2018-2023年中國衛生巾市場深度調研與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2018-2023年中國衛生巾市場深度調研與投資前景研究報告》介紹了衛生巾行業相關概述、中國衛生巾產業運行環境、分析了中國衛生巾行業的現狀、中國衛生巾行業競爭格局、對中國衛生巾行業做了重點企業經營狀況分析及中國衛生巾產業發展前景與投資預測。您若想對衛生巾產業有個系統的了解或者想投資衛生巾行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    作為一次性衛生用品行業的主導產品，衛生巾市場經過 30 年的發展市場滲透率已經相當高，15 年衛生巾與衛生護墊的產量超過 1300 億片，市場規模超過 370 億元。衛生巾市場基本上屬于自給型，由于跨國公司進入中國建廠，絕大部分在中國銷售的國際品牌一次性衛生用品都是在中國境內生產。
 
報告目錄：
第一章 衛生巾行業發展概述 15
第一節 衛生巾定義及分類 15
一、衛生巾的定義 15
二、衛生巾的種類 15
(一)按面層使用的材料分 15
(二)按是否有護翼分 16
(三)按尺寸大小分 16
(四)按不同使用時期分 16
(五)按凹道、導流槽的形狀分 16
(六)按產品外觀形狀分 16
(七)按單片產品包裝形式分 16
三、衛生巾的特性 17
(一)衛生巾已成為婦女必備的生理衛生用品 17
(二)具有吸收性好、不滲漏、柔軟舒適、衛生、使用簡單、攜帶方便等優點 17
(三)衛生棉條的材質主要是由棉、人造纖維或這兩種材質混合而成 17
第二節 衛生巾產業鏈分析 18
一、行業經濟特性 18
(一)隨著中國女性消費意識的增強，消費能力的提高，質量不高的產品將被淘汰 18
(二)隨著商業運營成本的提高，中小企業會因消化不了巨額成本，而逐步退出 18
(三)隨著零售業的限制，中小企業進不了超市，只能去農村，但由于受到賣場的打擊，市場會逐步萎縮 18
(四)國家有關部門加強行業管理力度，很多小企業生存舉步維艱，同時物流成本都在提高 18
二、主要細分行業 19
三、產業鏈結構分析 19
 
第二章 全球衛生巾市場發展分析 21
第一節 2013-2016年全球衛生巾市場調研 21
一、世界衛生巾產品市場潛力巨大，發展很快 21
二、世界各大集團相繼涉足中國 21
三、國外競爭品牌紛紛推出功能產品 21
第二節 2013-2016年中外衛生巾市場對比 22
一、國內衛生巾面臨的最大問題就在于“品牌老化” 22
二、國內衛生巾品牌以前所占優勢逐漸不復存在 22
三、國內衛生巾企業為應戰國外品牌，不斷以低產品售價策略來提升市場占有率 22
四、國外的衛生巾品牌都在不斷推出新品牌，改變訴求方式 22
五、美國市場幾乎以高檔產品為主 22
六、國際品牌以品牌打市場，參與劃分市場的都是出名的幾家企業 22
 
