2016-2022年中國互聯網家裝行業市場前景與產業鏈投資價值研究報告

    前 言
    在現代市場經濟活動中，信息已經是互聯網家裝系統行業的重要的經濟資源，信息資源的優先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近100萬家企業倒閉，對于企業經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史舞臺。他們的失敗、他們的經驗教訓，可能再也沒有機會轉化為他們下一次的成功了�；ヂ摼W家裝系統企業成功的關鍵就在于，是否能夠在尚未形成之時就牢牢的鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的需求。
    隨著互聯網家裝系統行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的互聯網家裝系統企業愈來愈重視對行業市場的研究，特別是對當前市場環境和客戶需求的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。
    本互聯網家裝系統行業研究報告共七章是博思數據中心咨詢公司的研究成果，通過文字、圖表向您詳盡描述您所處的行業形勢，為您提供詳盡的內容。博思數據在其多年的行業研究經驗基礎上建立起了完善的產業研究體系，一整套的產業研究方法一直在業內處于領先地位�；ヂ摼W家裝系統行業研究報告是2014-2015年度，目前國內最全面、研究最為深入、數據資源最為強大的研究報告產品，為您的投資帶來極大的參考價值。
    本研究咨詢報告由博思數據公司領銜撰寫，在大量周密的市場基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、知識產權局、博思數據中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。
    報告揭示了互聯網家裝系統行業市場潛在需求與市場機會，報告對中國互聯網家裝系統做了重點企業經營狀況分析，并分析了中國互聯網家裝系統趨勢預測分析。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄：

第一章 傳統家裝行業的困局與互聯網家裝的興起 1
1.1 傳統家裝行業的發展困局 1
1.1.1 產業鏈困局 1
（1）產業鏈冗長 1
（2）運行效率低下 1
1.1.2 需求困局 2
（1）需求個性化程度高 2
（2）廠商規模小且分散 2
1.1.3 盈利困局 2
（1）地產和基建投資下行 2
（2）家裝行業盈利縮小 2
1.2 傳統家裝的用戶痛點分析 3
1.2.1 裝修前的痛點 3
（1）選擇難度大、成本高 3
（2）中間環節多，價格虛高 3
1.2.2 裝修中的痛點 3
（1）現場監督消耗大 3
（2）隨意增項超預算 3
（3）工期長、易延期 3
1.2.3 裝修后的痛點 4
（1）維權難度大 4
（2）維權成本高 4
1.3 互聯網家裝發展的利好環境 4
1.3.1 政策環境 4
（1）“互聯網+”行動計劃 4
（2）房地產新政的出臺 6
1.3.2 經濟環境 8
（1）城鎮化步伐加快 8
（2）電子商務迅猛發展 12
1.3.3 社會環境 13
（1）整體家居環境要求提高 13
（2）80、90后群體居家置業 13
（3）裝修電商行業用戶分析 13
1.3.4 技術環境 16
（1）智能終端的普及 16
（2）移動互聯網發展 16
1.4 互聯網家裝的核心競爭要素 16
1.4.1 定位 16
1.4.2 價格 17
1.4.3 速度 18
1.4.4 線下 18
（1）設計實現 18
（2）供應鏈管理 18
（3）施工質量 19
（4）流程監控 19
（5）用戶體驗 19
（6）金融及售后服務 20

第二章 互聯網家裝行業發展現狀分析 21
2.1 互聯網家裝相關產業鏈 21
2.1.1 售后服務 21
2.1.2 家電 22
2.1.3 物流 23
2.1.4 定制家具+軟裝配套 24
2.1.5 智能家居 27
2.2 互聯網家裝行業發展階段 29
2.2.1 探索期 29
2.2.2 市場啟動期 29
2.2.3 高速發展期 30
2.2.4 應用成熟期 30
2.3 互聯網家裝行業市場規模 30
2.3.1 中國建材家居產業市場規模 30
2.3.2 家庭住宅裝修新增市場需求 31
2.3.3 互聯網家裝市場規模預測 31
2.4 互聯網家裝行業融資情況 33
2.4.1 互聯網家裝市場融資金額分布 33
2.4.2 互聯網家裝市場融資輪次分布 33
2.4.3 互聯網家裝創業公司數量統計 34
2.5 互聯網家裝行業面臨的挑戰 34
2.5.1 產業鏈優質資源的爭奪 34
2.5.2 供應鏈管控和施工監理難題 34
2.5.3 傳統裝修“半進化”的攪局 35
2.5.4 硬裝入口后的盈利模式挑戰 35

