報告說明:
博思數據發布的《2014-2020年中國智能坐便器市場深度調研與投資前景研究報告》共十六章，報告對我國智能坐便器的市場環境、生產經營、產品市場、品牌競爭、產品進出口、行業投資環境以及可持續 發展等問題進行了詳實系統地分析和預測。并在此基礎上，對行業發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測。為企業制定發展戰略、進行投資決策和企業經營管 理提供權威、充分、可靠的決策依據。
前言
智能馬桶起源于美國，早期主要用于醫療和老年保健領域，最初的產品只設計了溫水沖洗功能。后來，日本衛浴企業引進了智能馬桶，并對其進行了改良，在溫水沖洗的基礎上加入了座圈加熱、暖風干燥、殺菌等多項功能，獲得了相當不錯的市場反響。在日本，智能馬桶的普及率已達到60%以上，日本的智能馬桶技術在經歷了近30年的發展后，如今處于世界領先地位。
隨著消費水平的提高，人們對衛浴產品舒適度的要求越來越高，智能馬桶應運而生，其功能主要有溫水沖洗、座圈加溫、暖風烘干等，部分產品甚至還附帶MP3播放功能，堪稱“高大上”產品。據了解，人性化設計如今已成為衛浴行業的一大發展趨勢 ，各相關企業紛紛就此發力，希望能搶到更多的市場份額。然而盡管如此，消費者對智能馬桶的認可程度卻并不高。
2013年我國智能坐便器市場銷量約12.5萬臺。同比2012年的10.2萬臺增長了22.55%，近幾年我國智能坐便器市場銷量情況如下圖所示：
資料來源：博思數據研究中心整理
目 錄
第一章 智能坐便器產業概述 1
第一節 智能坐便器 1
一、智能坐便器的特性 1
二、智能坐便器的功能 1
第二節 智能坐便器對比分析 2
一、與現有同類產品相比 2
二、與傳統座便相比 2
三、即熱式便器與傳統的智能坐便器的區別 3
第三節 馬桶市場分析 3
一、節水馬桶分類 3
二、節水馬桶市場發展狀況 4
三、馬桶市場發展狀況分析 5
第二章 2013年中國智能坐便器市場運營環境分析 8
第一節 國內宏觀經濟環境分析 8
一、GDP歷史變動軌跡分析 8
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析 9
三、2014年中國宏觀經濟發展預測分析 12
第二節 2013年中國智能坐便器行業政策環境分析 13
一、《衛生陶瓷》強制性國家標準 13
二、衛生潔具配件定點生產管理辦法 14
三、中國將采取七大措施搞活流通擴大消費 18
第三節 2013年中國智能坐便器社會環境分析 22
一、居民消費觀念 22
二、人們生活品質的提高 28
第三章 2011年國內外衛生潔具業整體運行透析 30
第一節 2013年世界潔具行業市場透析 30
一、全球潔具市場亮點聚焦 30
二、世界衛生潔具品牌市場動態分析 32
1、TOTO 32
2、美標 33
3、科勒 34
三、國外潔具新產品研發分析 34
第二節 2013年中國衛生潔具行業現狀綜述 40
一、中國衛生潔具業特點分析 40
二、沿海工業城潔具產業集群效應已顯現 45
三、整體衛浴成消費新時尚 46
四、衛生潔具智能化分析 46
五、衛生潔具廠商迎來六大有利嶄新局面 47
第三節 2013年中國潔具行業變化情況分析 48
一、生產規模 48
根據國家統計局數據：截至2013年底中國潔具制造行業規模以上企業數量達到288家，行業總資產到達377.51億元，較上年同期增長28.6%。2013年我國衛生陶瓷制品總產量達到19495.46萬件，同比增幅為21.4%。
2010-2013年中國潔具制造行業規模以上企業數量
資料來源：國家統計局
產量：萬件 | 同比增長 | |
2005年 | 9267.90 | —— |
2006年 | 11905.40 | 28.5% |
2007年 | 13405.49 | 12.6% |
2008年 | 15252.45 | 13.8% |
2009年 | 17768.24 | 16.5% |
2010年 | 17409.41 | -2.0% |
2011年 | 20065.39 | 15.3% |
2012年 | 16055.19 | -20.0% |
2013年 | 19495.46 | 21.4% |
資料來源：國家統計局
2013年行業總資產達到377.51億元，較2012年同期增長22.4%，行業年度產值為538.71億元，同比增長21.2%。
2010-2013年中國潔具制造行業資產總計
資料來源：國家統計局
2010-2013年中國潔具制造行業產值統計
二、生產成本 50
資料來源：國家統計局