第三章 我國衛生巾行業發展現狀 24
第一節 我國衛生巾行業發展現狀 24
一、衛生巾行業品牌發展現狀 24
(一)品牌經營已是中國衛生巾企業經營的趨勢 24
(二)目前中國衛生巾品牌運作模式還不嫻熟 24
(三)國內衛生巾品牌在競爭中難免會顯示出種種弊端和危機 24
(四)全國衛生巾品牌競爭的焦點，將在廣告規模投入和促銷活動上 24
(五)衛生巾全國性品牌主要有：安爾樂、護舒寶、蘇菲、舒而美、嬌爽、樂而雅、好舒爽、ABC、益母、潔婷等 24
(六)半數國內衛生巾品牌在品牌經營和利潤經營中間游離不定 24
(七)國內衛生巾品牌沒有一個貫穿始終的整體策略 24
二、衛生巾行業消費市場現狀 26
(一)我國目前有3.4億的女性處在需要使用衛生巾的年齡段 26
(二)衛生巾是一種相對穩定的一次性消耗用品，沒有銷售淡季旺季之分 26
(三)僅以北京和上海兩地人口粗略計算就有760多萬人在用衛生巾 26
三、我國衛生巾市場走向分析 27
(一)婦女個人衛生用品市場在超薄型衛生巾和護墊方面發展較快 27
(二)外用護理品仍占據消費者主流市場，但產品更新將趨于提高其舒適度 27
(三)將突破以吸收經血為主的傳統用途，被賦予更多與女性相關的特殊功能 27
(三)衛生巾高端市場的品牌集中度很高 27
第二節 2013-2016年衛生巾行業發展情況分析 28
一、2016年衛生巾行業發展情況分析 28
二、2013-2016年衛生巾行業發展特點分析 29
第三節 2013-2016年衛生巾行業運行分析 30
一、2013-2016年衛生巾行業產銷運行分析 30
二、2013-2016年衛生巾行業利潤情況分析 31
三、2013-2016年衛生巾行業發展周期分析 31
四、2017-2023年衛生巾行業發展機遇分析 32
五、2017-2023年衛生巾行業利潤增速預測 32
第四節 對中國衛生巾市場的分析及思考 33
一、衛生巾市場特點 33
二、衛生巾市場調研 34
三、衛生巾市場變化的方向 36
四、中國衛生巾產業發展的新思路 36
五、中國衛生巾產業發展的思考 37
 
第四章 我國衛生巾市場發展研究 38
第一節 2016年我國衛生巾市場發展研究 38
第二節 2016年我國衛生巾市場情況 39
一、我國衛生巾產銷情況 39
二、2016年我國衛生巾市場價格情況 41
三、2016年我國衛生巾市場發展情況 41
四、2016年我國衛生巾市場新品趨勢 41
第三節 2016年我國衛生巾市場結構和價格走勢分析 42
一、2016年我國衛生巾市場結構和價格走勢概述 42
二、2016年我國衛生巾市場結構分析 42
三、2016年我國衛生巾市場價格走勢分析 43
 
第五章 我國衛生巾行業進出口分析 44
第一節 我國衛生巾行業進口分析 44
第二節 我國衛生巾行業出口分析 44
第三節 我國衛生巾進出口預測 45
一、2017-2023年衛生巾進口預測 45
二、2017-2023年衛生巾出口預測 46
 
第六章 衛生巾行業上下游產業分析 48
第一節 上游產業分析 48
一、發展現狀 48
二、發展趨勢預測 48
三、市場現狀分析 48
四、行業市場發展對衛生巾行業的影響 49
第二節 下游產業分析 50
一、發展現狀 50
二、發展趨勢預測 50
三、市場現狀分析 50
四、行業市場發展對衛生巾行業的影響 51
 
