2014-2019年中國電影院線市場分析與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2019年中國電影院線市場分析與投資前景研究報告》共十章。首先介紹了中國電影院線行業的概念，接著分析了中國電影院線行業發展環境，然后對中國電影院線行 業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國電影院線行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國電影院線行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是 您不可或缺的重要工具。
    電影產業是指以電影制作為核心通過電影的生產、發行和放映以及電影音像產品，電影衍生品，電影院和放映場所的建設等相關產業經濟形態的統稱。 
    2013年全國電影總票房達217.69億元，同比增長27.51%。其中，國產影片市場份額高達58.65%，創下近年來歷史新高。在過去10年產業化改革成果的基礎上，中國電影在產業升級中釋放出蓬勃活力，正越來越深刻地改寫著世界電影市場的格局。

2013年全國電影總票房達217.69億元

     2013年我國故事片產量638部，同比減少107部；全國總票房217.69億元，同比增長27.51％，其中國產片127.67億元，同比增長54.32％，占比58.65％。進口片票房90.02億元，同比增長2.3％，占比41.35％。截至年底，全國共有銀幕18195塊,年度新增量為5077塊。2013年，海外銷售國產影片45部、247部次，累計票房和銷售收入14.14億元人民幣，同比增長33.02％。 

目 錄

第一章 電影院線概述 1
1.1 電影產業相關概念 1
1.1.1 電影產業 1
1.1.2 影院 2
1.1.3 數字電影、數字拷貝、數字銀幕 3
1.1.4 3D電影、3D銀幕 3
1.1.5 IMAX電影、IMAX銀幕 5
1.2 電影產業鏈 5
1.2.1 標準電影產業鏈介紹 5
1.2.2 大電影產業鏈介紹 6
1.2.3 中國電影票房分賬系統介紹 8
1.2.4 中國電影版權收入介紹 8
1.2.5 中國電影票價探討 10
1.3 電影院線定義及分類 11
1.3.1 電影院線定義 11
1.3.2 電影院線分類 12

第二章 2012-2013年中國電影院線發展環境分析 13
2.1 經濟環境 13
2.1.1 國民經濟運行情況GDP（季度更新） 13
2.1.2 消費價格指數CPI、1PPI（按月度更新） 20
2.1.3 全國居民收入情況（季度更新） 23
2.1.4 恩格爾系數（年度更新） 28
2.1.5 工業發展形勢（季度更新） 29
2.1.6 固定資產投資情況（季度更新） 32
2.1.7 財政收支狀況（年度更新） 35
2.1.8 社會消費品零售總額 39
2.2 社會環境 43
2.2.1 中國居民消費水平現狀 43
2.2.2 中國居民文化消費正在升級 47
2.2.3 消費者追求多元化的電影消費 48
2.3 政策環境 50
2.3.1 歷年重要電影產業政策回顧 50
2.3.2 《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》 51
2.3.3 《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》 58
2.3.4 文化部發布“十二五”時期文化改革發展規劃綱要 63
2.4 行業發展環境 81
2.4.1 中國電影業的巨大發展潛力 81
2.4.2 數字化成為必然發展趨勢 82
2.4.3 二級電影市場有待挖掘 82

第三章 2012-2013年中國電影產業運營態勢 13
3.1 2010-2013年中國電影產業發展狀況 84
3.1.1 2010年中國電影產業發展狀況 84
3.1.2 2011年中國電影產業發展狀況 87
3.1.3 2012年中國電影產業發展狀況 89 

    2012年，全國電影總票房達到170.73億元，同比增長30.18%，增速較前一年有所反彈。其中，國產影片票房收入827319萬元，進口影片票房收入879982萬元。
這個數字讓中國成為僅次于北美的第二大電影市場。其中，國產影片票房82.73億元，占全部票房總額的48.46%，國產電影票房首次低于進口票房，最大原因就是進口配額的增加。 

