2015-2022年中國手機APP市場專項研究及投資規劃建議咨詢報告

    博思數據發布的《2015-2022年中國手機APP市場專項研究及投資規劃建議咨詢報告》共十二章。首先介紹了手機APP市場發展環境及全球市場現 狀，接著分析了中國手機APP市場規模及消費需求，然后對中國手機APP市場供需分析進行了重點分析，最后分析了中國手機APP市場面臨的機遇及趨勢預 測。您若想對中國手機APP市場有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。

    2014年，中國智能手機用戶首次超過5億人，成為擁有智能手機用戶最多的國家。瘋狂生長的移動應用（App）正占據新的風口。至2015年1月，豌豆莢應用商店的應用數量已經達到了150萬個。目前我國主要應用商店的應用規模已累計超過400萬個。
    截至2014年，中國移動生活APP用戶規模為3.7億，中國移動互聯網用戶規模5.5億，移動生活APP用戶規模仍有較大增長空間。平臺類移動生活APP競爭核心之一在于用戶規模，2014年58同城、趕集生活、百姓網用戶規模均保持高速增長，預計2015年，搶占用戶仍是移動生活APP競爭關鍵之一。
    2014Q4，中國第三方手機應用商店活躍用戶規模達4.11億（除App Store用戶、手機廠商自主經營的應用商店用戶與運營商旗下的手機應用商店用戶）。

報告目錄：

第一章 2013-2014年世界手機APP行業市場運行形勢分析 1
第一節 2014年全球手機APP行業發展概況 1
一、全球通信產業發展現狀分析

    20 世紀以來，半導體科技的日臻成熟和信息技術革命的爆發，顯著改變了人類的生產和生活方式，就近十年而言，對人類影響最突出的莫過于互聯網和手機。

2005-2015年全球固定電話用戶數統計表（百萬戶）

資料來源：國際電信聯盟

2005-2015年全球手機使用者數量（百萬人）

資料來源：國際電信聯盟

2005-2015年全球互聯網使用人數（百萬人）

資料來源：國際電信聯盟

    根據聯合國ITU（國際電信聯盟） 的統計，至2014 年底，全球網民數量達到29.37億，而手機使用者數量達到70.85 億�；ヂ摼W和手機的高度普及大大提高了現代社會的運作效率，使“互聯”理念深入人心。我們認為，這即是萬物互聯或物聯網時代的序幕，隨著3G、4G 網絡的進一步普及，移動寬帶滲透率將持續提升，萬物互聯時代或將加速到來。

互聯網和手機的廣泛普及使得“互聯”理念滲透到社會每個角落

資料來源：博思數據中心整理

    從全球來看，截至2014年底，發達地區的移動寬帶滲透率為86.68%，已經達到較高水平，而欠發達地區的滲透率只有39.06%，從近五年滲透率的變化趨勢來看，發達地區顯著快于欠發達地區。同期，欠發達地區的手機滲透率則快速提升，變化幅度顯著大于發達地區。

2007-2015年全球移動寬帶用戶數（百萬戶）

資料來源：國際電信聯盟

2007-2015年全球移動寬帶滲透率分區域統計（%）

資料來源：國際電信聯盟

    截至2014年底全球固定寬帶用戶數達到7.38億人，當中發展中國家固定寬帶用戶數為3.94億人，發達國家用戶數為3.55億人。

2005-2015年全球固定寬帶用戶數（百萬人）

資料來源：國際電信聯盟

    截至2014年底，全球固定寬帶滲透率水平達到10.34%，當中發展中國家滲透率為28.26%，發展中國家滲透率水平為6.58%。

2005-2015年全球固定寬帶滲透率分區域統計（%）

資料來源：國際電信聯盟

二、全球手機APP市場現狀

    第一臺 iPhone 于 2007年 6 月在美國發布，第一臺 Android 手機于 2008 年 10 月發布，在兩者的帶動下，全球智能手機出貨量迅速上升。2010 年，中國的智能手機出貨量為 0.4 億臺，保有量 0.8 億臺，到 2013 年，智能手機全年出貨量達到 3.2 億臺，保有量達到 7.8 億臺，預計到 2017 年，中國智能手機的保有量將達到 11.3 億臺，也就是說，全中國將近 90%的人都有一臺手機。
    隨著智能手機出貨量的大幅增長，手機網民使用的移動數據流量也開始快速攀升。全球智能手機使用的移動數據流量在2014年上半年達到 168.4 萬 TB/月，而非智能手機僅有 6.8 萬 TB/月。

