2016-2022年中國視頻廣告行業市場分析及行業前景調研分析報告

報告說明:
    博思數據發布的《2016-2022年中國視頻廣告行業市場分析及行業前景調研分析報告》介紹了視頻廣告行業相關概述、中國視頻廣告產業運行環境、分析了中國視頻廣告行業的現狀、中國視頻廣告行業競爭格局、對中國視頻廣告行業做了重點企業經營狀況分析及中國視頻廣告產業發展前景與投資預測。您若想對視頻廣告產業有個系統的了解或者想投資視頻廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    視頻廣告，分為傳統視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統視頻廣告是在視頻內的廣告進行設置和投放，而移動視頻廣告分為傳統貼片廣告和In-App視頻廣告，是指在移動設備內進行的插播視頻的模式。
 
報告目錄：
 
第一部分 視頻廣告行業發展現狀
第一章 視頻廣告行業發展概述 1
第一節 視頻廣告行業概述 1
一、視頻廣告的定義 1
二、視頻廣告的投放途徑 2
三、視頻廣告的營銷策略 12
四、視頻廣告的基本特點 15
五、視頻廣告的發展歷程 16
第二節 視頻廣告的創作 25
一、視頻廣告語言的創新手法 25
二、視頻廣告與傳統民族文化的融合 27
三、視頻廣告的創意 32
第三節 視頻廣告行業發展現狀概況 35
 
第二章 2013-2015年中國互聯網廣告市場發展綜合分析 36
第一節 2013-2015年中國互聯網廣告市場發展概述 36
一、互聯網廣告價值解析 36
二、網絡廣告的發展是時代的選擇 37
三、中國網絡廣告收入增長步入快車道 41
四、中國網絡廣告市場發展特點 42
五、網絡廣告是門戶網站主要收入來源 43
六、網絡廣告市場發展趨于理性 45
第二節 2013-2015年中國網絡廣告市場價格及盈利分析 47
一、中國網絡廣告價格偏低 47
二、網絡廣告的各種計價方式淺析 48
三、中國網絡媒體廣告定價方式當優化發展 51
四、互聯網廣告盈利模式需創新 53
五、“看廣告利潤分成”贏利模式分析 56
第三節 2013-2015年中國網絡廣告的精確營銷分析 58
一、精準營銷對網站的廣告價值的影響 58
二、互聯網精準營銷時代來臨 60
三、精準營銷的核心因素分析 61
四、精準廣告重新定義營銷算術 62
五、精確投放是廣告業的發展方向 63
六、定向廣告市場總價值預測 65
第四節 2013-2015年中國互聯網廣告市場存在問題 66
一、互聯網廣告期待結束“霸王時代” 66
二、數字媒體營銷出現長尾效應 68
三、中國網絡廣告業點擊欺詐狀況及案例分析 70
四、網絡廣告年增長率差偏小 75
五、網絡廣告市場專業評測發展不充分 76
第五節 2013-2015年中國互聯網廣告市場投資策略分析 78
一、網絡廣告迅猛增長在于內涵的拓展 78
二、國內網絡廣告的幾個發展方向分析 78
三、網絡廣告形式需創新 80
四、中國網絡廣告行業需要技術支撐 80
 
第三章 2013-2015年中國視頻廣告產業運行環境分析 82
第一節 2013-2015年中國經濟環境分析 82
一、國民經濟運行情況GDP(季度更新) 82
二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新） 84
三、全國居民收入情況（季度更新） 85
四、恩格爾系數（年度更新） 85
五、工業發展形勢（季度更新） 86
六、固定資產投資情況（季度更新） 86
七、中國匯率調整（人民幣升值） 87
八、對外貿易&進出口 88
第二節 2013-2015年中國視頻廣告產業政策環境分析 91
一、中華人民共和國廣告法 91
二、互聯網信息服務管理辦法 98
三、北京市網絡廣告管理暫行辦法 103
四、浙江省網絡廣告登記管理暫行辦法 107
第三節 2013-2015年中國視頻廣告產業社會環境分析 109
一、經濟環境分析 109
二、人才環境分析 110
三、文化環境分析 110
四、生態環境分析 111
五、法律環境 112
六、中國城鎮化率 112
七、居民的各種消費觀念和習慣 114
 