第七章 重點衛生巾企業競爭分析 53
第一節 廣州寶潔公司(中國)有限公司分析 53
一、企業概況 53
二、競爭優勢分析 53
三、2013-2016年經營狀況 54
(一)企業的償債能力分析 54
1、資產負債率 54
2、產權比率 55
3、已獲利息倍數 55
(二)企業運營能力分析 56
1、固定資產周轉次數 56
2、流動資產周轉次數 57
3、總資產周轉次數 58
(三)企業盈利能力分析 59
四、2017-2023年投資前景 60
第二節 月朗國際集團分析 61
一、企業概況 61
二、競爭優勢分析 61
三、2013-2016年經營狀況 62
(一)企業的償債能力分析 62
1、資產負債率 62
2、產權比率 63
3、已獲利息倍數 63
(二)企業運營能力分析 64
1、固定資產周轉次數 64
2、流動資產周轉次數 65
3、總資產周轉次數 66
(三)企業盈利能力分析 67
四、2017-2023年投資前景 68
第三節 恒安集團企業分析 70
一、企業概況 70
二、競爭優勢分析 70
三、2013-2016年經營狀況 71
(一)企業的償債能力分析 71
1、資產負債率 71
2、產權比率 72
3、已獲利息倍數 73
(二)企業運營能力分析 73
1、固定資產周轉次數 73
2、流動資產周轉次數 74
3、總資產周轉次數 75
(三)企業盈利能力分析 76
四、2017-2023年投資前景 77
第四節 上海尤尼佳公司分析 79
一、企業概況 79
二、競爭優勢分析 79
三、2013-2016年經營狀況 79
(一)企業的償債能力分析 79
1、資產負債率 79
2、產權比率 80
3、已獲利息倍數 81
(二)企業運營能力分析 82
1、固定資產周轉次數 82
2、流動資產周轉次數 83
3、總資產周轉次數 84
(三)企業盈利能力分析 85
四、2017-2023年投資前景 86
 
第八章 未來衛生巾行業發展預測 87
第一節 未來衛生巾需求與消費預測 87
一、2017-2023年衛生巾產品消費預測 87
二、2017-2023年衛生巾市場規模預測 88
三、2017-2023年衛生巾行業總產值預測 89
四、2017-2023年衛生巾行業銷售收入預測 90
第二節 2017-2023年中國衛生巾行業供需預測 92
一、2017-2023年中國衛生巾供給預測 92
二、2017-2023年中國衛生巾產量預測 92
三、2017-2023年中國衛生巾需求預測 93
四、2017-2023年中國衛生巾產品價格預測 94
五、2017-2023年主要衛生巾產品進出口預測 94
 
第九章 衛生巾行業投資機會與風險 96
第一節 行業投資收益率比較及分析 96
一、2016年相關產業投資收益率比較 96
二、2017-2023年行業投資收益率預測 97
第二節 衛生巾行業投資效益分析 98
一、2013-2016年衛生巾行業投資狀況分析 98
二、2017-2023年衛生巾行業投資效益預測 99
三、2017-2023年衛生巾行業投資前景預測 99
四、2017-2023年衛生巾行業的投資方向 101
五、2017-2023年衛生巾行業投資的建議 101
第三節 衛生巾行業投資前景及控制策略分析 102
一、2017-2023年衛生巾行業市場風險及控制策略 102
二、2017-2023年衛生巾行業政策風險及控制策略 102
三、2017-2023年衛生巾行業經營風險及控制策略 103
四、2017-2023年衛生巾行業技術風險及控制策略 103
第四節 投資建議 104
 
圖表目錄：
圖表 1 2013-2016年我國衛生巾行業產量及增長情況 21
圖表 2 2013-2016年我國衛生巾行業產量及增長對比 21
圖表 3 2013-2016年我國衛生巾行業銷售收入及增長情況 23
圖表 4 2013-2016年我國衛生巾行業銷售收入及增長對比 23
圖表 5 2013-2016年我國衛生巾行業利潤總額及增長情況 24
圖表 6 2013-2016年我國衛生巾行業利潤總額及增長對比 24
圖表 7 2017-2023年我國衛生巾行業利潤總額預測圖 25
圖表 8 全國重點監測衛生巾市場各月份銷量情況示意圖(單位：萬包) 32
圖表 9 全國衛生巾十大品牌銷售量市場占有率示意圖(單位：%) 33
圖表 10 2013-2016年我國衛生巾行業進口額及增長情況 37
圖表 11 2013-2016年我國衛生巾行業進口額及增長對比 37
圖表 12 2013-2016年我國衛生巾行業出口額及增長情況 37
圖表 13 2013-2016年我國衛生巾行業出口額及增長對比 38
圖表 14 2017-2023年我國衛生巾行業進口額預測圖 38
圖表 15 2017-2023年我國衛生巾行業出口額預測圖 39