2019-2025年中國化妝品市場分析與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2019-2025年中國化妝品市場分析與投資前景研究報告》介紹了化妝品行業相關概述、中國化妝品產業運行環境、分析了中國化妝品行業的現狀、中國化妝品行業競爭格局、對中國化妝品行業做了重點企業經營狀況分析及中國化妝品產業發展前景與投資預測。您若想對化妝品產業有個系統的了解或者想投資化妝品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    化妝品是人們所熟知的一種化學工業品，它屬于精細化工領域，主要是指以涂抹、噴灑等方法，均勻分布于人體表面的任何部位，如頭發、臉部、脖子、腋下、指甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾、改變外觀等為目的，使人保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。

    據博思數據發布的《2019-2025年中國化妝品市場分析與投資前景研究報告》表明：2018年我國化妝品類商品累計零售值達2619億元，比上年累計增長9.6%。

    目前，中國已成為全球最大化妝品市場之一，化妝品年銷售額達2000多億元，約占全球化妝品市場的15.45%，僅次于美國。據了解，面對蓬勃發展的市場需求，化妝品行業的監管以及消費者對化妝品市場的認知成為社會各界關注的焦點。國家食品藥品監督管理總局藥品與化妝品注冊管理司化妝品處處長戚柳彬表示，10年間，我國化妝品市場規模復合年增長率平均達到10.8%，成為全球增長最快市場之一。維護公眾健康和消費安全，是國家食品藥品監督管理總局首要職責，而清晰掌握各方利益訴求是化妝品立法的重要基礎。
報告目錄：
第.一章 化妝品行業相關概述 1
1.1 化妝品行業介紹   1
1.1.1 化妝品的定義   1
1.1.2 化妝品的主要作用   1
1.1.3 化妝品的分類   4
1.1.4 化妝品的產品特性   6
1.2 化妝品行業經營模式分析 8
1.2.1 生產模式    8
1.2.2 采購模式    8
1.2.3 銷售模式    8
1.3 化妝品產業鏈發展分析 9
1.3.1 產業鏈簡況 9
1.3.2 上游行業的影響 12
1.3.3 下游行業的影響 12
 
第二章 2014-2018年中國化妝品行業發展環境分析 13
2.1 化妝品行業政治法律環境（P） 13
2.1.1 行業主管部門分析 13
2.1.2 行業監管體制分析 13
2.1.3 行業相關政策法規分析 14
1、國家引導防曬類護膚品消費 14
2、國家規范化妝品產品技術要求 17
3、國家完善化妝品安全風險評估 19
4、國家調控化妝品檢驗機構建設 20
5、國家規范化妝品相關產品的命名    21
6、國家規范非特殊用途化妝品的管理 24
7、國家推進化妝品安全風險控制體系 26
8、《化妝品生產企業衛生規范》   29
9、《化妝品衛生監督條例》    38
10、《化妝品衛生監督條例實施細則》 42
11、《進出口化妝品監督檢驗管理辦法》   57
2.2 化妝品行業經濟環境分析（E） 64
2.2.1 宏觀經濟形勢分析 64
2.2.2 居民收入分析   90
2.3 化妝品行業社會環境分析（S） 91
2.3.1 化妝品產業社會環境 91
2.3.2 社會環境對行業的影響 91
2.4 化妝品行業技術環境分析（T） 92
2.4.1 化妝品行業技術發展現狀   92
2.4.2 化妝品行業的新技術 93
2.4.3 化妝品行業的新原料 94
2.4.4 化妝品技術開發研究方向   98
 
第三章 全球化妝品行業發展概述 100
3.1 2014-2018年全球化妝品行業發展情況概述    100
3.1.1 全球化妝品行業發展現狀   100
3.1.2 全球化妝品行業發展特征   101
3.1.3 全球化妝品行業市場規模   103
3.2 2014-2018年全球主要地區化妝品行業發展狀況   105
3.2.1 歐洲化妝品行業發展情況概述   105
3.2.2 美國化妝品行業發展情況概述   109
3.2.3 日韓化妝品行業發展情況概述   111
2.4.2 日本化妝品市場規模分析   112
3.3 2019-2025年全球化妝品行業趨勢預測分析    114
3.3.1 全球化妝品行業市場規模預測   114
3.3.2 全球化妝品行業趨勢預測分析   114
3.3.3 全球化妝品行業發展趨勢分析   115
3.4 全球化妝品行業重點企業發展動態分析 116
 