第四章 2013-2015年中國視頻廣告產業運行動態分析 116
第一節 2013-2015年中國視頻廣告產業發展概述 116
一、視頻廣告產業特點分析 116
二、視頻業廣告模式分析 118
三、中國互聯網廣告中視頻廣告最熱 122
第二節 2013-2015年中國富媒體產業發展分析 122
一、富媒體廣告的歷史及發展形式 122
二、富媒體廣告的產業價值分析 124
三、中國富媒體廣告營收狀況 127
四、富媒體面臨發展機遇 128
第三節 2013-2015年中國視頻廣告問題對策分析 130
一、網絡視頻廣告發展阻礙因素分析 130
二、在線視頻廣告技術尚不成熟 131
三、網絡視頻廣告大發展尚需時日 133
四、視頻廣告媒體化才有生機 135
五、視頻網站遭遇盈利難題 137
六、視頻廣告盈利思路分析 138
 
第五章 2013-2015年中國視頻廣告產業運行態勢分析 141
第一節 2013-2015年中國視頻廣告產業市場概述 141
一、網絡視頻廣告的發展應用 141
二、網絡視頻廣告機會的新拐點 141
三、中國門戶網站邁入視頻時代 143
四、網絡視頻廣告發展意義深遠 144
五、最常見網絡視頻廣告形式 145
六、網絡視頻將是網絡廣告增長最快領域 147
七、2013-2015年美國在線視頻廣告增長 148
八、cc視頻大幅提升傳媒業視頻廣告收入 148
第二節 2013-2015年中國視頻廣告市場進入者分析 150
一、國內主要視頻網站及其優勢 150
二、視頻網站展開激烈廣告競爭 152
三、土豆網獲風投欲搭建在線視頻廣告平臺 152
四、Google圖謀視頻市場打造視頻廣告模式 153
 
第二部分 視頻廣告行業競爭格局
第六章 2013-2015年中國視頻廣告產業市場競爭格局分析 155
第一節 互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭 155
一、網絡廣告與傳統廣告的對比優勢 155
二、網絡廣告搶食傳統廣告市場 157
三、網絡廣告商之間加速洗牌 158
四、互聯網廣告市場有望超越報紙廣告 159
五、互聯網廣告市場份額超過戶外廣告 161
第二節 2013-2015年中國視頻廣告市場競爭現狀分析 162
一、小區樓宇視頻廣告市場競爭升級 162
二、2013-2015年網絡視頻有望躋身主流媒廣告真正發力 164
三、網絡廣告市場進入競爭“戰國時代” 165
四、IT巨頭在網絡廣告市場“攻城掠地” 168
第三節 2013-2015年中國視頻廣告提升競爭力策略分析 170
 
第七章 2013-2015年中國視頻廣告公司分析 175
第一節 好耶 175
一、公司簡介 175
二、好耶企業優勢分析 176
三、好耶業務經營及分布 177
四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式 177
五、好耶AdForward廣告管理系統 179
六、分眾傳媒收購好耶 184
第二節 北京華揚聯眾廣告公司 185
一、公司簡介 185
二、WPP集團收購華揚聯眾 186
三、華揚聯眾與分眾的競爭分析 186
第三節 麒潤 188
一、公司簡介 188
二、麒潤優勢及發展狀況 190
三、麒潤科技的“一網天下”網絡廣告業務系統支持平臺 191
第四節 中視金橋國際傳播集團 193
一、企業概況 193
二、競爭優勢分析 194
三、2013-2015年經營狀況 195
四、2016-2022年發展戰略 197
第三節 中視傳媒股份有限公司 198
一、企業概況 198
二、競爭優勢分析 201
三、2013-2015年經營狀況 202
四、2016-2022年發展戰略 204
 
