2014-2019年中國奢侈品市場分析與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2019年中國奢侈品市場分析與投資前景研究報告》共十四章，報告旨在為投資者或企業管理者提供一個關于奢侈品產品的投資及其市場前景的深度分析，為投資者和企業管理人傳遞 正確的投資經營理念和選擇，提供一個中立、全面的投資指南手冊，為奢侈品產品市場投資提供一個可供參照的標準。從而可以科學的幫助企業取得較高的收益。
    奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。奢侈品的消費是一種高檔消費的行為，奢侈品這個詞本身并無貶義。中國是全球奢侈品消費的大市場之一。
    2008年中國奢侈品消費總額為1410億元人民幣，2009年增長至1556億元人民幣，截至2012年年底中國奢侈品銷售額達到3060億人民幣，超過日本成為全球第二大奢侈品市場。
2010-2012年中國奢侈品消費總額：億元

 報告目錄：

第一章 奢侈品相關概述 1
第一節 奢侈品的概念 1
一、奢侈品定義 1
二、奢侈品的特性 1
三、奢侈品的分類 2
第一節 奢侈品牌簡介 2
一、全球主要奢侈品牌 2
二、奢侈品牌的特點 7
三、奢侈品牌的發展規律 8

第二章 2013 年全球奢侈品行業總體概況 9
第一節 2013年全球奢侈品市場發展概況 9
一、全球奢侈品行業發展史 9
二、全球奢侈品行業基本特征 11
三、奢侈品巨頭爭相發力新興市場 14
四、經濟走勢對奢侈品市場發展的影響分析 16
第二節 美國奢侈品市場發展分析 21
一、美國奢侈品牌積極促銷應對市場低迷 21
二、美國奢侈品消費市場發展動態 22
三、美國奢侈品高級專賣店的發展策略 24
四、美國奢侈品稅收制度簡述 26
第三節 俄羅斯奢侈品市場發展分析 26
第四節 日本奢侈品市場發展分析 27

第三章 2013年中國奢侈品市場發展分析 28
第一節 2013年中國奢侈品行業發展概況 28
一、我國奢侈品行業發展回顧 28
二、中國奢侈品市場容量簡析 30
三、我國奢侈品市場發展迅猛 30
四、中國奢侈品市場發展的有利因素 31
五、我國奢侈品行業機遇與挑戰并存 32
第二節 中國奢侈品市場的形成原因 33
一、改革開放推動我國經濟社會大發展 33
二、城鄉居民收入水平得到大幅提升 34
三、中國富裕群體不斷發展壯大 35
四、信用卡消費助力國內奢侈品市場崛起 37
第三節 2013年中國奢侈品市場發展現狀 37
一、中國奢侈品消費持續擴張 37
二、中國奢侈品市場發展態勢 38
三、中國奢侈品貿易組織成立 39
四、中國奢侈品消費外移情況明顯 40
五、國內奢侈品市場發展新特征 41
六、我國奢侈品市場日益成熟 42
第四節 2013年中國奢侈品行業存在的問題及不足 43
一、我國奢侈品市場面臨的主要問題 43
二、制約中國奢侈品市場發展的障礙因素 48
三、國內奢侈品運營中存在的不足 49
四、中國缺乏本土奢侈品品牌 50
第五節 中國奢侈品市場發展對策及建議 52
一、促進中國奢侈品市場發展的措施 52
二、發展我國奢侈品行業的制勝策略 54
三、奢侈品行業應對市場低迷的對策 55
四、成功拓展中國奢侈品市場的關鍵戰略 56
五、中國企業開創本土奢侈品牌的建議 58

第四章 2013年中國服裝類奢侈品市場發展分析 62
第一節 2013年中國高級時裝市場發展概況 62
一、國內高級時裝市場潛力巨大 62
二、國內代理商與境外奢侈服裝生產商競爭加劇 64
三、中國高級男裝市場持續快速發展 65
四、高檔服裝渠道下移將成趨勢 65
第二節 高級女裝 66
一、高級女裝已成為一種奢侈消費品 66
二、國外知名女裝品牌爭相搶占中國市場份額 69
三、高級女裝品牌經營管理準則 73
第三節 主要高級時裝品牌介紹 76
一、唐納?卡蘭（DONNA KARAN） 76
二、范思哲（VERSACE） 78
三、瓦倫蒂諾（VALENTINO） 80
四、普拉達（PRADA） 83
五、喬治?阿瑪尼（GIORGIO ARMANI） 85

