中國產后調理區域分布及市場前景分析

    產后調理俗稱“坐月子”。漢族婦女有坐月子的習俗，這與父權文化的歷史有關。人們認為婦女的經血是不潔凈的，分娩的身體是污穢的，故有觸怒神佛，招致疾病和災難的恐懼，因而產婦在孩子滿月之前不得離開產房外出，飯菜由婆婆、或娘家媽、或姑嫂做好端來。本意上是貶低婦女生育意義的習俗，在客觀上卻減輕了產婦勞動量，給婦女產后的身體恢復創造了一個良好的環境。坐月子的習俗到今天仍然流行，但觸怒神佛的恐懼已經淡化，許多年輕人已完全不知道它的由來，只把它看作是恢復身體健康的一個必要措施。
    產后調理在醫學上指的是產褥期。產褥期主要是指從分娩結束到產婦身體恢復至孕前狀態的一段時間。在正常的妊娠過程中，胎兒以及胎盤娩出以后，子宮就要有所恢復，胎盤剝離的創面完全愈合大概需要六周的時間，因此就把產褥期定到產后的六周，也就是說從胎兒娩出以后到產后的六周這個時間叫做產褥期，民間俗稱“月子”。
    目前，我國產后調理銷售結構主要包括產婦服務和新生嬰兒服務和其他。2017年我國月子中心產品銷售結構如下圖所示：

2017年我國產后調理產品銷售結構
 

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    博思數據發布的《2018-2023年中國產后調理市場分析與行業調查報告》，我國產后調理行業主要集中在沿海的經濟發達地區，特別是消費能力高的一線城市，華東、華南和華北地區是我國產后調理行業的主要市場，占比之和超過75%。具體如下：

2017年中國產后調理行業區域分布情況
 

資料來源：博思數據整理

    產后調理商業模式一般有三種：
    第一種類型：醫院診所附屬產后調理中心。這種經營是產后調理和醫療保健系統結合，特別是和婦產科醫院，能提供配套服務，容易贏得孕婦家庭的信賴。
    第二種類型：私人經營的產后調理中心。這種產后調理中心經營規模又有中型和小型兩種。因為其價格差異大，所以需要依靠口碑、環境來吸引消費者。
    第三種類型：藥膳餐飲、人力外送服務公司。這是產后調理中心的一種新型商業模式，提供孕婦在懷孕期間的飲食和人力支援。這種經營方式成本低，價格上孕婦更能接受，外送服務就有更大的發揮空間。

產后調理商業模式分類

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