2014-2019年中國寬帶市場競爭力分析及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2019年中國寬帶市場競爭力分析及投資前景研究報告》共十六章。首先介紹了全球寬帶行業的運行狀況，接著分析了中國寬帶行業發展環境，然后對中國寬帶行業市場 運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國寬帶行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國寬帶行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重 要工具。
    在過去五年中，固定寬帶價格占人均GNI的份額下降了82%。到2012年，發達國家的固定寬帶價格占每月人均GNI的1.7%。發展中國家的固定寬帶業務依然昂貴，占平均月收入的30.1%。

     資料來源：博思數據研究中心整理 
    在包括48個發展中國家的95個國家中，2012年每月固定寬帶訂費占人均GNI的5%或更低。隨著業務價格更可承受，固定寬帶采用率呈強勁增長，到2013年，固定寬帶用戶數接近7億，達到9.8%的全球普及率。 
    2013年發展中國家的寬帶用戶總數超過了發達國家。但在固定寬帶普及率方面依然存在巨大差距，發展中國家的普及率為6.1%（撒哈拉沙漠以南非洲地區不足1%），而發達國家已達27.2%。 
    2013年，基礎電信企業固定互聯網寬帶接入用戶凈增1905.6萬戶，比上年凈增減少612.6萬戶，總數達1.89億戶。其中，2M以上、4M以上和8M以上寬帶接入用戶占寬帶用戶總數的比重分別達到96.2%、78.8%、22.6%，比上年分別提高1.9、14.3、9.5個百分點。

     資料來源：博思數據研究中心整理 
    2013年，我國互聯網網民數凈增5358萬人，達6.18億人，互聯網普及率達到45.8%，比上年提高3.7個百分點。手機網民規模達到5億人，比上年增加8009萬人，網民中使用手機上網的人群占比由上年的74.5%提升至81%。手機即時通信、手機搜索、手機視頻、和手機網絡游戲用戶規模比上年分別增長22.3%、25.3%、83.8%、54.5%。電子商務應用在手機端應用發展迅速，手機在線支付用戶在手機網民中占比由上年末的13.2%上升至25.1%。

     數據來源：工信部 
    近來年，中國網民規模增長主要源于以下四個方面因素：第一，中國政府在信息化領域制定了一系列政策方針并持續加強基礎網絡設施建設，為互聯網接入提供較好的網絡基礎條件；第二，運營商和各大廠商積極推動互聯網應用發展，加快網絡應用對社會生活的滲透，如打車、支付等應用與線下結合緊密，吸引更多人使用互聯網；第三，傳統媒體和新媒體的聯動加強，提升整體社會對互聯網的認知，促使更多人使用互聯網；第四，網絡應用的社交性和即時溝通的便捷性，在增加網民使用黏性的同時加大了網民對非網民同伴的連帶影響，促進非網民向網民轉化。這一系列因素共同推動互聯網用戶規模的增長，尤其推動了手機網民規模的持續增加。2013年中國新增網民中使用手機上網的比例高達73.3%，高于其他設備的使用比例，這意味著手機依然是中國網民增長的主要驅動力。 

報告目錄：

目 錄

第一章 全球化中的中國寬帶市場概述 1
第一節 寬帶闡述 1
一、中國寬帶市場在全球市場中的地位 1
二、全球化中的亞歐寬帶政策差異分析 1
三、寬帶移動通信的全球化競爭分析 7
第二節 寬帶接入技術 8
一、DSL 8
二、VDSL 8
三、CABLEMODEM 9
四、光纖接入網 10
五、ISDN 10
六、ADSL 10
第三節 中國寬帶產業價值鏈分析 11
一、寬帶價值鏈的形成 11
二、電信產業價值鏈 13
三、運營商價值鏈模式 14
四、電信價值鏈整合與贏利 14

