中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景分析

    衛(wèi)生巾是一種具吸收力的物質(zhì)，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，側(cè)邊的設(shè)計(jì)主要用來防止側(cè)漏，因?yàn)槭褂脮r(shí)會(huì)和衛(wèi)生棉本體呈現(xiàn)某個(gè)角度，更容易和鼠蹊部流生摩擦，因此使用柔軟材質(zhì)的側(cè)邊的衛(wèi)生巾較受女性青睞。衛(wèi)生棉的背膠是不透水材質(zhì)，可將經(jīng)血保留在衛(wèi)生棉中，用來吸收女性月經(jīng)來潮時(shí)，自陰道流出的經(jīng)血。

    我國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展于1980年代初期,至今已有三十多年發(fā)展史,技術(shù)和產(chǎn)品不斷取得進(jìn)步,市場(chǎng)集中度也在不斷提升,目前全國有規(guī)模產(chǎn)能的企業(yè)已有三百多家,形成了700多億元銷售規(guī)模的大市場(chǎng)。

    衛(wèi)生巾在我國的生產(chǎn)始于 20 世紀(jì) 80 年代初期。我國于 1982年從日本瑞光株式會(huì)社引  進(jìn)第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線，生產(chǎn)的是直條衛(wèi)生巾，這在國內(nèi)婦女經(jīng)期用品的生產(chǎn)方面是一個(gè)突 破。隨后引進(jìn)的是意大利等國的衛(wèi)生巾生產(chǎn)設(shè)備，陸陸續(xù)續(xù)也有國產(chǎn)設(shè)備投入生產(chǎn)。到 20 世紀(jì) 90 年代前期，國內(nèi)已有 1000 余條生產(chǎn)線，但設(shè)備的性能較差，生產(chǎn)能力低，產(chǎn)品均為 直條型。

    1991年，廣州寶潔公司率先在中國生產(chǎn)護(hù)翼型衛(wèi)生巾。1995～1998 年期間，國內(nèi)一些發(fā)展壯大起來的企業(yè)從意大利、日本、德國、美國的公司引進(jìn)數(shù)十條具有國際先進(jìn)水平的生 產(chǎn)線，大大提升了國內(nèi)衛(wèi)生巾生產(chǎn)設(shè)備的技術(shù)水平及衛(wèi)生巾的質(zhì)量水平和產(chǎn)品的檔次。隨后，衛(wèi)生巾生產(chǎn)設(shè)備國產(chǎn)化程度逐漸提高，技術(shù)改造和設(shè)備更新的步伐加快，企業(yè)之 間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。這種競(jìng)爭(zhēng)不僅迎來了我國衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展期，也使國產(chǎn)的衛(wèi)生巾生 產(chǎn)設(shè)備開始逐步完成了引進(jìn)—吸收—追趕的發(fā)展，目前基本上已經(jīng)達(dá)到了國際水平。

    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017-2022年中國衛(wèi)生巾品牌行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研分析及投資咨詢研究報(bào)告》，2015年我國衛(wèi)生巾行業(yè)銷售市場(chǎng)規(guī)模約610億元，同比2014年的570億元增長(zhǎng)了7.02%，近幾年我國衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況如下圖所示：

2011-2015年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況
 

資料來源：資料整理

    女性吸收性衛(wèi)生用品按不同的產(chǎn)品功能和形態(tài)可以分為衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊、衛(wèi)生棉條和衛(wèi)生杯四大產(chǎn)品類別。衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊是使用最廣泛的產(chǎn)品類別，衛(wèi)生棉條在國內(nèi)的認(rèn)知度和接受度還較低，衛(wèi)生杯主要為歐美女性所采用。此外，近年來開始出現(xiàn)根據(jù)特殊人群產(chǎn)婦使用的產(chǎn)婦衛(wèi)巾及護(hù)理產(chǎn)品。
    根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國衛(wèi)生巾在女性吸收衛(wèi)生用品上占據(jù)了83%的份額，占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位，從2015年的同比增幅來看仍高于衛(wèi)生護(hù)墊和衛(wèi)生棉條類別。

2015年我國各類女性吸收衛(wèi)生用品市場(chǎng)份額
 

資料來源：資料整理

    國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國 14-49歲女性穩(wěn)定在3.6億左右，按照此適齡段女性平均每次經(jīng)期5天，每天更換3次進(jìn)行測(cè)算，每年的潛在市場(chǎng)需求量達(dá) 648億片。雖然中國的女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)已經(jīng)成熟，但由于產(chǎn)品繼續(xù)向三、四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透，市場(chǎng)滲透率將進(jìn)一步提高；同時(shí)，我國女性生理期更換衛(wèi)生巾的次數(shù)也將趨于頻繁，如果達(dá)到日本平均經(jīng)期每天更換 6 次的水平，需求量將翻一番；此外，隨著生活水平的提高,女性月經(jīng)有提前開始和延遲結(jié)束的趨勢(shì)，部分女孩 11-12 歲就來月經(jīng)，更年期廷長(zhǎng)到 50-60 歲,從而增加了衛(wèi)生巾的市場(chǎng)容量。預(yù)計(jì)我國衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊產(chǎn)品將繼續(xù)以高于世界平均水平的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。