2011-2015年中國保健品市場競爭態勢及“十二五”投資盈利預測分析報告

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報告說明:

    博思數據研究中心發布的 《2011-2015年中國保健品市場競爭態勢及“十二五”投資盈利預測分析報告》在對保健品行業的市場現狀、發展環境、全球市場境況、競爭調查、區域競爭調 查、企業競爭調查進行全面、細致研究的基礎上，并對保健品行業內重點企業的產品競爭策略和發展動向進行了深入剖析，另外為還對保健品產品行業未來市場發展 趨勢進行了判斷，旨在為投資者提供高價值的決策參考。

    保健品行業十年來，經歷了幾次大的起落，因為是市場經濟，企業有生死、有存亡，這些都是正常的，并不是最危險的。最危險的就是中國保健品行業的標準與市場游戲規則的制定權有可能旁落他人，中國保健品行業正面臨著被釜底抽薪的競爭。據介紹，目前，已有安利、完美等20多家知名保健品跨國公司，通過收購、兼并、租賃等形式，在中國設立分廠，它們在人們不經意之間已經在中國成為一股強大的勢力。由于有更多國外巨頭和國內實力企業的殺入，中國保健品行業的下一輪市場競爭將更加殘酷。 
    隨著保健品市場競爭的愈發激烈，快速有效的掌握市場發展情況成為企業決策成功與否的關鍵。近些年各行業市場的規模和特點都出現了很大的變革，如何從專業的眼光認識保健品行業的發展和市場的轉變，將成為企業未來生存和發展的首要問題。 

第一章　“十一五”期間國際保健品行業市場運行形勢分析
第一節　“十一五”期間國際保健品行業發展狀況
一、國際保健品市場發展回顧
二、國際營養保健品市場綜述
三、2007年國際醫藥保健品市場發展淺析
四、2007年國際維生素C消費市場簡述
五、世界保健品的消費形勢分析
第二節　“十一五”期間美國保健品行業發展分析
一、美國對保健品的態度
二、美國保健品市場的消費形勢透析
三、2008年FDA大力整頓美國抗癌保健品市場
四、2008年美國保健品行業門檻再度提高
五、2009年美國成功研制出新型谷制保健食品
六、美國保健品市場存在的安全隱患
第三節　“十一五”期間日本保健品行業發展概述
一、日本保健品市場發展概述
二、日本特定保健食品市場增長迅猛
三、日本國民青睞海藻保健品
四、日本營養保健食品的監管體系解析
五、零類食品成為日本保健品發展新趨向
第四節　“十一五”期間歐洲保健品行業發展概述
一、意大利
二、德國
三、英國
四、法國
五、烏克蘭

第二章　“十一五”期間國內外保健品行業與相關政策環境
第一節　“十一五”期間中國保健品行業相關政策解讀
一、政策解讀《保健食品注冊管理辦法（試行）》
二、政策解讀《保健食品命名規定（試行）》
三、保健食品廣告審查暫行規定對行業限制分析
四、《保健食品監督管理條例》出臺在即
第二節　“十一五”期間國外保健品行業相關政策法規解讀
一、美國保健品行業政策解讀
二、淺析韓國保健品行業政策
三、瑞士保健品行業政策概述
第三節　“十一五”期間中國保健品行業相關政策法規
一、《保健食品管理辦法》
二、《保健食品注冊管理辦法（試行）》
三、《保健食品命名規定（試行）》
四、《保健食品廣告審查暫行規定》
五、《中華人民共和國食品衛生法》
六、《藥品、醫療器械、保健食品廣告發布企業信用管理辦法》