第二章 2012-2013年全球化中的寬帶國際市場運行分析 17
第一節 2012-2013年國際環境對寬帶市場的影響 17
第二節 2012-2013年全球DSL成為寬帶接入的主流 18
一、全球市場規模 18
二、普及率 18
第三節 2012-2013年全球CABLEMODEM運行分析 19
一、CABLE MODEM業務市場份額 19
二、CABLE MODEM業務價格 20
三、CABLE MODEM用戶的ARPU值分析 21
第四節 光纖市場分析 21 

    歐洲、中東和非洲市場在2011年持續增長，而亞太區目前是全球光纖網絡市場銷售最佳的地區，主要受益于中國市場的有效帶動。2012年全球FTTH用戶數達到1931萬，增長了20.3%，預計2013年全球光纖用戶將達到2350萬戶。 
    到2015年，全球光纖網絡市場規模將增長至200億美元，同期復合年增長率為5%。蜂窩站的連接線路和骨干網絡是光纖網絡市場主要的投資動力。該趨勢在可預見的未來將會持續下去。

     資料來源：博思數據研究中心整理 
    隨著光纖入戶的規模建設，入戶難題越來越明顯，集中表現為布線困難、現有光纖抗彎曲能力弱。在這種情況下，迫切需要更高性能光纖以應對入戶難題�？祵幉�沒有停滯不前，相反仍然持續地大力投入新產品的研發如Corning ClearCurve的單模和多�？箯澒饫w產品系列以及Corning SMF-28 ULL-全球損耗最低的陸基光纖。這些創新的產品順應了網絡設計發展的潮流，幫助客戶解決了面臨的難題，同時也對客戶所在國家的基礎建設做出了貢獻并惠及到所有的普通公民。

第五節 韓國寬帶市場分析 22 

    韓國寬帶用戶發展起步于2000 年前后，2000-2006 年是其寬帶用戶數發展最快時期。至2011 年，其寬帶用戶數達1791萬，用戶滲透率37%，家庭滲透率超96%。由于韓國人口密度大，城市化水平高，且政府集中投資力度大，其新增寬帶用戶數發展呈現急漲急跌的特點。寬帶發展初期，2000、2001、2002 年年新增寬帶用戶數分別為360 萬、390 萬、270萬；但爆發性高速發展后，發展空間大幅縮小，此后幾年，新增用戶數迅速回落，年均不足100 萬。 
    韓國寬帶市場在接入方式上展現了良好的競爭性，DSL、Cable、FTTx 發展均衡。2005 年前，DSL與Cable 作為二大主要競爭方式。2005 年后，FTTx 得到快速發展。至2011 年，FTTx 用戶占比已達52%，大幅高于DSL 的21%。 
    值得一提的是，韓國政府在2009 年頒布的《2009-2013 年廣播通信網中長期發展計劃》中提出，投資325 億美元，在2013 年前實現60%有線電話IP 化，普及VoIP 網絡電話。至2012 年，針對韓國國內1400 萬用戶提供50～100Mb 有線上網服務，2012 年后建造超高速寬帶網絡，提供1Gb 有線上網服務。
統計資料顯示，2012年韓國寬帶用戶規模達到1819萬戶，同比增長1.54%，預計2013年韓國寬帶用戶規模約為1847萬戶。

 資料來源：博思數據研究中心整理
第六節 日本寬帶市場分析 23
第七節 歐盟寬帶市場分析 25
第八節 美國寬帶市場分析 28
第十節 美日寬帶比較 31

第三章 2012-2013年中國寬帶產業運行環境解析 33
第一節 國內宏觀經濟環境分析 33
一、GDP歷史變動軌跡分析 33
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析 34
三、2014年中國宏觀經濟發展預測分析 37
第二節 2012-2013年中國寬帶市場政策環境分析 38
一、光纖寬帶接入定價監管趨于明朗 38
二、《互聯網出版管理暫行規定》 38
三、相關產業法律法規 43
1、工信部《關于推進光纖寬帶網絡建設的意見》 43
2、工信部《關于推進第三代移動通信網絡建設的意見》 45
3、“十一五”期間通信產業發展思路和重點發展領域 47
4、《電子信息產業調整和振興規劃》的政策措施 49
5、“村村通電話”工程和“信息下鄉”活動相關措施 50
6、TD-SCDMA發展政策措施 52
7、國家電信業“十二五”規劃前期預研重點研究課題 52
第三節 2012-2013年中國寬帶市場政策環境分析 55
一、中國人口規模 學歷結構分析 55
二、中國電腦及網絡普及情況分析 57 

