2018-2023年中國服裝電商市場分析與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018-2023年中國服裝電商市場分析與投資前景研究報告》介紹了服裝電商行業(yè)相關(guān)概述、中國服裝電商產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國服裝電商行業(yè)的現(xiàn)狀、中國服裝電商行業(yè)競爭格局、對中國服裝電商行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析及中國服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測。您若想對服裝電商產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資服裝電商行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
    由于網(wǎng)絡(luò)購物的優(yōu)惠價格及方便快捷的服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)購物日益成為越來越大眾的消費(fèi)行為，網(wǎng)絡(luò)市場的巨大潛力吸引眾多品牌企業(yè)搶灘登陸。其中，傳統(tǒng)服裝行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)這一新型銷售渠道中更呈井噴式發(fā)展。服裝是線上起步最早、規(guī)模最大、發(fā)展最為成熟的行業(yè)；目前依然保持著較快增長，成交人數(shù)同比增長超過30%；服裝存在非常明顯的季末特征，每年的第一、四季度為銷售旺季，第二、三季度為淡季；雙十一對服裝行業(yè)的拉動作用愈發(fā)顯著。
    從近年來的數(shù)據(jù)對比分析，可以看出雖然服裝網(wǎng)購交易額增長持續(xù)減緩，但這也正是服裝電子商務(wù)趨向成熟發(fā)展的標(biāo)志。未來幾年，服裝電商整體規(guī)模仍將穩(wěn)步擴(kuò)大，占據(jù)我國網(wǎng)購市場的絕對份額。
    移動電子迅猛發(fā)展：隨著移動設(shè)備的普及，3G商用時代已經(jīng)到來，無線與傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)紛紛試水移動電商，移動電子商務(wù)迅猛發(fā)展，與此同時，服裝電子商務(wù)也將在移動端不斷進(jìn)行渠道拓展和分流。
    加強(qiáng)自身“誠信度”建設(shè)：網(wǎng)絡(luò)購物深入生活，第三方電子支付規(guī)模顯著增大，交易規(guī)范、信息安全等問題不斷凸顯。服裝電商需加強(qiáng)自身“誠信度”建設(shè)，為消費(fèi)者營造一個交易透明、支付安全的網(wǎng)購環(huán)境，增加用戶黏性。
    “店”與“電”相輔相成：傳統(tǒng)服裝企業(yè)依賴革新發(fā)展，服裝電商離不開品牌和質(zhì)量，兩者都要生存發(fā)展，線上線下融合是必然趨勢。傳統(tǒng)服裝品牌做電商之所以能異軍突起，說明了傳統(tǒng)服裝品牌的質(zhì)量和影響力深入人心，引導(dǎo)著網(wǎng)購用戶的選擇。此外，隨著“用戶體驗(yàn)”概念的不斷加深，電商更加需要發(fā)展線下，提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為服裝電商未來發(fā)展的重要趨勢。
 
報告目錄：
第1章：服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境分析30
1.1 服裝行業(yè)發(fā)展電商的政策環(huán)境分析30
1.1.1 服裝行業(yè)主要政策法規(guī)分析30
1.1.2 服裝電商相關(guān)政策法規(guī)分析31
1.1.3 服裝電商市場監(jiān)管部門分析34
1.1.4 服裝電商市場發(fā)展規(guī)劃分析35
1.2 服裝行業(yè)發(fā)展電商的產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析36
1.2.1 服裝行業(yè)整體發(fā)展情況分析36
（1）服裝行業(yè)生命周期分析36
（2）服裝行業(yè)市場規(guī)模分析36
（3）服裝行業(yè)經(jīng)營情況分析37
（4）服裝行業(yè)盈利情況分析38
（5）服裝行業(yè)出口情況分析38
（6）服裝行業(yè)區(qū)域分布格局39
（7）服裝行業(yè)競爭情況分析40
1.2.2 服裝行業(yè)傳統(tǒng)渠道發(fā)展情況分析45
（1）服裝行業(yè)銷售渠道發(fā)展概況45
（2）服裝行業(yè)主要銷售渠道分析46
（3）服裝行業(yè)銷售渠道終端分析48
（4）品牌服裝渠道終端結(jié)構(gòu)分析49
（5）服裝行業(yè)銷售渠道發(fā)展趨勢50
1.2.3 電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展情況分析51
（1）電子商務(wù)行業(yè)整體發(fā)展概述51
（2）電子商務(wù)行業(yè)交易規(guī)模分析52
1）B2B電子商務(wù)交易規(guī)模分析53
2）網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模分析54
3）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場交易規(guī)模分析54
（3）電子商務(wù)行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模55
（4）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢分析56
（5）電子商務(wù)行業(yè)趨勢預(yù)測分析58
1.3 服裝行業(yè)發(fā)展電商的技術(shù)環(huán)境分析59
1.3.1 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展分析59
1.3.2 電子商務(wù)安全技術(shù)發(fā)展分析60
1.3.3 網(wǎng)上支付與結(jié)算技術(shù)分析61
1.3.4 電子商務(wù)技術(shù)專利發(fā)展分析62
1.4 服裝行業(yè)發(fā)展電商的消費(fèi)環(huán)境分析63
1.4.1 消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)對電商影響63
1.4.2 中國消費(fèi)者購物習(xí)慣衍變分析63
