全球化妝品市場規(guī)模達(dá)1723億歐元 本土品牌迎來新機(jī)遇

    被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的化妝品產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過20多年的迅猛，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國的化妝品是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品產(chǎn)業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。化妝品企業(yè)如雨后春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈。國內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批以美加凈、六神、大寶、郁美凈、舒蕾、歐珀萊、隆力奇等為代表的優(yōu)秀民族化妝品品牌。

    近年來，本土化妝品公司集中度正逐漸提升，在一些細(xì)分領(lǐng)域（如藥妝、草本概念）正不斷突出重圍，形成自身獨(dú)特優(yōu)勢。另一方面，隨著化妝品市場總量不斷擴(kuò)張的同時，化妝品市場的銷售渠道、營銷模式、品牌建設(shè)等方面正在發(fā)生著重大變革，這給本土化妝品牌帶來了新的機(jī)遇。

    雖然目前國內(nèi)仍是外資繼續(xù)主導(dǎo)化妝品行業(yè)，但我們看到近年來本土品牌份額正逐年提升，在新渠道、新品類上表現(xiàn)不俗。近年來國產(chǎn)優(yōu)秀品牌開始向中高端延伸，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代后不少國內(nèi)品牌借助化妝品專營店及網(wǎng)購的迅猛發(fā)展實現(xiàn)了銷售額快速過億。

    近十年來全球化妝市場呈現(xiàn)一種堅韌而穩(wěn)定的增長， 未有一年出現(xiàn)過停滯或負(fù)增長情形，即使在 2008－2009 危機(jī)之年增速放緩，但很快在復(fù)蘇中回到歷史正常增長水平。

    分析認(rèn)為化妝品消費(fèi)者并沒有在危機(jī)到來時改變購買行為，也沒有降低對化妝品的價值評價，可以說消費(fèi)者對化妝品的熱情比以往更高，化妝品市場作為一個創(chuàng)新驅(qū)動特征明顯的賣方市場，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的產(chǎn)品而買單。截至2014年全球化妝品市場規(guī)模達(dá)1723億歐元。

2003-2014年全球化妝品市場規(guī)模走勢圖
 

資料來源：博思數(shù)據(jù)整理

    據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016-2022年中國化妝品行業(yè)市場供需分析調(diào)查及行業(yè)前景調(diào)研分析報告》：亞太市場是目前全球最大的化妝品消費(fèi)市場，西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后，2013年亞太地區(qū)化妝品市場規(guī)模達(dá)到545.5億歐元，占全球同期總量的32.8%；西歐市場規(guī)模為367.5億歐元，占比為26%；北美市場規(guī)模為355.9億歐元，占比為22%。

    2014年亞太地區(qū)化妝品市場規(guī)模達(dá)到597.9億歐元，占全球同期總量的34.7%；西歐市場規(guī)模為375.6億歐元，占比為21.8%；北美市場規(guī)模為360.1億歐元，占比為20.9%。

2014年全球各區(qū)域化妝品市場規(guī)模對比
 

資料來源：博思數(shù)據(jù)整理