2020-2026年中國化妝品市場現狀分析及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2020-2026年中國化妝品市場現狀分析及投資前景研究報告》介紹了化妝品行業相關概述、中國化妝品產業運行環境、分析了中國化妝品行業的現狀、中國化妝品行業競爭格局、對中國化妝品行業做了重點企業經營狀況分析及中國化妝品產業發展前景與投資預測。您若想對化妝品產業有個系統的了解或者想投資化妝品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    被稱為“美麗經濟”的中國美容化妝品市場，經過20多年的迅猛發展，現今已經取得了前所未有的成就。中國化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍�；瘖y品企業如雨后春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈。
    外資日化巨頭大多有著幾十年甚至上百年的品牌歷史，在國際以及國內都有著不可磨滅的品牌影響力，高端市場上更是牢牢把握絕大部分市場份額。但是國內亦涌現出一批優秀本土化妝品品牌，如上海家化旗下的佰草集，上海伽藍集團的自然堂以及相宜本草、美即面膜等，這也一定程度上改變了當下化妝品市場的競爭格局。
    2019年1-12月，全國限額以上化妝品類零售總額為2992億元，與2019年同期相比增長12.6%。2019年1-12月，全國限額以上化妝品類零售總額同比增加10.6%，高于同期社會消費品零售總額增速4.6個百分點。2019年限額以上化妝品類消費總額占商品零售總額比重為0.82%，為近五年新高。
    2019年是化妝品監管工作成果豐碩之年，國家及地方出臺了一些列法規規范，為進一步完善質量監管體系。2019年3月28日，《廣東省化妝品安全條例》由廣東省第十三屆人民代表大會常務委員會第十一次會議通過。2019年5月27日，國家藥監局綜合司向社會公開征求《非特殊用途化妝品備案管理辦法(征求意見稿)》意見。2019年9月10日，由國家藥監局制定的《化妝品注冊和備案檢驗工作規范》發布。國務院總理李克強2020年1月3日主持召開國務院常務會議，通過《化妝品監督管理條例(草案)》。該草案按照放管并重要求，規定化妝品產品和原料按風險高低分別實行注冊和備案管理，并簡化流程;完善監管措施，明確企業對化妝品質量安全的主體責任，加大違法懲戒力度，大幅提高罰款數額，增加對相關責任人的罰款、行業禁入等罰則。

    據博思數據發布的《2020-2026年中國化妝品市場現狀分析及投資前景研究報告》表明：2019年我國化妝品類商品零售累計值達2992.2億元，期末產量比上年累計增長12.6%。

 
報告目錄
第一部分 化妝品行業發展分析
第一章 化妝品行業相關概述
第一節 化妝品的定義與分類
一、化妝品的定義
二、化妝品的分類
第二節 化妝品市場特點
一、化妝品市場特點
二、我國化妝品的管理與監督的特點
 
第二章 全球化妝品行業發展分析
第一節 全球化妝品市場發展概況
一、全球化妝品市場概況
二、全球化妝品產業市場格局
三、新興化妝品市場重要性續增
四、皮膚保養品仍為市場主流
五、世界香料香精市場調研
第二節 國外化妝品市場發展狀況
一、韓國化妝品行業發展分析
二、法國化妝品行業發展分析
三、俄羅斯化妝品市場調研
四、美國化妝品市場調研
五、韓化妝品企業大舉進軍東盟市場
六、國際化妝品迅速霸占越南市場
第三節 2020-2026年全球化妝品市場發展預測
一、歐盟禁令沖擊全球化妝品
二、中國市場對全球化妝品行業至關重要
三、2020-2026年國際化妝品市場前景
 
第三章 中國化妝品市場調研
第一節 中國化妝品行業概況
一、化妝品行業概述
二、化妝品產業發展現狀
三、化妝品產業SCP分析
四、國內市場化妝品行業發展面臨的問題
五、化妝品產業發展的基本對策
六、中國化妝品主要進入壁壘
第二節 中國化妝品市場調研
一、化妝品市場整體運行情況
二、中國化妝品業發展十大事件
三、度百度化妝品行業報告發布
四、化妝品安全性成關注焦點
第三節 中國化妝品市場調研
一、高端化妝品漲價情況分析
二、高端化妝品渠道下沉
三、高端化妝品轉戰線上
四、國際化妝品轉戰中國中小城市
五、國際化妝品牌集體打假
六、高端化妝品競爭格局
七、日本化妝品往中國市場出口量銳減
第四節 2020-2026年中國化妝品市場發展趨勢預測
一、2020-2026年化妝品市場發展趨勢預測
二、我國化妝品加盟的發展趨勢
三、中國化妝品資本市場調研
四、高端化妝品漲價對市場的影響
五、2020-2026年我國化妝品交易額網購市場預測
六、歐盟化妝品新規對中國企業的影響
 