第五章 2013年中國手表類奢侈品市場分析 88
第一節 2013年中國高檔手表行業發展概況 88
一、中國手表市場總體發展狀況 88
二、瑞士中高檔腕表在中國市場銷售升溫 88
三、高檔手表品牌積極開拓中國市場 89
四、國產手表與國外品牌競爭加劇 89
五、國產手表制造商亟需提升品牌意識 90
第二節 2013年部分區域市場分析 91
一、上海高檔名表售后服務市場商機漸顯 91
二、深圳高檔手表品牌積極應對金融危機 91
三、長沙奢華名表消費市場升溫 92
四、杭州高檔名表市場需求旺盛 93
第三節 國外主要高檔名表品牌介紹 93
一、勞力士（ROLEX） 93
二、百達翡麗（PATEK PHILIPPE） 94
三、江詩丹頓（VACHERON-CONSTANTIN） 95
四、愛彼（AUDEMARS PIGUET） 95
五、歐米茄（OMEGA） 95

第六章 2013年中國珠寶首飾類奢侈品市場概況 96
第一節 2013年中國珠寶首飾業發展概況 96
一、我國珠寶首飾業發展回顧 96
二、我國珠寶產業取得長足發展 97
三、中國珠寶消費市場發展潛力簡析 99
四、2012年我國珠寶首飾市場發展狀況 100
五、2013年我國珠寶首飾市場發展態勢 100
六、國內男士珠寶市場亟待開發 100
七、我國珠寶消費趨向細分化 102
第二節 珠寶市場各環節發展分析 104
一、珠寶消費者市場 104
二、珠寶中間商市場 106
三、珠寶生產者市場 108
四、珠寶服務市場 109
第三節 黃金首飾 110
一、中國黃金首飾行業的發展階段 110
二、中國成為全球第二大黃金首飾消費國 112
三、高金價難擋黃金首飾消費熱情 113
四、我國黃金珠寶首飾行業創新謀發展 113
五、國內黃金飾品價格走勢分析 114
第四節 鉆石首飾 115
一、中國鉆石消費需求持續增長 115
二、我國鉆石交易發展迅猛 116
三、我國鉆石飾品向多元化方向發展 116
四、中國鉆石市場將迎來新一輪快速增長 118
第五節 主要珠寶首飾品牌介紹 118
一、卡地亞（CARTIER） 118
二、蒂芙尼（TIFFANY） 118
三、寶詩龍（BOUCHERON） 119
四、戴比爾斯（DE BEERS） 119
五、施華洛世奇（SWAROVSKI） 119

第七章 2013年中國游艇類奢侈品市場分析 121
第一節 2013年中國游艇行業面臨的政策環境 121
一、我國《游艇建造規范》出臺 121
二、我國《游艇安全管理規定》正式實施 121
三、《游艇安全管理規定》解讀 121
四、我國大力推動游艇行業規范發展 128
五、促進我國游艇產業升級的政策建議 128
第二節 2013年中國豪華游艇行業發展概況 130
一、亞洲成全球游艇市場發展新重心 130
二、2011年中國游艇業發展綜述 131
三、2012年中國游艇業發展動態 131
四、國內游艇市場的競爭格局 137
五、中國游艇市場發展空間廣闊 139
第三節 2013年部分區域游艇市場分析 139
一、“奧帆效應”助推青島游艇業發展壯大 139
二、福建廈門游艇產業鏈逐漸成型 140
三、廣東珠海游艇行業發展前景樂觀 141
四、深圳出臺政策加快郵輪游艇業發展 141
五、海南游艇業發展再獲政策支持 142
第四節 主要豪華游艇品牌介紹 143
一、麗娃（RIVA） 143
二、圣汐（SUNSEEKER） 144
三、博納多（BENETEAU） 145
四、拜泰姆（BERTRAM） 147
五、公主（PRINCESS） 148