1.4.3 服裝消費(fèi)渠道轉(zhuǎn)移趨勢分析64
1.4.4 中國消費(fèi)人群消費(fèi)特征分析65
 
第2章：服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展現(xiàn)狀與前景66
2.1 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展歷程66
2.1.1 服裝電商起步階段分析66
2.1.2 服裝電商市場培育階段分析66
2.1.3 垂直式服裝電商階段分析67
2.1.4 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商化階段分析67
2.1.5 資本進(jìn)軍服裝電商階段分析67
2.2 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展情況分析68
2.2.1 服裝電商渠道開拓現(xiàn)狀68
2.2.2 服裝電商交易規(guī)模分析68
（1）服裝電商網(wǎng)購規(guī)模分析68
（2）服裝電商渠道盈利情況69
2.2.3 服裝電商渠道存在問題70
2.3 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展優(yōu)劣勢分析70
2.3.1 服裝電商渠道發(fā)展優(yōu)勢分析70
2.3.2 服裝電商渠道發(fā)展劣勢分析70
2.4 服裝企業(yè)發(fā)展電商的機(jī)遇與挑戰(zhàn)71
2.4.1 服裝企業(yè)發(fā)展電商的機(jī)遇分析71
2.4.2 服裝企業(yè)發(fā)展電商的挑戰(zhàn)分析71
2.5 服裝企業(yè)發(fā)展電商成本與效益分析72
2.5.1 服裝企業(yè)電子商務(wù)成本分析72
（1）服裝企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)構(gòu)建成本72
（2）服裝企業(yè)電子商務(wù)技術(shù)支持成本73
（3）服裝企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營管理成本73
（4）服裝企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)安全成本73
（5）服裝企業(yè)電子商務(wù)風(fēng)險成本分析73
（6）服裝企業(yè)電子商務(wù)其他成本費(fèi)用73
2.5.2 服裝企業(yè)電子商務(wù)效益分析74
（1）服裝企業(yè)電子商務(wù)直接效益74
（2）服裝企業(yè)電子商務(wù)間接效益75
（3）服裝企業(yè)電子商務(wù)潛在效益75
2.6 服裝行業(yè)電商渠道趨勢預(yù)測分析76
2.6.1 服裝電商渠道發(fā)展進(jìn)程預(yù)測76
2.6.2 服裝電商渠道業(yè)務(wù)規(guī)模預(yù)測76
2.6.3 服裝電商渠道占比走勢預(yù)測77
 
第3章：服裝企業(yè)借助第三方平臺電商化模式分析78
3.1 借助第三方平臺模式的進(jìn)入成本分析78
3.2 國內(nèi)第三方服裝電商平臺選擇分析78
3.2.1 國內(nèi)第三方平臺市場格局分析78
（1）國內(nèi)第三方B2B平臺市場格局78
（2）國內(nèi)第三方B2C平臺市場格局79
3.2.2 國內(nèi)三大B2B電商開放平臺對比分析80
（1）國內(nèi)三大B2B電商開放平臺服務(wù)對比80
（2）國內(nèi)三大B2B電商開放平臺資源對比82
3.2.3 國內(nèi)四大B2C電商開放平臺入駐政策對比82
（1）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺準(zhǔn)入門檻對比83
（2）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺規(guī)模對比83
（3）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺賬期對比83
（4）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺資費(fèi)對比84
（5）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺扣點(diǎn)率對比84
3.3 主要第三方平臺服裝電商發(fā)展分析84
3.3.1 天貓商城服裝電商發(fā)展分析84
（1）天貓商城服裝電商經(jīng)營情況85
（2）天貓商城服裝電商合作模式85
（3）天貓商城服裝電商核心競爭力86
3.3.2 京東商城服裝電商經(jīng)營分析86
（1）京東商城服裝電商經(jīng)營情況86
（2）京東商城服裝電商合作模式87
（3）京東商城服裝電商核心競爭力87
3.3.3 蘇寧商城服裝電商經(jīng)營分析88
（1）蘇寧商城服裝電商經(jīng)營情況88
（2）蘇寧商城服裝電商合作模式88
（3）蘇寧商城服裝電商核心競爭力89
3.3.4 亞馬遜服裝電商經(jīng)營分析89
（1）亞馬遜服裝電商經(jīng)營情況89
（2）亞馬遜服裝電商合作模式90
（3）亞馬遜服裝電商核心競爭力90
3.3.5 凡客城品服裝電商經(jīng)營分析91
（1）凡客城品服裝電商經(jīng)營情況91
（2）凡客城品服裝電商合作模式91
（3）凡客城品服裝電商核心競爭力91
3.3.6 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝電商經(jīng)營分析92
（1）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝電商經(jīng)營情況92
（2）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝電商合作模式92
（3）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝電商核心競爭力92
3.4 借助第三方平臺模式發(fā)展優(yōu)劣勢分析93
3.4.1 借助第三方平臺模式發(fā)展優(yōu)勢分析93
3.4.2 借助第三方平臺模式發(fā)展劣勢分析93
 
第4章：服裝企業(yè)自主品牌電商化模式分析94
4.1 自主品牌電商建設(shè)步驟分析94
4.1.1 營造良好外部環(huán)境94
4.1.2 加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理94
4.2 自主品牌電商建設(shè)瓶頸分析95
4.2.1 自建官網(wǎng)電商成趨勢95
4.2.2 品牌商與電商矛盾升級96
4.2.3 自建電商渠道的三大瓶頸96
4.3 自主品牌電商系統(tǒng)建立分析97