    資料來源：博思數據整理 

    數據顯示，2012年我國生產各類電影893部，同比增長60%；電影總票房170.73億元，同比增長30.18%，其中國產片票房82.73億元，占總票房的48.46%，這也是近十年來國產片票房首次低于進口片票房。

 
    資料來源：博思數據整理 

    2012年2月18日，中國和美國就解決WTO電影相關問題諒解備忘錄達成協議，確定在每年20部進口分賬影片配額的基礎上，再增加14部進口分賬的高新技術格式美國電影，票房分賬比例也由此前的17.5%提高到25%。國產影片市場地位受到極大挑戰，壓力前所未有。但國產影片在2012年票房總額中占比超過48%，還是超出中美電影協議簽訂之初的市場預期，成就來之不易。 
    據統計，2012年全年累計有21部國產片票房過億元，6部影片達到2億元以上票房，3部影片達到7億元以上票房，在數量上均超過歷年。
總體來看，中國電影票房連續第十年實現大幅增長，跟2002年9.2億元票房數字相比，短短十年增長了18.5倍，創下歷史新高。繼2010年成為世界第三大電影生產國之后，中國電影總票房已超越日本，成為全球第二大票房市場。 
    隨著電影產業迅猛發展，近年來全社會對投資電影的熱情持續高漲。據電影局統計，2012年我國城市影院全年新增銀幕3832塊，平均每天全國新增銀幕10.5塊，且全部為數字影廳。截至2012年底，全國銀幕數從2002年的1845塊增加到現有的13118塊，增長了7.1倍。 
    院線方面也產生了新紀錄。2012年全國共有25條院線年度票房超過億元，萬達、上海聯和、中影星美、中影南方、廣州金逸、廣東大地6條院線票房則分別超過10億元。其中，萬達院線年度票房超過24億元，成為首個年度票房超過20億元的院線。 
    2012年是中國電影產業化改革的第十年。這一年，隨著中美電影新政的簽訂，中國引進的進口分賬大片增多，中國電影產業積累多年的種種矛盾也在外力作用下暴露出來，中國電影的投資、創作、發行、放映等領域都迎來了發展過程中的重要拐點。這些拐點，有的是挑戰，有的是機遇，但對一個產業長遠的生命來說，它們都蘊含著無限的可能。 
    產業化改革10年來，13億人口的潛在市場一直被視作中國電影產業最大的“紅利”，在國產影片市場份額連續9年超過50%以后，進口分賬影片配額的增加在2012年改寫了這一成果。越來越多的從業者開始意識到，經過10年產業化改革，以往過度依賴擴大市場規模為主要驅動的發展模式已經在2012年迎來拐點，創作、營銷、發行、放映等環節針對觀眾需求進行的精耕細作已經越來越迫切，產業發展究竟以制片為重還是觀眾為重的問題已經到了應當被重新考慮的時候。“觀眾到底希望看到什么樣的電影”，已經成為中國電影從業者有效規避風險，進而尋求進一步發展的必修課。 
    隨著市場細分的信號開始釋放，對于中國電影產業來說，另一個看似不那么切近的信息或許也非常重要。2012年，中國城鎮化率已經達到53%左右，這提示我們中國電影產業的市場土壤可能正迎來新的蛻變，如何在這個時候靜下心來研究觀眾結構的改變帶來的市場需求的改變，進行有的放矢的創作和經營，這關系到電源產業能否把握住下一個發展的重要契機。 
    目前，盡管涌入電影產業的非理性業外資本仍然大規模存在，但行業內部資本、金融資本等良性資本的理性投資趨勢已經較為明顯地表現出來：一是隨著“大片”與高票房之間的必然聯系被打破，專業資本已經放棄了對“大片”項目的過度迷戀，轉而更多地關注對觀眾需求有所呼應的影片項目；另一方面，影院終端建設的步伐也正在逐漸放緩，影院項目“跑馬圈地”哄抬價格的時代正在過去，不少人開始將注意力從“圈地”向項目評估本身轉移。

