2014-2019年中國戶外用品市場深度調研與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2019年中國戶外用品市場深度調研與投資前景研究報告》共九章。首先介紹了中國戶外用品行業的概念，接著分析了中國戶外用品行業發展環境，然后對中國戶外用品行業市 場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國戶外用品行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國戶外用品行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不 可或缺的重要工具。
    相關資料顯示：全球戶外用品交易額超過320億美元，中國戶外用品行業發展較晚，但是隨著人們生活水平以及消費習慣的轉變，發展速度十分驚人。在中國，戶外用品市場的銷售額已從2002年的不到3億元，增長到2012年的145.2億元，這一數字在至今仍呈上升之勢。
    統計顯示，2012年中國戶外用品市場零售總額同比增長34.94%，專業零售渠道增長11%（其中戶外店零售總額同比增長12.42%，商場店零售總額同比增長25.26%），以戶外電商為代表的其他渠道零售總額增長迅猛，同比增長186.52%。 
    2012年度戶外品牌總數量達到823個，較2011年的717個增長了14.78%。其中國內品牌為405個，較2011年的343個增長了18.08%;國外品牌為418個，較2011年的374個增長了11.77%。2012年，國內戶外用品品牌的出貨額已經連續兩年超越國外品牌。2012年，前者出貨額為37.4億元，略超后者的36.5億元。而截止2012年底，共有17個戶外品牌的年出貨額過億，這17家戶外企業占到了中國戶外用品市場年度出貨總額的54.94%。

報告目錄

第一章 戶外用品相關概述
第一節 戶外用品的相關定義
一、戶外運動的定義
二、戶外用品的定義
第二節 戶外用品的分類
一、服裝類
二、鞋類
三、背包類
四、野營出行裝備
五、專項戶外運動裝備
六、其他

第二章 中國戶外用品行業的發展環境分析
第一節 宏觀經濟環境
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2014年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 行業發展環境
一、中國戶外運動興起催熱戶外用品市場
二、戶外用品產業已成為中國新的經濟增長點
三、戶外用品行業已升級為大眾化產業
四、中國戶外用品市場逐漸成熟理性
五、戶外用品正從“邊緣”化迅速向主流化轉變

第三章 戶外用品行業的發展
第一節 國外戶外用品產業發展概況
一、歐美戶外用品行業發展淺析
二、美國戶外用品市場快速增長
三、2013年美國戶外用品銷售情況
四、德國戶外用品市場發展前景廣闊
五、2012國內外戶外用品展會年展會信息一覽
第二節 中國戶外用品產業發展綜述
一、中國戶外用品行業的發展特點
二、中國戶外用品行業多元化發展
三、中國戶外用品行業的地域性和季節性特征
四、中國戶外用品行業集中度較高
五、進入本行業的主要壁壘
第三節 2011-2013年中國戶外用品行業的發展
一、2011年中國戶外用品行業發展分析
二、2012年中國戶外用品行業發展分析
三、2012年大型零售企業戶外時尚運動用品銷售情況分析
四、2013年中國戶外用品市場銷售額
五、2013年全國重點大型零售企業戶外時尚運動用品銷售增長
六、國際戶外用品巨頭掘金中國市場
七、北京第八屆亞太運動用品與時尚展介紹
第四節 中國部分地區戶外用品行業的發展
一、北京商家推出戶外用品換季前打折效果良好
二、亞洲戶外用品展在南京開幕
三、青島戶外用品成掘金新熱點
四、阿迪達斯中國首家戶外專營店落戶哈爾濱
第五節 中國戶外用品行業發展的問題及對策
一、中國戶外用品行業發展的不利因素
二、中國戶外用品行業的尷尬處境
三、中國戶外用品行業產品標準亟待完善
四、中國戶外用品企業營銷管理存在的不足
五、中國戶外用品行業的發展對策

第四章 中國戶外用品市場及消費分析
第一節 中國戶外用品市場現狀分析
一、中國戶外用品市場迅速發展
二、中國戶外用品大品牌市場份額逐步加大
三、中國戶外用品市場面臨發展機遇
四、中國戶外市場整體呈現蓬勃發展的態勢
五、中國戶外用品市場發展不平衡
第二節 中國戶外用品市場發展路線解析
一、高成長持續
二、國內品牌快速增長
三、品牌不斷壯大
四、戶外用品增速遠快于體育用品
五、裝備配件類增速加快
六、品牌集中度不斷提升
第三節 中國戶外用品市場消費者分析
一、戶外用品市場客戶群體
二、戶外用品市場客戶特征
三、戶外用品市場客戶渠道
1）、國內渠道對比分析

