博思數據:牛仔褲產業發展歷史及特點分析

一、牛仔的發展歷史
十九世紀中葉，一位名叫Levi Strauss的猶太裔商人把一種質地粗糙的面料引入美國，并用這種原本制作帳幕的帆布，為舊金山從事淘金業的礦工們制造出一種質地堅韌、耐用的工作服，并因其極佳的實用性能而迅速受到歡迎。而由此引發的一連串演變，更使這種藍色帆布面料的工裝褲成為創造美國歷史的一個神話。
Levi Strauss&Co是世界牛仔服的領導品牌，在110個國家進行銷售。自從1873年發明，Levi's®牛仔已經變成了服裝業史上世界上最成功和最廣為人知的服裝業。我們的Dockers®品牌，倡導商務休閑運動，自從1986年推出，已經引領了美國卡其類的潮流�，F在受到眾多國家的歡迎。在2003年，Levi推出Levi Strauss Signature™品牌，從他們信任的公司為有意識的品牌消費者高質量和時尚的時裝。2004年，Levi的凈銷售額為41億。
而今，這種耐磨、耐臟且極為平民化的服飾正在深入上至富豪名流下至日常百姓等幾乎全球人類的生活，并成為其中不可缺少的一部分。而其物質外表下蘊含的自然、環保以及隨性的特質也越發被這時裝化后的光環所一一放大，并顯得越發清晰。
比如那一批身家過億的年輕新貴們，在創造網絡時代財富神話的同時也創造了另一種新的富豪形象--硅谷形象（普通襯衫+牛仔褲+休閑鞋），于是，這種過去只是打工仔才穿的服裝開始頻繁出現在世界級IT高層論壇的會議桌旁；于是“我有個穿牛仔褲的靈魂”成為張曼玉那樣的女子的個人論調，并為千千萬人認同……
與此同時，當這種“世紀之褲”的擁躉者遍及上及皇室貴胄，下至草根階層，當然草根自然不必說它，我們要談論的是“高貴化”與"時裝化"后的它，同時也因為富豪們的選擇和介入，彰顯出它氣質中樸拙率真的不同凡響。正如希爾頓掌門千金Palisi Xierdun手指上的玻璃會被人們堅定地以為是2克拉的鉆石一樣……
于是，原本有著明顯的平民化烙印的這種服飾也開始登入時裝的殿堂，其"身份"成為丈量牛仔褲含金量的標尺。而品牌商們也看準時機，以某種LOGO為符號，在春暖花開之日，再次將這種藍色斜紋面料的織物高級時裝化。
二、牛仔時裝化的四大理由
1、高貴身份走向平民化印象
民主精神，是理解美式牛仔的關鍵詞。
在紐約，在曼哈頓，在香榭里舍大道，在哈佛、劍橋等世界名校，在貴族和社會名流之間，都不難發現牛仔灑脫不羈的身影。從美國總統與平民同樣穿牛仔褲，體現出牛仔精神與自由同步，牛仔不再是美國神話，它描繪著一種美利堅民族性格--橫挎獵槍的馬背英雄。在蠻荒野土，在平原荒郊，在沙漠，在蒼涼的山巖與大峽谷，在風塵與倔強包裹的西部小鎮……
從美國前總統卡特穿一條牛仔競選，到出身平民的美國總統里根，正是以其寬厚的bigsmile和樸實的牛仔裝扮打出了"平民政治家"的旗號，從而贏得了平民的選票。
繁華如昨，牛仔的青睞者不乏英國的安娜公主、埃及的法赫皇后、法國的蓬皮杜總統……
威廉王子就像他的母親戴安娜一樣，對服裝有自己獨到的見解。時至今日，圣安德魯斯大學旁書店女店員對威廉王子"穿著很藍的牛仔褲和V領外套"的形象依然記憶深刻，同其"他長得特別英俊"的評論一樣充滿溢美之詞。
毋庸置疑，牛仔褲特有的平實、樸素特質為這位英俊的王子打造了一種皇室中難得一見的親近氣質和平民化作派，零距離的感受也更讓那些喜愛他的狂熱分子癡迷不已。
2、親和力與幽默感
法新社曾經刊登過一篇饒有趣味的文章--《26個字母闡釋布萊爾》。在對英文26個字母和布萊爾特點的饒有趣味的詮釋中，字母J被定位為jeans的代名詞。在批注中，作者不乏幽默的闡述道：布萊爾好像對便裝、開領衫和牛仔褲非常感興趣。
1999年，46歲的布萊爾在接受一家雜志采訪時說：希望自己可以"不為服裝所拘束"，因為"對于男人來說，在現代社會中要整天穿著正經八百的服裝簡直是一種虐待。"
顯而易見，在嚴肅的英國政壇中，布萊爾"牛仔褲+藍襯衫"的經典形象和"自由的"著衣理論獨樹一幟，這種接近年輕人口味的穿衣理念不僅為其帶來了其他政客不具備的親和力和幽默感，也在多次的民意調查中為他拉攏了人心。
而無獨有偶，特工出身、酷愛運動的俄總統普京也是斜紋牛仔褲的愛好者。
3、自由與隨性氣質
博思數據發布的《2014-2018年中國牛仔褲品牌市場競爭力分析及投資前景研究報告》表明:在1999年財富全球論壇上海年會上，楊致遠穿著牛仔褲和T恤出沒在衣著體面、循規蹈矩的總裁中間。Google創始人之一，身家40億美元的電腦怪才Sergey Brin在選擇上班服裝時也常常只對牛仔褲和T恤感興趣。
作為新價值的代言人，IT業中的眾多新貴們不僅穿著牛仔褲上班，更穿著它出現在大小時尚財富雜志的封面，甚至出現在高端峰會或是晚宴的會場。如今，這種藍色斜紋褲幾乎成為他們所創造的"硅谷形象"的代名詞。因為，牛仔褲中蘊含的特質和他們熱愛的事業，崇尚的生活方式不謀而合，同樣自由、同樣松散、同樣不受約束。
4、魅力和時尚感
香港人有個熱衷于收藏牛仔褲的時裝設計師曾經說，牛仔褲特別適合兩類人．一是懶人，二是趕潮流、愛美的人。前者是因為牛仔褲耐磨，且不十怕臟也不怕舊，而后者是由于牛仔褲剪裁的特殊性，對腿型有修飾作用，且多于變化，時尚性十足。
前者顯然難登大雅之堂，而關于后者，熱愛時尚的名流們絕對深有體會。
2004年，當貝克•漢姆作為一位英國運動員破天荒地出現在《名利場》的封面，他特意選擇了一條不拉拉鏈的低腰牛仔褲，并坦言：我就喜歡這種賺人眼球的服飾。布蘭妮、珍妮弗•洛佩茲、卡麥蓉狄亞、梅格•瑞恩同樣也是牛仔褲的擁戴者，超短熱褲，鑲拼效果以及挑戰危險邊緣的3英寸低腰褲……牛仔褲對她們而言，是一種服飾，更是一種引領時尚的優良載體。就連紐約上流社會最受歡迎的名媛--雅詩蘭黛的新女神Estee也曾出人意料的穿著一條故意磨破了的牛仔褲出現在大學校園。在紐約這個無時不追求時髦的城市里，那些追求時尚漂亮的紐約女人，那些對什么樣的場合穿什么樣的休閑牛仔有很好的直覺的她們，一不小心，就成了時下最流行的紐約風格的代表。
而作為時尚偶像飛和潮流的引導者，維多利亞與著名斜紋牛仔褲品牌Rock&Republic的合作也同樣令人期待。