第三章　“十一五”期間中國保健品發展環境及政策回顧
第一節　2006年中國實體經濟及貨幣信貸環境回顧
一、2006年中國農業發展回顧
二、2006年中國工業和建筑業發展回顧
三、2006年中國固定資產投資發展回顧
四、2006年中國國內貿易發展回顧
五、2006年中國對外經濟發展回顧
六、2006年中國交通、郵電和旅游發展回顧
七、2006年中國教育和科學技術發展回顧
八、2006年中國文化、衛生和體育發展回顧
九、2006年中國人口、人民生活和社會保障發展回顧
十、2006年中國資源、環境和安全生產發展回顧
十一、2006年中國貨幣信貸環境發展回顧
第二節　2007年中國實體經濟及貨幣信貸環境回顧
一、2007年中國農業發展回顧
二、2007年中國工業和建筑業發展回顧
三、2007年中國固定資產投資發展回顧
四、2007年中國國內貿易發展回顧
五、2007年中國對外經濟發展回顧
六、2007年中國交通、郵電和旅游發展回顧
七、2007年中國教育和科學技術發展回顧
八、2007年中國文化、衛生和體育發展回顧
九、2007年中國人口、人民生活和社會保障發展回顧
十、2007年中國資源、環境和安全生產發展回顧
十一、2007年中國貨幣信貸環境發展回顧
第三節　2008年中國實體經濟及貨幣信貸環境回顧
一、2008年中國農業發展回顧
二、2008年中國工業和建筑業發展回顧
三、2008年中國固定資產投資發展回顧
四、2008年中國國內貿易發展回顧
五、2008年中國對外經濟發展回顧
六、2008年中國交通、郵電和旅游發展回顧
七、2008年中國教育和科學技術發展回顧
八、2008年中國文化、衛生和體育發展回顧
九、2008年中國人口、人民生活和社會保障發展回顧
十、2008年中國資源、環境和安全生產發展回顧
十一、2008年中國貨幣信貸環境發展回顧
第四節　2009年中國實體經濟及貨幣信貸環境回顧
一、2009年中國農業發展回顧
二、2009年中國工業和建筑業發展回顧
三、2009年中國固定資產投資發展回顧
四、2009年中國國內貿易發展回顧
五、2009年中國對外經濟發展回顧
六、2009年中國交通、郵電和旅游發展回顧
七、2009年中國教育和科學技術發展回顧
八、2009年中國文化、衛生和體育發展回顧
九、2009年中國人口、人民生活和社會保障發展回顧
十、2009年中國資源、環境和安全生產發展回顧
十一、2009年中國貨幣信貸環境發展回顧

第四章　“十一五”期間中國保健品行業分析
第一節　中國保健品行業發展分析
一、中國保健品行業發展三階段
二、淺談中國保健品行業發展原因
三、中國保健品行業環境分析
四、中國保健品行業的特點
五、中國保健品行業備受外資青睞
第二節　“十一五”期間中國保健品行業發展狀況
一、2007年保健品行業發展分析
二、2007保健品行業步入“誠信時代”
三、2007年保健品行業新技術不斷涌現
四、2008年保健品行業困境之中被迫轉型
五、2008年保健品行業產值突破700億元
第三節　“十一五”期間中國保健品行業發展現狀
一、2009年春節保健品價格大幅跳水
二、2009年在新醫改春風下保健品市場成香餑餑
三、2009年保健品市場進入“冰封”時期
四、2009年新《食品安全法》為保健品行業設門檻
第四節　“十一五”期間中國保健品類產品進出口情況
一、2006年保健品類產品出口回顧
二、2007年保健品類產品進出口統計
三、2008年保健品類產品進出口統計
四、2009年前三季度中國保健品進出口數據透析

