2021-2027年中國服裝市場分析與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2021-2027年中國服裝市場分析與投資前景研究報告》介紹了服裝行業相關概述、中國服裝產業運行環境、分析了中國服裝行業的現狀、中國服裝行業競爭格局、對中國服裝行業做了重點企業經營狀況分析及中國服裝產業發展前景與投資預測。您若想對服裝產業有個系統的了解或者想投資服裝行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    19Q1南極電商持股基金數維持最大。相較于18Q4，個股持股基金數在前10的股票中，6個標的被持有的基金數增加，受基金關注度提升，其中森馬服飾被持有基金數環比增加24家，為基金增加數最多的公司。其他基金數增加的公司有：南極電商、羅萊生活、比音勒芬、海瀾之家、航民股份，環比分別增加13、10、7、4、4家；開潤股份持股基金數維持不變，其余股票持股基金數均有所減少。

    據博思數據發布的《2021-2027年中國服裝市場分析與投資前景研究報告》表明：2020年我國服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售類值累計值達12364.6億元，期末產量比上年累計下降6.6%。

 
報告目錄：
第.一部分 產業環境透視
第.一章 服裝行業發展綜述
第.一節 服裝行業定義及分類
一、服裝定義
二、發展歷史
三、服裝分類
四、服裝產業在社會經濟中的地位
第二節 服裝銷售主要模式分析
一、批發模式
二、代理商模式
三、特許加盟模式
四、直營模式
五、團購模式
六、B2C網絡銷售模式
七、C2C模式
第三節 服裝銷售渠道分析
一、大型商場/百貨公司
二、普通商場/服裝店
三、服裝專賣店
四、商場、超市及連鎖店
五、批發市場
六、網上銷售
 
第二章 服裝所屬行業發展環境及影響分析
第.一節 服裝行業政治法律環境
一、行業管理體制分析
二、行業主要法律法規
三、服裝行業標準
四、行業相關發展規劃
五、政策環境對行業的影響
第二節 行業經濟環境分析
一、宏觀經濟形勢分析
二、宏觀經濟環境對行業的影響分析
第三節 行業社會環境分析
一、服裝產業社會環境
二、社會環境對行業的影響
三、服裝產業發展對社會發展的影響
第四節 中國服裝行業技術環境分析
一、服裝行業智能制造發展水平
二、服裝行業3D立體剪裁技術應用現狀
三、VR技術在服裝行業中體現
四、智能門店發展現狀
五、智能紡織材料新技術突破
六、互聯網相關技術對行業的影響
 
第三章 國際服裝所屬行業發展分析及經驗借鑒
第.一節 全球服裝市場總體情況分析
一、全球服裝行業的發展特點
二、全球服裝市場結構
三、全球服裝行業發展分析
四、全球服裝行業競爭格局
五、國際重點服裝企業運營分析
1、ZARA
2、優衣庫
3、H&M
第二節 全球主要國家（地區）市場調研
一、歐洲服裝行業發展分析
1、歐洲服裝行業發展概況
2、歐洲服裝市場交易規模分析
3、歐洲服裝行業發展趨勢分析
二、美國服裝行業發展
1、美國服裝行業發展概況
2、美國服裝市場交易規模分析
3、美國服裝行業發展趨勢分析
三、日本服裝行業發展
1、日本服裝行業發展概況
2、日本服裝市場交易規模分析
3、日本服裝行業發展趨勢分析
四、韓國服裝行業發展
1、韓國服裝行業發展概況
2、韓國服裝市場交易規模分析
3、韓國服裝行業發展趨勢分析
第三節 國外服裝行業發展經驗借鑒
一、國外服裝行業發展模式借鑒
二、國外服裝行業經營策略借鑒
 