第三章 互聯網家裝行業商業模式分析 36
3.1 平臺式家裝企業 36
3.1.1 平臺定位 36
3.1.2 產品和服務 36
3.1.3 盈利來源 37
（1）廣告收入 37
（2）服務費和傭金收入 37
（3）產品/服務的銷售收入 38
3.1.4 典型廠商 38
（1）齊家網 38
（2）土巴兔 38
（3）美樂樂 39
（4）土撥鼠 40
3.1.5 核心競爭力 41
（1）流量資源 41
（2）線下拓展能力 41
（3）施工方的管理能力 41
3.2 自營式家裝企業 41
3.2.1 平臺定位 41
3.2.2 產品和服務 42
3.2.3 盈利來源 42
（1）產品/服務的銷售收入 42
（2）其它收入 43
3.2.4 典型廠商 43
（1）家裝e站 43
（2）愛空間 43
（3）美家幫 44
3.2.5 核心競爭力 44
（1）產品研發能力 44
（2）產業鏈管理能力 44
（3）服務能力 44
3.3 家裝門戶網站 45
3.3.1 平臺定位 45
3.3.2 產品和服務 45
3.3.3 盈利來源 46
（1）廣告收入 46
（2）電商銷售收入 46
（3）服務收入 46
3.3.4 典型廠商 46
（1）房天下 46
（2）新浪家居 47
（3）網易家居 47
3.3.5 核心競爭力 48
（1）流量資源 48
（2）資源管理能力 48
（3）品牌影響力 48

第四章 傳統家裝向互聯網家裝產業升級的策略 49
4.1 傳統家裝企業實現互聯網化轉型的途徑 49
4.1.1 在第三方平臺開店交易 49
4.1.2 利用專業裝修平臺只做線上引流 50
4.1.3 跨界深度合作，打通線上線下 50
4.2 互聯網家裝的“套餐裝修”產品構成 50
4.2.1 產品模式 50
4.2.2 產品價格 51
4.2.3 主材選擇 51
4.2.4 施工保障 52
4.2.5 專業設計 52
4.2.6 售后服務 53
4.3 熱銷互聯網家裝產品的打造方法 54
4.3.1 用互聯網思維做裝修產品 54
（1）專注 54
（2）品質 54
（3）口碑 54
（4）高效 55
4.3.2 做用戶真正需要的產品 55
（1）調查用戶需求 55
（2）確認產品配置內容 55
（3）聯系供應鏈選定產品 55
（4）持續升級更新產品 56
4.3.3 以喜聞樂見的方式與用戶做“互動” 56
（1）網站在線咨詢 56
（2）微信公眾號溝通 56
（3）提高線上官網用戶體驗度 57
4.3.4 用技術手段讓服務更高效 57

第五章 互聯網家裝平臺典型案例分類解析 58
5.1 垂直電商平臺 58
5.1.1 齊家網 58
（1）發展歷程 58
（2）業務結構 59
（3）經營情況 59
（4）發展模式 59
（5）融資分析 59
5.1.2 美樂樂 59
（1）發展歷程 59
（2）產品服務 60
（3）線上品牌 60
（4）線下體驗 61
（5）營銷模式 61
（6）品牌實力 62
5.1.3 極客美家 63
（1）發展歷程 63
（2）產品服務 63
（3）經營情況 63
（4）發展模式 63
（5）融資分析 65
5.2 家裝信息平臺 65
5.2.1 土拔鼠 65
（1）發展歷程 65
（2）產品服務 65
（3）經營情況 65
（4）發展模式 66
（5）融資分析 66
5.2.2 土巴兔 66
（1）發展歷程 66
（2）產品服務 67
（3）戰略布局 70
（4）發展模式 70
（5）融資分析 70
5.3 家裝設計平臺 71
5.3.1 酷家樂 71
（1）發展歷程 71
（2）產品服務 71
（3）發展模式 72
（4）融資分析 72
5.3.2 愛福窩 72
（1）發展歷程 72
（2）產品服務 74
（3）發展模式 74
（4）融資分析 76
5.4 去中介化平臺 76
5.4.1 惠裝網 76
（1）發展歷程 76
（2）產品定位 77
（3）服務保障 77
（4）發展模式 78
（5）融資分析 78
5.4.2 新浪搶工長 78
（1）發展歷程 78
（2）產品定位 79
（3）服務保障 79
（4）發展模式 79
（5）平臺優勢 80
5.5 綜合電商平臺 80
5.5.1 淘寶極有家 80
（1）發展歷程 80
（2）產品服務 80
（3）平臺定位 81
（4）發展模式 81
（5）入駐商家 81
5.5.2 國美家 83
（1）發展歷程 83
（2）產品服務 83
（3）業務布局 83
（4）發展模式 83
5.6 極致互聯網家裝平臺 84
5.6.1 美家幫 84
（1）發展歷程 84
（2）產品服務 84
（3）發展模式 85
（4）融資情況 85
5.6.2 愛空間 85
（1）發展歷程 85
（2）產品服務 85
（3）發展模式 86
（4）融資情況 86
（5）最新動態 86
5.6.3 蘑菇裝修 87
（1）發展歷程 87
（2）產品服務 87
（3）發展模式 88
（4）融資情況 88