4.4 自主品牌電商化的推廣模式分析98
4.4.1 交叉式推廣模式分析98
4.4.2 移動端推廣模式分析98
4.4.3 服務(wù)主導(dǎo)推廣模式分析98
4.4.4 產(chǎn)品、消費(fèi)者差異推廣分析98
4.5 自主品牌電商化的優(yōu)劣勢分析99
4.5.1 自主品牌電商化的優(yōu)勢分析99
4.5.2 自主品牌電商化的劣勢分析99
 
第5章：服裝企業(yè)電子商務(wù)外包模式分析101
5.1 服裝企業(yè)電子商務(wù)外包模式介紹101
5.1.1 電商外包模式概念介紹101
5.1.2 電商外包模式發(fā)展現(xiàn)狀101
5.1.3 電商外包動作模式分析101
5.2 服裝企業(yè)電商外包特點(diǎn)分析102
5.2.1 電商外包的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析102
5.2.2 電商外包的企業(yè)特點(diǎn)分析102
5.2.3 電商外包的業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析103
5.2.4 電商外包的政府特點(diǎn)分析104
5.2.5 電商外包的政策特點(diǎn)分析104
5.3 服裝企業(yè)電商外包模式優(yōu)劣勢分析104
5.3.1 服裝企業(yè)電商外包模式優(yōu)勢分析104
5.3.2 服裝企業(yè)電商外包模式劣勢分析105
5.4 中小服裝企業(yè)電子商務(wù)服務(wù)外包模式106
5.4.1 中小服裝企業(yè)電子商務(wù)整體外包模式107
5.4.2 中小服裝企業(yè)電子商務(wù)部分外包模式107
5.5 服裝電商外包模式發(fā)展趨勢與前景分析108
5.5.1 電商外包模式發(fā)展必要性分析108
5.5.2 電商外包模式發(fā)展可行性分析108
5.5.3 電商外包模式發(fā)展影響因素分析109
（1）電商外包模式投資前景因素109
（2）電商外包模式發(fā)展技術(shù)因素109
（3）電商外包模式發(fā)展人才因素110
 
第6章：服裝企業(yè)電子商務(wù)管理運(yùn)營模式分析111
6.1 服裝企業(yè)的網(wǎng)上銷售模式分析111
6.1.1 服裝企業(yè)的網(wǎng)上銷售模式定位111
6.1.2 服裝企業(yè)的網(wǎng)上批發(fā)模式分析111
（1）網(wǎng)上批發(fā)模式優(yōu)勢分析111
（2）網(wǎng)上批發(fā)模式實(shí)施路徑112
（3）網(wǎng)上批發(fā)模式分銷要點(diǎn)112
6.1.3 服裝企業(yè)的網(wǎng)上零售模式分析112
（1）網(wǎng)上零售模式優(yōu)勢分析112
（2）網(wǎng)上零售模式實(shí)施路徑113
（3）網(wǎng)上零售模式成功要點(diǎn)115
6.2 服裝電商內(nèi)部結(jié)構(gòu)和管理體系分析115
6.2.1 服裝電商組織機(jī)構(gòu)設(shè)計分析115
（1）服裝電商人員配置分析115
（2）服裝電商運(yùn)營流程分析116
6.2.2 服裝電商管理機(jī)制設(shè)計分析117
（1）服裝電商激勵機(jī)制分析117
（2）服裝電商創(chuàng)新機(jī)制分析117
（3）服裝電商競爭機(jī)制分析117
6.2.3 服裝電商管理制度設(shè)計分析117
（1）服裝電商采購管理制度分析117
（2）服裝電商人員管理制度分析118
（3）服裝電商薪酬管理制度分析118
（4）服裝電商財務(wù)管理制度分析118
6.3 服裝電商物流主要模式選擇策略119
6.3.1 電商物流主要模式優(yōu)劣勢分析119
（1）自建物流配送模式優(yōu)劣勢分析119
（2）第三方物流配送模式優(yōu)劣勢分析120
（3）第四方物流配送模式優(yōu)劣勢分析121
（4）物流聯(lián)盟配送模式優(yōu)劣勢分析122
（5）物流一體化模式優(yōu)劣勢分析123
（6）“O-S-O”物流模式優(yōu)劣勢分析124
6.3.2 電商企業(yè)物流模式應(yīng)用案例分析124
（1）阿里巴巴智能物流案例分析124
（2）京東商城自建物流案例分析126
（3）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三方物流案例分析127
6.3.3 電子商務(wù)企業(yè)物流成本控制策略127
（1）運(yùn)輸配送成本控制策略128
（2）人力成本控制策略129
（3）庫房倉儲成本控制策略131
（4）包裝耗材成本控制策略132
6.4 服裝電商推廣營銷模式分析133
6.4.1 搜索引擎推廣營銷模式與案例分析133
（1）搜索引擎營銷分析133
（2）搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析133
（3）搜索引擎營銷成本收益分析134
（4）搜索引擎營銷案例分析135
6.4.2 論壇推廣營銷模式與案例分析135
（1）論壇營銷分析135
（2）論壇營銷現(xiàn)狀分析137
（3）論壇營銷成本收益分析138
（4）論壇營銷案例分析138
6.4.3 博客推廣營銷模式與案例分析139
（1）博客營銷分析140
（2）博客營銷現(xiàn)狀分析140
（3）博客營銷成本收益分析140
（4）博客營銷案例分析141
6.4.4 微博推廣營銷模式與案例分析142
（1）微博營銷分析142
（2）微博營銷現(xiàn)狀分析143
（3）微博營銷成本收益分析144
（4）微博營銷案例分析144
6.4.5 視頻推廣營銷模式與案例分析145
（1）視頻營銷分析145
（2）視頻營銷現(xiàn)狀分析146
（3）視頻營銷成本收益分析147
（4）視頻營銷案例分析148
6.4.6 問答推廣營銷模式與案例分析148
（1）問答營銷分析149
（2）問答營銷現(xiàn)狀分析149
（3）問答營銷成本收益分析149
（4）問答營銷案例分析150
6.4.7 權(quán)威百科推廣營銷模式與案例分析150
（1）權(quán)威百科營銷分析150
（2）權(quán)威百科營銷現(xiàn)狀分析151
（3）權(quán)威百科營銷成本收益分析151
（4）權(quán)威百科營銷案例分析151
6.4.8 企業(yè)新聞推廣營銷模式與案例分析152
（1）企業(yè)新聞營銷分析152
（2）企業(yè)新聞營銷現(xiàn)狀分析153
（3）企業(yè)新聞營銷成本收益分析153
（4）企業(yè)新聞營銷案例分析153
 
第7章：服裝電商細(xì)分市場行業(yè)前景調(diào)研155
7.1 女裝電商行業(yè)前景調(diào)研分析155
7.1.1 女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析155