第二部分 行業深度分析
第四章 中國服裝所屬行業運行現狀分析
第.一節 中國服裝所屬行業發展狀況分析
一、中國服裝行業發展階段
二、中國服裝行業發展總體概況
三、中國服裝行業發展特點分析
四、中國服裝行業商業模式分析
第二節 服裝所屬行業運行現狀分析
    2019年我國商品消費總額為338271億元，同比增長8.9%。經統計整理，2019年服裝類消費占商品零售比重為4.05%，較2017年有所下滑。預計2019年服裝類在商品零售中占比有所上升，達到4.16%。
2014-2019年中國服裝類消費占商品零售比重走勢
 
一、中國服裝行業市場規模
二、中國服裝產銷量分析
三、中國服裝行業線上銷售規模分析
四、中國服裝行業利潤總額
第三節 服裝所屬行業企業發展分析
一、中國服裝企業數量分析
二、中國服裝企業品牌集中度分析
三、中國服裝企業區域分布
第四節 中國服裝所屬市場價格走勢分析
一、服裝市場定價機制組成
二、服裝市場價格影響因素
三、2016-2019年服裝產品價格走勢分析
四、2021-2027年服裝產品價格走勢預測
 
第五章 中國服裝所屬行業市場供需形勢及進出口分析
第.一節 中國服裝所屬行業市場供需平衡分析
一、中國服裝行業市場供給分析
1、服裝行業產能分析
2、服裝行業產量分析
二、中國服裝所屬行業市場需求分析
1、產品需求結構分析
2、地區需求差異分析
三、中國服裝行業市場供需平衡分析
第二節 中國服裝所屬行業進出口分析
一、服裝行業出口市場調研
1、行業出口整體情況
2、行業出口總額分析
3、行業出口產品結構
二、服裝行業進口市場調研
1、行業進口整體情況
2、行業進口總額分析
3、行業進口產品結構
三、中國服裝出口面臨的挑戰及對策
四、服裝行業進出口前景及建議
 
第三部分 市場現狀分析調研
第六章 中國服裝消費特點及品牌推廣
第.一節 服裝市場需求環境分析
一、居民收入增長及支出分析
二、中國家庭戶數變化分析
三、居民消費支出
四、居民人口結構特征分析
第二節 服裝市場消費特點分析
一、城鄉市場服裝消費格局
二、不同容量服裝消費格局
三、服裝新品消費趨勢特點
第三節 不同人群服裝消費偏好分析
一、不同收入水平消費者偏好分析
二、不同年齡的消費者偏好分析
三、不同地區的消費者偏好分析
四、不同性別的消費者偏好分析
第四節 服裝消費者購買習慣調研
一、消費者服裝購買頻率
二、消費者服裝購買渠道
三、消費者服裝購買原因
四、消費者購買服裝包裝類型
五、消費者服裝購價格區位
六、消費者對服裝購買訴求
七、消費者服裝購買品牌分布
八、消費者服裝品牌忠誠度
第五節 服裝品牌廣告及促銷方式
一、服裝品牌策略對比分析
二、服裝品牌廣告投放分析
三、服裝品牌促銷方式對比
 