各類設備的流量使用增長情況摘要（MB/月）

資料來源：思科

    2013 年，全球平均每部設備使用流量，智能手機為 529MB/月，非智能手機只有 10.8MB/月。智能手機帶來移動數據流量的爆發，原因一方面在于相對于功能機，智能手機對觸摸屏和感應儀的應用大大提升了用戶體驗，Android 和 iOS 操作系統對安裝 App 應用的支持，使得用戶在手機上也可以像 PC 端一樣，定制自己所需的功能；另一方面是，這一時期恰好趕上全球 3G 網絡的普及，上網速度的提高改善了手機網民的訪問體驗，也極大了激發了手機網民使用移動互聯網的熱情；同時，智能手機對 WiFi 接入的支持克服了 WAP 時代流量和數據資費的制約。

    從全球范圍看，2013 年移動網絡連接平均速度為 1,387 kbps， 該速度將以 13% 的復合年均增長率增長，到 2018 年將超過 2.5 Mbps。智能手機速度（通常是第三代 [3G] 和更先進技術）目前幾乎是總平均速度的 4 倍。到 2018 年，智能手機速度幾乎翻倍，達到 7 Mbps。
    事實證明速度提高后使用量也會增加，盡管通常速度提高與使用量增加之間會有滯后，時間長度從幾個月到幾年不等。Cisco VNI 預測Cisco VNI 預測闡述了在每個國家/地區中應用比特率與平均速度之間的關系。流量預測中的許多趨勢可以在速度預測中看到，如相對于許多發達地區，發展中國家和地區的增長率將更高。

各地區和各國家預測的移動網絡連接平均速度（單位：kbps）

資料來源：思科

    隨著移動互聯網的快速發展和移動智能終端的不斷普及，用戶在移動端的消費能力不斷顯現，移動應用數量迅猛增長。截至 2013 年底，蘋果 App Store、谷歌應用商店的應用數量均已經突破 100 萬個，進入 2014 年以來，應用數量進一步提升。而根據市場監測數據顯示，用戶手機安裝的 App 數量一般在 20-50 之間，常用應用數量更少。在激烈的市場競爭下，移動應用軟件對分發服務需求極為強烈。
    根據全球知名調研機構發布的統計數據：2014年全球手機APP下載次數增長至1388.09億次，當中收費下載次數為111.05億次，免費下載次數為1277.04億次，免費下載次數占比為92%。

2012-2014年全球手機APP市場簡況（百萬次）

資料來源：博思數據中心整理

    2013年全球手機APP消費市場規模達到260億美元，2014年全球手機APP消費市場規模增長至350億美元。

2011-2014年全球手機APP消費市場規模走勢

資料來源：博思數據中心整理

第二節 世界手機APP行業發展走勢 9
一、全球手機APP行業市場分布情況 9
二、全球手機APP行業發展趨勢分析 10
第三節 全球手機APP行業重點國家和區域分析 11
一、北美 11
二、亞洲 12
三、歐洲 13

第二章 2013-2014年中國手機APP產業發展環境分析 15
第一節 2014年中國宏觀經濟環境分析 15
一、GDP歷史變動軌跡分析 15
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析 17
三、2015年中國宏觀經濟發展預測分析 23
第二節 手機APP行業主管部門、行業監管體 24
第三節 中國手機APP行業主要法律法規及政策 26
第四節 2014年中國手機APP產業社會環境發展分析 27
一、人口環境分析 27
二、教育環境分析 29
三、文化環境分析 31
四、生態環境分析 33
五、中國城鎮化率 35
六、居民的各種消費觀念和習慣 36

第三章 2012-2014年中國手機APP產業發展現狀 43
第一節 手機APP行業的有關概況 43
一、手機APP的定義 43
二、手機APP的特點 43
第二節 手機APP的產業鏈情況 45
一、產業鏈模型介紹 45
二、手機APP行業產業鏈分析 47
第三節 上下游行業對手機APP行業的影響分析 61
第四節 我國手機APP行業最新發展態勢 62
一、電信推手機APP客服 傳統電話熱線或將被替代 62
二、卸載預裝APP軟件受寵 折射國產手機生存困境 62
三、江蘇海事局推出國內首款船員證書二維碼識別手機APP 65
四、APP預裝軟件新規治標不治本 66