第四章 中國化妝品行業發展概述 118
4.1 中國化妝品行業發展狀況分析 118
4.1.1 中國化妝品行業發展階段   118
4.1.2 中國化妝品行業發展總體概況   118
4.1.3 中國化妝品行業發展特點分析   119
4.2 2014-2018年化妝品行業發展現狀 119
4.2.1 2014-2018年中國化妝品行業市場規模 119
4.2.2 2014-2018年中國化妝品行業發展分析   120
4.2.3 2014-2018年中國化妝品企業發展分析   121
4.3 2019-2025年中國化妝品行業面臨的困境及對策    122
4.3.1 中國化妝品行業面臨的困境及對策   122
1、中國化妝品行業面臨困境   122
2、中國化妝品行業對策探討   123
4.3.2 中國化妝品企業發展困境及策略分析 123
1、中國化妝品企業面臨的困境 123
2、中國化妝品企業的對策探討 124
4.3.3 國內化妝品企業的出路分析 125
 
第五章 中國化妝品行業市場運行分析   127
5.1 2014-2018年中國化妝品行業總體規模分析 127
5.1.1 企業數量結構分析   127
5.1.2 人員規模狀況分析   127
5.1.3 行業資產規模分析   128
5.1.4 行業市場規模分析   128
5.2 2014-2018年中國化妝品行業產銷情況分析 129
5.2.1 中國化妝品行業工業總產值 129
5.2.2 中國化妝品行業工業銷售產值   130
5.2.3 中國化妝品行業產銷率 130
5.3 2014-2018年中國化妝品行業市場供需分析 131
5.3.1 中國化妝品行業供給分析 131
5.3.2 中國化妝品行業需求分析 131
5.3.3 中國化妝品行業供需平衡 132
5.4 2014-2018年中國化妝品行業財務指標總體分析    132
5.4.1 行業盈利能力分析   132
5.4.2 行業償債能力分析   133
5.4.3 行業營運能力分析   133
5.4.4 行業發展能力分析   134
 
第六章 行業消費者分析 135
6.1 消費群體變化分析 135
6.2 消費觀念變化分析 137
6.2.1 從“節約”到“時尚” 137
6.2.2 從“關注質量”到“關注品牌文化” 137
6.2.3 從“整齊劃一”到“追求個性與自我” 138
6.3 不同人口特征城市居民化妝品購買比例 139
6.3.1 不同性別居民的化妝品購買分析 139
1、女性消費者行為研究    139
2、男性消費者行為研究    140
3、不同性別居民化妝品購買分析   140
6.3.2 不同年齡居民的化妝品購買分析 141
6.3.3 不同學歷居民的化妝品購買分析 142
6.3.4 不同收入居民的化妝品購買分析 143
1、低收入消費者行為研究 143
2、高收入消費者行為研究 143
3、不同收入居民化妝品購買分析   144
 
第七章 2014-2018年中國化妝品市場營銷分析 145
7.1 中國化妝品行業主要市場渠道 145
7.1.1 銷售渠道介紹   145
7.1.2 批發市場 145
7.1.3 零售終端市場   145
7.1.4 專業市場 146
7.2 化妝品市場營銷概況   146
7.2.1 化妝品市場營銷趨勢透析 146
7.2.2 企業創新體驗營銷模式 147
7.2.3 化妝品軟文營銷的關鍵點 147
7.3 化妝品品牌營銷渠道選擇 148
7.3.1 核心銷售渠道   148
7.3.2 品牌功效渠道   148
7.3.3 互動體驗渠道   150
7.4 化妝品網絡營銷   151
7.4.1 化妝品網絡營銷特征和優勢 151
7.4.2 中國化妝品網絡營銷的發展 152
7.4.3 化妝品網絡營銷體系日漸完善   152
7.4.4 化妝品網絡營銷存在的問題 152
7.4.5 化妝品網絡營銷策略建議 153
7.4.6 化妝品網絡營銷趨勢分析 154
7.5 化妝品直銷 156
7.5.1 化妝品直銷的概述   156
7.5.2 直銷企業“反周期”規律 157
7.5.3 化妝品直銷企業兩極化態勢 159
7.5.4 網上直銷成主流趨勢 160
7.6 化妝品專賣店經營 161
7.6.1 化妝品專賣店市場現狀 161
7.6.2 化妝品專賣成發展趨勢 170
7.6.3 化妝品專賣店運營策略 173
7.6.4 化妝品專賣店前景展望 174
7.7 化妝品市場營銷對策及建議 175
7.7.1 營銷方式創新   175
7.7.2 做好渠道選擇   176
7.7.3 推進內容營銷   177
7.7.4 打造微關系營銷 178
7.7.5 關注農村市場   179
7.8 化妝品梯度營銷渠道策略分析 179
7.8.1 梯度營銷的必要性   179
7.8.2 渠道梯度 180
7.8.3 目標消費者梯度 181
 
