博思數(shù)據(jù)：中國高爾夫運動消費者群體統(tǒng)計分析
2014-04-16 來源：博思數(shù)據(jù)研究中心 8條評論
導(dǎo)讀: 博思數(shù)據(jù)：中國高爾夫運動消費者群體統(tǒng)計分析，在受調(diào)查訪問的高爾夫運動個體中，男性群體依然是我國高爾夫運動的主力消費軍，約占到高爾夫運動人口總量的 80%以上。但是據(jù)球場俱樂部的相關(guān)經(jīng)營者介紹，女性的消費趨勢也正在呈現(xiàn)出較強的發(fā)展勢頭。
隨著高爾夫文化在中國進一步傳播與普及，物質(zhì)生活水平的提高帶來對精神文化需求的進一步提升，人們追求生活時尚的消費理念已得到普遍認同，在這樣的條件下，越來越多的人走向高爾夫球場，從而擴大了對高爾夫球場地及服務(wù)的消費需求。
1)高爾夫運動群體職業(yè)統(tǒng)計
資料來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
上圖反映了受調(diào)查的高爾夫球運動個體的職業(yè)情況。在對深圳市高爾夫場地的調(diào)查中，深圳觀瀾湖高爾夫球會負責(zé)人介紹，其入會會員的身份在朝多元化方向發(fā)展，球會會員從前一度以制造業(yè)企業(yè)家為主，如今來自金融、IT、物流、貿(mào)易等行業(yè)的會員逐步增加，企業(yè) CEO、私人企業(yè)主和企業(yè)的中高層管理者成為消費群體的主流，此外政界人士、高校教師，以及追求時尚潮流的青年一代也都是高爾夫運動的慕名追求者。由于高爾夫運動以技巧性為主，對人體素質(zhì)的綜合要求不高，是一項老幼皆宜的運動，對消費者具有強大的承載能力。
2)消費群體以男性為主導(dǎo)
在受調(diào)查訪問的高爾夫運動個體中，男性群體依然是我國高爾夫運動的主力消費軍，約占到高爾夫運動人口總量的 80%以上。但是據(jù)球場俱樂部的相關(guān)經(jīng)營者介紹，女性的消費趨勢也正在呈現(xiàn)出較強的發(fā)展勢頭。
3）消費者呈現(xiàn)年齡跨度大和年齡集中度高的特點
根據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2019年中國高爾夫產(chǎn)業(yè)市場監(jiān)測及投資前景研究報告》表明：我國參與高爾夫運動項目的人群年齡分布在 8 歲-70 歲之間，這充分說明越來越多的人們接受了高爾夫這項老少皆宜的運動。其中 31 歲-50 歲年齡段占據(jù)高爾夫球會會員總量的 58%，近年來 31-40 歲年齡段的比例仍有不斷上升的趨勢。對此我們可以理解為，高爾夫運動能夠緩解精神壓力，是進行心理調(diào)節(jié)的有效手段。另外，高爾夫在我國仍是一項高消費的運動，對參與者的經(jīng)濟條件要求較高，而 30—50 歲正是人生和事業(yè)的黃金期。
高爾夫人群年齡分布
資料來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
4）外籍人士是國內(nèi)高爾夫消費群體的重要組成部分
從消費者的國籍分布來看，盡管高爾夫俱樂部的國內(nèi)消費者人數(shù)有所上升，但總體上還只占其中的一小部分。高爾夫球場俱樂部的市場經(jīng)營在目前來講還依靠部分國外來華人員的消費。對深圳觀瀾湖高爾夫俱樂部的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)大陸會員僅占 40%左右，而其他六成的會員分別來自香港、澳門、臺灣、日本、韓國及其他國家和地區(qū)。
5）高爾夫潛在消費者成為一股不可小覷的力量
高爾夫成為 2016 年奧運會正式比賽項目后，中國高爾夫的后備人才培養(yǎng)有了非常顯著的進步，并得到了政府的更大支持，其最顯著的標(biāo)志就是青少年賽事體系的建立，同時社會各界對高爾夫運動的關(guān)注程度也有了顯著提高。
另一方面培養(yǎng)子女成為不少富豪群體購買高爾夫會籍的原因之一。許多商務(wù)人士認為，高爾夫是商務(wù)成功的助推器，因此應(yīng)該從小就應(yīng)該讓孩子接受高爾夫文化的熏陶。深圳觀瀾湖球會、西麗高爾夫球會等會員制球會的會籍都會向會員提供配偶卡和子女卡，并配有全球一流的高爾夫?qū)W院，因此很多家長都樂意與子女同享高球樂趣。
中國高爾夫市場分析與投資前景研究報告
報告主要內(nèi)容
行業(yè)解析
全球視野
政策環(huán)境
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
技術(shù)動態(tài)
細分市場
競爭格局
典型企業(yè)
前景趨勢
進出口跟蹤
產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查
投資建議
申明:
1、博思數(shù)據(jù)研究報告是博思數(shù)據(jù)專家、分析師在多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上通過調(diào)研、統(tǒng)計、分析整理而得，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經(jīng)授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用本報告內(nèi)容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數(shù)據(jù)免費客服熱線（400 700 3630）聯(lián)系。
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