第四節 2014-2019年中國互聯網廣告趨勢前景分析 277
一、互聯網廣告與傳統廣告融合的趨勢分析 277
二、中國IT廣告發展趨勢淺析 277
三、互聯網廣告發展前景分析 277
四、中國互聯網廣告市場發展潛力分析 278

第十一章 2013年廣告產業細分市場分析——其它形式廣告 286
第一節 2013年中國手機廣告市場綜合分析 286
一、手機廣告發展狀況分析 286
二、手機廣告市場競爭態勢分析 287
三、手機廣告商機無限 291
四、手機廣告問題對策分析 292
五、手機廣告發展及前景對策分析 293
第二節 2013年中國移動廣告業務發展分析 294
一、移動廣告業務特點分析 294
二、移動廣告業務的商業模式 296
三、發展移動廣告業務需要注意的問題 301
四、移動廣告業務的發展策略 303
五、移動廣告業務發展前景展望 304
第三節 2013年中國隱性廣告發展分析 305
一、隱性廣告運作過程中存在的問題 305
二、植入廣告在品牌建構中的價值作用分析 306
三、融入式廣告的特點及發展形式 312
四、植入式廣告發展建議解析 313
第四節 2013年中國其它形式廣告運行走勢分析 314
一、郵政商函廣告業務發展的趨勢和對策 314
二、發展郵送廣告業務的策略分析 315
三、國內直郵廣告發展空間分析 317
四、動漫廣告發展分析 318
五、洗手間廣告發展空間分析 319

第十二章 2013年中國廣告業市場競爭格局分析 321
第一節 2013年中國媒體廣告經營競爭分析 321
一、媒體行業廣告市場發展形勢 321
二、六大媒體廣告競爭回顧 322
三、強勢媒體與地方媒體的競爭與分工 322
四、電視媒體與報紙媒體的競爭與合作 323
第二節 2013年中國各媒體廣告市場競爭綜合分析 325
一、中國電視廣告市場競爭狀況透析 325
二、報紙廣告實施整合經營競爭策略 327
三、提高中國期刊競爭力的思考 330
四、網絡廣告上演競爭大戰 336
第三節 2013年中國廣告市場競爭對策及建議 336
一、媒體廣告經營的競爭需要改革和創新 336
二、媒體品牌戰略競爭成為競爭焦點 340
三、媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準 341

第十三章 2013年中國優勢廣告公司競爭力分析 343
第一節 中視傳媒股份有限公司 （600088） 343
一、企業概況 343
二、企業主要經濟指標分析 344
三、企業盈利能力分析 346
四、企業償債能力分析 347
五、企業運營能力分析 347
六、企業成長能力分析 348
第二節 北京巴士傳媒股份有限公司 （600386） 348
一、企業概況 348
二、企業主要經濟指標分析 349
三、企業盈利能力分析 351
四、企業償債能力分析 352
五、企業運營能力分析 353
六、企業成長能力分析 353
第三節 湖南電廣傳媒股份有限公司 （000917） 354
一、企業概況 354
二、企業主要經濟指標分析 354
三、企業盈利能力分析 356
四、企業償債能力分析 357
五、企業運營能力分析 358
六、企業成長能力分析 358
第四節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 （002181） 359
一、企業概況 359
二、企業主要經濟指標分析 361
三、企業盈利能力分析 363
四、企業償債能力分析 364
五、企業運營能力分析 364
六、企業成長能力分析 365
第五節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 （600831） 366
一、企業概況 366
二、企業主要經濟指標分析 367
三、企業盈利能力分析 370
四、企業償債能力分析 370
五、企業運營能力分析 371
六、企業成長能力分析 371
第六節 成都博瑞傳播股份有限公司 （600880） 372
一、企業概況 372
二、企業主要經濟指標分析 372
三、企業盈利能力分析 375
四、企業償債能力分析 375
五、企業運營能力分析 376
六、企業成長能力分析 376

第十四章 2014-2019年中國廣告行業發展趨勢預測分析 378
第一節 2014-2019年中國廣告業發展前景分析 378
一、中國廣告業發展新動向分析 378
二、中國廣告業發展總體趨勢展望 379
三、廣告業的娛樂發展趨勢 381
第二節 2014-2019年中國廣告業市場預測分析 383
一、廣告業規模預測分析 383
二、細分產業規模預測分析 384
第三節 2014-2019年中國廣告業市場盈利預測分析 385

第十五章 2014-2019年中國廣告業投資機會與風險分析 387
第一節 2014-2019年中國廣告業投資機會分析 387
一、奧運品牌營銷為廣告業創造發展新機遇 387
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機 388
三、網絡游戲市場受青睞 388
四、移動電視媒體廣告價值受肯定 389
五、國際廣告公司積極開發二線城市 390
第二節 2014-2019年中國廣告業投資風險分析 391
一、技術風險 391
二、政策風險 392
三、競爭風險 392
第三節 博思數據投資建議 392 

    本研究咨詢報告由博思數據研究中心領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國家發改委、國務院發展 研究中心、中國人民銀行、中國上市公司資訊、博思數據網、國內外相關刊物的基礎信息以及廣告專業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查 資料，立足于當前世界后金融危機整體發展局勢，對我國廣告行業的生產發展狀況、市場情況、消費變化、重點企業以及市場發展機會進行了詳細的分析，并對廣告 行業市場品牌及市場銷售渠道等著重進行了調查和研究。