第八章 中國化妝品行業市場競爭格局分析 184
8.1 中國化妝品行業競爭格局分析 184
8.1.1 化妝品行業區域分布格局 184
8.1.2 化妝品行業企業規模格局 184
8.1.3 化妝品行業企業性質格局 185
8.2 中國化妝品行業競爭五力分析 186
8.2.1 化妝品行業上游議價能力 186
8.2.2 化妝品行業下游議價能力 187
8.2.3 化妝品行業新進入者威脅 188
8.2.4 化妝品行業替代產品威脅 189
8.2.5 化妝品行業現有企業競爭 189
8.3 中國化妝品行業競爭SWOT分析 190
8.3.1 化妝品行業優勢分析（S）   190
8.3.2 化妝品行業劣勢分析（W）   191
8.3.3 化妝品行業機會分析（O）   192
8.3.4 化妝品行業威脅分析（T）   192
8.4 中國化妝品行業投資兼并重組整合分析 193
8.4.1 投資兼并重組現狀   193
8.4.2 投資兼并重組案例   193
8.5 中國化妝品行業重點企業競爭策略分析 193
 
第九章 中國化妝品行業領先企業競爭力分析 195
9.1 歐萊雅（中國）有限公司 195
9.1.1 企業發展基本情況   195
9.1.2 企業主要產品分析   196
9.1.3 企業競爭優勢分析   196
9.1.4 企業經營狀況分析   197
9.1.5 企業最新發展動態   198
9.1.6 企業投資前景分析   198
9.2 寶潔（中國）有限公司 199
9.2.1 企業發展基本情況   199
9.2.2 企業主要產品分析   199
9.2.3 企業競爭優勢分析   200
9.2.4 企業經營狀況分析   200
9.2.5 企業最新發展動態   205
9.2.6 企業投資前景分析   205
9.3 上海家化聯合股份有限公司 206
9.3.1 企業發展基本情況   206
9.3.2 企業主要產品分析   207
9.3.3 企業競爭優勢分析   207
9.3.4 企業經營狀況分析   209
9.3.5 企業最新發展動態   213
9.3.6 企業投資前景分析   214
9.4 妮維雅（上海）有限公司 214
9.4.1 企業發展基本情況   214
9.4.2 企業主要產品分析   215
9.4.3 企業競爭優勢分析   215
9.4.4 企業經營狀況分析   216
9.4.5 企業最新發展動態   217
9.4.6 企業投資前景分析   217
9.5 江蘇謝馥春國妝股份有限公司 217
9.5.1 企業發展基本情況   217
9.5.2 企業主要產品分析   218
9.5.3 企業競爭優勢分析   218
9.5.4 企業經營狀況分析   220
9.5.5 企業最新發展動態   220
9.5.6 企業投資前景分析   221
9.6 上海百雀羚日用化學有限公司 222
9.6.1 企業發展基本情況   222
9.6.2 企業主要產品分析   222
9.6.3 企業競爭優勢分析   223
9.6.4 企業經營狀況分析   223
9.6.5 企業最新發展動態   224
9.6.6 企業投資前景分析   225
9.7 上海相宜本草化妝品股份有限公司 225
9.7.1 企業發展基本情況   225
9.7.2 企業主要產品分析   226
9.7.3 企業競爭優勢分析   226
9.7.4 企業經營狀況分析   226
9.7.5 企業最新發展動態   227
9.7.6 企業投資前景分析   228
9.8 上海韓束化妝品有限公司 228
9.8.1 企業發展基本情況   228
9.8.2 企業主要產品分析   229
9.8.3 企業競爭優勢分析   229
9.8.4 企業經營狀況分析   229
9.8.5 企業最新發展動態   230
9.8.6 企業投資前景分析   230
9.9 天夏智慧城市科技股份有限公司   231
9.9.1 企業發展基本情況   231
9.9.2 企業主要產品分析   231
9.9.3 企業競爭優勢分析   232
9.9.4 企業經營狀況分析   232
9.9.5 企業最新發展動態   236
9.9.6 企業投資前景分析   237
9.10 馬應龍藥業集團股份有限公司 238
9.10.1 企業發展基本情況 238
9.10.2 企業主要產品分析 238
9.10.3 企業競爭優勢分析 239
9.10.4 企業經營狀況分析 240
9.10.5 企業最新發展動態 244
9.10.6 企業投資前景分析 244
 
