2014-2019年中國壁紙市場競爭力分析及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2019年中國壁紙市場競爭力分析及投資前景研究報告》共十四章，報告對我國的市場環境、生產經營、產品市場、技術水平、產業鏈運行、企業競爭、產品進出口、行業投資環境以及可持 續發展等問題進行了詳實系統地分析和預測。并在此基礎上，對行業發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測。為企業制定發展戰略、進行投資決策和企業經營 管理提供權威、充分、可靠的決策依據。
    據相關數據統計顯示，2012進口壁紙生產原紙比2011年同比下降49%，全年供應量在1萬左右，進入2013年國內壁紙用原紙供應量達0.76萬噸，同比下降24%。

數據來源：中國建筑裝飾裝修材料協會 

第一部分發展現狀與前景分析 1
第一章 全球壁紙市場發展分析 1
第一節 全球壁紙市場及發展趨勢 1
一、2012-2013年全球壁紙市場分析 1 

    壁紙行業是隨著房地產熱潮的逐步興起，快速成長起來的朝陽產業。隨著全球居民收入的提高和建筑規模的擴大，壁紙市場也在蓬勃發展。全球建筑行業的積極發展，尤其是大眾多層住宅樓的大規模建造，是其發展的主要因素；同時由于90％的房屋售賣都不帶室內裝修，也促使對壁紙需求的不斷擴大。因此，全球壁紙市場正經歷快速發展的時期，呈現出良好的運行態勢，行業運行將會迎來新的發展機遇。統計顯示，2010年全球壁紙市場規模約184億美元。2011年，全球壁紙市場規模增至207億美元。2012年，全球壁紙市場規模為230億美元。截止2013年，全球壁紙市場規模為256億美元。

 
二、2014-2019年全球壁紙發展趨勢 1 

    目前，市場上的壁紙品種繁多且層出不窮，諸如膠面PVC壁紙、純紙壁紙、金屬壁紙、液態壁紙等。近日，一種新型材質壁紙––無紡布壁紙開始走俏國內外高檔家居市場，主要用于客廳、臥室或者書房裝飾。因為用布藝制作的造型更有凹凸感，也更容易體現個性化。 
    無紡布壁紙在歐美國家頗為流行，這種壁紙由于材質主要以棉、麻為主，不用紡織，因而環保性能優良。 
    適應市場的需要，在日本，已有企業研發出一種新型無紡布壁紙。這種壁紙使用底紙和透氣性能良好的紡織品夾住無紡布制成，而被夾住的無紡布含有一些特殊成分，能夠吸收室內空氣中的有害化學成分，防止病蟲害，且具防霉、除臭的優異功能。 
    以棉和麻為主要材質的無紡布壁紙，其制作過程是將一些纖維進行定向或隨機的撐列，使其呈現纖網的結構，再用機械、熱粘的方法加固而成。無紡布壁紙有兩種。一種是通體都是無紡布的壁紙，這個品種具有尺寸穩定、伸縮率穩定的優點，在接縫處不會出現變形出縫的情況，適宜大面積鋪貼。另一種則為純紙表層和無紡布基層相結合的壁紙，它將無紡布的穩定性和壁紙的靚麗結合在一起，花色圖案豐富，易于更換，能夠滿足消費者個性化裝修的需求。

三、2014-2019年全球壁紙技術趨勢 2
第二節 2012年全球壁紙市場分析 4
一、2012-2013年全球壁紙消費分析 4 

    2007年全球壁紙消費總量為52.1億平方米，2008年全球壁紙消費總量為52.85億平方米，環比增長1%，其中中國為4億平方米，環比增長20%，增速為全球第一。全球總的消費量基本持平，中國增長速度最快，達到20%的增長。與歐美、日本等發達國家高達70-80%的市場占有率相比，在中國，壁紙作為內墻裝飾材料的使用率僅為2-3%，人均消費壁紙僅為0.3平方米，而日本則為5.4平方米，目前中國壁紙的普及率依然不高，由此可見中國的墻紙市場潛力非�？捎^。 
    據相關數據統計顯示：2010年全球壁紙產量總量達到74.2億平方米，市場規模約184億美元。2011年，全球壁紙消費量達到82.11億平方米， 2012年消費量達到91.28億平方米。截止2013年，全球壁紙消費量達到102.13億平方米。

2007-2013年全球壁紙消費量 （億平方米）

年份	2007年	2008年	2009年	2010年	2011年	2012年	2012年
消費量（億平方米）	52.1	52.85	62.12	73.36	82.11	91.28	102.13