第七章 中國服裝細分市場調研及預測
第.一節 中國服裝行業細分市場結構分析
一、服裝行業市場結構現狀分析
二、服裝行業細分結構特征分析
三、服裝行業細分市場發展概況
四、服裝行業市場結構變化趨勢
第二節 按消費人群特征細分產品市場調研
一、中國男裝市場發展分析
1、男裝市場發展現狀
2、男裝市場規模分析
3、男裝市場銷量分析
4、男裝市場競爭分析
5、男裝品牌及消費分析
6、男裝市場發展趨勢與前景
二、中國女裝市場發展分析
1、女裝市場發展現狀
2、女裝市場規模分析
3、女裝市場銷量分析
4、女裝市場競爭分析
5、女裝品牌及消費分析
6、女裝市場發展趨勢與前景
三、中國童裝市場發展分析
1、童裝市場發展現狀
2、童裝市場規模分析
3、童裝市場銷量分析
4、童裝市場競爭分析
5、童裝品牌及消費分析
6、童裝市場發展趨勢與前景
第三節 按穿著場合不同細分產品市場調研
一、休閑服市場調研
1、休閑服市場發展現狀
2、休閑服市場經營分析
3、休閑服市場競爭分析
4、休閑服細分市場調研
5、休閑服市場投資策略
二、運動服市場調研
1、運動服市場發展現狀
2、運動服市場規模分析
3、運動服市場競爭分析
4、運動服品牌及消費分析
5、運動服市場發展趨勢及前景
三、職業裝市場調研
1、職業裝市場發展現狀
2、職業裝市場規模分析
3、職業裝市場銷量分析
4、職業裝市場競爭分析
5、職業裝市場發展趨勢及前景
第四節 按產品功能不同細分產品市場調研
一、內衣市場調研
1、內衣市場發展現狀
2、內衣市場規模分析
3、內衣市場份額分析
4、內衣細分產品分析
5、內衣市場競爭分析
6、內衣市場發展趨勢及前景
二、羽絨服市場調研
1、羽絨服市場發展現狀
2、羽絨服市場經營分析
3、羽絨服產業集群分析
4、羽絨服市場發展趨勢及前景
三、家居服市場調研
1、家居服市場發展現狀
2、家居服市場規模分析
3、家居服消費特點分析
4、家居服市場競爭分析
5、家居服營銷策略分析
第五節 其它服裝細分產品市場調研
一、定制服裝市場調研
1、定制服裝消費調查
2、服裝大規模定制市場調研
3、網上定制服裝市場前景
4、定制服裝市場發展趨勢
二、奢侈服裝市場調研
1、奢侈服裝概念和特征
2、奢侈服裝擴張及消費
3、奢侈服裝市場發展態勢
4、奢侈服裝市場策略建議
 
第四部分 銷售模式分析
第八章 體育服裝市場營銷現狀及事件營銷策略分析
第.一節 中國體育服裝行業市場營銷的現狀及對策
一、中國體育服裝行業市場營銷的現狀
1、行業規模擴大，發展迅速
2、國外體育服裝品牌的競爭優勢
3、向國際化、高端化轉型
二、中國體育服裝行業市場營銷存在的問題
1、市場營銷過程中缺乏品牌內涵
2、嚴重缺乏體育營銷人才
3、盲目營銷，缺乏創新
4、企業轉型后，營銷能力不足
三、體育服裝行業市場營銷問題的策略建議
1、建立品牌內涵，樹立品牌形象
2、多形式、多渠道培養體育營銷人才
3、根據自身優勢創新營銷
4、增強營銷能力，加快企業轉型
第二節 服裝企業事件營銷
一、事件營銷的概念與發展歷程
1、事件營銷的概念
2、事件營銷的發展歷程
二、服裝企業事件營銷的應用現狀和問題分析
1、事件營銷在服裝企業的應用現狀
2、服裝企業事件營銷存在的問題
三、事件營銷的實施策略
1、事件的選擇
2、事件營銷要整合企業內外各方面資源
3、過程信息反饋和風險預測
4、將事件營銷納入企業整體規劃
第三節 淺談事件營銷在服裝行業中的應用
一、事件營銷在服裝行業的應用
1、耐克合理應對劉翔退賽事件
2、波司登贊助中國登山隊事件
3、七匹狼贊助皇馬中國行事件
4、從STP角度看兩次李寧事件營銷
二、服裝行業事件營銷運用的策略
1、明確營銷目的
2、找到事件內容和品牌理念的契合點
3、整合資源進行全方位宣傳
4、注重事后的長期規劃
 