    截至2013年12月，我國網民規模達6.18億，全年共計新增網民5358萬人�；ヂ摼W普及率為45.8%，較2012年底提升3.7個百分點，整體網民規模增速保持放緩的態勢。 
    近來年，中國網民規模增長主要源于以下四個方面因素：第一，中國政府在信息化領域制定了一系列政策方針并持續加強基礎網絡設施建設，為互聯網接入提供較好的網絡基礎條件；第二，運營商和各大廠商積極推動互聯網應用發展，加快網絡應用對社會生活的滲透，如打車、支付等應用與線下結合緊密，吸引更多人使用互聯網；第三，傳統媒體和新媒體的聯動加強，提升整體社會對互聯網的認知，促使更多人使用互聯網；第四，網絡應用的社交性和即時溝通的便捷性，在增加網民使用黏性的同時加大了網民對非網民同伴的連帶影響，促進非網民向網民轉化。這一系列因素共同推動互聯網用戶規模的增長，尤其推動了手機網民規模的持續增加。2013年中國新增網民中使用手機上網的比例高達73.3%，高于其他設備的使用比例，這意味著手機依然是中國網民增長的主要驅動力。 
    隨著互聯網普及率的逐漸飽和，中國互聯網的發展主題已經從“普及率提升”轉換到“使用程度加深”，而近幾年的政策和環境變化也對互聯網使用深度的提升提供有力保障：首先，國家政策支持，2013年國務發布《國務院關于促進信息消費擴大內需的若干意見》，說明了互聯網在整體經濟社會的地位；其次，互聯網與傳統經濟結合越加緊密，如購物、物流、支付乃至金融等方面均有良好應用；再次，互聯網應用塑造全新的社會生活形態，對人們日常生活中的衣食住行均有較大改變。

第四章 2012-2013年中國寬帶市場運行態勢分析 61
第一節 2012-2013年中國寬帶市場綜述 61
一、寬帶用戶及網民規模 61
二、DSL市場規模 61
三、ADSL特點 62
四、目前寬帶用戶選擇因素 63
第二節 寬帶市場發展規律分析 64
一、傳統寬帶運營商發展軌跡及其規律 64
二、寬帶業務的市場周期規律分析 65
三、主要的寬帶內容類型 66
第三節 2012-2013年中國寬帶業務運行透析 68
一、寬帶市場規模 68
二、寬帶市場地區分布 68
三、目前寬帶用戶選擇因素 68
四、寬帶運營商發展業務的重點 69
第四節 2012-2013年中國主流寬帶接入方式分析 72
第五節 2012-2013年中國寬帶接入市場發展中存在的問題 73
一、寬帶內容同質化由來已久 73
二、寬帶發展減緩原因分析 74
三、解決寬帶內容瓶頸的根本途徑 75

第五章 2012-2013年中國LAN業務發展中的問題及策略分析 78
第一節 影響LAN業務發展的主要問題 78
一、網絡質量、服務質量和資費 78
二、網絡安全問題 79
三、不規范的價格競爭 81
四、排他性協議的不公平競爭 82
第二節 寬帶運營商經營策略轉變及建議分析 84
一、寬帶競爭升級，競爭方式分析 84
二、用戶群細分分析 85
三、服務轉變分析 86
四、寬帶內容與應用策略分析 87
五、具體建議 89

第六章 2012-2013年中國互聯網業務動態分析 90
第一節 2012-2013年中國互聯網運行概述 90
一、中國互聯網產業發展現狀及特點 90
二、中國互聯網用戶年規模 94
三、互聯網用戶消費分析 95
第二節 2012-2013年中國互聯網絡深度剖析 95
一、網民人數 95 