第八章 2013年中國酒類奢侈品市場概況 150
第一節 2013年中國高檔名酒市場發展概況 150
一、我國高端酒市場發展狀況 150
二、國內高端名酒市場格局面臨調整 151
三、我國酒類奢侈品行業迎來發展機遇 152
四、中國酒類奢侈品市場發展面臨的挑戰 152
五、國內高檔禮品酒消費趨向理性化 154
六、我國高端酒營銷存在的問題及對策 155
第二節 2013年國內高檔白酒市場分析 159
一、中國高檔白酒消費重挫 159
二、我國高檔白酒市場進調整期、中低端產品發展較快 159
三、中國高端白酒市場的基本格局 160
四、白酒消費稅新規高端白酒價格穩定 161
第三節 2013年國內高檔葡萄酒市場分析 161
一、我國高檔葡萄酒需求持續增長 161
二、我國本土葡萄酒企業發力高端市場 162
三、我國高端葡萄酒市場格局分析 162
四、高檔葡萄酒的市場運作思路 163
第四節 主要高檔名酒品牌介紹 165
一、人頭馬（REMY MARTIN） 165
二、馬爹利（MARTELL） 165
三、軒尼詩（HENNESSY） 166
四、絕對伏特加（ABSOLUT VODKA） 167
五、芝華士（CHIVAS） 168

第九章 2013年我國其他奢侈品細分市場發展分析 170
第一節 豪華汽車 170
一、國外超豪華汽車品牌加速拓展中國市場 170
二、我國豪華汽車銷售狀況簡析 171
三、國內豪華汽車價格走勢 172
四、國外豪華車品牌拓展中國租賃市場 173
五、頂級名車在中國市場的營銷策略 174
六、主要豪華汽車品牌介紹 176
第二節 私人飛機 178
一、私人飛機漸成國內富豪奢侈品消費新動向 178
二、我國私人飛機審批權管制逐漸寬松 180
三、中國深化低空空域管理改革 181
四、我國私人飛機市場發展面臨的挑戰 182
五、2020年我國私人飛機擁有量可達2000架 184
第三節 高端化妝品 185
一、中國奢侈化妝品市場發展綜述 185
二、國內日化企業進軍化妝品高端市場 185
三、高端化妝品市場主要品牌介紹 186
四、中國高檔化妝品消費特征分析 186
五、我國高級香水消費市場逐步壯大 188
六、國內市場奢侈化妝品營銷策略 189
第四節 高檔家具 195
一、奢侈品牌家具市場發展潛力巨大 195
二、中國高端家具市場發展概況 195
三、國際一線家具品牌看好中國高端市場 196
四、歐洲高端家具制造業發力中國市場 197
五、高端家具消費趨向年輕化 200

第十章 2013年中國奢侈品區域市場發展現狀 201
第一節 香港 201
一、香港市民奢侈品消費熱情較高 201
二、內地游客支撐香港奢侈品市場繁榮 201
三、歐美奢侈品牌加速港股上市 202
第二節 北京 202
一、北京奢侈品行業發展簡況 202
二、北京奢侈品市場逐步壯大 203
三、北京奢侈品商圈的發展格局 203
四、北京西單銀座奢侈品商業投資升溫 204
五、北京市場出現二手奢侈品商店 206
第三節 上海 207
一、上海奢侈品商圈發展歷程 207
二、國際奢侈品牌加大力度拓展上海市場 208
三、上海成為內地奢侈品消費首選市場 210
四、奢侈品巨頭加速在上海市場擴張 210
第四節 廣州 211
一、廣州奢侈品消費持續增長 211
二、廣州奢侈品消費群體特征 211
三、廣州奢侈品消費市場存在的問題 214
四、廣州奢侈品消費新商圈有望崛起 215
第五節 杭州 216
一、杭州奢侈品消費能力漸強 216
二、杭州積極打造奢侈品新商圈 216
三、國際奢侈品牌深耕杭州市場 218
第六節 深圳 220
一、深圳奢侈品行業發展概況 220
二、深圳奢侈品消費市場基本特征 221
三、國際頂級奢侈品牌看好深圳市場 221
四、深圳奢侈品商圈加速轉型步伐 222

