我國衛(wèi)星電視市場保持16年高速增長 2014年累計覆蓋達527.8億人次

    媒體傳播的核心訴求是制造和釋放影響力，媒體經(jīng)營的本質(zhì)是為了變現(xiàn)影響力和傳播價值。過去近20年中國電視產(chǎn)業(yè)的繁榮，主要是通過電視媒體的深耕細作和突破創(chuàng)新，尤其是通過媒體定位和發(fā)展規(guī)劃來解決的，這是從早期的行政化，發(fā)展到如今的市場化、品牌化的歷程，也是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑和規(guī)律使然。2014年，全國衛(wèi)星電視頻道覆蓋規(guī)模增勢依舊，衛(wèi)視頻道大步邁入覆蓋人口規(guī)模“10億”時代。與此同時，新興媒體日漸崛起成為“主流媒體”，互聯(lián)網(wǎng)傳播因具有移動化、社交化、視頻化等特點而更具開拓創(chuàng)新和運營空間，在今天這樣一個由互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)引領(lǐng)的媒體變革與市場變革的形勢下，電視媒體更是主動積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。

    衛(wèi)視頻道大步邁入“10億”時代，地面頻道獨具生存空間

    2014年全國衛(wèi)星電視頻道累計覆蓋達到527.8億人次，較2013年增加31.6億人次，再創(chuàng)歷史新高；在1999年—2014年這16年間保持高速增長，年均增長率達10.6%。其中，中央電視臺17家頻道、中國教育電視臺3家頻道的全國累計覆蓋共計193.1億人次，年均增長率為8.6%；46家省/副省/市級衛(wèi)視頻道（新增上海紀(jì)實頻道）的全國累計覆蓋共計334.7億人次，年均增長率為12.2%�？傮w來看，衛(wèi)視頻道覆蓋規(guī)模增勢不減，但增幅趨緩。

    中央電視臺的17個頻道中，中央一套的全國覆蓋規(guī)模接近13億，中央二套、七套等6個頻道的全國覆蓋人口均超過12億；中國教育電視臺第一套節(jié)目及中央電視臺7個頻道的全國覆蓋人口超過10億。46家省/副省/市級衛(wèi)視頻道中，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的全國覆蓋人口均突破10.2億。此外，就全國覆蓋人口增長量較大的衛(wèi)視頻道來看，湖南金鷹卡通、農(nóng)林衛(wèi)視的全國覆蓋人口增長量達1.5億以上，CCTV-NEWS、中央電視臺音樂頻道的全國覆蓋凈增人口超過1.1億，河北衛(wèi)視、廈門衛(wèi)視和甘肅衛(wèi)視的全國覆蓋人口增長量也均在9000萬以上。

1999年-2014年各類衛(wèi)視頻道累計覆蓋狀況
 

數(shù)據(jù)來源：CMMR 博思數(shù)據(jù)整理

    當(dāng)前，傳媒行業(yè)正經(jīng)歷巨變，在媒體“混戰(zhàn)”格局中，省級地面頻道一方面受到中央電視臺衛(wèi)視頻道和強勢省級衛(wèi)視頻道的生存壓力，一方面又面臨新媒體日漸壯大的席卷之勢，處境“尷尬”而又獨特。雖然從資源整合的能量和體量上來看，地面頻道絕不能與央視和強勢省級衛(wèi)視相提并論，但地面頻道作為區(qū)域化媒體，其本地化傳播優(yōu)勢依然獨具價值，“貼地性”和“親民性”是地面頻道在新一輪競爭中的絕佳資源和發(fā)展契機。據(jù)博思數(shù)據(jù)《2015-2022年中國數(shù)字電視市場競爭力分析及投資前景研究報告》：2004年—2014年省級地面頻道覆蓋水平連續(xù)11年穩(wěn)定提升，2014年全國242家省級地面頻道在本省的平均覆蓋率達到69.2%，達歷史新高點，較2013年提升了1.7個百分點。（此處省級地面頻道不包含各級電視臺旗下的睛彩頻道、手持/手機頻道和電視指南/導(dǎo)視，部分針對省內(nèi)數(shù)字電視用戶傳輸?shù)牡孛骖l道也不計在內(nèi)。）

2004年—2014年省級地面頻道本省平均覆蓋率狀況
 

數(shù)據(jù)來源：CMMR 博思數(shù)據(jù)整理

    而在信息爆炸、媒體巨變的浪潮下，一方面，受眾的媒體使用習(xí)慣和傳播路徑正發(fā)生著翻天覆地的變化；另一方面，廣告主在進行品牌建設(shè)的同時，為提升產(chǎn)品銷售，需要與消費者產(chǎn)生更多的聯(lián)系，因此相關(guān)預(yù)算愈加向二三線市場和銷售終端集中。在廣告市場競爭格局中，對電視媒體也提出了全新的需求分層，央視和省級衛(wèi)視適用于品牌傳播，而區(qū)域性媒體則更有助于進行深入細致的銷售精耕，地面頻道因而存在自己獨有的生存空間。