中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景分析

    戶外運(yùn)動(dòng)指在室外進(jìn)行的，健身、旅游、休閑的同時(shí)更能貼近自然、感受自然的運(yùn)動(dòng)，包括登山、攀巖、野營(yíng)、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行車、漂流、潛水、探洞等多種形式為載體的各種活動(dòng)。廣義的戶外運(yùn)動(dòng)還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)具備旅游和體育的雙重特征。
    按照專業(yè)程度、活動(dòng)強(qiáng)度，戶外運(yùn)動(dòng)又可大致劃分為大眾休閑戶外運(yùn)動(dòng)、常規(guī)戶外運(yùn)動(dòng)和專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)三類。

戶外運(yùn)動(dòng)分類情況

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    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》，2016年國(guó)家體育總局出臺(tái)政策，就山地戶外、航空運(yùn)動(dòng)和水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目出臺(tái)《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“陸水空”戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2020年達(dá)到9000億市場(chǎng)規(guī)模。根據(jù)目前數(shù)據(jù)，戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在400億-500億之間，市場(chǎng)空間將有20倍左右的增長(zhǎng)。目前中國(guó)的戶外產(chǎn)業(yè)基數(shù)小，并且未來的戶外基礎(chǔ)設(shè)施也會(huì)在政策促動(dòng)下展開，9000億的產(chǎn)業(yè)規(guī)�？梢詫�(shí)現(xiàn)。戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

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    戶外用品市場(chǎng)的規(guī)模與戶外運(yùn)動(dòng)的普及程度息息相關(guān)，我國(guó)戶外用品行業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)主要發(fā)展階段：

我國(guó)戶外用品行業(yè)三大發(fā)展階段

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    目前，中國(guó)戶外用品行業(yè)整體呈金字塔型：高端戶外用品全部被國(guó)外一線品牌壟斷；中高端戶外用品主要在國(guó)外二三線品牌和國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌中形成；中低端產(chǎn)品主要為國(guó)內(nèi)品牌（雖然會(huì)在短期內(nèi)迅速搶占市場(chǎng)份額，但在垂直增長(zhǎng)期將不可避免被高端品牌滲透的趨勢(shì)），戶外用品細(xì)分市場(chǎng)和品牌族群不斷分化。從地域上劃分，北京、上海、廣州、深圳、四川等零售業(yè)態(tài)發(fā)展較好的城市，戶外用品行業(yè)發(fā)展也比較成熟。從戶外用品需求人群來看，男性是戶外用品的主要關(guān)注人群，所占比例約為79%。從年齡段來看，戶外用品搜索人群年齡集中在30 至39 歲，即70 后與80 后是戶外用品消費(fèi)的主要人群。