第四章 2014年中國手機APP行業技術發展分析 68
第一節 中國手機APP行業技術發展現狀 68
第二節 手機APP行業技術特點分析 68
第三節 手機APP行業技術發展趨勢分析 69

第五章 2012-2014年中國手機APP產業運行情況 70
第一節 中國手機APP行業發展狀況 70
一、2012-2014年手機APP行業市場供給分析 70
二、2012-2014年手機APP行業市場需求分析 73
三、2012-2014年手機APP行業市場規模分析 74
第二節 中國手機APP行業集中度分析 75
一、行業市場區域分布情況 75
二、行業市場集中度情況 75
三、行業企業集中度分析 76

第六章 2012-2014年中國手機APP市場運行情況 81
第一節 行業最新動態分析 81
一、行業相關動態概述 81
二、行業發展熱點聚焦 83
第二節 行業品牌現狀分析 86
第三節 行業產品市場價格情況 87
第四節 行業外資進入現狀及對未來市場的威脅 88

第七章 2012-2014年中國計算機、通信和其它電子設備制造行業主要數據監測分析 90
第一節 2012-2014年中國計算機、通信和其它電子設備制造行業總體數據分析 90
一、2012年中國計算機、通信和其它電子設備制造行業全部企業數據分析 90
二、2013年中國計算機、通信和其它電子設備制造行業全部企業數據分析 92
三、2014年中國計算機、通信和其它電子設備制造行業全部企業數據分析 93
第二節 2012-2014年中國計算機、通信和其它電子設備制造行業不同規模企業數據分析 95
一、2012年中國計算機、通信和其它電子設備制造行業不同規模企業數據分析 95
二、2013年中國計算機、通信和其它電子設備制造行業不同規模企業數據分析 96
三、2014年中國計算機、通信和其它電子設備制造行業不同規模企業數據分析 96
第三節 2012-2014年中國計算機、通信和其它電子設備制造行業不同所有制企業數據分析 97
一、2012年中國計算機、通信和其它電子設備制造行業不同所有制企業數據分析 97
二、2013年中國計算機、通信和其它電子設備制造行業不同所有制企業數據分析 97
三、2014年中國計算機、通信和其它電子設備制造行業不同所有制企業數據分析 98

第八章 2012-2014年中國手機APP行業競爭情況 99
第一節 行業經濟指標分析 99
一、贏利性 99
二、附加值的提升空間 100
三、進入壁壘／退出機制 101
四、行業周期 102
第二節 行業競爭結構分析 102
一、現有企業間競爭 102
二、潛在進入者分析 102
三、替代品威脅分析 103
四、供應商議價能力 103
五、客戶議價能力 104
第三節 行業國際競爭力比較 104

第九章 2011-2014年手機APP行業重點生產企業分析 106
第一節 蘇州中智谷軟件科技有限公司 106
一、企業簡介 106
二、企業經營數據 106
三、企業產品分析 108
第二節 EICO DESIGN 108
一、企業簡介 108
二、企業經營數據 108
三、企業產品分析 112
第三節 翔傲信息科技（上海）有限公司 112
一、企業簡介 112
二、企業經營數據 113
三、企業產品分析 116
第四節 尼畢魯科技 117
一、企業簡介 117
二、企業經營數據 117
三、企業產品分析 119
第五節 CLOVER 四葉新媒體 119
一、企業簡介 119
二、企業經營數據 119
三、企業產品分析 121

第十章 2015-2022年手機APP行業發展預測分析 123
第一節 2015-2022年中國手機APP行業未來發展預測分析 123
一、中國手機APP行業發展方向及投資機會分析 123
二、2015-2022年中國手機APP行業發展規模分析 123
三、2015-2022年中國手機APP行業發展趨勢分析 124
第二節2015-2022年中國手機APP行業供需預測 125
一、2015-2022年中國手機APP行業供給預測 125
二、2015-2022年中國手機APP行業需求預測 125
第三節2015-2022年中國手機APP行業價格走勢分析 126

