我國網(wǎng)絡(luò)購物市場持續(xù)高速增長 B2C市場占比將超過C2C
2014年網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模持續(xù)高速增長,對傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的沖擊進(jìn)一步增加;由于市場格局仍處于變化當(dāng)中,競爭加劇導(dǎo)致盈利情況堪憂,預(yù)計(jì)短期較難改善;未來受益于移動購物市場快速發(fā)展和渠道下沉,網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模將有望繼續(xù)保持快速增長。
網(wǎng)絡(luò)購物市場繼續(xù)快速發(fā)展,市場占有率進(jìn)一步提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)終端的普及、支付技術(shù)的不斷創(chuàng)新和物流配送效率的快速提升,電子商務(wù)保持快速發(fā)展。2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)2.81萬億元,同比增長48.7%,增速同比放緩10.7個(gè)百分點(diǎn),為近年來首次跌破50%,但市場份額保持進(jìn)一步上升,2014年網(wǎng)絡(luò)購物市場約占社會消費(fèi)品零售總額的10.71%,線上滲透率首次破10%,在競爭實(shí)力及經(jīng)營活力方面明顯領(lǐng)先于傳統(tǒng)實(shí)體零售。
2011-2014年網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模(億元)
資料來源:博思數(shù)據(jù)中心整理
據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016-2022年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀分析及投資前景研究報(bào)告》:2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中B2C交易規(guī)模達(dá)12882億元,在整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模的比重達(dá)到45.8%,較2013年的40.4%增長了5.4個(gè)百分點(diǎn)。從增速來看,B2C市場增長迅猛,2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物B2C市場增長68.7%,遠(yuǎn)高于C2C市場35.2%的增速,B2C市場將繼續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的主要推動力。預(yù)計(jì)到2015年,B2C在整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模中的比重將超過C2C。
從C2C市場發(fā)展情況看,C2C市場體量大,產(chǎn)品品類齊全,在滿足網(wǎng)購用戶差異化及個(gè)性化需求方面有一定優(yōu)勢,未來仍將維持穩(wěn)定增長。從B2C市場未來發(fā)展情況看,隨著網(wǎng)絡(luò)購物用戶網(wǎng)絡(luò)購物意識的逐漸成熟及網(wǎng)絡(luò)購物行為的日趨理性,產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平成為影響網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買決策的重要因素,對品質(zhì)產(chǎn)品的訴求將繼續(xù)推動B2C市場的高速發(fā)展。從網(wǎng)絡(luò)購物市場看,B2C市場在網(wǎng)絡(luò)購物整體中的占比將持續(xù)提升。
從2014年看,B2C市場中,天貓市場份額占比超六成,京東占比為18.6%,其余B2C企業(yè)中唯品會、1號店、國美的增速均高于B2C市場整體增速。從自主銷售為主B2C市場來看,京東占比近五成,蘇寧易購占比達(dá)到8.5%,唯品會占比達(dá)到7.7%,其他項(xiàng)中小米手機(jī)官網(wǎng)發(fā)展迅速,整個(gè)市場集中度依然較高。
2014年B2C購物網(wǎng)站市場份額占比
資料來源:公開資料整理
阿里及京東等綜合性電商在進(jìn)行多元化發(fā)展的同時(shí),其他電商企業(yè)也紛紛在行業(yè)內(nèi)尋找自己的生存空間,從供應(yīng)鏈整合、產(chǎn)品拓展、品牌打造、服務(wù)優(yōu)化等各方面持續(xù)發(fā)力,提升企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢,網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競爭格局將持續(xù)演進(jìn)。
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