四、商場店戶外產品購買者類型占比
第四節 中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究
一、旅游戶外用品及重度購買者概述
二、理論假設
三、研究方法
四、研究結果
五、結論和討論
六、市場營銷啟示
第五節 2013年戶外休閑縱深化消費調查
一、戶外運動豐富多樣
二、國內戶外運動差異化
三、戶外用品需配套發展
四、戶外用品企業需重視戶外裝備的研發
五、研發創新是根本

第五章 中國戶外用品市場品牌及渠道分析
第一節 2012-2013年中國戶外用品市場品牌發展狀況
一、新增品牌不斷，但未來行業集中度提升仍是大勢所趨
二、性價比高、渠道拓展能力強助力國內品牌份額超越國外品牌
第二節 中國戶外用品銷售渠道現狀分析
一、商場店模式因投入小、人流量大而迅速擴張
二、二、三線市場空白區域大、渠道下沉是必然趨勢
三、區域性戶外零售網絡正在構建中
四、大型戶外連鎖店因定位問題而發展遲緩
五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發展瓶頸
六、2013年受戶外運動升溫推動 戶外用品網上銷售火爆
第三節 中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突
一、渠道沖突
二、產品沖突
三、價格沖突
四、供貨沖突
五、服務沖突
六、推廣沖突
第四節 中國戶外用品行業做大品牌的對策
一、開創新品類
二、打造戶外品牌文化
三、打造新的營銷模式
第五節 國外主要品牌發展關鍵
一、注重研發投入和技術創新，產品設計精益求精
二、戶外服裝收入占比最高，迎合大眾需求最為關鍵
三、引導消費者的戶外生活理念，推動品牌成長

第六章 重點企業
第一節 北京探路者戶外用品股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2013年經營狀況分析
四、2014-2019年公司發展戰略分析
第二節 北京三夫戶外用品開發有限公司
一、公司簡介
二、三夫戶外的發展歷程
三、三夫戶外抓住中國戶外用品行業的發展機遇
四、2013年三夫戶外發展策略
第三節 北京長天時代戶外體育用品有限公司
一、公司簡介
二、長天戶外客戶群及銷售品牌的定位
三、長天戶外的主要經營模式
四、長天戶外的基本運作模式
第四節 2013國際戶外公司簡介及收入分析
一、Jack Wolfskin
二、Primaloft
三、哥倫比亞
四、L.L.Bean
五、阿迪戶外
六、REI
七、ECCO
八、Deckers
九、Crocs
十、Black Diamond

第七章 中國戶外用品市場營銷分析
第一節 中國戶外用品市場的營銷概況
一、戶外用品多采用“三位一體”銷售模式
二、中國戶外用品體育營銷方式日漸發展
三、中國戶外用品經營商家營銷的問題
第二節 中國戶外用品市場營銷創新的思考
一、中國戶外用品市場營銷亟需創新
二、重新定義需求內涵推崇“泛戶外”概念
三、注重戶外市場服務互動與消費者價值體驗
四、營銷規劃需要結合科學和人文和藝術
五、戶外用品的網絡營銷策略創新
六、2013年戶外用品營銷策略
第三節 戶外運動服裝的營銷方式
一、大型商場百貨公司
二、普通商場服裝店
三、戶外運動服裝專賣店
四、商場、超市及連鎖店
五、批發市場
六、郵購
七、網上銷售
第四節 戶外用品店的經營及營銷策略建議
一、經營戰略
二、營銷策略
三、營銷方案
四、營銷戰略

第八章 2014-2019年中國戶外用品行業投資策略
第一節 投資優勢
一、市場空間較大
二、投資收益看好
三、入行門檻不高
第二節 投資環境
一、市場需求分析
二、市場調研分析
三、市場竟爭分析
四、市場定位分析
第三節 投資機會及建議
一、戶外用品市場蘊含良好的投資機會
二、滑雪戶外用品市場有待開發
三、戶外用品店投資經營策略分析
四、二手戶外用品店的投資建議
第四節 投資風險
一、國內宏觀經濟風險
二、市場競爭風險
三、外包環節風險
第五節 投資經營戶外用品店的風險管理
一、風險分析
二、優質的服務
三、平和的心態
四、過硬的產品
第六節 產品開發結構
一、背包
二、帳篷
三、睡袋
四、登山鞋
五、服裝
六、攀登裝備
七、露營裝備
八、其它裝備
九、旅游書籍

第九章 2014-2019年中國戶外用品市場的前景趨勢分析
第一節 2014-2019年中國戶外用品行業的發展前景展望
一、中國戶外用品蘊藏巨大市場前景
二、中國戶外用品市場增長潛力大
三、中國戶外用品市場將迎來發展黃金時期
四、2014-2019年中國戶外用品銷售額預測