3.1.4 2013年中國電影產業發展狀況 104
3.2 國產電影 107
3.2.1 國產電影的發展狀況 107
3.2.2 國產電影的發展瓶頸 107
3.2.3 國產電影的發展策略 108
3.3 小成本電影 109
3.3.1 小成本電影的概念及特點 109
3.3.2 小成本電影的發展優勢 110
3.3.3 小成本電影的發展瓶頸 111
3.3.4 小成本電影的發展策略 112
3.4 數字電影 115
3.4.1 數字電影簡介 115
3.4.2 全球數字銀幕迅猛增長 115
3.4.3 全球銀幕實現數字化轉變 117
3.4.4 全球3D電影市場出現分化 117
3.4.5 中國IMAX銀幕發展迅猛 118 

    近年來中國3D銀幕數量發展迅猛，從最初的82塊增加到現在的5355塊，2011年3D銀幕增長率雖然較前2年有所降低，不過3D銀幕增長數量卻達到3335塊，占數字銀幕和全部商業銀幕的比例分別為64%和58%。 
    源自加拿大的IMAX是一種能夠放映比傳統底片更大和更高分辨率的電影放映系統，誕生40年來最開始在紀錄片和科教片頗有建樹。進入21世紀，越來越多的好萊塢大片開始制作IMAX版，但受制于商業模式投資大、回收慢，IMAX公司多次瀕臨破產，中國內幾家IMAX銀幕也門可羅雀。 
    2009年詹姆斯•卡梅隆的《阿凡達》橫空出世讓IMAX起死回生。2010年中國僅有11塊IMAX銀幕，但《阿凡達》制造的觀影熱潮刺激IMAX銀幕建設，截至2012年12月31日中國擁有112塊IMAX銀幕，其中100家為商業影院，成為僅次于美國全球第二大IMAX的電影市場。屏幕數增多一方面是源自觀眾需求，另一方面也因為2012年“中美電影新政”增加的14部進口片配額特指IMAX和3D影片。 
    2010年IMAX公司開始和國內電影公司合作，當年推出《唐山大地震》，2011年又合作了《建黨偉業》《龍門飛甲》，而2012年華語IMAX影片增加到四部。2013年才過去兩個月，也已經有《一代宗師》和《西游降魔篇》IMAX版上映。 
    IMAX影片增多，一些影片檔期沖突，也促使中國巨幕越來越搶手，出現了影片搶IMAX銀幕的現象。譬如去年11月底《少年派的奇幻漂流》僅上映一周就“讓位”《一九四二》。 
    據悉，目前全國范圍內有127塊銀幕在建，未來一兩年內，中國的IMAX銀幕將迅速超過200塊。 
    目前，全球IMAX影院銀幕數量已達528塊左右，其中170余塊為數字銀幕，350塊為膠片銀幕。數字銀幕均支持3D放映，膠片銀幕中部分支持3D放映。此外，部分科技館、博物館也配備了IMAX銀幕。而美國的IMAX銀幕數達到342張，位居全球首位。KXV3D中國 
    2012年2 月18 日，中美雙方截止到2011年底，中國IMAX銀幕數達到74塊，比2010年《阿凡達》上映時增加一倍以上，就解決WTO 電影相關問題的諒解備忘錄達成協議。中國進口分賬大片的配額將進一步開放，由原來的20部增加到了34部，且以3D和IMAX大片為主，同時，美方票房分賬比例從13%提高到25%。

    資料來源：博思數據整理

3.5 中國電影廣告 119
3.5.1 相關概念 119
3.5.2 2013年中國電影廣告發展概況 120
3.5.3 中國電影植入廣告分析 120
3.5.4 中國映前、貼片廣告分析 121
3.5.5 搭載營銷方式分析 121
3.5.6 電影廣告有待規范 122

第四章 國外電影行業及院線發展概況 123
4.1 2012年全球電影產業概況 123
4.1.1 2012年全球電影收入概況 123 

    2012年，全球票房總收入增長了6.4%，至347億美元，其中亞太、拉美以及北美地區的貢獻最大。與之相反的是，法國、意大利、西班牙以及其他一些國家的票房收入出現萎縮，從而令歐洲、中東以及非洲地區的電影市場變得不景氣。