第二部分 化妝品細分市場調研
 
第四章 美白護膚、防曬及天然化妝品市場調研
第一節 護膚品市場調研
一、高端護膚品
二、護膚品市場細分
三、功能細分
四、抗衰老產品
五、美白產品
六、面膜市場
七、手部護理品類
八、兒童產品市場
九、男士用品市場
第二節 防曬化妝品市場調研
一、防曬化妝品市場的變化狀況
二、本土防曬品類變革推廣策略
第三節 天然化妝品市場調研
一、天然活性化妝品的開發
二、日本天然有機化妝品市場規模將進一步擴大
三、中國天然化妝品市場調研
 
第五章 化妝品行業其它產品分析
第一節 香水市場
一、中國香水市場現狀及趨勢
二、香水市場的趨勢預測分析
三、中國香水市場的潛能和前景
四、2020-2026年香水市場調研及預測
五、汽車香水市場未來發展預測
第二節 彩妝市場
一、全球彩妝市場調研
二、我國彩妝市場需求分析
三、天然彩妝市場調研
四、彩妝市場格局
五、未來的彩妝市場預測
第三節 個人護理市場
一、我國個人護理用品市場加速發展
二、有機個人護理用品的市場現狀及前景
第四節 藥妝市場
一、藥妝在中國的發展狀況分析
二、藥妝市場迎來高速發展期
三、中國藥妝業發展的前景與策略
四、藥妝店的市場發展態勢
五、萬寧、屈臣氏藥妝市場暗戰升溫
 
第六章 洗發水市場
第一節 洗發水市場發展分析
一、洗發水行業現狀
二、高端洗發水市場調研
三、國產洗發水品牌舉步維艱
四、本土品牌領跑草本洗發水市場
五、我國洗發水行業的格局和特點
第二節 洗發水行業中典型的商業模式及其啟示
一、寶潔的商業模式
二、絲寶的商業模式
三、拉芳的商業模式
四、三種模式的啟示
第三節 洗發水市場細分與定位策略分析
一、市場細分化
二、選擇目標市場
三、洗發水市場定位策略
 
第七章 不同年齡段化妝品市場
第一節 男士化妝品市場
一、韓國成全球男用護膚品最大市場
二、我國男士化妝品市場調研
三、我國男性護膚品市場前景
四、中國男性護膚品市場調研
五、2020-2026年男士化妝品市場預測
第二節 兒童化妝品市場調研
一、全球兒童群體的化妝品趨勢
二、兒童化妝品安全問題
三、兒童化妝品銷售額及產品分析
四、兒童化妝品新規實施
第三節 中老年人化妝品市場
一、老年人專用化妝品市場調研
二、老年人化妝品市場前景預測
 
第三部分 化妝品行業競爭格局分析
 
第八章 化妝品行業競爭格局 170
第一節 我國化妝品市場競爭格局及趨勢
一、國際化妝品巨頭進入中國
二、外資最好的時代即將終結
三、國內品牌最差的時代已經過去
第二節 國際化妝品巨頭市場競爭策略
一、資生堂
二、歐萊雅
三、寶潔
四、安利
第三節 2020-2026年中國民族品牌化妝品分析及趨勢預測
一、中國化妝品生存狀況與質量安全
二、民族化妝品的尷尬境地
三、國內化妝品企業艱難中求發展
四、本土化妝品將走出最困難時期
五、本土護膚品老品牌機遇分析
 
第九章 主要外資化妝品企業分析
第一節 法國歐萊雅集團有限公司
一、公司概況
二、公司在中國經營狀況
三、公司在中國投資策略
四、歐萊雅全面布局中國化妝品市場
第二節 美國雅芳化妝品有限公司
一、企業介紹
二、公司在中國經營狀況
三、公司在中國投資策略
第三節 美國寶潔公司
一、公司概況
二、寶潔實施重組計劃
三、公司在中國投資策略
四、寶潔全力發展藥妝市場
第四節 妮維雅
一、企業介紹
二、妮維雅的中國布局
三、公司在中國投資策略
第五節 日本資生堂有限公司
一、公司簡介
二、公司在中國經營狀況
三、資生堂發布最新技術成果
四、老牌日資化妝品資生堂面對挑戰
第六節 美國雅詩蘭黛國際集團有限公司
一、公司概況
二、公司經營狀況
三、在華投資前景
第七節 美國安利公司
一、企業介紹
二、企業經營情況分析
第八節 英國聯合利華有限公司
一、公司概況
二、公司的中國策略
 