    （一）新增網民及非網民情況分析 
    隨著互聯網普及率的逐漸飽和，中國互聯網的發展主題已經從“普及率提升”轉換到“使用程度加深”，而近幾年的政策和環境變化也對互聯網使用深度的提升提供有力保障：首先，國家政策支持，2013年國務發布《國務院關于促進信息消費擴大內需的若干意見》，說明了互聯網在整體經濟社會的地位；其次，互聯網與傳統經濟結合越加緊密，如購物、物流、支付乃至金融等方面均有良好應用；再次，互聯網應用塑造全新的社會生活形態，對人們日常生活中的衣食住行均有較大改變。

     數據來源：CNNIC中國互聯網發展狀況統計調查 
    對非網民未來上網意愿進行分析顯示：2013年非網民中表示半年內肯定上網或可能上網的比例為11.9%，與2012年底基本持平，說明非網民中原本就有上網意向的潛在網民已逐步完成向網民的轉變；非網民中未來不一定/說不清是否上網的比例為13.7%，相比2012年底有所上升，肯定不上/可能不上的比例則有所下降，說明非網民中傾向不上網的用戶開始逐漸改變其上網意向，這部分人也將成為下一階段互聯網網民規模增長的重要來源。 

     數據來源：CNNIC中國互聯網發展狀況統計調查 
    互聯網基礎設施建設的逐步完善、網絡接入便利性以及上網終端費用的逐步下降，使網絡設備和網絡條件等影響非網民上網的因素比重不斷減少，而“年齡太大/太小”及“不懂電腦和網絡”這兩個因素比重則不斷增大，這種情況一方面說明未來互聯網的普及難度加大，在易轉化人群中已逐步達到飽和，另一方面說明ICT（Information Communication Technology）使用能力依然是互聯網深入普及的重點，未來還應進一步加大互聯網教育普及。 
    未來，手機上網依然是帶動中國網民增長的重要因素。手機相對電腦的技術門檻更低，是互聯網向農村地區、低收入群體滲透的重要途徑。在手機上網普及過程中，運營商的推動作用還將繼續存在，通過網絡套餐和3G號碼的推廣宣傳活動促進手機用戶向手機網民用戶的轉換。 
    尤其針對農村等相對落后地區居民，在加大手機上網宣傳的同時還應開發更多和農村生活相關聯的應用，提高農村居民對互聯網的興趣，從而促進其對互聯網的使用。 

     數據來源：CNNIC中國互聯網發展狀況統計調查 
    2013年8月1日，國務院印發《“寬帶中國”戰略及實施方案》，強調加強戰略引導和系統部署，推動我國寬帶基礎設施快速健康發展，加大光纖到戶、農村寬帶進入鄉村、公益機構寬帶接入力度�？梢灶A見，未來基礎網絡設施建設還將繼續加強，網絡基礎設施服務能力也將進一步提升，全方位多維度的網絡接入支持將推動中國網民規模的持續增長和網絡應用的普及深化，促進我國互聯網的技術發展與應用創新。 
    （二）手機網民規模 
    截至2013年12月，我國手機網民規模達5億，較2012年底增加8009萬人，網民中使用手機上網的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手機網民規模繼續保持穩定增長。 
    手機網民規模的持續增長，一方面得益于3G的普及、無線網絡的發展和智能手機的價格持續走低，為手機上網奠定了較好的使用基礎，促進網民對各類手機應用的使用，尤其為網絡接入、終端獲取受限的人群提供接入互聯網的可能。根據工信部公布的數據，2013年1月至10月，我國智能手機出貨量達到3.48億部，銷量保持快速增長；2013年11月3G移動電話用戶達3.86億戶，較上年同期增長1.54億戶。另一方面得益于手機應用服務的多樣性和深入性，尤其是新型即時通信工具和生活類應用的推動下，手機上網對日常生活的滲透進一步加大，在滿足網民多元化生活需求的同時提升了手機網民的上網黏性。 
    在智能終端快速普及、電信運營商網絡資費下調和Wi-Fi覆蓋逐漸全面的情況下，手機上網成為互聯網發展的主要動力，不僅推動了中國互聯網的普及，更催生出更多新的應用模式，重構了傳統行業的業務模式，帶來互聯網經濟規模的迅猛增長。 