在2000年以前，當美標、科勒、toto等國際品牌進入中國，鎖定沿海開放城市，直切高檔賓館、寫字樓、高檔住宅市場之時，由于國內的勞動力成本遠低于歐美等發達國家，國內潔具企業大部分還在以OEM的模式運營，品牌意識相當薄弱，甚至沒有自己的品牌。
即使一些正在崛起的中國潔具品牌也都居于企業所處的不發達或欠發達地區，與國際品牌陣營幾乎互不侵犯。此時的國產品牌完全沒有意識到危機的臨近和品牌的重要性，而外資品牌卻經歷了利潤回報率最高的黃金時期，品牌形象已經逐漸被消費者認可。
全球潔具品牌分食中國市場
中國加入WTO以后，外資潔具品牌在中國的市場范圍進一步擴大，開始向中國內地一級、二級市場甚至是縣級市場挺進，與本土品牌的市場利益爭奪逐漸激化。面對國際品牌的強勢出擊，中國潔具行業采取了降低成本、降價促銷等錯方式的市場策略予以應對，品牌競爭力明顯處于劣勢。
業內人士表示，中國潔具產品無論是外觀流線、色彩、功能配置，抑或是技術創新、產品設計、技術設計、功能配置、內控質量標準等都不比國外品牌產品遜色。之所以被有著“國際衛浴行業的風向標”的ISH德國法蘭克福國際浴室設備、樓宇、能源、空調技術及再生能源展覽會拒之門外達50年之久，關鍵在于本土潔具品牌的品牌文化和競爭力遠不及國際品牌，品牌的國際形象和知名度較低。
第四章 2013年世界智能坐便器市場透析 52
第一節 2013年世界智能坐便器產業總況 52
一、世界智能衛浴引發產業新變革 52
二、智能馬桶流派大全 53
第二節 2013年世界部分國家智能坐便器市場聚焦 54
一、日本智能馬桶讓方便與體檢并舉 54
二、德國百德嘉引領全球整體衛浴設計、營銷新潮流 54
三、韓國現天價智能坐便器 150億韓元被買走 56
第三節 2014-2018年世界智能坐便器發展趨勢預測分析 57
第五章 2013年中國智能坐便器運行態勢分析 59
第一節 2013年中國智能衛浴行業發展分析 59
一、智能化家居行業分析 59
二、衛浴行業智能化突圍分析 65
三、衛浴潔具智能化走向分析 66
第二節 2013年中國智能坐便器行業熱點分析 67
一、智能馬桶市場受追捧衛浴業再現新熱點 67
二、衛浴智能化從馬桶開始 68
三、智能坐便器高科技時代的舒適生活 69
四、智能化坐便器企業發展動向分析 71
五、全自動智能馬桶發展動向 74
第三節 2013年中國智能坐便器市場運行總況 75
一、智能馬桶昂首邁入EPO新時代 75
二、智能座便帶來衛浴生活的新健康革命 77
三、智能坐便器供給情況分析 77
四、智能坐便器品牌發展情況分析 80
第六章 2007-2013年中國衛生陶瓷制品制造行業數據監測分析 81
第一節 2007-2013年中國衛生陶瓷制品制造行業規模分析 81
一、企業數量增長分析 81
二、從業人數增長分析 81
三、資產規模增長分析 82
第二節 2013年中國衛生陶瓷制品制造行業結構分析 82
一、企業數量結構分析 82
1、不同類型分析 82
2、不同所有制分析 82
二、銷售收入結構分析 83
1、不同類型分析 83
2、不同所有制分析 83
第三節 2007-2013年中國衛生陶瓷制品制造行業產值分析 84
一、產成品增長分析 84
二、工業銷售產值分析 84
三、出口交貨值分析 85
第四節 2007-2013年中國衛生陶瓷制品制造行業成本費用分析 85
一、銷售成本統計 85
二、費用統計 86
第五節 2007-2013年中國衛生陶瓷制品制造行業盈利能力分析 86
一、主要盈利指標分析 86
二、主要盈利能力指標分析 87
第七章 2013年中國智能坐便器市場運行動態分析 88
第一節 2013年中國智能坐便器市場動態分析 88
一、便潔寶智能坐便器專為消費者貼心設計 88
二、智能座廁引領衛浴初春熱銷浪潮 89
三、“親民”智能潔具改善國人如廁習慣 90
五、智能座便蓋成衛浴市場新寵 91
第二節 2013年中國智能坐便器市場現狀分析 93
一、智能坐便器市場發展現狀 93
智能馬桶起源于美國，早期主要用于醫療和老年保健領域，最初的產品只設計了溫水沖洗功能。后來，日本衛浴企業引進了智能馬桶，并對其進行了改良，在溫水沖洗的基礎上加入了座圈加熱、暖風干燥、殺菌等多項功能，獲得了相當不錯的市場反響。在日本，智能馬桶的普及率已達到60%以上，日本的智能馬桶技術在經歷了近30年的發展后，如今處于世界領先地位。
隨著消費水平的提高，人們對衛浴產品舒適度的要求越來越高，智能馬桶應運而生，其功能主要有溫水沖洗、座圈加溫、暖風烘干等，部分產品甚至還附帶MP3播放功能，堪稱“高大上”產品。據了解，人性化設計如今已成為衛浴行業的一大發展趨勢 ，各相關企業紛紛就此發力，希望能搶到更多的市場份額。然而盡管如此，消費者對智能馬桶的認可程度卻并不高。
