2012-2016年中國奢侈品行業深度調研與投資前景研究報告

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報告說明:
    博思數據研究中心發布的《2012-2016年中國奢侈品行業深度調研與投資前景研究報告》共九章。首先介紹了奢侈品相關概述、中國奢侈品市場運行環境等，接著分析了中國奢侈品市場發展的現狀，然后介紹了中國奢侈品重點區域市場運行形勢。隨后，報告對中國奢侈品重點企業經營狀況分析，最后分析了中國奢侈品行業發展趨勢與投資預測。您若想對奢侈品產業有個系統的了解或者想投資奢侈品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

    通過《2012-2016年中國奢侈品行業深度調研與投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客 戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。
    奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟 學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。奢侈品的消費是一種高檔消費的行 為，奢侈品這個詞本身并無貶義。中國是全球奢侈品消費的大市場之一。截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已達126億美元，占據全球份額的 28%，中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。

第一章 奢侈品行業發展綜述
第一節 奢侈品行業定義及分類
第二節 奢侈品產業鏈分析

第二章 中國奢侈品行業發展環境分析
第一節 國內奢侈品經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2012年中國奢侈品經濟發展預測分析
第二節 中國奢侈品行業政策環境分析

第三章 中國奢侈品市場發展狀況分析
第一節 全球奢侈品行業發展分析
一、全球奢侈品市場發展分析
（1）全球奢侈品市場發展現狀分析
（2）全球奢侈品品牌市場發展分析
二、國際奢侈品行業發展前景分析
第二節 中國奢侈品市場發展分析
一、中國奢侈品市場發展現狀分析
二、中國奢侈品品牌市場發展分析
三、中國奢侈品制造市場發展分析
四、中國奢侈品品牌缺失原因分析
五、國外奢侈品品牌在我國的運作分析
六、奢侈品品牌在中國市場成功的啟示

第四章 中國奢侈品行業產品市場分析
第一節 珠寶首飾行業市場分析
一、珠寶首飾行業市場規模
二、珠寶首飾行業市場競爭
三、珠寶首飾行業奢侈品牌分析
四、中國珠寶首飾行業奢侈屬性分析
五、珠寶首飾行業奢侈品牌發展趨勢
第二節 服裝行業市場分析
第三節 鐘表行業市場分析
第四節 白酒行業市場分析
第五節 葡萄酒行業市場分析
第六節 煙草制品行業市場分析
第七節 箱包行業市場分析

第五章 奢侈品行業零售模式與商業布局分析
第一節 奢侈品品牌競爭分析
一、奢侈品品牌競爭現狀分析
二、奢侈品行業五力模型分析
第二節 奢侈品行業商業布局分析
一、奢侈品品牌在華區域市場建設分析
（1）奢侈品品牌進駐的主要城市分析
1）北京市奢侈品市場建設分析
2）上海市奢侈品市場建設分析
3）廣州市奢侈品市場建設分析
4）深圳市奢侈品市場建設分析
（2）樣本城市的區域商業規劃分析
1）北京商業規劃分析
2）上海商業規劃分析
3）廣州商業規劃分析
4）深圳商業規劃分析
二、國際奢侈品品牌在華經營策略分析
（1）瑞士表業集團在華“通吃”策略
（2）哈根達斯的“奢侈到底”策略
（3）星巴克的“植入式營銷”策略
（4）卡地亞的“快跑”策略
（5）奧克利眼鏡公司的網絡營銷策略
（6）國際奢侈品牌在華經營策略分析
三、奢侈品品牌城市布局趨勢分析
（1）奢侈品品牌城市布局發展趨勢分析
（2）奢侈品品牌拓展二、三線城市可行性分析
第三節 奢侈品行業零售模式分析
一、綜合百貨商場模式
二、專賣直營模式
三、專營綜合店模式
四、網絡營銷模式
五、展會模式
六、奢侈品奧特萊斯模式

第六章 中國奢侈品消費市場分析
第一節 奢侈品消費市場發展分析
一、全球奢侈品消費市場演變
二、中國奢侈品消費市場發展
（1）中國奢侈品消費現狀
1）中國奢侈品消費規模
2）中國奢侈品消費新增市場
（2）中國奢侈品消費特點
1）中國奢侈品消費黃金期
2）中國奢侈品境外消費特點
3）中國奢侈品禮品消費特點
三、中國奢侈品消費市場趨勢
（1）境內消費持續增加趨勢
（2）二、三線城市作為新消費市場趨勢
（3）消費者全面的差異化服務體驗趨勢
（4）網絡消費升溫趨勢
（5）品牌建設增加和本地元素趨勢
（6）奢侈品禮品消費增加和多元化趨勢
第二節 奢侈品行業消費群體分析
一、奢侈品消費者群體綜述
二、主要奢侈品消費群體分析
第三節 奢侈品消費群體調研案例分析
一、調研群體基本資料
二、白領購買奢侈品行為特征
（1）白領購買奢侈品動機
（2）白領購買奢侈品消費習慣
（3）白領購買奢侈品意愿
三、白領購買奢侈品消費特點
（1）白領購買奢侈品的品類
（2）白領購買奢侈品的品牌
1）高端服飾品牌
2）高端化妝品品牌
3）高端箱包品牌
4）高端手表品牌
（3）白領購買奢侈品的金額
四、白領購買奢侈品信息渠道
（1）白領購買奢侈品信息來源
（2）白領購買奢侈品的渠道