第六章 上市公司互聯網家裝布局和轉型案例分析 89
6.1 家居裝飾上市公司互聯網家裝轉型案例分析 89
6.1.1 深圳廣田裝飾集團股份有限公司 89
（1）互聯網家裝轉型的背景 89
（2）互聯網家裝轉型的思路 89
（3）公司互聯網家裝的優勢 89
（4）互聯網家裝轉型的舉措 90
（5）公司經營狀況分析 91
6.1.2 浙江亞廈裝飾股份有限公司 93
（1）互聯網家裝轉型的背景 93
（2）互聯網家裝轉型的思路 94
（3）公司互聯網家裝的優勢 94
（4）互聯網家裝平臺的打造 94
（5）公司經營狀況分析 95
6.1.3 蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司 98
（1）互聯網家裝轉型的背景 98
（2）互聯網家裝轉型的思路 98
（3）公司互聯網家裝的優勢 98
（4）互聯網家裝轉型的舉措 99
（5）公司經營狀況分析 99
6.1.4 美克國際家居用品股份有限公司 102
（1）互聯網家裝轉型的背景 102
（2）互聯網家裝轉型的戰略 102
（3）公司互聯網家裝的優勢 102
（4）互聯網家裝業務的布局 102
（5）公司經營狀況分析 103
6.1.5 深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司 105
（1）互聯網家裝轉型的背景 105
（2）互聯網家裝轉型的思路 105
（3）公司互聯網家裝的優勢 105
（4）互聯網家裝業務的布局 106
（5）公司經營狀況分析 106
6.1.6 東易日盛家居裝飾集團股份有限公司 109
（1）互聯網家裝轉型的背景 109
（2）互聯網家裝轉型的思路 109
（3）公司互聯網家裝的優勢 109
（4）互聯網家裝業務的布局 109
（5）公司經營狀況分析 110
6.1.7 深圳市洪濤裝飾股份有限公司 113
（1）互聯網家裝轉型的背景 113
（2）互聯網家裝轉型的戰略 114
（3）公司互聯網家裝的優勢 114
（4）互聯網家裝業務的布局 114
（5）公司經營狀況分析 115
6.1.8 實創家居裝飾集團有限公司 118
（1）互聯網家裝轉型的背景 118
（2）互聯網家裝轉型的戰略 118
（3）公司互聯網家裝的優勢 118
（4）互聯網家裝業務的布局 119
6.1.9 深圳市寶鷹建設集團股份有限公司 119
（1）互聯網家裝轉型的背景 119
（2）互聯網家裝轉型的戰略 120
（3）公司互聯網家裝的優勢 120
（4）互聯網家裝業務的布局 122
（5）公司經營狀況分析 122
6.2 互聯網巨頭的家裝O2O布局案例分析 125
6.2.1 阿里巴巴集團 125
（1）互聯網家裝布局的背景 125
（2）布局互聯網家裝的優勢 125
（3）互聯網家裝業務的進展 126
（4）互聯網家裝領域投資情況 126
6.2.2 騰訊控股有限公司 126
（1）互聯網家裝布局的背景 126
（2）布局互聯網家裝的優勢 126
（3）互聯網家裝領域投資分析 127
6.2.3 百度（中國）有限公司 127
（1）互聯網家裝布局的背景 127
（2）布局互聯網家裝的優勢 128
（3）互聯網家裝領域投資分析 128
6.2.4 北京京東科技有限公司 128
（1）互聯網家裝布局的背景 128
（2）布局互聯網家裝的優勢 128
（3）互聯網家裝業務的進展 130
6.2.5 北京小米科技有限責任公司 130
（1）互聯網家裝布局的背景 130
（2）布局互聯網家裝的優勢 131
（3）互聯網家裝領域投資分析 131
6.2.6 北京五八信息技術有限公司 131
（1）互聯網家裝布局的背景 131
（2）布局互聯網家裝的優勢 131
（3）互聯網家裝領域投資分析 132
6.3 其他上市公司互聯網家裝布局案例分析 132
6.3.1 萬科企業股份有限公司 132
（1）互聯網家裝布局的背景 132
（2）進軍互聯網家裝的優勢 133
（3）互聯網家裝業務的布局 133
（4）公司經營狀況分析 134
6.3.2 恒大地產集團有限公司 136
（1）互聯網家裝布局的背景 136
（2）進軍互聯網家裝的優勢 136
（3）互聯網家裝業務的布局 136
（4）公司經營狀況分析 136
6.3.3 北京搜房科技發展有限公司 137
（1）互聯網家裝布局的背景 137
（2）進軍互聯網家裝的優勢 137
（3）互聯網家裝業務的布局 137
（4）公司經營狀況分析 138
6.3.4 青島海爾股份有限公司 140
（1）互聯網家裝布局的背景 140
（2）進軍互聯網家裝的優勢 140
（3）互聯網家裝業務的布局 141
（4）公司經營狀況分析 141
6.3.5 蘇寧云商集團股份有限公司 144
（1）互聯網家裝布局的背景 144
（2）進軍互聯網家裝的優勢 145
（3）互聯網家裝業務的布局 145
（4）公司經營狀況分析 147