第九章 服裝企業網絡營銷策略分析
第.一節 服裝企業網絡營銷中顧客滿意度的影響因素
一、服裝企業網絡營銷的SWOT分析
二、服裝企業網絡營銷中影響顧客滿意度的因素分析
1、服務質量因素
2、物流配送因素
3、產品質量因素
4、隱私性與安全性因素
三、服裝企業網絡營銷中顧客滿意度的提升策略
1、提高服務質量
2、健全物流配送體系
3、增強產品性價比
4、保障用戶隱私與交易安全
第二節 基于顧客滿意度視角下服裝企業網絡營銷策略
一、網絡營銷對服裝企業帶來的新變化
1、用戶概念變化
2、營銷渠道變化
3、銷售成本變化
4、品牌推廣方式變化
二、顧客滿意度視角下的服裝企業網絡營銷側重點
1、把握流行趨勢
2、以顧客為核心
3、強化服務
三、顧客滿意度視角下的服裝企業網絡營銷策略
1、合理選擇網絡銷售平臺
2、細分顧客市場
3、開發網絡體驗營銷
第三節 網絡經濟下服裝銷售模式及主要問題分析
一、立足于服裝營銷學角度分析
二、立足于認識論角度分析
三、網絡經濟下服裝營銷模式的現狀和解決措施
第四節 服裝企業網絡營銷推廣對策探討
一、服裝企業網絡營銷現狀分析
二、服裝企業網絡營銷趨勢探討
三、服裝企業網絡營銷特征
1、產品服務的多樣化
2、注重滿足顧客個性化需求
3、資源整合的有效性
四、服裝企業網絡營銷推廣具體對策探討
1、嚴控產品質量，提高產品的無形價值
2、運用動態定價策略合理制定產品價格
3、通過多渠道完善營銷渠道
4、實行產品促銷吸引消費群體
（1）開展網絡廣告促銷活動
（2）定期開展折扣活動促銷
第五節 服裝網店的網絡營銷策略分析
一、服裝網店的網絡營銷現狀
二、服裝網店的網絡營銷存在的問題
1、網絡營銷專業人才缺乏
2、消費者的產品體驗不足
3、營銷失信
4、產品同質化嚴重
三、服裝網店的網絡營銷對策
1、加強網絡營銷專業人才建設
2、提供更多產品信息
3、加強誠信營銷
4、實行差異化經營
 
第十章 潮流服裝品牌營銷策略及經驗借鑒
第.一節 淘寶服裝營銷策略分析
一、淘寶服裝類發展現狀
二、淘寶服裝常見問題
1、物流問題
2、買家和賣家信譽問題
3、產品質量問題
4、消費者維權困難
三、淘寶服裝營銷策略
1、加大平臺監管力度
2、改變營銷模式
3、改進物流方式
第二節 潮流服裝品牌線上線下營銷策略分析
一、潮流服裝品牌微博營銷的建議
1、堅持用戶價值原則
2、品牌人格化
3、重視粉絲效應
二、潮流服裝品牌微信營銷的建議
1、微信吸粉
2、信息發布
3、互動溝通
4、線上購買
三、潮流服裝品牌線下終端體驗營銷策略
1、雙向互動體驗
2、提升產品體驗
3、增加文化體驗
4、加強情感體驗
第三節 品牌服裝的校園營銷策略
一、品牌服裝的校園營銷策略現狀
1、產品策略
2、價格策略
3、促銷策略
4、渠道策略
二、品牌服裝校園營銷的制約因素
1、校園市場開發不足，未形成服務圈
2、資金投入不足
3、管理方式不科學
4、缺乏品牌特色
三、品牌服裝的校園營銷建議
1、全面覆蓋式宣傳
2、校企合作，融資入股
3、完善管理制度
4、打造品牌特色
第四節 快時尚服裝品牌營銷策略及啟示——H&M
一、H&M的營銷策略分析
1、產品策略
2、價格策略
3、渠道策略
4、促銷策略
二、國內服裝品牌與H&M的差別
1、由產品策略看創新能力薄弱
2、由價格策略看人群定位模糊
3、由渠道策略看渠道運營固化
4、由促銷策略看品牌知名度低
三、對國內服裝品牌的啟示
1、增強創新意識，培養設計人才
2、確定目標人群，明晰價格定位
3、開拓銷售渠道，推進電子商務
4、樹立品牌意識，提高品牌知名度
第五節 優衣庫服裝品牌的營銷策略
一、優衣庫營銷組合策略
1、產品的組合策略
2、價格的組合策略
3、分銷的組合策略
4、促銷的組合策略
二、利用SWOT分析法剖析中國服裝品牌
1、中國服裝品牌在國內具有的優勢和劣勢
2、中國服裝品牌在國際面臨的機會和威脅
三、優衣庫的營銷策略給中國服裝品牌的啟示
1、樹立良好的企業形象，提升品牌的競爭力
2、加大投資力度，控制產品成本
3、充分利用互聯網，積極打造供應鏈
 