（1）女裝行業(yè)市場規(guī)模155
（2）女裝行業(yè)生命周期156
（3）女裝行業(yè)利潤水平158
（4）女裝行業(yè)存貨水平159
（5）女裝市場競爭格局160
（6）女裝市場渠道結(jié)構(gòu)162
7.1.2 女裝行業(yè)電商投資分析164
（1）女裝行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀165
（2）女裝行業(yè)電商行業(yè)前景調(diào)研165
7.2 男裝電商行業(yè)前景調(diào)研分析166
7.2.1 男裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析166
（1）男裝行業(yè)市場增速166
（2）男裝行業(yè)生命周期167
（3）男裝行業(yè)利潤水平170
（4）男裝行業(yè)存貨水平171
（5）男裝市場競爭相對緩和173
（6）男裝市場渠道結(jié)構(gòu)175
7.2.2 男裝行業(yè)電商投資分析176
（1）男裝行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀176
（2）男裝行業(yè)電商行業(yè)前景調(diào)研176
7.3 童裝電商行業(yè)前景調(diào)研分析177
7.3.1 童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析177
（1）童裝行業(yè)市場規(guī)模177
（2）童裝行業(yè)生命周期178
（3）童裝行業(yè)利潤水平179
（4）童裝市場競爭格局180
（5）童裝市場渠道結(jié)構(gòu)181
7.3.2 童裝行業(yè)電商投資分析183
（1）童裝行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀183
（2）童裝行業(yè)電商行業(yè)前景調(diào)研184
7.4 休閑服電商行業(yè)前景調(diào)研分析185
7.4.1 休閑服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析185
（1）休閑服行業(yè)市場規(guī)模185
（2）休閑服行業(yè)生命周期185
（3）休閑服行業(yè)利潤水平186
（4）休閑服行業(yè)存貨水平187
（5）休閑服市場競爭格局189
（6）休閑服市場渠道結(jié)構(gòu)191
7.4.2 休閑服行業(yè)電商投資分析191
（1）休閑服行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀191
（2）休閑服行業(yè)電商行業(yè)前景調(diào)研192
7.5 運(yùn)動服電商行業(yè)前景調(diào)研分析193
7.5.1 運(yùn)動服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析193
（1）運(yùn)動服行業(yè)市場規(guī)模193
（2）運(yùn)動服行業(yè)生命周期194
（3）運(yùn)動服行業(yè)利潤水平195
（4）運(yùn)動服行業(yè)存貨水平196
（5）運(yùn)動服市場競爭分析197
（6）運(yùn)動服市場渠道結(jié)構(gòu)198
7.5.2 運(yùn)動服行業(yè)電商投資分析199
（1）運(yùn)動服行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀199
（2）運(yùn)動服行業(yè)電商行業(yè)前景調(diào)研199
7.6 內(nèi)衣電商行業(yè)前景調(diào)研分析200
7.6.1 內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析200
（1）內(nèi)衣行業(yè)市場規(guī)模200
（2）內(nèi)衣行業(yè)生命周期201
（3）內(nèi)衣行業(yè)利潤水平202
（4）內(nèi)衣行業(yè)存貨水平203
（5）內(nèi)衣市場競爭格局204
（6）內(nèi)衣市場渠道結(jié)構(gòu)206
7.6.2 內(nèi)衣行業(yè)電商投資分析213
（1）內(nèi)衣行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀213
（2）內(nèi)衣行業(yè)電商行業(yè)前景調(diào)研214
 
第8章：服裝電商主要融 資渠道分析216
8.1 服裝電商融 資環(huán)境分析216
8.1.1 服裝電商銀行融 資環(huán)境分析216
8.1.2 服裝電商證券融 資環(huán)境分析217
8.2 服裝電商主要融 資模式分析220
8.2.1 服裝電商債權(quán)融 資模式分析220
（1）信用融 資模式分析220
（2）金融租賃融 資分析220
8.2.2 服裝電商股權(quán)融 資模式分析221
（1）引進(jìn)風(fēng)險投資分析221
（2）杠桿收購融 資分析222
（3）境外上市融 資分析222
8.2.3 服裝電商貿(mào)易融 資模式分析223
（1）票據(jù)貼現(xiàn)融 資分析223
（2）商業(yè)信用融 資分析223
（3）資產(chǎn)典當(dāng)融 資分析225
（4）資產(chǎn)管理融 資分析226
8.2.4 服裝電商其他融 資模式分析226
（1）信托工具融 資分析226
（2）私募股權(quán)基金融 資分析226
8.3 服裝電商創(chuàng)新融 資模式分析230
 
第9章：領(lǐng)先服裝企業(yè)電商戰(zhàn)略與經(jīng)驗(yàn)借鑒232
9.1 女裝企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析232
9.1.1 朗姿股份有限公司232
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析232
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析233
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析237
9.1.2 凱撒（中國）股份有限公司237
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析237
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析239
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析242
9.1.3 珠海威絲曼服飾股份有限公司242