第十一章 2015-2022年中國手機APP行業投資前景預警 127
第一節 中國手機APP行業存在問題分析 127
第二節 中國手機APP行業政策投資前景 128
一、政策和體制風險 128
二、技術發展風險 128
三、市場競爭風險 129
四、原材料壓力風險 129
五、經營管理風險 130

第十二章 2015-2022年中國手機APP行業投資策略及投資建議 131
第一節 手機APP行業投資策略分析 131
一、堅持產品創新的領先戰略 131
二、堅持品牌建設的引導戰略 131
三、堅持工藝技術創新的支持戰略 131
四、堅持市場營銷創新的決勝戰略 132
五、堅持企業管理創新的保證戰略 132
第二節 手機APP行業市場的重點客戶戰略實施 132
一、實施重點客戶戰略的必要性 132
二、合理確立重點客戶 133
三、對重點客戶的營銷策略 134
四、強化重點客戶的管理 134
五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題 135
第三節 博思數據投資建議 137
一、重點投資區域建議 137
二、重點投資產品建議 137

圖表目錄：部分
圖表：2005-2015年全球固定電話用戶數統計表（百萬戶）
圖表：2005-2015年全球手機使用者數量（百萬人）
圖表：2005-2015年全球互聯網使用人數（百萬人）
圖表：互聯網和手機的廣泛普及使得“互聯”理念滲透到社會每個角落
圖表：2007-2015年全球移動寬帶用戶數（百萬戶）
圖表：2007-2015年全球移動寬帶滲透率分區域統計（%）
圖表：2005-2015年全球固定寬帶用戶數（百萬人）
圖表：2005-2015年全球固定寬帶滲透率分區域統計（%）
圖表：各類設備的流量使用增長情況摘要（MB/月）
圖表：全球移動數據流量（萬 TB/月）
圖表：全球平均每部設備使用流量（MB/月）
圖表：各地區和各國家預測的移動網絡連接平均速度（單位：kbps）
圖表：2012-2014年全球手機APP市場簡況（百萬次）
圖表：2011-2014年全球手機APP消費市場規模走勢
圖表：2014年全球手機APP消費市場分布格局
圖表：2011-2014年全球手機APP消費市場規模分區域統計：億美元
圖表：2015-2022年全球手機APP下載次數預測（百萬次）
圖表：2015-2022年全球手機APP消費市場規模預測
圖表：2010-2015年美洲地區手機及移動寬帶用戶數量統計（百萬戶）
圖表：2011-2014年北美手機APP消費市場規模走勢
圖表：2010-2015年亞太地區手機及移動寬帶用戶數量統計（百萬戶）
圖表：2011-2014年亞太手機APP消費市場規模走勢
圖表：2010-2015年歐洲地區手機及移動寬帶用戶數量統計（百萬戶）
圖表：2011-2014年歐洲手機APP消費市場規模走勢
圖表：手機APP產業鏈
圖表：2014年我國軟件業務收入及增長情況
圖表：2014年我國軟件分類收入及增長情況
圖表：2014年1-12月我國軟件業實現出口統計
圖表：2014年1-12月我國軟件業分區域增長情況
圖表：2014年1-12月我國中心城市軟件業務收入情況統計
圖表：我國軟件行業收入及增長情況
圖表：軟件產業占我國GDP 比重（%）
圖表：中國智能手機行業所處生命周期分析
圖表：智能手機行業相關政策與標準
圖表：中國智能手機行業領先品牌
圖表：2014年中國第三方手機應用商店活躍用戶規模
圖表：中國安卓系統主流分發平臺
圖表：2014年奇虎360移動應用分發生態布局
圖表：2014年百度移動億應用發生生態布局
圖表：2014Q4中國手機網民應用下載手機應用商店選擇
圖表：手機應用商店選擇方面
圖表：2009-2016年中國移動互聯網市場規模
圖表：2014年中國手機APP行業用戶區域市場分布
圖表：2009-2016年中國移動互聯網細分行業結構占比
圖表：手機APP市場版圖
圖表：騰訊以社交為中心的手機APP戰略
圖表：百度以搜索和LBS為核心的移動戰略
圖表：阿里巴巴手機APP布局
圖表：中國三大運營商展開4G網絡布局
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要 來自國家統計局及市場監測數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。