中國戶外運動市場的競爭與機遇：品牌、渠道與市場戰略解析
一、行業概念和簡述
戶外運動指在室外進行的，健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動，包括登山、攀巖、野營、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行車、漂流、潛水、探洞等多種形式為載體的各種活動。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動。戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。
按照專業程度、活動強度，戶外運動又可大致劃分為大眾休閑戶外運動、常規戶外運動和專業戶外運動三類。
戶外運動分類情況
| 序號 | 戶外運動 | 介紹 |
| 1 | 大眾休閑戶外運動 | 休閑為主，在常規環境下完成，時間較短，一般不露營，身體健康者都可完成，大部分裝備均可勝任，無論是形式還是覆蓋人群都最廣。 |
| 2 | 常規戶外運動 | 野外環境下的戶外活動，如海拔3500米以下常規山地活動，日均行程15公里以下、負重15公斤以下、露營1-2次的活動，基本裝備即可勝任。 |
| 3 | 專業戶外運動 | 非常規山地活動，環境惡劣、疲勞度高，如日平均行程20公里以上、負重15公斤以上、多日露營的戶外運動，如雪山攀登、高山探險、激流穿越等。有較高的危險性，對體能、心理素質、技術裝備等都有嚴格要求。 |
二、市場背景
中國戶外運動市場的興起，與國民健康意識的提升、休閑時間的增多以及消費結構的升級密切相關。隨著城市化進程的加快，人們越來越渴望走出城市，親近自然。同時，政府對于體育產業的扶持政策和不斷完善的戶外運動基礎設施，也為市場的發展提供了有力支持。
戶外用品市場的規模與戶外運動的普及程度息息相關，我國戶外用品行業經歷了三個主要發展階段：
我國戶外用品行業三大發展階段
| 階段 | 特征 |
| 上世紀90 年代至2005 年 | 我國沿海地區出現了少量戶外用品的代工企業，戶外用品行業在我國開始萌芽，消費者主要以專業用戶為主。 |
| 2006 年至2011 年 | 我國戶外用品市場規模從20 億元左右快速增長至100 億元左右，年增長率超過35%，高于同期服裝行業增速，用戶開始向大眾消費者領域延伸。 |
| 2012 年至2019年疫情前 | 平穩發展期。戶外行業人群明顯擴大，運動項目也更加多元，露營、滑雪、飛盤等項目成新趨勢。但同時，行業高增長帶來產能過剩，行業增速逐步放緩，行業朝著高質量方向不斷演進。 |
| 疫情發生以來 | 新增長期。疫情限制了人們出行的步伐，但極大增強了人們的健康意識，近郊露營成新增長點。“乙類乙管”后，人們的戶外運動熱情被釋放，產業重回增長通道，同時，在全民健康意識進一步覺醒的背景下，戶外運動產業進一步大眾化，甚至美式腰旗橄欖球、沖浪等一些小眾運動也趁勢興起。 |
三、市場現狀和規模
中國戶外運動市場規模近年來呈現快速增長的態勢。據統計，戶外運動的參與人數持續增長，消費水平也在不斷提高。在各類戶外運動中，徒步、登山和野營等因其門檻相對較低，受到了廣大愛好者的青睞。此外，隨著科技的進步，智能戶外運動裝備和互聯網平臺的普及，也為市場的發展注入了新的活力。
根據博思數據發布的《2024-2030年中國戶外運動市場分析與行業調查報告》表明：在2014年至2019年期間，中國戶外運動用品市場規模持續增長，顯示出行業發展的強勁勢頭。
然而，自2020年新冠疫情爆發以來，中國戶外運動用品行業受到了前所未有的沖擊。盡管2020年市場規模仍然實現了增長，但增速較之前幾年有所放緩。
隨著全球疫苗接種率的提高和疫情防控措施的逐步放松，2023年中國戶外運動用品市場規模出現反彈，市場正在逐步恢復。預計未來幾年，隨著全球經濟的復蘇和消費者信心的恢復，中國戶外運動用品行業有望重回快速增長的軌道。
四、發展前景
展望未來，中國戶外運動市場仍具有巨大的發展潛力。一方面，隨著國民健康意識的持續增強和休閑時間的增多，戶外運動將成為更多人的選擇。另一方面，政府對于體育產業的支持政策以及不斷完善的基礎設施，將進一步促進市場的發展。同時，隨著互聯網和社交媒體的普及，戶外運動將更加深入人心，并逐漸形成更加多元化的消費格局。
此外，戶外運動市場的多元化發展趨勢也將愈發明顯。除了傳統的徒步、登山、野營等項目外，水上運動、滑雪、滑翔等更具挑戰性和刺激性的戶外運動也將逐漸受到關注。這將為市場帶來更多的機遇和挑戰。
綜上所述，中國戶外運動市場在未來的發展中，將繼續保持快速增長的態勢，并呈現出更加多元化的發展趨勢。在市場規模不斷擴大的同時，市場結構也將不斷優化和完善。相信在政府、企業和社會各界的共同努力下，中國戶外運動市場將迎來更加美好的發展前景。在這個過程中，博思數據將繼續關注行業動態，為相關企業和投資者提供準確、及時的市場分析和建議。
博思數據發布的《2024-2030年中國戶外運動市場分析與行業調查報告》介紹了戶外運動行業相關概述、中國戶外運動產業運行環境、分析了中國戶外運動行業的現狀、中國戶外運動行業競爭格局、對中國戶外運動行業做了重點企業經營狀況分析及中國戶外運動產業發展前景與投資預測。您若想對戶外運動產業有個系統的了解或者想投資戶外運動行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
2、站內公開發布的資訊、分析等內容允許以新聞性或資料性公共免費信息為使用目的的合理、善意引用，但需注明轉載來源及原文鏈接，同時請勿刪減、修改原文內容。如有內容合作，請與本站聯系。
3、部分轉載內容來源網絡，如有侵權請聯系刪除（info@bosidata.com)，我們對原作者深表敬意。