2012年全球電影票房收入達到347億美元

     2012年以中國為代表的亞太地區電影票房收入達到104億美元，拉美市場規模為28億美元。

2012年全球電影票房收入區域分布

 

4.1.2 2012年全球電影市場和影片排名 123
4.1.3 2012年金磚四國票房保持較快增長 125
4.1.4 2012年北美和西歐電影市場概況 126
4.1.5 2012年全球影院票房收入分析 130
4.1.6 2012年主要國家人均觀影次數對比分析 130
4.2 美國電影院線制 131
4.2.1 美國電影院線制概況 131
4.2.2 美國院線溯源與發展 132
4.2.3 美國電影院線發展概況 137
4.2.4 美國主要院線經營狀況分析 140

第五章 中國電影院線 147
5.1 中國電影院線制溯源與發展 147
5.2 2013中國電影院線發展概況 158
5.2.1 2013年39條電影院線基本信息 158
5.2.2 2013年院線數量和規模的增長 168
5.2.3 2013年影院數和銀幕數的發展 168
5.2.4 2013年數字銀幕數的發展 170
5.2.6 2013年地區票房收入份額及變化分析 171
5.2.7 2013年城市票房收入份額及變化分析 172
5.3 2013年不同地區院線表現 173
5.3.1 2013年院線排名變化分析 173
5.3.2 2013年電影院排名變化分析 174
5.3.3 2013年地區票房收入份額及變化分析 176
5.4 特色院線的發展狀況 177
5.4.1 兒童電影院線 177
5.4.2 民族電影院線 177
5.4.3 藝術電影院線 178
5.5 國內院線制的不足 178
5.5.1 嚴重的兩級分化 178
5.5.2 布局現象的不均 179
5.5.3 資本紐帶的缺乏 179
5.5.4 影院和銀幕數量的不足 179
5.5.5 影片放映中的壟斷現象 180
5.5.6 缺乏計劃性的電影營銷 181
5.6 中國電影院線發展策略 181
5.6.1 重視品牌建設 181
5.6.2 大規模兼并重組 182
5.6.3 不同型態共同發展 182
5.6.4 打造完整產業鏈 182
5.6.5 重視二級市場及農村市場 182
5.6.6 開拓國外市場 183

第六章 2013年中國電影院線消費者研究 185
6.1 中國電影院線消費者群體概況 185
6.1.1 影院觀眾的性別分布 185
6.1.2 影院觀眾的年齡分布 185
6.1.3 影院觀眾的城市分布 186
6.2 中國電影院線觀眾消費行為調查 187
6.2.1 中國影院觀眾觀影方式分析 187
6.2.2 中國影院觀眾觀影原因分析 188
6.2.3 中國影院觀眾購票方式分析 190
6.2.4 中國影院觀眾可接受的票價調研 191

第七章 2013年中國電影業及院線的管理分析 193
7.1 中國電影產業的管理分析 193
7.1.1 中國電影業管理體制探討 193
7.1.2 中國電影產業存在的問題 197
7.1.3 加快電影產業發展的關鍵因素 203
7.2 中國電影院線的管理分析 205
7.2.1 影院公司結構探討 205
7.2.2 全新的電影文化生活方式 206
7.2.3 差異化運營 206
7.2.4 顧客價值管理 207
7.2.5 數據信息運用 210

第八章 2013年中國電影院線競爭和營銷分析 211
8.1 中國院線的競爭狀況 211
8.1.1 院線的投資自建和合并重組 211
8.1.2 加盟影院對十大院線的影響 212
8.1.3 新建院線的發展 216
8.2 中國院線市場份額影響因素分析 217
8.2.1 品牌認知力 217
8.2.2 核心特色資源 217
8.3 中國城市影院競爭趨勢分析 217
8.3.1 一線城市競爭趨勢分析 217
8.3.2 二線城市競爭趨勢分析 218
8.3.3 三線城市競爭趨勢分析 218
8.4 中國電影院線的營銷分析 218
8.4.1 中國影院的營銷概況 218
8.4.2 電影營銷的基本模型 220
8.5 中國電影院線營銷戰略 221
8.5.1 品牌戰略 221
8.5.2 陣地宣傳載體 222
8.5.3 公共關系建設 222
8.5.4 未來影院營銷趨勢 222