數據來源：博思數據研究中心整理

 
二、2012-2013年重點壁紙市場消費 4 

    全球壁紙的重點消費國家除中國外還包括美國、日本、韓國、德國、俄羅斯等，其市場消費量如下表所示：

2013年全球重點市場壁紙消費量 （億平方米）

年份	美國	日本	韓國	德國年	俄羅斯
消費量（億平方米）	11.3	8.6	3.4	5.8	6.1

數據來源：博思數據研究中心整理

 
三、2012-2013年中外壁紙市場對比 5 

    從國內和國外市場對比來講，有以下幾個差異性：首先是產品，目前國內市場上最主流的產品都是進口產品，其產品的風格、設計、原創性為企業提供了非常豐富的血液和源泉。其次國外的企業在時間、歷史、工藝以及設計方面，都有非常深厚的積淀，從而形成了他們行業生存的整套模式。第三嚴格規劃，國外墻紙企業從設計出的樣式、款式，是否符合市場未來的預期，都是經過事先嚴格規劃的，是按照科學的手段一步一步去實現。而這些恰恰是我們現階段所欠缺的。國內墻紙企業有的僅僅只是一個概念，缺乏的是實現這個概念的手段。為此，我們必須虛心的學習、模仿直至超越國外墻紙企業，這樣才能為國內的老百姓提供性價比好的產品。

第三節 主要國家地區壁紙市場分析 5
一、2012-2013年日韓壁紙市場分析 5
二、2012-2013年德國壁紙市場分析 5
三、2012-2013年俄羅斯壁紙市場分析 6

第二章 我國壁紙行業發展現狀 7
第一節 我國壁紙行業發展現狀 7
一、我國壁紙行業發展歷程 7
二、我國壁紙業發展的問題 10
三、壁紙行業品牌發展現狀 11
四、我國壁紙技術發展現狀 11
第二節 2012-2013年我國壁紙行業發展狀況 11
一、2012年中國壁紙行業發展回顧 11
二、2012年中國壁紙的普及率情況 13
三、2013年我國壁紙市場特點分析 14
四、2013年我國壁紙市場發展分析 15
五、2013年我國壁紙市場存在問題 15
第三節 2013-2014年中國壁紙行業供需分析 16
一、2013年中國壁紙總消費需求 16
二、2013年中國壁紙原紙供給分析 16
三、2013年中國壁紙市場需求分析 16
四、2014年壁紙消費容量及其潛力 17
五、2014年中國壁紙市場發展空間 17

第三章 中國壁紙行業經濟運行分析 18
第一節 2012年壁紙行業運行情況分析 18
一、2012年壁紙行業運行情況 18
二、2012年壁紙行業十大品牌 18
第二節 2012年壁紙行業產量分析 20
一、2012年我國壁紙產量分析 20
二、2012年我國壁紙消費需求 21
第三節 2011-2013年壁紙行業進出口分析 21
一、2011-2013年壁紙業進出口總量及價格 21
二、2011-2013年壁紙行業進口總量及價格 22
三、2011-2013年壁紙行業出口總量及價格 23

第四章 中國壁紙消費市場分析 24
第一節 壁紙消費者需求特征分析 24
一、壁紙逐漸受到家裝的青睞 24
二、顧客要求不斷提高，崇尚自然健康 24
三、滿足家庭裝飾對個性化、人文化的追求 24
四、朋友推薦最受歡迎 24
第二節 2012年壁紙市場消費需求分析 25
一、需求推動壁紙市場擴張 25
二、壁紙品牌推廣整體軟裝 25
三、壁紙企業覓得市場商機 26
四、未來壁紙市場份額展望 26
第三節 2011-2013年壁紙消費市場分析 26
一、2012年壁紙市場消費者偏好 26
二、2012年壁紙的消費市場分析 27
三、2012年各界對壁紙市場分析 27
四、2013年壁紙市場消費者偏好 27
第四節 2012年壁紙市場消費者調查分析 28
一、壁紙市場認可度 28 

    隨著中國經濟的發展，壁紙作為一種家庭裝飾的內墻材料正在逐漸得到人們的重視和認可，目前家用壁紙在中國的保有量雖然僅為5%左右，但增長幅度卻達到每年20%以上，而且這種勢頭正在逐年擴大。由于壁紙獨特的機理和富于個性化的使用效果，已經有相當一部分人消費者在裝飾自己新居時會考慮局部或全部使用壁紙，其中以有一定經濟實力的中年人居多。