第十一章 服裝體驗式營銷模式發展現狀及創新分析
第.一節 服裝營銷中的體驗式營銷
一、服裝營銷中體驗營銷階段
1、購買前——預知體驗
2、終端銷售體驗
3、產品穿著體驗
4、品牌文化體驗
二、服裝品牌營銷中實施體驗營銷的要點分析
1、體驗主題應設置在個性化、情感化、人性化等層次上
2、產品設計、生產及銷售應以體驗為主導
3、應留心顧客的心理變化，多與顧客交流、溝通
4、應積極創設一種良好的消費情景體驗
第二節 數字化定制服裝“追蹤式”體驗營銷模式
一、數字化定制服裝
二、傳統定制與數字化定制服裝的差異
三、體驗營銷模式
1、體驗營銷理論內涵
2、體驗營銷常用模式
（1）交互設計體驗營銷模式
（2）購物體驗營銷
四、“追蹤式”體驗營銷
1、“追蹤式”體驗營銷形成原理
2、“追蹤式”體驗營銷的方式
（1）需求追蹤體驗營銷
（2）信息追蹤體驗營銷
（3）產品追蹤體驗營銷
3、數字化定制服裝“追蹤式”體驗傳導路徑
第三節 網絡營銷中消費者服裝虛擬體驗及其影響因素
一、服裝虛擬體驗
1、功能虛擬體驗
2、形象虛擬體驗
3、質量虛擬體驗
二、服裝虛擬體驗的影響因素
1、服裝網站因素
2、服裝消費者因素
3、影響路徑
第四節 基于AR技術的服裝行業營銷模式創新
一、AR營銷的應用路徑選擇
1、體驗式營銷模式
2、一對一營銷模式
二、AR營銷的創新建議
1、創建大數據云信息網
2、加快相關配套技術及產品的研發和應用
3、加強品牌營銷建設和客戶服務質量
 
第十二章 服裝網紅營銷的優勢與建議
第.一節 網紅營銷的優勢
一、匯聚高流量，形成規模效應
二、吸引潛在消費者，創造新需求
三、動態調整營銷與服務
四、拓寬產品營銷渠道
五、網紅消費者需求數據獲取的有效性
第二節 網紅營銷存在的問題
一、匹配度低
二、營銷效果一般
三、用戶黏性低
第三節 網紅營銷要素對服裝消費者購買意愿的影響
一、網紅營銷對消費者購買意愿的影響
二、網紅營銷對策與建議
1、打造良好的網紅形象
2、提高個性化服務的質量
3、加強促銷互動
4、增強產品信息的展示
5、提高服裝消費者的感知價值
第四節 網紅服裝店鋪互動營銷探析
一、互動營銷現狀
1、“網紅+淘寶+微博”營銷模式
2、互動營銷要素
二、互動營銷效果分析
三、結論和建議
1、目標消費者主要特征
2、互動營銷策略
第五節 服裝企業網紅精準營銷建議
一、精細化的粉絲社群管理
二、強調粉絲群體的多功能化
三、網紅營銷內容的精耕細作
 