第七章 互聯網家裝行業發展趨勢與投資 151
7.1 中國互聯網家裝行業發展趨勢預測 151
7.1.1 產品趨勢 151
7.1.2 研發趨勢 151
7.1.3 細分趨勢 151
7.1.4 個性化趨勢 152
7.1.5 設計成本趨勢 152
7.1.6 設計一體化趨勢 153
7.1.7 合作趨勢 153
7.1.8 工人趨勢 153
7.1.9 智能家居趨勢 153
7.1.10 效率趨勢 154
7.2 中國互聯網家裝行業投資現狀分析 154
7.2.1 中國互聯網家裝行業投資主體分析 154
7.2.2 中國互聯網家裝行業投資切入方式 156
7.2.3 中國互聯網家裝行業投資規模分析 158
7.2.4 中國互聯網家裝行業成功投資案例 158
7.3 互聯網家裝行業的投資建議 160
7.3.1 關于互聯網家裝行業的投資方向建議 160
7.3.2 關于互聯網家裝行業的投資方式建議 165
7.3.3 關于互聯網家裝行業的產品創新建議 165
7.3.4 關于互聯網家裝行業的技術研發建議 167
7.3.5 關于互聯網家裝行業的營銷模式建議 167

圖表目錄：
圖表：中國傳統家裝市場產業鏈 1
圖表：用戶認知程度分析 14
圖表：用戶需求特點分析 15
圖表：用戶購買途徑分析 15
圖表：中國互聯網家裝市場AMC模型 29
圖表：2013-2015年中國建材家居產業市場規模 31
圖表：2016-2022年中國互聯網家裝市場規模預測 32
圖表：2011-2015年中國互聯網家裝市場融資金額分布 33
圖表：2011-2015年中國互聯網家裝市場融資輪次分布 33
圖表：2007年-2015年中國互聯網家裝市場融資數量 34
圖表：平臺式家裝企業商業模式 36
圖表：美樂樂營銷模式 39
圖表：自營式家裝企業商業模式 42
圖表：家裝門戶網站商業模式 45
圖表：我國裝修電商模式 49
圖表：土巴兔裝修優勢一覽 68
圖表：土巴兔可以為商家帶來大量客戶資源 69
圖表：土巴兔提供裝修一體化服務 70
圖表：淘寶極有家入駐流程 82
圖表：2015年深圳廣田裝飾集團股份有限公司經營狀況分析 91
圖表：2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司經營狀況分析 91
圖表：2013年深圳廣田裝飾集團股份有限公司經營狀況分析 92
圖表：深圳廣田裝飾集團股份有限公司發展能力分析 92
圖表：深圳廣田裝飾集團股份有限公司盈利能力分析 93
圖表：深圳廣田裝飾集團股份有限公司營運能力分析 93
圖表：深圳廣田裝飾集團股份有限公司償債能力分析 93
圖表：2015年浙江亞廈裝飾股份有限公司經營狀況分析 95
圖表：2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司經營狀況分析 96
圖表：2013年浙江亞廈裝飾股份有限公司經營狀況分析 96
圖表：浙江亞廈裝飾股份有限公司發展能力分析 97
圖表：浙江亞廈裝飾股份有限公司盈利能力分析 97
圖表：浙江亞廈裝飾股份有限公司營運能力分析 97
圖表：浙江亞廈裝飾股份有限公司償債能力分析 98
圖表：2015年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司經營狀況分析 99
圖表：2014年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司經營狀況分析 100
圖表：2013年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司經營狀況分析 100
圖表：蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司發展能力分析 101
圖表：蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司盈利能力分析 101
圖表：蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司營運能力分析 101
圖表：蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司償債能力分析 101
圖表：2015年美克國際家居用品股份有限公司經營狀況分析 103
圖表：2014年美克國際家居用品股份有限公司經營狀況分析 103
圖表：2013年美克國際家居用品股份有限公司經營狀況分析 104
圖表：美克國際家居用品股份有限公司發展能力分析 104