二、不同材質壁紙的選擇 28 

    根據壁紙的分類，市場上各種類型壁紙銷售比例大致為：PVC約占60-70%、純紙占20%（其中韓國純紙因其性價比較高約占純紙銷售的5成左右的份額，歐美風格的純紙產品由于價格較貴，且風格較為古典，較少受到消費者尤其是北方消費者的青睞）、無紡紙雖僅占10%，但無紡紙上升勢頭最為明顯，最有可能成為未來幾年市場上壁紙銷售的主力軍；其它如天然材質、沙巖、玻璃珠、絨面紙等約占5%左右。

三、最受歡迎的壁紙品牌 28

    目前，壁紙市場品牌眾多，魚龍混雜。調查結果顯示，瑞寶壁紙以13.3%的認知度位居所有被調查品牌的第一位。緊隨其后的是格萊美、柔然、歐雅等國內知名品牌。
然而，分析數據不難發現，瑞寶雖然坐頭把交椅，但其與格萊美、柔然、歐雅等品牌的差距其實并不大。這無疑說明，當前國內壁紙市場的競爭相當激烈。市場沒有出現一支獨大的狀況，從某種角度來看，也許能更好促進市場的均衡發展。

數據來源：博思數據研究中心整理

四、消費者最關注的問題 29
五、消費者認為存在的問題 30
六、消費者最能接受的價格 30
七、消費者購買壁紙首選渠道 31 

  數據來源：博思數據研究中心整理 

    隨著環保概念的深入人心，質疑建材產品的環保性能已成為消費者的思維慣性。建材企業一直以來也無法回避。這樣的質疑同樣出現在了壁紙的選購之中。從第6項和第7項的調查來看，消費者“左右為難”的心情顯而易見。 
    調查數據顯示，22.7%的消費者在選購壁紙時，主要是看中壁紙的環保性能，這也成為壁紙選購的首要因素。

第五章 壁紙關聯產業發展分析 32
第一節 房地產行業發展分析 32
一、2013年我國建筑業總產值情況 32
二、2013年我國建筑行業發展分析 33
三、2014年房地產業市場運行情況 33
四、2014年房地產市場走勢與發展 39
第二節 家裝行業發展分析 52
一、2013年家裝行業發展情況分析 52
二、2013年軟裝市場發展情況分析 53
三、2014年家裝行業發展趨勢分析 54
四、2014年家裝行業市場規模預測 56
第三節 建材行業發展分析 56
一、2013年建材行業運行情況分析 56
二、2013年我國建材市場發展分析 57
三、2014年我國建材消費情況分析 59
四、2014年我國建材市場供需分析 61
第四節 涂料行業發展分析 62
一、2013年涂料行業經濟運行分析 62
二、2013年我國涂料行業發展分析 69
三、2014年涂料行業開年動向走勢 70
四、2014年涂料行業發展分析預測 72

第六章 壁紙行業投資與發展前景分析 74
第一節 2012年壁紙行業投資機會分析 74
一、2013年環保壁紙投資機會 74
二、2014-2019年液體壁紙投資機會 75
第二節 2014-2019年壁紙行業發展前景分析 75
一、2014-2019年環保壁紙發展前景分析 75
二、2014-2019年膠面壁紙市場前景分析 76
三、2014-2019年防水壁紙市場前景分析 77

第二部分市場競爭格局與形勢 78
第七章 壁紙行業競爭格局分析 78
第一節 2012年壁紙市場競爭力分析 78
一、2012年壁紙市場競爭力 78
二、2012年壁紙市場暢銷排名 78
三、2012年壁紙市場占有份額 78
第二節 2012年壁紙行業競爭格局分析 79
一、2012年壁紙行業競爭格局分析 79
二、2011年壁紙市場競爭存在問題 80
三、2013年壁紙行業競爭形勢分析 80
第三節 我國壁紙、涂料行業競爭分析 81
一、壁紙、涂料行業競爭歷程分析 81
二、壁紙、涂料行業競爭現狀分析 81
三、壁紙、涂料行業未來競爭預測 81
第四節 壁紙、乳膠漆市場競爭分析 82
一、壁紙、乳膠漆市場競爭分析 82
二、壁紙使用率與發展前景分析 82
三、未來壁紙行業競爭策略分析 82

第八章 2014-2019年中國壁紙行業發展形勢分析 84
第一節 壁紙行業發展概況 84
一、壁紙概述 84
二、壁紙分類介紹 84
三、2012年新型壁紙匯總 85
第二節 2011-2013年壁紙行業市場情況分析 86
一、壁紙業規模與利潤狀況 86
二、2012年壁紙市場存在的問題 87
三、2011-2013年金融危機的影響 88
第三節 2014-2019年中國壁紙行業發展形勢分析 89
一、2014-2019年我國經濟形勢分析 89
二、2014-2019年壁紙行業政策形勢 102
三、2014-2019年中國壁紙行業發展形勢分析 103