第八章 2013-2015年國內外互聯網產業運行分析 205
第一節 2013-2015年世界互聯網產業運行分析 205
一、世界互聯網發展史 205
二、互聯網發展體系架構解析 206
三、互聯網使用率全球范圍概況 208
第二節 2013-2015年世界各地區互聯網產業狀況 212
一、美國的互聯網創新發展趨勢分析 212
二、歐洲部分國家互聯網的發展狀況 214
三、韓國互聯網產業及政策透析 215
四、日本移動互聯網發展狀況 221
第三節 2013-2015年中國互聯網產業運行分析 223
一、互聯網快速融入滲透中國經濟社會 223
二、中國國互聯網產業發展特點 225
三、中國式創新催生互聯網產業新格局 230
四、中國互聯網行業走上盈利道路 232
第四節 2013-2015年中國互聯網產業問題對策分析 234
一、制約中國互聯網業發展的幾大因素 234
二、中國互聯網發展過程中存在的問題及對策 235
三、無線互聯網監管問題解析 241
第五節 未來中國互聯網產業趨勢預測趨勢分析 242
 
第九章 2013-2015年中國媒體廣告行業運行新形勢透析 252
第一節 2013-2015年中國廣告市場運行綜述 252
一、2013-2015年內地廣告市場規模分析 252
二、中國廣告市場的投放額 253
三、2013-2015年廣告行業人才供求情況 254
四、2013-2015年廣告市場面臨的挑戰 255
第二節 2013-2015年中國廣告市場分析 256
一、總體情況 256
二、分省市廣告花費 257
三、廣電總局加強電視購物短片廣告和居家購物節 目管理 258
第三節 2013-2015年中國廣告市場規范情況分析 260
一、中國查處廣告違法案件情況 260
二、廣告業存在的主要問題探討 262
三、中國廣告行業新的自律規則 264
四、廣告行業結盟維護創意版權 268
 
第三部分 視頻廣告市場趨勢調查與投資分析
第十章 2016-2022年中國視頻廣告趨勢預測分析分析 269
第一節 2016-2022年中國互聯網廣告發展趨勢分析 269
一、中國網絡廣告業發展趨勢分析 269
二、2013-2015年中國網絡廣告市場分析 273
三、2016-2022年中國網絡廣告市場預測 275
第二節 2016-2022年中國視頻廣告業趨勢分析分析 276
一、視頻廣告前景展望分析 276
二、視頻廣告市場規模預測分析 277
第三節 2016-2022年中國視頻廣告業盈利預測分析 279
 
第十一章 2016-2022年中國視頻廣告投資機會與風險分析 280
第一節 2016-2022年中國視頻廣告投資機會分析 280
一、中國互聯網擁有巨大的資本機遇 280
二、網絡廣告公司頻繁凸顯行業價值 282
第二節 2016-2022年中國視頻廣告投資前景分析 284
一、流量之爭引發網絡廣告市場風險思考 284
二、網絡廣告市場風險分析 285
第三節 2016-2022年中國互聯網廣告投資建議 286
 