第七章 中國奢侈品品牌塑造與發展分析
第一節 中國奢侈產品品牌發展分析
一、中國奢侈產品品牌的塑造與發展分析
（1）“東北虎”品牌的塑造
（2）“上海灘”品牌的塑造
（3）“外灘三號”品牌的塑造
（4）“夏姿陳”品牌的塑造
（5）“寶姿”品牌的塑造
（6）“青草堂”品牌的塑造
二、中國奢侈品品牌營銷策略
第二節 中國奢侈品品牌塑造與營銷定位
一、中國奢侈品品牌塑造的目標顧客定位
（1）評估奢侈品顧客細分
1）中國奢侈品顧客細分
2）奢侈品公司市場吸引力評估
3）奢侈品公司適應性評估
（2）選擇奢侈品目標顧客
1）奢侈品目標顧客的選擇
2）奢侈品目標顧客的描述
3）奢侈品目標顧客的泛化
二、中國奢侈品品牌塑造的市場定位
（1）奢侈品目標顧客消費行為分析
1）奢侈品目標顧客購買動機分析
2）中國奢侈品目標顧客消費行為分析
（2）奢侈品競爭對手分析
1）奢侈品競爭對手分析
2）奢侈品定位空間
（3）奢侈品的定位點選擇
1）奢侈品的定位點選擇范圍
2）奢侈品的定位點選擇數量
3）奢侈品的定位點選擇標準
4）奢侈品的定位點選擇過程
5）奢侈品的定位點選擇模型
第三節 中國奢侈品品牌塑造的市場規劃與管理
一、中國奢侈品品牌塑造的產品規劃
（1）奢侈產品內在特征分析
（2）產品規劃分析
1）奢侈產品類別規劃
2）奢侈產品屬性與檔次規劃
（3）奢侈產品規劃案例分析
二、中國奢侈品品牌塑造的價格規劃
（1）奢侈品的價格構成
（2）奢侈品的價格規劃
（3）奢侈品的價格調整
三、中國奢侈品品牌塑造的渠道規劃
（1）奢侈品渠道選擇的范圍
（2）奢侈品的渠道規劃
（3）奢侈品渠道的系統設計
（4）奢侈品的定制渠道規劃
（5）奢侈品的網絡渠道規劃
四、中國奢侈品品牌塑造的店址選擇
（1）奢侈品店鋪適宜的城市
（2）奢侈品店鋪適宜的街區
（3）奢侈品店鋪適宜的購物中心
（4）奢侈品店鋪適宜的百貨零售店
（5）奢侈品店鋪的選址管理
五、中國奢侈品品牌塑造的零售管理
（1）奢侈品的店鋪設計
（2）奢侈品店鋪的采購
（3）奢侈品店鋪的人員服務
六、中國奢侈品品牌塑造的溝通規劃
（1）奢侈品的信息溝通規劃
（2）奢侈品廣告策略的規劃
（3）奢侈品的公關策略規劃
第四節 中國奢侈品品牌塑造的關鍵業務流程
一、中國奢侈品品牌的流程構建
（1）企業運營的一般業務流程
（2）構件奢侈品的關鍵流程
（3）奢侈品關鍵流程案例分析
1）Zara的關鍵流程分析
2）愛馬仕的關鍵流程分析
二、中國奢侈品品牌的資源整合
（1）企業運營的重要資源構成
（2）奢侈品重要資源的整合
（3）奢侈品資源整合案例分析
1）路易威登的資源整合分析
2）香奈兒的資源整合分析

第八章 中國奢侈品行業重點企業分析
第一節 上海老鳳祥有限公司經營情況分析
一、企業發展簡況
二、企業主營業務與產品
三、企業銷售渠道與網絡
四、企業經營情況分析
五、企業優勢與劣勢分析
六、企業最新發展動向
第二節 周大福珠寶金行有限公司經營情況分析
一、企業發展簡況
二、企業主營業務與產品
三、企業銷售渠道與網絡
四、企業優勢與劣勢分析
五、企業最新發展動向
第三節 周生生集團國際有限公司經營情況分析
一、企業發展簡況
二、企業主營業務與產品
三、企業銷售渠道與網絡
四、企業經營情況分析
五、企業優勢與劣勢分析
六、企業最新發展動向
第四節 廣東潮宏基實業股份有限公司經營情況分析
一、企業發展簡況
二、企業主營業務與產品
三、企業經營模式分析
四、企業經營情況分析
五、企業優勢與劣勢分析
六、企業投資兼并與重組
七、企業最新發展動向
第五節 北京謝瑞麟珠寶有限公司經營情況分析
一、企業發展簡況
二、企業主營業務與產品
三、企業銷售渠道與網絡
四、企業經營情況分析
五、企業優勢與劣勢分析

第九章 2012-2016年中國奢侈品行業投資與前景分析
第一節 2012-2016年中國奢侈品行業投資特性分析
一、奢侈品行業進入壁壘分析
二、奢侈品行業盈利模式分析
三、奢侈品行業盈利因素分析
第二節 2012-2016年中國奢侈品行業發展趨勢與前景預測
一、奢侈品行業發展趨勢分析
二、奢侈品行業發展前景預測
第三節 博思數據投資建議
一、奢侈品行業投資風險分析
二、奢侈品行業投資建議

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2011年國內生產總值
圖表：2005-2011年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2011年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2011年國家外匯儲備
圖表：2005-2011年財政收入
圖表：2005-2011年全社會固定資產投資
圖表：2011年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2011年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：……
更多圖表詳見正文……

     本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。