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析242
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析243
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析246
9.1.4 寧波太平鳥時尚女裝有限公司246
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析246
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析247
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析249
9.1.5 深圳影兒時尚集團(tuán)有限公司250
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析250
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析250
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析253
9.2 男裝企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析254
9.2.1 海瀾集團(tuán)公司254
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析254
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析255
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析258
9.2.2 雅戈爾集團(tuán)股份有限公司258
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析258
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析259
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析263
9.2.3 希努爾男裝股份有限公司264
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析264
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析265
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析269
9.2.4 浙江報喜鳥服飾股份有限公司269
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析269
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析270
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析274
9.2.5 利郎（中國）有限公司274
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析274
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析275
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析279
9.2.6 勁霸男裝股份有限公司280
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析280
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析281
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析283
9.2.7 九牧王股份有限公司284
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析284
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析284
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析288
9.2.8 福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司289
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析289
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析289
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析294
9.2.9 廣州卡奴迪路服飾股份有限公司295
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析295
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析295
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析300
9.3 童裝企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析300
9.3.1 浙江森馬服飾股份有限公司300
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析300
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析301
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析305
9.3.2 廣東小豬班納服飾股份有限公司305
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析306
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析306
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析309
9.3.3 寶派少兒服飾（中國）有限公司309
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析309
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析310