圖表目錄：
圖表：網絡視頻廣告與中國網絡視頻行業發展曲線圖 17
圖表：2009-2015年網絡廣告市場規模增長率 75
圖表：2009-2015年網絡廣告年增長率差 76
圖表：2013-2015年國內生產總值及其增長率 82
圖表：2013-2015年建筑業增加值及其增長率 83
圖表：2013-2015年批發零售業增加值及其增長率 83
圖表：2013-2015年消費價格指數 84
圖表：2013-2015年工業生產者出廠價格指數 84
圖表：2013-2015年城鄉恩格爾系數對比 85
圖表：2013-2015年工業增加值及其增長率 86
圖表：2013-2015年固定資產投資價格指數（當季值） 86
圖表：2013-2015年固定資產投資完成額及其增長率 87
圖表：2011-2015年貨幣匯率（年平均價） 87
圖表：2011-2015年人民幣匯率（年平均價） 88
圖表：2009-2015年貨物進出口總額 88
圖表：2015年貨物進出口總額及其增長速度 88
圖表：2014年主要商品出口數量、金額及其增長速度 89
圖表：2015年主要商品進口數量、金額及其增長速度 89
圖表：2015年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度 89
圖表：2015年非金融領域外商直接投資及其增長速度 90
圖表：2011-2015年中國富媒體廣告收入情況 127
圖表：2016-2022年中國富媒體廣告收入預測 128
圖表：進行網絡視頻廣告流程 141
圖表：2008-2015年美國在線視頻廣告市場增長情況 148
圖表：網絡廣告與傳統媒體比較的優勢 155
圖表：2009-2015年傳統廣告與網絡廣告收入規模 157
圖表：2009-2015年報紙廣告與網絡廣告收入規模 161
圖表：2009-2015年戶外廣告與網絡廣告收入規模 162
圖表：2015年中國網絡視頻市場實力矩陣 165
圖表：2015年中國互聯網廣告運營商市場收入份額 167
圖表：2011Q1-2015Q3中國網絡視頻主要廠商綜合收入市場份額 170
圖表：核心競爭力層次和組成要素示意圖 171
圖表：五力競爭模型 171
圖表：AFP6功能描述 183
圖表：2013-2015年中視金橋國際傳媒控股有限公司資產負債情況 195
圖表：2013-2015年中視金橋國際傳媒控股有限公司現金流量情況 195
圖表：2013-2015年中視金橋國際傳媒控股有限公司綜合損益情況 196
圖表：2015年中視傳媒股份有限公司主要經濟指標 202
圖表：2015年中視傳媒股份有限公司盈利能力 202
圖表：2015年中視傳媒股份有限公司償債能力 203
圖表：2015年中視傳媒股份有限公司營運能力 203
圖表：2015年中視傳媒股份有限公司成長能力 204
圖表：互聯網的理念、體系架構和相關特性 206
圖表：移動互聯網業務體系架構 207
圖表：全世界因特網使用人口統計數字 208
圖表：前20個因特網使用最多的國家因特網使用情況 209
圖表：家長使用互聯網的整體情況 210
圖表：家長上網頻率 210
圖表：家長每次使用互聯網時長 211
圖表：中國不同上網方式網民規模 211
圖表：中國上網人群年齡分布 237
圖表：中國上網人群行業分布 237
圖表：中國上網人群收入分布 238
圖表：中國移動互聯網產業跌宕起伏十余年 243
圖表：2009-2015年中國移動互聯網用戶規模變化情況 243
圖表：2009-2015年中國移動互聯網網民數量變化情況 244
圖表：2009-2015年中國移動互聯網收入規模變化情況 244
圖表：互聯網產業三大推動力量 245
圖表：2009-2015年中國移動互聯網投資規模變化情況 245
圖表：2009-2015年中國移動互聯網投資階段分布情況 246
圖表：中國移動互聯網投資地域分布情況 246
圖表：中國移動互聯網產業投資細分領域分布情況（按案例數） 247
圖表：中國移動互聯網產業投資細分領域分布情況（按投資金額） 247
圖表：移動O2O類等非實物電子商務的創業機會 249
圖表：移動SNS投資機會 250
圖表：移動商務類應用發展歷程 251
圖表：中國移動互聯網投資趨勢 251
圖表：2013-2015年廣告經營額 252
圖表：2013-2015年廣告經營單位數量 253
圖表：2015年中國廣告市場投資規模情況 254
圖表：2013-2015年廣告從業人數 254
圖表：2010-2015年中國網絡廣告市場規模情況 273
圖表：2011-2015年不同形式網絡廣告市場份額 273
圖表：中國網絡廣告市場媒體營收規模Top10 274
圖表：2016-2022年中國網絡廣告市場規模預測 275
圖表：2016-2022年不同形式網絡廣告市場份額預測 275
圖表：2006-2015年中國在線視頻行業廣告收入 277
圖表：2013-2015年中國網絡視頻廣告市場規模情況 278
圖表：2013-2015年中國網絡視頻廣告市場規模情況 278
圖表：2016-2022年中國網絡視頻廣告收入預測 279

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。