第十章 2019-2025年中國化妝品行業發展趨勢與前景分析 246
10.1 2019-2025年中國化妝品市場趨勢預測    246
10.1.1 2019-2025年化妝品市場發展潛力 246
10.1.2 2019-2025年化妝品市場趨勢預測展望 247
10.1.3 2019-2025年化妝品細分行業趨勢預測分析 248
10.2 2019-2025年中國化妝品市場發展趨勢預測   248
10.2.1 2019-2025年化妝品行業發展趨勢 248
10.2.2 2019-2025年化妝品市場規模預測 250
10.2.3 2019-2025年化妝品行業應用趨勢預測 250
10.2.4 2019-2025年細分市場發展趨勢預測    251
10.3 2019-2025年中國化妝品行業供需預測    252
10.3.1 2019-2025年中國化妝品行業供給預測 252
10.3.2 2019-2025年中國化妝品行業需求預測 253
10.3.3 2019-2025年中國化妝品供需平衡預測 253
10.4 影響企業生產與經營的關鍵趨勢 254
10.4.1 行業發展有利因素與不利因素 254
10.4.2 需求變化趨勢及新的商業機遇預測 255
10.4.3 科研開發趨勢及替代技術進展 255
10.4.4 影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢   255
 
第十一章 2019-2025年中國化妝品行業投資分析   258
11.1 化妝品行業投資特性分析 258
11.1.1 行業進入壁壘分析 258
1、技術壁壘   258
2、渠道壁壘   258
3、品牌壁壘   259
11.1.2 行業投資機會分析 259
1、90后將帶動行業消費增長   259
2、渠道下沉擴大市場容量 260
3、中國的高消費時代到來 260
4、產業升級成本將會壓縮 260
5、網絡市場加快市場開拓 260
11.2 化妝品行業投資前景分析 261
11.2.1 行業政策波動風險 261
11.2.2 行業技術落后風險 262
11.2.3 行業市場競爭風險 262
11.2.4 行業企業內部風險 262
11.2.5 行業宏觀經濟波動風險 263
11.2.6 行業產品結構變動風險 263
11.2.7 行業其他相關風險 263
11.3 化妝品行業投資建議 264
11.3.1 強化本土品牌的本土特色   264
11.3.2 注重跟蹤研發和合作研發策略 264
11.3.3 從趨勢性技術尋找市場機會 264
11.3.4 積極申請專利技術學會自我保護 265
 
第十二章 2019-2025年中國化妝品企業投資規劃建議與客戶策略分析 266
12.1 化妝品企業投資前景規劃背景意義 266
12.2 化妝品企業戰略規劃制定依據 267
12.2.1 國家政策支持 267
12.2.2 行業發展規律 267
12.2.3 企業資源與能力 267
12.2.4 可預期的戰略定位 268
12.3 化妝品企業戰略規劃策略分析 268
12.3.1 戰略綜合規劃 268
12.3.2 技術開發戰略 269
12.3.3 區域戰略規劃 270
12.3.4 產業戰略規劃 271
12.3.5 營銷品牌戰略 271
12.3.6 競爭戰略規劃 273

第十三章 研究結論及建議 274
13.1 研究結論 274
13.2 建議 275
13.2.1 行業投資策略建議 275
13.2.2 行業投資方向建議 276
13.2.3 行業投資方式建議 279