第十三 競爭格局分析
第.一節 男裝企業經營形勢分析
一、海瀾之家股份有限公司
1、企業發展概況分析
 2、企業經營情況分析
3、企業品牌定位分析
4、企業銷售渠道及網絡
5、企業營銷模式創新
 6、企業發展動態分析
二、雅戈爾集團股份有限公司
1、企業發展概況分析
 2、企業經營情況分析
3、企業品牌定位分析
4、企業銷售渠道及網絡
5、企業營銷模式創新
 6、企業發展動態分析
三、希努爾男裝股份有限公司
1、企業發展概況分析
 2、企業經營情況分析
3、企業品牌定位分析
4、企業銷售渠道及網絡
5、企業營銷模式創新
 6、企業發展動態分析
四、福建七匹狼實業股份有限公司
1、企業發展概況分析
 2、企業經營情況分析
3、企業品牌定位分析
4、企業銷售渠道及網絡
5、企業營銷模式創新
 6、企業發展動態分析
五、羅蒙集團股份有限公司
1、企業發展概況分析
 2、企業經營情況分析
3、企業品牌定位分析
4、企業銷售渠道及網絡
5、企業營銷模式創新
 6、企業發展動態分析
第二節 女裝企業經營形勢分析
一、綾致時裝(天津)有限公司
1、企業發展概況分析
 2、企業經營情況分析
3、企業品牌定位分析
4、企業銷售渠道及網絡
5、企業營銷模式創新
 6、企業發展動態分析
二、朗姿股份有限公司
1、企業發展概況分析
 2、企業經營情況分析
3、企業品牌定位分析
4、企業銷售渠道及網絡
5、企業營銷模式創新
 6、企業發展動態分析
三、深圳歌力思服飾股份有限公司
1、企業發展概況分析
 2、企業經營情況分析
3、企業品牌定位分析
4、企業銷售渠道及網絡
5、企業營銷模式創新
 6、企業發展動態分析
四、韓都衣舍電子商務集團股份有限公司
1、企業發展概況分析
 2、企業經營情況分析
3、企業品牌定位分析
4、企業銷售渠道及網絡
5、企業營銷模式創新
 6、企業發展動態分析
五、深圳影兒時尚集團有限公司
1、企業發展概況分析
 2、企業經營情況分析
3、企業品牌定位分析
4、企業銷售渠道及網絡
5、企業營銷模式創新
 6、企業發展動態分析
第三節 童裝企業經營形勢分析
一、浙江森馬服飾股份有限公司
1、企業發展概況分析
 2、企業經營情況分析
3、企業品牌定位分析
4、企業銷售渠道及網絡
5、企業營銷模式創新
 6、企業發展動態分析
二、深圳市安奈兒股份有限公司
1、企業發展概況分析
 2、企業經營情況分析
3、企業品牌定位分析
4、企業銷售渠道及網絡
5、企業營銷模式創新
 6、企業發展動態分析
三、廣東小豬班納服飾股份有限公司
1、企業發展概況分析
 2、企業經營情況分析
3、企業品牌定位分析
4、企業銷售渠道及網絡
5、企業營銷模式創新
 6、企業發展動態分析
四、巴布豆(中國)兒童用品有限公司
1、企業發展概況分析
 2、企業經營情況分析
3、企業品牌定位分析
4、企業銷售渠道及網絡
5、企業營銷模式創新
 6、企業發展動態分析
五、安踏(中國)有限公司
1、企業發展概況分析
 2、企業經營情況分析
3、企業品牌定位分析
4、企業銷售渠道及網絡
5、企業營銷模式創新
 6、企業發展動態分析
 
第六部分 趨勢預測與策略
第十四章 2021-2027年服裝行業前景及趨勢預測
第.一節 2021-2027年服裝市場前景預測
一、2021-2027年服裝市場發展潛力
二、2021-2027年服裝市場前景預測展望
三、2021-2027年服裝細分行業趨勢預測分析
第二節 2021-2027年服裝行業市場前景分析
一、2021-2027年服裝行業市場規模預測
二、2021-2027年服裝產量預測
三、2021-2027年服裝銷量預測
四、2021-2027年服裝企業數量預測
第三節 中國服裝行業市場投資趨勢分析建議
一、行業投資方式策略
二、行業投資領域策略
三、行業產品創新策略
四、行業營銷模式策略
 