第五章　“十一五”期間中國保健品市場分析
第一節　“十一五”期間中國保健品市場的發展概況
一、幾類產品成為全球保健品市場新焦點
二、中國保健品市場的運作規律簡析
三、中國保健品市場的亞健康狀態
四、中國保健品市場迎來發展新機遇
五、中國保健品市場發展態勢
六、2009年“雙節”保健品市場呈低迷狀態
第二節　“十一五”期間中國保健品市場消費者分析
一、保健品市場消費存在三大特點
二、保健品消費人群結構與心理動機
三、保健食品消費的影響因素
四、消費者不愿意購買保健品的原因分析
五、2009年保健品消費市場的新特點
六、2009年秋冬保健品消費市場趨勢剖析
第三節　“十一五”期間中國保健品消費者行為調查分析
一、消費者對保健食品市場的滿意度
二、消費者認為保健食品存在的三大問題
三、消費者對保健食品與藥品存在認知差異
四、消費者對保健食品功能作用的期望值分析
五、消費者對保健食品功能的偏好
六、消費者獲知保健食品信息的主要渠道
七、消費者購買保健食品更注重質量
八、消費者投訴、求助采取的主要渠道
第四節　“十一五”期間中國不同消費人群保健品市場分析
一、女性保健品市場的特點
二、女性保健品市場持續火熱
三、兒童保健品市場發展概況
四、兒童保健品市場存在的問題
五、中年男性保健市場分析
六、老年保健品消費市場狀況分析
第五節　“十一五”期間中國農村保健品市場發展概況
一、農村保健品市場狀況
二、農村保健品市場存在的主要問題
三、開發農村醫藥保健品市場分析
四、企業在開發農村保健品市場存在的問題
五、農村保健品市場推廣策略

第六章　“十一五”期間中國保健品細分市場分析
第一節　“十一五”期間中國保健品市場三大類型產品介紹
一、三大類產品市場份額
二、傳統型保健品
三、現代型保健品市場
四、功能性保健品
第二節　“十一五”期間中國補血產品市場發展概述
一、補血類產品市場概述
二、簡述女性補血市場
三、2008年1月補血市場取樣調查分析
四、2008年補血類保健品市場競爭白熱化
五、補血產品市場競爭策略分析
第三節　“十一五”期間中國美容類保健品市場發展概述
一、美容保健品市場概述
二、美容養顏產品市場發展分析
三、2009年三八婦女節女性養顏保健品銷售火爆
四、制約美容保健品市場發展的三大軟肋
五、投資美容保健品市場的選擇與考驗
第四節　“十一五”期間中國減肥保健品市場發展概述
一、2007中國減肥產品市場不同劑型分析
二、2007中國減肥產品市場營銷分析
三、2008年減肥類保健品消費者調查分析
四、減肥保健品市場規范問題任重道遠
五、減肥產品市場策略探討
第五節　“十一五”期間中國降血脂保健品市場發展概況
一、降血脂保健品市場的概況
二、降血脂保健品市場消費分析
三、降血脂保健品企業開發市場需重視的要素
四、中國降血脂市場潛力巨大
第六節　“十一五”期間中國其他保健品市場發展概述
一、提高免疫力類保健品市場發展概述
二、提高免疫力類產品市場消費者分析
三、2009年上半年中國VC、VE出口逆勢走強
四、維生素E逐漸成為保健品市場的新寵
五、補鈣市場的未來走向預測
六、營養補充劑市場呈高速增長態勢

第七章　“十一五”期間中國地區保健品的行業發展分析
第一節　“十一五”期間中國北京行業發展分析
一、北京保健品市場發展剖析
二、北京保健品市場經銷渠道概述
三、北京保健品市場價格狀況
四、北京補鈣保健品市場狀況
五、北京保健酒市場分析
第二節　“十一五”期間中國哈爾濱行業發展分析
一、哈爾濱保健品市場概述
二、2008年初哈爾濱保健品市場表現平靜
三、哈爾濱保健酒市場進入終結期
四、哈爾濱保健品市場存在的不規范現象
第三節　“十一五”期間中國成都行業發展分析
一、成都減肥保健品市場綜述
二、成都維生素市場綜述
三、成都保健酒市場概括
第四節　“十一五”期間中國其他保健品市場行業發展分析
一、廣東省對保健品行業的四大整頓措施
二、浙江保健品市場概括
三、杭州市保健品產業發展迅猛
四、2008年山西醫藥保健品企業探索新銷售模式
五、江西保健品行業發展態勢剖析