第十章 國內重點化妝品企業分析
第一節 索芙特股份有限公司
一、公司概況
二、企業經營情況分析
三、企業經營情況分析
四、企業財務數據分析
五、公司發展展望及策略
六、索芙特開啟中國功能性化妝品新時代
第二節 上海家化聯合股份有限公司
一、公司概況
二、企業經營情況分析
三、企業經營情況分析
四、企業財務數據分析
五、公司發展展望及策略
第三節 美即控股
一、公司概況
二、企業經營情況分析
三、美即控股4億元布局電商
第四節 佰草集
一、公司概況
二、佰草集等國產化妝品走單品牌專賣店渠道
三、佰草集國貨護膚品登陸德國
第五節 珠海姍拉娜化妝品有限公司
一、公司概況
二、姍拉娜管理策略
第六節 其他企業
一、上海鄭明明化妝品有限公司
二、北京大寶化妝品有限公司
三、天津郁美凈集團有限公司
四、廣州市采詩化妝品有限公司
 
第四部分 化妝品行業發展環境與趨勢
 
第十一章 化妝品行業發展環境分析
第一節 國際經濟環境分析
一、世界經濟運行分析
二、世界經濟形勢與展望
第二節 我國經濟環境分析與預測
一、中國宏觀經濟運行分析
二、宏觀經濟運行指標分析
三、2020-2026年中國經濟發展預測
四、“十三五”中后期我國經濟增長潛力分析
第三節 化妝品產業政策環境分析
一、我國現行的化妝品監督管理法規
二、兒童化妝品新規2月1日起執行
三、《化妝品標簽說明書管理規定》實施執行
四、委員建議制定化妝品中國標準
第四節 化妝品市場存在的問題、監管難題及對策
一、化妝品市場存在的主要問題
二、化妝品市場監管難點分析
三、加強化妝品市場監管的對策建議
 
第十二章 化妝品行業趨勢及投資分析
第一節 化妝品行業定義及容量
一、化妝品行業市場容量
二、2020-2026年化妝品行業市場容量預測
第二節 2020-2026年美容化妝品市場的轉變趨勢
一、由固態轉變為液態的銷售模式
二、由大眾轉變為個性的消費模式
三、由技術轉變為服務的市場模式
四、由個體轉變為社會的全面模式
第三節 -2020年化妝品的發展趨勢
一、2020-2026年化妝品市場前景分析
二、2020-2026年中國化妝品銷售趨勢預測
三、2020-2026年中國化妝品市場規模預測
四、未來化妝品包裝業發展趨勢
第四節 2020-2026年化妝品細分市場預測
一、國內孕嬰護膚品發展正當時
二、孕婦化妝品市場潛力不容忽視
三、中老年化妝品的市場前景
 
第五部分 化妝品行業投資前景
 
第十三章 化妝品行業渠道分析
第一節 中國日化終端渠道分析
一、中國日化終端渠道品類營銷
二、中國日化行業渠道分析
第二節 中國化妝品行業經營方式與渠道分析
一、中國化妝品行業經營方式分析
二、2020-2026年化妝品行業的終端渠道分析及預測
三、中國化妝品店商品變革情況調查
第三節 中國化妝品行業渠道研究
一、銷售渠道生存現狀
二、銷售渠道的發展過程和趨勢
三、品牌的渠道選擇
四、“品牌體現”和“渠道特點”的關聯性
五、中國化妝品行業渠道變革
第四節 中國化妝品專賣店渠道分析
一、國內化妝品專賣店市場現狀分析
二、中國化妝品專營店市場基本狀況
三、化妝品專營店成第三終端
四、中國化妝品專營店渠道市場形勢預估
五、多品牌化妝品專營店市場已漸趨飽和
第五節 中國化妝品專營店渠道發展研究
一、化妝品專營店渠道發展環境分析
二、關于專營店渠道發展的幾點思考
三、中國化妝品店渠道發生根本性的變化
四、中國化妝品店渠道大趨勢
五、中國化妝品店將進入轉型期
六、中國銷售額持續提高的化妝品店及策略
第六節 中國化妝品專營店渠道發展研究
一、化妝品電商市場渠道概況分析
二、中國化妝品B2C競爭力分析
三、網購化妝品趨勢分析
 