第三部分贏利水平與企業分析 104
第九章 中國壁紙行業贏利水平分析 104
第一節 總體規模分析 104
一、2012年企業數量結構分析 104
二、2012年新增企業數量分析 104
第二節 成本分析 105
一、壁紙行業成本分析 105
二、2013年家裝成本走勢分析 106
第三節 盈利水平分析 106
一、2012年壁紙行業價格走勢 106
二、2012年壁紙行業利潤分析 107

第十章 壁紙重點企業發展分析 108
第一節 圣象（中國馳名商標） 108
一、企業概況 108
二、2012年發展狀況 109
三、2012年經營業績 110
第二節 玉蘭（中國馳名商標） 110
一、企業概況 110
二、競爭優勢 110
三、2013年發展動態 111
第三節 歐雅（中國馳名商標） 112
一、企業概況 112
二、發展狀況 112
三、廣告策略 113
第四節 愛舍（中國馳名商標） 115
一、企業概況 115
二、競爭優勢 115
三、2012年發展狀況 115
第五節 布魯斯特（中國馳名商標） 116
一、企業概況 116
二、產品介紹 116
三、競爭優勢 117
第六節 柔然（中國馳名商標） 117
一、企業概況 117
二、發展狀況 117
三、2012年品牌價值 118
第七節 雅帝（中國馳名商標） 118
一、企業概況 118
二、產品介紹 118
三、成功案例 118
第八節 摩曼（中國馳名商標） 119
一、企業概況 119
二、壁紙特點 119
三、2012年發展狀況 119
第九節 天麗（中國馳名商標） 119
一、企業概況 119
二、競爭優勢 120
三、2012年發展動態 120
第十節 格萊美（中國馳名商標） 120
一、企業概況 120
二、發展理念 120
三、2013年發展動態 121
第十一節 北京特普麗裝飾裝幀材料有限公司 121
一、企業概況 121
二、發展歷程 122
三、經營發展狀況 123

第四部分投資策略與風險預警 124
第十一章 壁紙行業投資策略分析 124
第一節 行業發展特征 124
一、壁紙生命周期 124
二、行業發展格局 127
三、行業進入壁壘 127
第二節 壁紙行業投資策略分析 128
一、家居店投資策略分析 128
二、壁紙行業投資策略分析 128
三、液體壁紙投資策略分析 128
第三節 液體壁紙行業投資效益分析 129
一、市場分析 129
二、市場優勢 129
三、市場推廣 130
四、市場容量與前期投資 131
五、投資效益分析 133
第四節 壁紙行業投資策略研究 133
一、技術開發戰略 133
二、產業戰略規劃 133
三、業務組合戰略 134
四、營銷戰略規劃 134
五、區域戰略規劃 137

第十二章 壁紙行業投資風險預警 138
第一節 2013年我國家裝建材投資風險分析 138
一、2013年建材行業投資風險分析 138
二、2013年我國建材行業風險抵御能力 138
第二節 家居行業投資風險分析 139
一、山寨名牌充斥家居市場 139
二、小品牌急功近利促使抄襲 139
三、市場變革或提高品牌門檻 140
第三節 2013年我國對外貿易預警 140
一、2012年我國對外貿易情況 140
二、2013年我國對外貿易預警 141
三、2013年人民幣匯率變化及影響 144

第五部分發展趨勢與規劃建議 146
第十三章 壁紙行業發展趨勢分析 146
第一節 2014-2019年中國壁紙市場潛力分析 146
一、2014-2019年壁紙行業發展潛力 146
二、壁紙行業的振興與可持續發展趨勢 146
第二節 2014-2019年中國壁紙行業趨勢分析 147
一、2014-2019年中國壁紙行業趨勢分析 147
二、2014-2019年液體壁紙發展形勢分析 148
三、2014-2019年壁紙市場流行趨勢分析 148
第三節 2014-2019年壁紙行業發展趨勢展望 149
一、2014-2019年壁紙材質發展趨勢展望 149
二、2014-2019年壁紙行業營銷趨勢展望 150
三、2014-2019年壁紙行業合作趨勢展望 152
四、2014-2019年壁紙品牌建設趨勢展望 152