2013年我國智能坐便器市場銷量約12.5萬臺。同比2012年的10.2萬臺增長了22.55%，近幾年我國智能坐便器市場銷量情況如下圖所示：
二、智能坐便器價格因素分析 93
三、智能坐便器市場消費觀念分析 95
第三節 2013年中國智能坐便器市場分析 95
一、智能馬桶市場流行分析 95
二、智能衛浴市場分析 96
三、智能坐便蓋市場分析 97
第八章 2013年中國部分智能坐便器品牌市場調查 100
第一節 惠達智能坐便器 100
一、性能評價 100
二、品牌口碑 101
第二節 箭牌智能坐便器 101
一、 性能評價 101
二、品牌口碑 102
第三節 法恩莎智能坐便器 102
一、性能評價 102
二、品牌口碑 103
第四節 安華智能坐便器 104
一、性能評價 104
二、品牌口碑 105
第九章 2013年中國智能坐便器產品測評分析 106
第一節 2011年益高智能坐便器產品測評分析 106
一、益高智能坐便器發展背景 106
二、益高智能坐便器性能評測 106
三、測評總結 113
第二節 2013年中國箭牌智能坐便器產品測評分析 114
一、箭牌智能坐便器品牌背景 114
二、箭牌智能坐便器性能評測 114
三、測評總結 119
第三節2013年中國安華智能坐便器產品測評分析 119
一、安華智能坐便器性能評測 119
二、測評總結 123
第四節 2013年中國歐鳳智能坐便器產品測評分析 124
一、歐鳳智能坐便器性能評測 124
二、測評總結 128
第十章 2013年中國智能坐便器行業消費市場分析 129
第一節 2013年衛浴設備消費市場分析 129
一、衛浴消費者消費行為分析 129
二、影響衛浴價格因素分析 129
三、衛浴市場價格變動情況 131
第二節 2013年中國智能馬桶蓋消費市場分析 132
一、銷售員介紹評析 132
二、消費者評價分析 133
三、產品質量評析 133
第三節 2013年中國智能馬桶消費市場分析 133
一、智能潔具消費日趨理性 133
二、智能馬桶功能性問題分析 135
三、智能坐便器普及狀況分析 136
第十一章 2013年中國智能坐便器行業市場競爭格局分析 137
第一節 2013年中國衛浴設備行業競爭總況 137
一、衛浴市場兩極分化狀況 137
二、外資在中國潔具中端市場競爭狀況 138
三、國際衛浴品牌在二三級市場擴張 139
第二節 2013年中國智能坐便器競爭現狀分析 141
一、智能坐便器競爭程度分析 141
二、智能坐便器行業集中度分析 141
三、智能坐便器品牌競爭情況分析 142
四、智能座便PK傳統座便 144
第三節 2013年中國重點智能坐便器市場競爭力測評 146
一、新明珠在高端智能坐便器市場競爭分析 146
二、維衛智能坐便器開發狀況分析 147
三、潔身器公司智能坐便器競爭分析 150
四、冠珠薩米特智能坐便器借上市提升競爭力 152
五、東鵬潔具智能坐便器戰略 152
第十二章 2013年中國智能坐便器企業提升競爭力策略分析 154
第一節 2013年中國衛浴企業競爭策略分析 154
一、現代潔具企業競爭策略 154
二、陶瓷衛浴回頭客爭奪策略 154
三、中國衛浴企業開拓國際市場策略 155
第二節 2013年中國衛浴行業品牌策略分析 157
一、衛浴品牌競爭發展弊端分析 157
二、中國衛浴品牌發展策略 161
三、中國衛浴行業品牌推廣策略 163
四、衛浴品牌塑造優化策略分析 165
第十三章 2013年中國重點智能坐便器重點廠商運營財務狀況分析（企業可自選） 168
第一節 合肥榮事達集團有限責任公司 168
一、企業概況 168
二、企業主要經濟指標分析 168
三、企業盈利能力分析 170
四、企業償債能力分析 171
五、企業運營能力分析 172
六、企業成長能力分析 172
第二節 唐山惠達陶瓷（集團）股份有限公司 173
一、企業概況 173
二、企業主要經濟指標分析 173
三、企業盈利能力分析 173
四、企業償債能力分析 174
五、企業運營能力分析 174
六、企業成長能力分析 174
第三節 佛山科勒有限公司 174
一、企業概況 174
二、企業主要經濟指標分析 175
三、企業盈利能力分析 175
四、企業償債能力分析 176
五、企業運營能力分析 176
六、企業成長能力分析 176
第四節 樂家潔具（佛山）有限公司 177
一、企業概況 177