第十一章 2013年我國奢侈品行業營銷分析 225
第一節 奢侈品營銷策略 225
一、不同類型奢侈品的營銷策略 225
二、基于消費者的奢侈品營銷策略 225
三、我國奢侈品消費的營銷手段 228
四、奢侈品牌在中國的營銷渠道改進思路 229
五、改進中國奢侈品營銷的對策建議 233
第二節 奢侈品的網絡營銷 235
一、國內奢侈品網購渠道升溫 235
二、網購奢侈品消費群體分析 237
三、影響網購奢侈品的因素 238
四、奢侈品網絡營銷的可行性和必然性 238
五、奢侈品網絡營銷的策略措施 239
第三節 國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示 241
一、國際奢侈品牌在中國的目標市場 241
二、國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略 243
三、對中國本土奢侈品牌營銷的啟示 248
第四節 奢侈品市場營銷案例借鑒 250
一、路易威登以尊貴提升品牌價值 250
二、卡地亞順利開拓中國市場 251
三、茅臺進入奢侈品牌時代 254
四、“上海灘”打造本土奢侈品牌 255

第十二章 2013年我國奢侈品行業投資狀況 258
第一節 我國奢侈品行業投資機遇 258
一、中國奢侈品消費市場逆勢擴張 258
二、經濟低迷難抑中國奢侈品消費熱情 259
三、中國奢侈品市場投資潛力巨大 259
四、2011年中國發行首只頂級消費品基金 259
第二節 我國奢侈品行業投資熱點 260
一、國外奢侈品企業加快布局中國高端市場 260
二、國內奢侈品市場個人投資型消費興起 261
三、奢侈品巨頭加大中國二三線城市投資力度 262
四、長三角地區奢侈品市場投資趨熱 262
五、奢侈品二手市場受中產階層歡迎 262
六、干邑收藏蘊含投資商機 263
第三節 我國奢侈品行業投資風險及策略 264
一、政策風險 264
二、市場風險 264
三、投資策略 265

第十三章 2013年全球主要奢侈品企業運營狀況 268
第一節 巴黎春天集團（PPR） 268
一、企業概況 268
二、公司經營態勢分析 269
三、區域市場經營概況 269
四、主要品牌業績分析 270
第二節 路易威登集團（LVMH） 272
一、公司簡介 272
二、2011-2013年LVMH集團經營狀況 272
第三節 斯沃琪集團（SWATCH） 273
一、公司簡介 273
二、2011-2013年斯沃琪經營狀況 274
第四節 香奈兒集團（CHANEL） 275
一、公司簡介 275
二、2011-2013年香奈兒集團經營分析 275
第五節 歷峰集團（RICHEMONT） 275
一、公司簡介 275
二、2011-2013財年歷峰經營狀況 276

第十四章 2014-2019年中國奢侈品行業發展趨勢及前景研究 278
第一節 中國奢侈品行業未來發展趨勢 278
一、新富群體將成中國奢侈品消費主力 278
二、培育本土品牌成我國奢侈品行業發展方向 279
三、奢侈品行業或將選擇“大眾化路線” 279
四、網絡銷售成奢侈品市場新走向 279
第二節 2014-2019年中國奢侈品行業前景展望 280
一、中國奢侈品市場規模將進一步擴大 280
二、中國奢侈品市場前景樂觀 281
三、我國將成為全球最大奢侈品消費市場 282
四、2014-2019年中國奢侈品行業預測分析 283

    本報告詳述了奢侈品產品的行業概況、市場發展現狀及奢侈品產品市場發展預測（未來五年市場供需及市場發展趨勢），并且在研究奢侈品市場競爭、原材料、客戶分析的基礎上，對奢侈品行業投資前景及投資價值進行了研究，并提出了我們對奢侈品產品投資的建議。