第八章　“十一五”期間中國保健品營銷策略分析
第一節　“十一五”期間中國保健品營銷的三大要素
一、概念設計
二、產品利益的挖掘
三、產品效果感設計
第二節　“十一五”期間中國保健品營銷總體概況
一、淺談保健品服務營銷
二、如何打造保健品專賣店營銷
三、如何創新保健品營銷
四、減肥保健品市場營銷分析
五、醫藥保健營銷轉型
第三節　“十一五”期間中國“十一五”期間中國功能保健品營銷模式淺析
一、現行營銷模式概述及成因
二、現行營銷模式面臨的挑戰及成因
三、新營銷模式的基本構架
四、新營銷模式的要求
五、保健品贏利模式分析
第四節　“十一五”期間中國保健品營銷策略
一、探討保健品市場營銷策略
二、保健品營銷的可行出路
三、抓住中產階級消費者營銷思路
四、醫藥保健品的全方位營銷策略
五、何為醫藥保健品出路
六、補血類保健品市場營銷策略

第九章　“十一五”期間中國保健品行業與直銷行業發展概況
第一節　“十一五”期間中國直銷與直銷法的相關概述
一、直銷的定義
二、直銷的優點、運作與產品
三、直銷在中國的發展
四、中華人民共和國直銷法
第二節　“十一五”期間中國保健品行業的直銷分析
一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響
二、直銷有助于保健品行業發展
三、傳統模式與直銷模式在保健品領域應用的差異
四、醫藥保健品的直銷分析
第三節　“十一五”期間中國保健品企業直銷案例分析
一、安利保健品的直銷
二、天獅集團保健品直銷

第十章　“十一五”期間中國保健品廣告市場走勢分析
第一節　“十一五”期間中國保健品廣告的四大要素
一、產品的廣告定位
二、產品的炒作概念
三、產品的電視廣告
四、產品的報紙軟文
第二節　“十一五”期間中國保健品廣告市場概述
一、保健品市場廣告主題的特征及成因分析
二、2007年減肥藥品及保健品廣告投放情況
三、醫藥保健品廣告市場狀況
四、2009年醫藥保健品廣告投放逆勢上揚

第十一章　“十一五”期間中國保健品行業競爭態勢分析
第一節　“十一五”期間中國保健品競爭格局
一、保健品市場總體競爭格局
二、2009年保健品市場呈三足鼎立之勢
三、中國醫藥保健品品牌競爭分析
四、醫藥保健產業格局將面臨激烈震蕩
五、保健酒市場競爭分析
第二節　“十一五”期間中國從OEM觀看保健品行業違規競爭
一、OEM是保健品企業必然的選擇
二、從OEM透析保健食品行業違規操作的根源
三、保健品行業發展要走出急功近利的誤區
第三節　“十一五”期間中國主要產品市場競爭分析
一、各大補血產品品牌競爭回顧
二、補血保健品市場競爭格局
三、減肥保健品市場競爭概況
四、美容養顏類保健品市場競爭分析

第十二章“十一五”期間中國保健品上市企業競爭力同比分析
第一節 健康元藥業集團股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2010年公司成長性分析
三、2008-2010年公司財務能力分析
四、2008-2010年公司償債能力分析
五、2008-2010年公司現金流量分析表
六、2008-2010年公司經營能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第二節 山東東阿阿膠股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2010年公司成長性分析
三、2008-2010年公司財務能力分析
四、2008-2010年公司償債能力分析
五、2008-2010年公司現金流量分析表
六、2008-2010年公司經營能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第三節 哈藥集團股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2010年公司成長性分析
三、2008-2010年公司財務能力分析
四、2008-2010年公司償債能力分析
五、2008-2010年公司現金流量分析表
六、2008-2010年公司經營能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第四節 海南椰島(集團)股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2010年公司成長性分析
三、2008-2010年公司財務能力分析
四、2008-2010年公司償債能力分析
五、2008-2010年公司現金流量分析表
六、2008-2010年公司經營能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第五節 上海交大昂立股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2010年公司成長性分析
三、2008-2010年公司財務能力分析
四、2008-2010年公司償債能力分析
五、2008-2010年公司現金流量分析表
六、2008-2010年公司經營能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第六節 北京雙鷺藥業股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2010年公司成長性分析
三、2008-2010年公司財務能力分析
四、2008-2010年公司償債能力分析
五、2008-2010年公司現金流量分析表
六、2008-2010年公司經營能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第七節 海王集團
一、公司基本情況概述
二、2008-2010年公司成長性分析
三、2008-2010年公司財務能力分析
四、2008-2010年公司償債能力分析
五、2008-2010年公司現金流量分析表
六、2008-2010年公司經營能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析