二、企業主要經濟指標分析 177
三、企業盈利能力分析 177
四、企業償債能力分析 178
五、企業運營能力分析 178
六、企業成長能力分析 178
第五節 潮州市歐美爾陶瓷實業有限公司 178
一、企業概況 178
二、企業主要經濟指標分析 180
三、企業盈利能力分析 180
四、企業償債能力分析 180
五、企業運營能力分析 181
六、企業成長能力分析 181
第六節 和成（中國）有限公司 181
一、企業概況 181
二、企業主要經濟指標分析 182
三、企業盈利能力分析 183
四、企業償債能力分析 183
五、企業運營能力分析 183
六、企業成長能力分析 184
第七節 美標（天津）陶瓷有限公司 184
一、企業概況 184
二、企業主要經濟指標分析 185
三、企業盈利能力分析 185
四、企業償債能力分析 185
五、企業運營能力分析 186
六、企業成長能力分析 186
第八節 湖南四維潔具股份有限公司 186
一、企業概況 186
二、企業主要經濟指標分析 187
三、企業盈利能力分析 187
四、企業償債能力分析 188
五、企業運營能力分析 188
六、企業成長能力分析 188
第九節 浙江星星便潔寶有限公司 189
一、企業概況 189
二、企業主要經濟指標分析 190
三、企業盈利能力分析 190
四、企業償債能力分析 190
五、企業運營能力分析 191
六、企業成長能力分析 191
第十節 北京金陶潔具有限公司 191
一、企業概況 191
二、企業主要經濟指標分析 193
三、企業盈利能力分析 193
四、企業償債能力分析 193
五、企業運營能力分析 194
六、企業成長能力分析 194
第十四章 2014-2018年中國衛浴行業發展趨勢分析 195
第一節 2014-2018年中國衛浴行業發展趨勢預測 195
一、房產市場對行業發展影響 195
二、衛浴產品藝術化 196
三、節水節能 196
四、衛浴配套產品 196
五、智能化衛浴 196
六、簡約觀念 197
第二節 2014-2018年中國衛浴市場發展趨勢預測分析 198
一、潔具市場潛力分析 198
二、中國衛浴行業發展趨勢預測 198
三、衛浴業市場復蘇預測 199
四、高端衛浴市場空白點預測分析 201
第三節 2014-2018年中國衛浴設備行業發展前景及流行趨勢 202
一、用戶對衛浴行業前景影響分析 202
二、衛浴空間發展趨勢 202
三、衛浴設備流行趨勢分析 203
四、衛浴設備未來發展走向分析 206
五、衛浴設備設計趨勢分析 207
第十五章 2014-2018年中國智能坐便器行業發展趨勢分析 208
第一節 2014-2018年中國智能坐便器行業趨勢分析 208
一、潔具智能化趨勢 208
二、智能坐便器發展趨勢 209
三、智能馬桶發展前景 209
第二節 2014-2018年中國坐便器市場智能化走向分析 211
一、智能化馬桶發展趨勢 211
二、市場智能化走向 212
三、健康環保型走向 212
第十六章 博思數據關于智能坐便器行業投資戰略研究 214
第一節 2014-2018年中國智能坐便器行業發展戰略研究 214
一、技術開發戰略 214
二、產業戰略規劃 216
三、業務組合戰略 216
四、營銷戰略規劃 216
五、區域戰略規劃 218
六、企業信息化戰略規劃 218
第二節 2014-2018年對中國智能坐便器品牌的戰略思考 220
一、品牌的基本含義 220
二、品牌戰略在企業發展中的重要性 221
三、智能坐便器品牌的特性和作用 223
四、智能坐便器品牌的價值戰略 224
五、中國智能坐便器品牌競爭趨勢 226
六、智能坐便器企業品牌發展戰略 227
七、智能坐便器行業品牌競爭策略 227
本研究咨詢報告由博思數據研究中心領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國家發改委、國務院發展 研究中心、中國人民銀行、中國上市公司資訊、博思數據研究中心、國內外相關刊物的基礎信息以及智能馬桶專業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場 調查資料，立足于當前世界后金融危機整體發展局勢，對我國智能馬桶行業的生產發展狀況、市場情況、消費變化、重點企業以及市場發展機會進行了詳細的分析， 并對智能馬桶行業市場品牌及市場銷售渠道等著重進行了調查和研究。
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