第十五章 互聯網時代下服裝營銷變革與推廣策略
第.一節 “互聯網+”時代的服裝營銷思維重構
一、行業轉型迫在眉睫
二、由傳統營銷思維向互聯網思維轉換
1、服裝設計的感性屬性
2、過度營銷的弊端
3、科技發展中的“M型”社會需求增大
4、電商發展的困境
第二節 “互聯網+”時代品牌服裝營銷渠道構建
一、當前中國品牌服裝營銷渠道的“互聯網+”盲區
1、傳統行業對“互聯網+”時代的認識不夠明確
2、過于重視“互聯網+”轉型升級
3、錯誤模仿互聯網企業的做法
4、將“互聯網+”作為互聯網營銷手段
二、“互聯網+”時代品牌服裝業營銷渠道的構建
1、創新定制模式，促進互聯網定制優勢的發揮
2、開發移動社交平臺服務工作
3、跨境電商營銷服務模式
第三節 “互聯網+”下傳統服裝企業管理與營銷
一、傳統服裝生產模式與個性化定制
1、傳統服裝生產模式的缺陷
2、傳統服裝生產模式與個性化定制的區別
3、大規模個性化定制成為未來服裝制造業發展趨勢
二、大規模個性化定制的發展階段
1、大規模訂單式加工生產階段
2、線下個性化定制階段
3、線上個性化定制階段
4、全品類個性化定制階段
三、服裝制造業實現互聯網大規模個性化定制的路徑
1、精準把握消費者需求
2、精確收集信息及數據標準化
3、有效解決產能問題，實現流程模塊化
四、服裝制造業實現個性化定制轉型過程中的關鍵因素
1、以消費者需求為核心，把握消費者需求痛點
2、大數據是智能化的基礎，智能化改造必須由數據驅動
3、管理理念發生變革
五、“互聯網+”下對服裝企業發展建議
第四節 互聯網模式下服裝定制品牌的建立與營銷推廣策略
一、服裝定制品牌發展現狀與存在的問題
1、缺乏建立服裝品牌形象意識
2、定制服裝營銷渠道單一
3、定制服裝產品樣式材料缺乏創新性
二、服裝定制品牌自身存在的特點
1、原創性，擁有獨立版權
2、符合服裝設計發展趨勢
三、服裝定制品牌營銷推廣的意義
1、弘揚中國傳統文化元素，擴大中國服裝品牌影響
2、促進服裝產業經濟向創新型的轉變
四、服裝定制品牌的推廣與營銷策略——以扮美中國為例
1、建立設計師聯合平臺，利用互聯網完成服裝定制
2、“扮美中國”手機APP設計與開發
 
第十六章 大數據視角下服裝定制與零售策略創新
第.一節 基于“互聯網+大數據”服裝定制的精準營銷
一、服裝定制行業營銷技術發展現狀
二、基于“互聯網+大數據”服裝定制精準營銷的意義
1、助力提升數據價值
2、提升營銷觸達精準率
3、搭建市場羅盤，把握市場動態
4、獲取流行趨勢和市場關注點，輔助產品開發
三、基于“互聯網+大數據”的服裝定制的精準營銷平臺和技術分析
1、“互聯網+大數據”服裝定制營銷平臺的技術架構設計
2、基于“互聯網+大數據”的服裝定制精準營銷技術分析
第二節 大數據視角下服裝零售業營銷策略創新
一、影響服裝傳統實體零售的因素
1、淘寶、京東等網絡零售商圈
2、微商、微店的大肆流行
3、微信掃碼對實體店零售的影響
二、服裝零售在大數據背景下的營銷創新
1、服務上的創新
（1）在線量體裁衣
（2）私人訂制
2、銷售渠道創新
3、微店+淘寶+唯品會+京東
4、校園代理商
5、價格上的創新
6、支付創新
7、宣傳創新
第三節 新零售模式下服裝品牌的營銷策略分析
一、傳統零售與新零售的區別
二、品牌文化建設
1、構成要素
2、建設過程
（1）品牌文化定位
（2）品牌文化創新
（3）品牌形象管理
（4）品牌聯想
三、銷售渠道分析
1、線上渠道
2、線下渠道
四、新零售下服裝品牌的營銷策略
1、多品牌策略
2、綠色營銷
3、精準營銷
 