第十四章 化妝品市場營銷策略分析
第一節 化妝品行業消費特征分析
一、化妝品農村消費的城市化
二、我國化妝品消費特征及發展方向
三、女性化妝品消費群分析
四、女大學生化妝品消費特征分析
五、化妝品行業消費策略分析
六、化妝品牌開創市場消費需求的6種模式
第二節 化妝品網絡營銷分析
一、美容化妝品網絡營銷推廣
二、品牌化妝品網絡營銷的瓶頸
三、化妝品行業常用的網絡營銷模式
四、高端化妝品的網絡營銷分析
五、互聯網用戶化妝品市場競爭激烈
六、化妝品網購市場進入價值營銷時代
七、化妝品行業七大電商網絡營銷趨勢
第三節 化妝品專業線渠道模式探討
一、傳統區域代理模式
二、控制渠道的自建渠道模式
三、不設代理商的扁平化模式
四、廠商結盟的“利益共同體”模式
五、連鎖經營模式
第四節 化妝品營銷戰略的轉型
一、個性化消費時代與新的價值創造體系
二、整合通路與終端打造黃金網絡
三、化妝品營銷必由之路是與通路結盟
第五節 化妝品營銷模式走向分析
一、藥店把化妝品當保健品賣
二、直銷造就親情營銷典范
三、俱樂部走進化妝品新視角
四、連鎖另建化妝品新渠道
第六節 化妝品在電視直銷領域開展營銷戰略分析
一、化妝品在電視直銷領域的現狀及存在問題
二、化妝品在電視直銷領域運作策略分析
 
第十五章 化妝品企業投資前景分析
第一節 化妝品行業的六大戰略
一、實現“以點帶面+橫向整合”的戰略布局
二、樹立起鮮艷的品牌旗幟
三、錯位競爭+區域競爭
四、持續夯實自己的根據地市場
五、以奇制勝，超越傳統的經銷策略
六、組織嚴密化、產品品牌化
第二節 中小化妝品企業面臨的困擾
一、面對資金實力型存在的問題
二、廣告存在的問題
三、經銷商選擇存在的問題
四、仿冒存在的問題
五、終端建設存在的問題
六、低檔產品存在的問題
七、品質概念上存在的問題
第三節 化妝品企業投資策略
一、加強品牌營銷
二、加強服務營銷
第四節 中國化妝品定位策略分析
一、化妝品牌的定位失誤
二、化妝品牌的定位策略
第五節 化妝品的品牌拓銷之路
一、化妝品三套網絡的功能
二、把握渠道擴張的拐點
三、化妝品市場的投資策略
第六節 本土化妝品業突圍的策略分析
一、外企的水土不服與本土化策略
二、終端突圍策略
三、差異化策略
四、聯姻并購策略
五、專業線策略
六、挑戰跨國品牌策略
第七節 本土品牌百貨商場投資策略分析
一、百貨商場柜臺的發展趨勢
二、本土品牌投資策略分析
第八節 小微化妝品企業品牌塑造研究
一、小微化妝品企業市場現狀分析
二、小微化妝品企業品牌建設的誤區
三、小微化妝品企業投資預測分析
四、小微化妝品企業品牌塑造的建議
第九節 化妝品公司戰略危機分析
一、放任自由與整體規劃的矛盾
二、東施效顰仿效他人
三、企業規模與企業資源、企業管理的矛盾
四、舊的組織結構與新的經營戰略的矛盾
五、戰略實施與人才匱乏的矛盾
六、短期利益與長期利益的矛盾
 
圖表目錄
圖表：護膚品行業格局
圖表：2019年與2019年護膚品前十名品牌市場份額對比
圖表：2019年大眾護膚品與高端護膚品占比圖
圖表：2006-2019年高端護膚品市場容量圖
圖表：2019年與2019年高端品牌前十名市場份額對比
圖表：2006-2019年護膚品各品類復合增長率
圖表：三大功能占面部護理產品比例
圖表：2006-2019年抗衰老細分市場容量及增速
圖表：2019年與2019年抗衰老市場前十名品牌市場份額對比
圖表：2006-2019年抗衰老產品占面部護理產品比重
圖表：2019年各品類美白產品占比
圖表：2018-2019年美白產品占面部護理產品的比重
圖表：2006-2019年面膜市場容量及增速
圖表：面膜市場細分格局
圖表：面膜市場按價格細分
圖表：2018-2019年面膜行業領軍品牌
圖表：2006-2019年手部護理品類容量及增速
圖表：手部護理產品行業格局
圖表：2019年手部護理產品高端產品占比
圖表：2006-2019年兒童產品市場容量及增速
圖表：兒童產品行業格局
圖表：兒童產品大眾及高端占比