第九章 2013年中國十大電影院線研究 224
9.1 萬達院線——全球最大的電影院線 224
9.1.1 萬達院線概況 224
9.1.2 萬達院線迅猛發展 224
9.1.3 萬達院線市場份額分析 224
9.1.4 萬達國際化發展取得實質性進展 225
9.1.5 萬達院線發展成功經驗借鑒 226
9.1.6 萬達院線發展規劃淺析 228
9.2 中影星美院線 229
9.2.1 中影星美院線概況 229
9.2.2 中影星美影院投資與建設狀況 230
9.2.3 中影星美影院經營管理分析 231
9.2.4中影星美院線成功經驗借鑒 231
9.2.5 中影星美院線未來發展方向 232
9.3 上海聯和院線 233
9.3.1 上海聯和院線概況 233
9.3.2 數字影院加速聯和院線發展 234
9.3.3 上海聯和院線成功經驗借鑒 235
9.3.4 上海聯和院線未來整體規劃 235
9.4 中影南方新干線 236
9.4.1 中影南方新干線概況 236
9.4.2 中影南方新干線成功經驗借鑒 237
9.4.3 南方新干線旗下各影院的發展 237
9.5 其他重點電影院線概況 238
9.5.1 廣州金逸珠江院線 238
9.5.2 北京新影聯院線 239
9.5.3 大地數字影院 239
9.5.4 浙江時代院線 240
9.5.5 四川太平洋院線 240
9.5.6 遼寧北方電影院線 240

第十章 2014-2019年中國電影產業及影院投資及前景預測 241
10.1 電影產業投資分析 241
10.1.1 中外電影產業投融資模式分析 241
10.1.2 中國電影產業投資概況 244
10.1.3 中國電影產業投資機會分析 245
10.1.4 中國電影產業投資風險分析 247
10.1.5 中國電影產業投資趨勢分析 247
10.2 電影院線投資分析 250
10.2.1 中國電影院線投資概況 250
10.2.2 中國影院投資管理公司 252
10.2.3 中國影院投資效益分析 256
10.2.4 中國影院投資評估模型 257
10.2.5 中國電影院線加盟模式 258
10.2.6 中國院線投資壁壘分析 258
10.3 中國電影院線前景預測 260
10.3.1 中國影院發展前景 260
10.3.2 主要院線開拓計劃 261
10.3.3 2014-2019年電影院線發展預測分析 268

圖表目錄：部分
圖表：中國IMAX影廳分布
圖表：2008-2013年我國電影廣告市場及結構
圖表：2011年1季度-2012年3季度央視三維廣告收入及規模
圖表：2008-2012年全球電影票房收入統計：億美元
圖表：中國超過日本成世界第二大電影市場
圖表：2012 年中國票房與新增票房占全球比重
圖表：2012年全球電影票房榜前十位：億美元
圖表：1913-2012年北美電影歷史票房：百萬美元
圖表：北美電影發行數量
圖表：2011 年北美電影市場份額：按總收入
圖表：2012 年北美電影市場份額：按票房
圖表：2012年歐洲電影市場格局
圖表：2012年全球十大電影市場票房收入排行（單位：美元）
圖表：2012年全球主要國家人均觀影次數統計：次/年
圖表：美國電影產業發展歷程總覽
圖表：2008-2012年CINEMARK院線營收狀況：千美元
圖表：CINEMARK院線美國本土市場概況
圖表：CINEMARK院線拉美市場概況
圖表：AMC院線美國市場概況：座；塊

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。