第十三章　“十二五”期間中國保健品行業面臨的問題及對策
第一節　“十二五”期間中國保健品行業直銷的對策分析
一、保健品直銷四大關鍵
二、保健品直銷應重視研發與教育
三、醫藥保健品直銷需要重視品牌運作
四、保健品在藥店直銷策略分析
第二節　“十二五”期間中國保健品廣告市場存在的問題
一、保健品廣告受諸多因素困擾
二、保健品違約宣傳現象頻繁
三、醫藥保健品廣告存在的核心問題
四、保健品廣告制作的主要弊病
第三節　“十二五”期間中國保健品廣告發展策略分析
一、保健品廣告發展九大要點
二、保健品廣告創新的思路
三、政府嚴管下保健品廣告發展出路
四、醫藥保健品的廣告策略探討

第十四章　“十二五”期間中國保健品行業前景趨勢分析
第一節　“十二五”期間中國保健品行業發展預測
一、中國保健品發展前景分析
二、中國保健品市場規模將擴大
三、保健品行業主要企業發展前景
四、保健品的藥店銷售前景分析
第二節　“十二五”期間中國保健品行業總體發展趨勢分析
一、保健品行業的未來走向探析
二、細分領域是保健品市場未來發展走向
三、保健品大眾化逐漸成新趨勢
四、白領將成為保健品消費主力
第三節　“十二五”期間中國保健品主要熱門種類發展趨勢
一、保健品行業綠色天然產品發展空間巨大
二、中藥保健品將成國際市場上的新寵
三、美容養顏類保健品市場發展趨勢分析
四、氨基酸類保健品市場發展預測
五、中國減肥市場四大發展趨勢
六、中國保健酒行業前景預測
七、中草藥保健茶市場前景分析
八、孕婦保健品市場前景廣闊
第四節　“十二五”期間中國保健品營銷趨勢透視
一、價值營銷將走入保健品行業發展主流
二、醫藥保健品營銷八大趨勢
三、醫藥保健品營銷發展的幾個新方向
四、保健品企業營銷未來方向探析