第十七章 新媒體時代下品牌服裝的營銷推廣策略
第.一節 新媒體環境下品牌服裝的營銷推廣
一、新媒體環境下品牌服裝的營銷推廣特點
二、新媒體環境下品牌服裝營銷推廣的有效途徑和方式
1、微信傳播
2、微博傳播
3、營銷分析
第二節 新媒體時代下服裝品牌微信營銷新思路
一、新媒體時代微信平臺的現狀及投資前景調研
1、新媒體時代
2、新媒體搶占碎片化時間，移動社交化成新媒體趨勢
3、微信平臺相比傳統網絡營銷渠道的優勢特點
（1）傳播信息具有即時性和精準性的特點
（2）傳播內容具有直觀性和互動性的特點
（3）營銷形式具有多樣化和靈活性的特點
（4）微信消費在中國市場有著非常大的增長潛力
二、新媒體環境下的服裝品牌微信運營創新設計
1、快時尚優衣庫品牌微信創新設計案例分析
2、新媒體中奢侈品牌微信運營的多樣化
3、路易威登微信運營新思路
第三節 服裝企業自媒體營銷現狀與對策淺析
一、服裝企業自媒體營銷現狀
1、服裝企業自媒體營銷工具分析
2、服裝企業自媒體傳播內容分析
3、服裝企業自媒體互動效果分析
二、服裝企業自媒體營銷存在的問題
1、市場份額小
2、內容缺乏吸引力
3、企業在自媒體上運用的認知不足
三、服裝電商企業自媒體營銷策略
1、多元化的品牌傳播策略
2、情感式營銷策略
3、實時互動的關系營銷
 
圖表目錄：
圖表：2016-2019年歐洲服裝市場交易規模分析
圖表：2016-2019年美國服裝市場交易規模分析
圖表：2016-2019年日本服裝市場交易規模分析
圖表：2016-2019年韓國服裝市場交易規模分析
圖表：2016-2019年中國服裝行業市場規模
圖表：2016-2019年中國服裝產銷量分析
圖表：2016-2019年中國服裝行業線上銷售規模分析
圖表：2016-2019年中國服裝行業利潤總額
圖表：2016-2019年中國服裝企業數量分析
圖表：2016-2019年服裝行業產能分析
圖表：2016-2019年服裝行業產量分析
圖表：2016-2019年行業出口總額分析
圖表：2016-2019年行業出口產品結構
圖表：2016-2019年行業進口總額分析
圖表：2016-2019年行業進口產品結構
圖表：2016-2019年男裝市場規模分析
圖表：2016-2019年男裝市場銷量分析
圖表：2016-2019年女裝市場規模分析
圖表：2016-2019年女裝市場銷量分析
圖表：2016-2019年童裝市場規模分析
圖表：2016-2019年童裝市場銷量分析
圖表：2016-2019年運動服市場規模分析
圖表：2016-2019年職業裝市場規模分析
圖表：2016-2019年內衣市場規模分析
圖表：2016-2019年內衣市場份額分析
圖表：2016-2019年家居服市場規模分析
圖表：2021-2027年服裝行業市場規模預測
圖表：2021-2027年服裝行業企業數量預測
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