    2012年我國戶外用品銷售額達到145.2億元，正在成為拉動市場消費增長的新引擎。戶外用品市場的構成包括：專業品牌構成的核心戶外用品市場（探路者、哥倫比亞、The North Face、奧索卡、LOWA、諾詩蘭等）、擁有戶外用品的體育品牌（如耐克、阿迪達斯、李寧、安踏等）、擁有戶外產品的時尚與休閑品牌（Lotto、Jeep、SNOOPY、七匹狼等），以及迪卡儂、沃爾瑪、家樂福、麥德龍等注重性價比的大眾賣場。
    未來幾年，我國戶外用品行業市場規模還將保持高于30%的發展速度，預計到2015年我國戶外用品行業市場規模將達到260億元。

第二節 2014-2019年中國戶外用品行業的發展趨勢預測
一、中國戶外用品行業未來發展趨勢
二、未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發展
三、中國戶外用品市場兼并時代即將到來
四、大型戶外用品連鎖店是未來發展趨勢

部分圖表目錄：
圖表　戶外用品的分類
圖表　2011-2013年糧食產量及增速
圖表　2010-2013年規模以上工業增加值月度同比增長速度
圖表　2011-2013年全部工業增加值及增速
圖表　2010-2013年規模以上工業企業實現利潤及增速
圖表　2010-2013年城鎮固定資產投資累計同比增長速度
圖表　2010-2013年社會消費品零售總額月度同比增長速度
圖表　2010-2013年居民消費價格月度同比漲跌幅度
圖表　2011-2013年居民消費價格漲跌幅度
圖表　2011-2013年農村居民人均純收入及增速
圖表　2011-2013年城鎮居民人均可支配收入及增速
圖表　2011-2013年我國國內生產總值同比增長速度
圖表　2009-2013年全國糧食產量及其增速
圖表　2011-2013年我國規模以上工業增加值增速（月度同比）
圖表　2011年我國固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表　2011-2013年我國社會消費品零售總額增速（月度同比）
圖表　2011-2013年我國居民消費價格同比上漲情況
圖表　2011-2013年我國工業生產者出廠價格同比上漲情況
圖表　2011-2013年我國城鎮居民人均可支配收入實際增長速度
圖表　2011-2013年我國農村居民人均收入實際增長速度
圖表　2011年1-12月份國民經濟主要統計數據
圖表　2011-2013年中國國內生產總值同比增長速度
圖表　2011-2013年中國規模以上工業增加值增速（月度同比）
圖表　2011-2013年中國固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表　2011-2013年中國社會消費品零售總額增速（月度同比）
圖表　2011-2013年中國居民消費價格同比上漲情況
圖表　2011-2013年中國工業生產者出廠價格同比上漲情況
圖表　2011-2013年中國城鎮居民人均可支配收入實際增長速度
圖表　2011-2013年中國農村居民人均收入實際增長速度
圖表　2011-2013年國民經濟主要統計數據
圖表　哥倫比亞（Columbia）公司研究發展歷程
圖表　2004-2013年哥倫比亞（Columbia）公司細分產品收入
圖表　2004-2013年TNF全球銷售收入及利潤率
圖表　2000-2013年中國戶外用品行業出貨額和銷售額增長情況
圖表　2008-2013年中國戶外用品行業出貨額和銷售額統計
圖表　沈陽百貨渠道戶外品牌入駐情況表（一）
圖表　沈陽百貨渠道戶外品牌入駐情況表（二）
圖表　2013年歐美戶外用品市場產值與中國的對比
圖表　2013年中美戶外運動參與人口對比
圖表　我國不同區域戶外資源
圖表　2011-2013年中國市場戶外品牌數量變動
圖表　2013年中國市場戶外品牌市場占有率
圖表　中國戶外用品渠道對比分析
圖表　抽樣樣本的人口統計特征
圖表　旅游戶外用品購買數量
圖表　旅游戶外用品購買量細分市場
圖表　輕度和重度購買者在人口統計特征上的差異
圖表　旅游戶外用品購買者行為和心理統計特征
圖表　輕度和重度購買者在心理統計特征上的差異
圖表　商場對戶外店的影響
圖表　戶外用品品牌商經營成本
圖表　戶外店2012年投資預期
圖表　戶外用品品牌商2012年投資預期
圖表　2009年中國戶外用品市場品牌數量
圖表　2009年中國戶外用品品牌產品線變化情況
圖表　2009年中國戶外用品市場不同品類的品牌數量