第十四章 2014-2019年壁紙企業管理策略建議 154
第一節 壁紙品牌營銷策略建議 154
一、提煉核心價值 154
二、整合宣傳方式 154
三、強化傳播效果 154
四、品牌塑造策略 155
第二節 壁紙終端市場推廣策略 155
一、裝修公司 155
二、工程業主 155
三、涂料店或其它建材店 156
四、其它推廣對象 156
第三節 液體壁紙營銷策略和措施 156
一、核心營銷 156
二、市場定位策略 156
三、產品策略 157
四、銷售策略 157
第四節 對我國壁紙品牌的戰略思考 157
一、壁紙品牌的特性和作用 157
二、壁紙品牌價值戰略研究 158
三、我國壁紙品牌競爭趨勢 158
四、壁紙企業品牌發展戰略 159

圖表目錄（部分）：
圖表：2009-2013年中國GDP產值及增速統計分析
圖表：2012-2013年1-4季度中國GDP增長速度分析
圖表：2013年中國固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2013年中國分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度
圖表：2013年中國固定資產投資新增主要生產能力
圖表：2013年中國房地產開發和銷售主要指標完成情況及其增長速度
圖表：2007-2013年中國人口自然增長率分析
圖表：2009-2013年中國高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數（萬人）
圖表：2009-2013年中國研究與試驗發展（R&D）經費支出
圖表：2009-2013年中國城鎮化率發展分析
圖表：2013年全國居民消費價格漲跌幅（%）
圖表：2013年12月份居民消費價格分類別同比漲跌幅（%）
圖表：2013年12月份居民消費價格分類別環比漲跌幅（%）
圖表：2013年12月居民消費價格主要數據
圖表：2010-2013年中國壁紙行業企業數量分析
圖表：2010-2013年中國壁紙行業資產規模分析
圖表：2010-2013年中國壁紙行業銷售規模分析
圖表：2010-2013年中國壁紙行業利潤規模分析
圖表：2010-2013年中國壁紙行業產成品分析
圖表：2010-2013年中國壁紙行業工業銷售產值分析
圖表：2010-2013年中國壁紙行業出口交貨值分析
圖表：2010-2013年中國壁紙行業銷售成本分析
圖表：2010-2013年中國壁紙行業銷售費用分析
圖表：2010-2013年中國壁紙行業管理費用分析
圖表：2010-2013年中國壁紙行業財務費用分析
圖表：2010-2013年中國壁紙行業盈利能力分析
圖表：2010-2013年中國壁紙行業償債能力分析
圖表：2010-2013年中國壁紙行業運營能力分析
圖表：2010-2013年中國壁紙行業成長能力分析
圖表：2013年中國壁紙行業需求區域分布格局
圖表：2013年中國壁紙行業華東地區市場消費分析
圖表：2013年中國壁紙行業中南地區市場消費分析
圖表：2013年中國壁紙行業華北地區市場消費分析
圖表：2013年中國壁紙行業西部地區市場消費分析
圖表：2012-2013年企業一主要經濟指標分析
圖表：2012-2013年企業一盈利能力分析
圖表：2012-2013年企業一償債能力分析
圖表：2012-2013年企業一運營能力分析
圖表：2012-2013年企業一成長能力分析
圖表：2012-2013年企業二主要經濟指標分析
圖表：2012-2013年企業二盈利能力分析
圖表：2012-2013年企業二償債能力分析
圖表：2012-2013年企業二運營能力分析
圖表：2012-2013年企業二成長能力分析
圖表：2012-2013年企業三主要經濟指標分析
圖表：2012-2013年企業三盈利能力分析
圖表：2012-2013年企業三償債能力分析
圖表：2012-2013年企業三運營能力分析
圖表：2012-2013年企業三成長能力分析
圖表：2012-2013年企業四主要經濟指標分析
圖表：2012-2013年企業四盈利能力分析
圖表：2012-2013年企業四償債能力分析
圖表：2012-2013年企業四運營能力分析
圖表：2012-2013年企業四成長能力分析
圖表：2012-2013年企業五主要經濟指標分析
圖表：2012-2013年企業五盈利能力分析
圖表：2012-2013年企業五償債能力分析
圖表：2012-2013年企業五運營能力分析
圖表：2012-2013年企業五成長能力分析
圖表：2012-2013年企業六主要經濟指標分析
圖表：2012-2013年企業六盈利能力分析
圖表：2012-2013年企業六償債能力分析
圖表：2012-2013年企業六運營能力分析
圖表：2012-2013年企業六成長能力分析
圖表：2010-2013年中國壁紙行業市場規模增長預測
圖表：2010-2013年中國壁紙行業產量規模增長預測
圖表：2010-2013年中國壁紙行業需求規模增長預測
圖表：2010-2013年中國壁紙行業市場盈利能力趨勢預測

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，銀行采集數據、稅務部門采集數據、證券交易采集數據，商務部采集數據以及經濟信息中心各類市場監測數據庫。