圖表：美克國際家居用品股份有限公司盈利能力分析 104
圖表：美克國際家居用品股份有限公司營運能力分析 105
圖表：美克國際家居用品股份有限公司償債能力分析 105
圖表：2015年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司經營狀況分析 106
圖表：2014年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司經營狀況分析 107
圖表：2013年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司經營狀況分析 107
圖表：深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司發展能力分析 108
圖表：深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司盈利能力分析 108
圖表：深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司營運能力分析 108
圖表：深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司償債能力分析 108
圖表：2015年東易日盛家居裝飾集團股份有限公司經營狀況分析 110
圖表：2014年東易日盛家居裝飾集團股份有限公司經營狀況分析 111
圖表：2013年東易日盛家居裝飾集團股份有限公司經營狀況分析 112
圖表：東易日盛家居裝飾集團股份有限公司發展能力分析 112
圖表：東易日盛家居裝飾集團股份有限公司盈利能力分析 113
圖表：東易日盛家居裝飾集團股份有限公司營運能力分析 113
圖表：東易日盛家居裝飾集團股份有限公司償債能力分析 113
圖表：2015年深圳市洪濤裝飾股份有限公司經營狀況分析 115
圖表：2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司經營狀況分析 116
圖表：2013年深圳市洪濤裝飾股份有限公司經營狀況分析 116
圖表：深圳市洪濤裝飾股份有限公司發展能力分析 117
圖表：深圳市洪濤裝飾股份有限公司盈利能力分析 117
圖表：深圳市洪濤裝飾股份有限公司營運能力分析 117
圖表：深圳市洪濤裝飾股份有限公司償債能力分析 117
圖表：2015年深圳市寶鷹建設集團股份有限公司經營狀況分析 122
圖表：2014年深圳市寶鷹建設集團股份有限公司經營狀況分析 123
圖表：2013年深圳市寶鷹建設集團股份有限公司經營狀況分析 123
圖表：深圳市寶鷹建設集團股份有限公司發展能力分析 124
圖表：深圳市寶鷹建設集團股份有限公司盈利能力分析 124
圖表：深圳市寶鷹建設集團股份有限公司營運能力分析 124
圖表：深圳市寶鷹建設集團股份有限公司償債能力分析 124
圖表：2015年萬科企業股份有限公司經營狀況分析 134
圖表：2014年萬科企業股份有限公司經營狀況分析 134
圖表：2013年萬科企業股份有限公司經營狀況分析 134
圖表：萬科企業股份有限公司發展能力分析 135
圖表：萬科企業股份有限公司盈利能力分析 135
圖表：萬科企業股份有限公司營運能力分析 135
圖表：萬科企業股份有限公司償債能力分析 135
圖表：北京搜房科技發展有限公司經營狀況分析 138
圖表：北京搜房科技發展有限公司發展能力分析 139
圖表：北京搜房科技發展有限公司盈利能力分析 139
圖表：北京搜房科技發展有限公司營運能力分析 139
圖表：北京搜房科技發展有限公司償債能力分析 140
圖表：2015年青島海爾股份有限公司經營狀況分析 141
圖表：2014年青島海爾股份有限公司經營狀況分析 142
圖表：2013年青島海爾股份有限公司經營狀況分析 142
圖表：青島海爾股份有限公司發展能力分析 143
圖表：青島海爾股份有限公司盈利能力分析 143
圖表：青島海爾股份有限公司營運能力分析 143
圖表：青島海爾股份有限公司償債能力分析 143
圖表：2015年蘇寧云商集團股份有限公司經營狀況分析 147
圖表：2014年蘇寧云商集團股份有限公司經營狀況分析 148
圖表：2013年蘇寧云商集團股份有限公司經營狀況分析 149
圖表：蘇寧云商集團股份有限公司發展能力分析 149
圖表：蘇寧云商集團股份有限公司盈利能力分析 150
圖表：蘇寧云商集團股份有限公司營運能力分析 150
圖表：蘇寧云商集團股份有限公司償債能力分析 150