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析313
9.3.4 紅黃藍(lán)集團(tuán)有限公司313
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析313
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析314
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析317
9.3.5 泉州格林服裝有限公司317
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析317
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析317
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析320
9.4 運(yùn)動服裝企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析321
9.4.1 特步國際控股有限公司321
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析321
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析322
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析325
9.4.2 安踏體育用品有限公司325
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析325
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析325
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析329
9.4.3 李寧有限公司329
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析329
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析329
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析333
9.4.4 三六一度國際有限公司333
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析333
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析333
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析336
9.4.5 匹克體育用品有限公司337
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析337
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析337
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析340
9.5 休閑服裝企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析340
9.5.1 德永佳集團(tuán)有限公司340
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析340
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析341
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析344
9.5.2 佐丹奴國際有限公司344
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析344
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析345
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析348
9.5.3 旭日企業(yè)有限公司348
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析348
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析348
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析351
9.5.4 上海美特斯邦威服飾股份有限公司352
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析352
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析352
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析356
9.5.5 堡獅龍國際集團(tuán)有限公司356
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析356
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析357
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析360
9.6 內(nèi)衣企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析360
9.6.1 安莉芳（中國）服裝有限公司360
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析360
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析361
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析365
9.6.2 華歌爾（中國）時裝有限公司365
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析365
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析366
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析369
9.6.3 廣東曼妮芬服裝有限公司369
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析369