圖表　2009年中國戶外用品市場歐洲品牌國別統計
圖表　2010年全國重點大型零售企業戶外運動用品銷售額增速
圖表　2010年全國重點大型零售企業戶外運動用品銷售額結構比重
圖表　2010年全國重點大型零售企業擴大戶外運動用品銷售
圖表　2010年全國重點大型零售企業戶外用品品牌銷售比重
圖表　2010年全國重點大型零售企業戶外運動用品前十位品牌銷售份額
圖表　2010年重點大型零售企業戶外運動用品前十位品牌銷售份額
圖表　2010年各線城市重點大型零售企業戶外運動用品前三位品牌銷售份額
圖表　2010年主要城市重點大型零售企業戶外運動用品前三位品牌銷售份額
圖表　2011年體育用品市場主要類別商品零售額增速
圖表　2011年運動服市場中戶外時尚運動品牌單價與整體水平單價對比
圖表　2011年運動鞋市場中戶外時尚運動品牌單價與整體水平單價對比
圖表　2011年被調查企業中戶外時尚運動用品品牌所占比重情況
圖表　2011年全國重點大型零售企業戶外用品品牌分類別增速對比
圖表　2011年全國重點大型零售企業戶外用品品牌分類別銷售比重
圖表　2011-2013年戶外用品品牌數量
圖表　2011-2013年戶外用品品牌規模
圖表　2011-2013年商場主要體育用品商品前十位品牌集中度
圖表　2011年商場前十大戶外用品市場占有率
圖表　2009-2011年運動服市場前三十位品牌市場份額
圖表　2009-2011年運動服和運動鞋市場前三十位品牌中本土品牌排名和市場份額
圖表　2011年各線城市零售企業在戶外時尚運動用品方面的發展情況
圖表　2011年戶外時尚運動用品商品零售額所占比重及增速
圖表　2011年戶外時尚運動用品主要品牌銷售額份額
圖表　2011年北京市戶外時尚運動用品各品牌銷售所占比重
圖表　2011年石家莊市主要戶外時尚運動品牌零售額增速
圖表　2011年石家莊市主要戶外時尚運動品牌銷售額所占比重
圖表　2011年青島市主要戶外時尚運動品牌零售額增速
圖表　2011年青島市主要戶外時尚運動品牌銷售額所占比重
圖表　2011年常州市主要戶外時尚運動品牌銷售額所占比重
圖表　2009年我國戶外用品銷售渠道的類型分布
圖表　2009年我國戶外用品零售總額的品類分布
圖表　2009年我國戶外用品市場大品牌出貨額情況
圖表　百貨商場店和戶外專賣店的區別
圖表　2011-2013年戶外用品各銷售渠道數量變動情況
圖表　2011-2013年商場店與專賣店零售總額變化
圖表　2011-2013年戶外用品各渠道零售總額占比
圖表　2009-2011年哥倫比亞運動服裝公司綜合損益表
圖表　2011-2013年哥倫比亞運動服裝公司不同品牌收入情況
圖表　2009-2011年哥倫比亞運動服裝公司不同產品收入情況
圖表　2009-2011年哥倫比亞運動服裝公司不同地區收入情況
圖表　2011-2012年哥倫比亞運動服裝公司綜合損益表
圖表　2011-2012年哥倫比亞運動服裝公司不同品牌收入情況
圖表　2011-2012年哥倫比亞運動服裝公司不同產品收入情況
圖表　2011-2012年哥倫比亞運動服裝公司不同地區收入情況
圖表　2012-2013年哥倫比亞運動服裝公司綜合損益表
圖表　2012-2013年哥倫比亞運動服裝公司不同品牌收入情況
圖表　2012-2013年哥倫比亞運動服裝公司不同產品收入情況
圖表　2012-2013年哥倫比亞運動服裝公司不同地區收入情況
圖表　探路者及主要競爭對手比較
圖表　國內戶外用品品牌認知情況
圖表　國內戶外用品品牌購買率情況
圖表　2011年1-12月探路者主要財務數據
圖表　2009-2011年探路者非經常性損益項目及金額
圖表　2009-2011年探路者主要會計數據和主要財務指標
圖表　2011年1-12月探路者主營業務分行業、產品情況
圖表　2011年1-12月探路者主營業務分地區情況
圖表　2011-2013年探路者非經常性損益項目及金額
圖表　2011-2013年探路者主要會計數據和主要財務指標
圖表　2012年1-12月探路者主營業務分行業、產品情況
圖表　2012年1-12月探路者主營業務分地區情況
圖表　2013年1-12月探路者主要會計數據及財務指標
圖表　2013年1-12月探路者非經常性損益項目及金額
圖表　2014-2020年中國戶外用品零售總額預測
圖表　2014-2020年中國戶外用品出貨總額預測

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。