圖表名稱：部分
圖表 十二五規劃重點政策傾斜內容預測
圖表 2010-2011年部分中央領導人在省部級干部貫徹科學發展觀加快經濟發展方式轉變研討班的講話
圖表 城鎮化和戰略性新興產業是加快轉變經濟發展方式的重點
圖表 房地產投資需求拉動多個行業發展
圖表 中國區域發展階段差異概況
圖表 金融危機以來中國出臺的區域規劃
圖表 2008年中國各省城市化率與人均GDP的對數曲線關系
圖表 城市化進程的三個階段
圖表 不同城市化階段及其特征
圖表 2010-2015中國城市化水平預測
圖表 國家戰略化戰略格局維度布局
圖表 2010-2015各省城市化率變化情況
圖表 “十二五”時期各省市城市化率變動及城市化帶動的投資空間分布
圖表 美國經濟刺激計劃中的綠色投資
圖表 主要國家經濟刺激計劃中的綠色投資
圖表 主要耗能設施的生命周期
圖表 不同領域對減排的貢獻
圖表 “十一五”各行業營收增長
圖表 “十一五”各行業盈利增長
圖表 “十一五”各行業ROE提升
圖表 “十一五”各行業市場表現
圖表 “十二五”規劃預期重點及措施
圖表 歷次五年規劃主要任務目標及實現情況
圖表 “一五”至“十一五”中國經濟發展
圖表 “十二五”時期戰略性新興產業七大領域
圖表 2020年電源預計規模
圖表 低碳技術創新和應用的路線圖
圖表 動力電池成本的國際比較
圖表 中國動力電池技術與國際水平比較
圖表 中國90年代以來城鎮居民家庭消費支出結構變化趨勢
圖表 2008-2010年健康元藥業集團股份有限公司成長性分析
圖表 2008-2010年健康元藥業集團股份有限公司財務能力分析
圖表 2008-2010年健康元藥業集團股份有限公司經營效率分析
圖表 2008-2010年健康元藥業集團股份有限公司償債能力分析
圖表 2008-2010年健康元藥業集團股份有限公司現金流量分析表
圖表 2008-2010年健康元藥業集團股份有限公司經營能力分析
圖表 2008-2010年健康元藥業集團股份有限公司盈利能力分析
圖表 2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司成長性分析
圖表 2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司財務能力分析
圖表 2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司經營效率分析
圖表 2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司償債能力分析
圖表 2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司現金流量分析表
圖表 2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司經營能力分析
圖表 2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力分析
圖表 2008-2010年哈藥集團股份有限公司成長性分析
圖表 2008-2010年哈藥集團股份有限公司財務能力分析
圖表 2008-2010年哈藥集團股份有限公司經營效率分析
圖表 2008-2010年哈藥集團股份有限公司償債能力分析
圖表 2008-2010年哈藥集團股份有限公司現金流量分析表
圖表 2008-2010年哈藥集團股份有限公司經營能力分析
圖表 2008-2010年哈藥集團股份有限公司盈利能力分析
圖表 2008-2010年海南椰島(集團)股份有限公司成長性分析
圖表 2008-2010年海南椰島(集團)股份有限公司財務能力分析
圖表 2008-2010年海南椰島(集團)股份有限公司經營效率分析
圖表 2008-2010年海南椰島(集團)股份有限公司償債能力分析
圖表 2008-2010年海南椰島(集團)股份有限公司現金流量分析表
圖表 2008-2010年海南椰島(集團)股份有限公司經營能力分析
圖表 2008-2010年海南椰島(集團)股份有限公司盈利能力分析
圖表 2008-2010年上海交大昂立股份有限公司成長性分析
圖表 2008-2010年上海交大昂立股份有限公司財務能力分析
圖表 2008-2010年上海交大昂立股份有限公司經營效率分析
圖表 2008-2010年上海交大昂立股份有限公司償債能力分析
圖表 2008-2010年上海交大昂立股份有限公司現金流量分析表
圖表 2008-2010年上海交大昂立股份有限公司經營能力分析
圖表 2008-2010年上海交大昂立股份有限公司盈利能力分析
圖表 2008-2010年北京雙鷺藥業股份有限公司成長性分析
圖表 2008-2010年北京雙鷺藥業股份有限公司財務能力分析
圖表 2008-2010年北京雙鷺藥業股份有限公司經營效率分析
圖表 2008-2010年北京雙鷺藥業股份有限公司償債能力分析
圖表 2008-2010年北京雙鷺藥業股份有限公司現金流量分析表
圖表 2008-2010年北京雙鷺藥業股份有限公司經營能力分析
圖表 2008-2010年北京雙鷺藥業股份有限公司盈利能力分析
圖表 2008-2010年海王集團成長性分析
圖表 2008-2010年海王集團財務能力分析
圖表 2008-2010年海王集團經營效率分析
圖表 2008-2010年海王集團償債能力分析
圖表 2008-2010年海王集團現金流量分析表
圖表 2008-2010年海王集團經營能力分析
圖表 2008-2010年海王集團盈利能力分析
圖表 略．．．．．．．．．． 

    通過《2011-2015年中國保健品市場競爭態勢及“十二五”投資盈利預測分析報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。