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析370
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析372
9.6.4 北京愛慕內(nèi)衣有限公司373
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析373
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析374
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析376
9.6.5 上海古今內(nèi)衣制造有限公司經(jīng)營情況分析377
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析377
（2）經(jīng)營情況分析377
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析380
9.7 網(wǎng)絡(luò)品牌服裝電商投資前景與經(jīng)營分析380
9.7.1 上海麥考林國際郵購有限公司380
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析380
（2）經(jīng)營情況分析381
9.7.2 廣東夢芭莎電子商務(wù)有限公司387
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析387
（2）經(jīng)營情況分析388
9.7.3 山東韓都衣舍電子商務(wù)有限公司390
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析390
（2）經(jīng)營情況分析391
9.7.4 杭州黯涉電子商務(wù)有限公司392
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析392
（2）經(jīng)營情況分析393
9.7.5 深圳市歐莎世家服飾有限公司393
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析393
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析394
 
第10章：服裝電商發(fā)展趨勢與投資建議396
10.1 服裝電商發(fā)展趨勢分析396
10.1.1 服裝電商模式衍變趨勢396
10.1.2 服裝電商外包趨勢分析397
10.1.3 移動電商發(fā)展趨勢分析398
10.2 服裝行業(yè)電商發(fā)展進(jìn)程預(yù)測399
10.2.1 生產(chǎn)企業(yè)電商進(jìn)程預(yù)測399
10.2.2 傳統(tǒng)渠道商電商進(jìn)程預(yù)測400
10.2.3 第三方平臺電商進(jìn)程預(yù)測401
10.3 服裝電商市場規(guī)模與趨勢分析402
10.3.1 服裝電商消費(fèi)人數(shù)預(yù)測402
10.3.2 服裝電商市場規(guī)模預(yù)測403
10.3.3 服裝電商競爭趨勢分析403
10.4 服裝電商投資前景分析404
10.4.1 服裝電商市場風(fēng)險分析404
10.4.2 服裝電商競爭風(fēng)險分析404
10.4.3 服裝電商資金風(fēng)險分析404
10.4.4 服裝電商成本風(fēng)險分析405
10.4.5 服裝電商管理風(fēng)險分析405
10.4.6 服裝電商技術(shù)風(fēng)險分析405
10.5 服裝電商相關(guān)投資建議405
10.5.1 服裝電商投資準(zhǔn)備建議405
10.5.2 服裝電商投資規(guī)劃建議建議406
10.5.3 服裝電商投資模式借鑒406
10.5.4 服裝電商運(yùn)營模式建議407
10.5.5 服裝電商風(fēng)險規(guī)避建議408
 
圖表目錄：
圖表1：近年來我國紡織服裝行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)30
圖表2：電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)政策匯總與解讀31
圖表3：電子商務(wù)行業(yè)支付與快遞環(huán)節(jié)相關(guān)政策法規(guī)33
圖表4：電子商務(wù)和信息化司的主要職能34
圖表5：中國電子商務(wù)行業(yè)“十三五”規(guī)劃發(fā)展重點(diǎn)35
圖表6：我國服裝行業(yè)的生命周期階段36
圖表7：2011年以來我國服裝行業(yè)銷售額及同比增速（單位：億元，%）36
圖表8：2013年以來服裝行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析表（單位：萬元，人，家，%）37
圖表9：2013年以來中國服裝行業(yè)盈利能力分析（單位：%）38
圖表10：我國服裝及衣著附件月度出口金額及同比增速（單位：萬美元，%）39
圖表11：我國服裝及衣著附件累計出口金額及同比增速（單位：萬美元，%）39
圖表12：銷售收入居前的10個地區(qū)比重圖（單位：%）40
圖表13：2011年以來中國服裝行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)競爭格局（按銷售收入）（單位：%）40
圖表14：國際服裝知名品牌41
圖表15：國際女裝知名品牌42
圖表16：國際男裝知名品牌42
圖表17：截止至2016年底國際快時尚品牌中國市場拓展情況（單位：家）43
圖表18：國際快時尚品牌最多入駐門店前十城市（單位：家）44
圖表19：我國服裝行業(yè)銷售渠道發(fā)展階段45
圖表20：我國服裝行業(yè)的主要銷售渠道46
圖表21：2011年以來我國服裝行業(yè)渠道結(jié)構(gòu)（單位：%）48
圖表22：中美兩國服裝市場渠道結(jié)構(gòu)比較（單位：%）49
圖表23：我國主要女裝品牌的渠道模式49
圖表24：我國女裝企業(yè)多采用多品牌戰(zhàn)略50
圖表25：2010-2016年中國電子商務(wù)交易額及增長情況預(yù)測（單位：萬億元，%）52
圖表26：2010-2016年中國電子商務(wù)B2B交易規(guī)模及預(yù)測（單位：萬億元，%）53
圖表27：2011年以來中國網(wǎng)購市場交易規(guī)模及預(yù)測（單位：億元，%）54
圖表28：2011年以來中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場交易額（單位：億元）54
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