     數據來源：CNNIC中國互聯網發展狀況統計調查 
    （三）農村網民規模 
    截至2013年12月，我國網民中農村人口占比28.6%，規模達1.77億，相比2012年增長2101萬人。2013年，農村網民規模的增長速度為13.5%，城鎮網民規模的增長速度為8.0%，城鄉網民規模的差距繼續縮小。

     數據來源：CNNIC中國互聯網發展狀況統計調查 
    近年來，隨著中國城鎮化進程的推進，我國農村人口在總體人口中的占比持續下降，但我國農村網民在總體網民中的占比卻保持上升，反映出農村互聯網普及工作的成效。2013年，中國農村互聯網普及率為27.5%，延續了2012年的增長態勢，城鄉互聯網普及差距進一步減少，農村地區依然是目前中國網民規模增長的重要動力。

 數據來源：CNNIC中國互聯網發展狀況統計調查
二、域名數 99
三、網站數 100
四、網絡國際出口帶寬數 101
五、IP地址數 102
六、網民特性分析 103
第三節 2012-2013年中國互聯網產業面臨的問題與應對 107
一、互聯網產業發展問題 107
二、互聯網產業發展政策思考 109
三、互聯網在中國的應用和管制 112

第七章 2012-2013年中國寬帶內容市場的主要參與者 124
第一節 內容集成商 124
一、寬帶運營商經營寬帶內容分析 124
二、駐地網運營商 126
三、門戶網站運營商 127
第二節 內容提供商 128
一、國內ICP發展歷程 128
二、國內ICP贏利模式 134

第八章 2012-2013年中國寬帶內容市場熱點探析 135
第一節 網絡游戲 135
一、我國網絡游戲產業地域特點 135
二、中國網游用戶規模 135
三、網絡游戲對寬帶產業的影響 136
第二節 網絡教育 137
一、中國網絡教育市場開始快速增長 137
二、中國網絡教育用戶規模持續增長 137
三、中國網絡遠程教育市場年產值過億 139
四、中國網絡教育對寬帶需求及影響分析 139
第三節 可視通信業務 141
一、視頻通信競爭性分析 141
二、視頻通信需求分析 142
三、寬帶視頻業務未來發展 143
第四節 多媒體廣告 146
一、多媒體廣告的內容 146
二、寬帶與廣告關系 147
三、寬帶網絡廣告的特性 148

第九章 2012-2013年中國WLAN業務市場透析 150
第一節 2012-2013年中國WLAN業務運行環境分析 150
一、WLAN應用環境分析 150
二、市場拉動與阻礙因素 153
第二節 2012-2013年國內WLAN市場銷售與競爭分析 154
一、銷售情況 154
二、市場競爭分析 154
第三節 2012-2013年國內WLAN產品用戶綜合分析 154
一、用戶區域分布分析 154
二、產品用戶綜合分析 155
第四節 2012-2013年國內主要運營商WLAN業務市場競爭分析 156
一、中國網通WLAN業務開展現狀 156
二、中國移動WLAN業務開展現狀 157
三、中國電信WLAN業務開展現狀 158

第十章 2012-2013年中國LAN業務運營主體分析 160
第一節 運營主體在價值鏈中的位置 160
第二節 基礎電信運營商分析 162
一、 中國電信 162
二、中國網通 166
第三節 駐地網運營商-長城寬帶 167
一、長城寬帶LAN接入方式 167
二、長城寬帶與其他運營商LAN接入業務比較 168

第十一章 2012-2013年中國應用LAN組網方案分析 170
第一節 針對不同用戶的組網方案 170
一、商業應用 170
二、住宅、小區應用 171
三、酒店、賓館客房提供快速上網服務 172
四、LAN-TO-LAN互聯方案 174
第二節 LAN與ADSL組網方案比較 175
一、LAN與ADSL比較 175
二、光纖+LAN與ADSL比較 179

第十二章 2012-2013年中國寬帶產業價值鏈分析 182
第一節 電信產業價值鏈現狀剖析 發展建議 182
一、“超市”體系下的電信產業價值鏈 182
二、電信產業價值鏈所面臨的問題 183
三、電信產業價值鏈的發展建議 184
第二節 電信運營商價值鏈模式比較 186
一、電信產業價值鏈的裂變 186
二、四大通信運營商的數據服務價值鏈 其比較 187
三、電信運營商價值鏈應該注意的問題 191
第三節 電信價值鏈整合中的贏利模式透析 192
一、電信產業發展趨勢 192
二、電信價值鏈與“配電盤”贏利模式 194
三、電信價值鏈整合的價值和意義 197

第十三章 2012-2013年中國寬帶接入技術分析 199
第一節 DSL（數字用戶線）技術 199
一、DSL技術 199
二、DSL技術的發展現狀 200
三、DSL技術的發展趨勢 201
第二節 CAMBLEMODEM（電纜調制解調器）技術 203
一、CAMBLEMODEM分析 203
二、CABLEMODEM的種類 205
三、CABLEMODEM對有線電視網絡資源的應用 205
第三節 以太網接入 212
一、以太網概述 212
二、以太網技術的應用及發展 213
三、千兆以太網技術應用現狀及其發展趨勢 215
第四節 光纖接入技術 216
一、充滿前景的PON技術 216
二、寬帶接入的先鋒-EPON技術 221
三、GPON 223
四、三種PON的技術比較 224
第五節 WLAN（無線局域網）技術 225
一、WLAN相關概念 225
二、WLAN的優勢 228
三、WLAN的應用 229
第六節 2012-2013年WLAN市場現狀分析 232
一、WLAN國內市場現狀 232
二、美國WLAN市場分析 234
三、運營商WLAN的客戶群定位 235
四、運營商WLAN的合作模式 236
五、運營商WLAN的運營收費模式 238
第七節 PLC（電力線）接入 239
一、電力線通信的主要技術 239
二、電力線通信的網絡結構模式 240
三、電力線通信的主要優劣勢 242
四、電力線通信的市場前景 244

第十四章 2012-2013年中國寬帶市場競爭態勢分析 245
第一節 2012-2013年中國寬帶業務市場競爭現狀分析 245
一、寬帶業務市場競爭格局 245
二、運營商之間的競爭分析 245
三、寬帶市場贏利模式分析 246
四、各運營商寬帶接入策略比較 246
第二節 2012-2013年中國寬帶業務市場競爭策略分析 247
一、寬帶業務的核心競爭力 247
二、寬帶業務競爭策略 248
三、競爭焦點 250
第三節 2012-2013年中國寬帶終端市場競爭分析 251
第四節 2012-2013年中國寬帶市場競爭手段分析 251
第五節 2012-2013年中國寬帶競爭過度防范 252

第十五章 2014-2019年中國寬帶市場前景預測分析 254
第一節 2014-2019年中國寬帶接入技術及產品趨勢 254
一、寬帶接入移動化 254
二、業務需求高帶寬 255
三、寬帶接入方式融合化 255
四、網絡智能化發展 256
五、寬帶接入產品全方位化 257
第二節 2014-2019年中國寬帶市場預測分析 258
一、中國互聯網用戶規模預測 258
二、中國寬帶家庭用戶數量預測 258
三、中國互聯網接入費用預測 259
四、WLAN市場市場預測 259
五、中國CRBT市場預測 260
六、數字音樂市場預測 260

第十六章 2014-2019年中國寬帶業務發展戰略分析 261
第一節 2014-2019年中國寬帶業務發展策略研究 261
一、業務模式的創新 261
二、價格策略分析 264
三、內容應用多樣性分析 264
四、市場營銷策略分析 266
第二節 電信、網通寬帶策略比較 268
一、品牌發展策略 268
二、合作伙伴 269

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。