2012-2016年中國保健品產業市場競爭力分析及投資前景研究報告

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報告說明:
    博思數據研究中心發布的《2012-2016年中國保健品產業市場競爭力分析及投資前景研究報告》共十三章。介紹了保健品行業相關概述、中國保健品產業運行環境、分析了中國保健品行業的現狀、中國保健品行業競爭格局、對中國保健品行業做了重點企業經營狀況分析及中國保健品產業發展前景與投資預測。您若想對保健品產業有個系統的了解或者想投資保健品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章 、保健品相關概述
　　第一節、保健品相關介紹
　　　　一、保健品定義
　　　　二、保健品的特點
　　　　三、保健品分類
　　　　四、保健食品開發的三個階段
　　第二節、保健食品的功能概述
　　　　一、保健食品的主要功能概括
　　　　二、保健食品與一般食品、藥品的區別

第二章 、國際保健品行業
　　第一節、國際保健品行業發展狀況
　　　　一、全球保健品市場發展回顧
　　　　二、世界保健品的消費形勢分析
　　　　三、保健品健康聲明國外尚無統一標準
　　第二節、美國保健品行業
　　　　一、美國保健品市場的消費形勢透析
　　　　二、FDA大力整頓美國抗癌保健品市場
　　　　三、美國保健品行業門檻再度提高
　　　　四、美國成功研制出新型谷制保健食品
　　　　五、美國草藥類膳食補充劑市場發展綜述
　　　　六、美國保健品市場存在的安全隱患
　　第三節、日本保健品行業
　　　　一、日本保健品市場發展概述
　　　　二、日本特定保健食品市場發展綜述
　　　　三、日本國民青睞海藻保健品
　　　　四、日本營養保健食品的監管體系解析
　　　　五、零類食品成為日本保健品發展新趨向
　　第四節、其他國家或地區
　　　　一、泰國保健品市場發展形勢分析
　　　　二、澳大利亞保健品市場亟待規范化發展
　　　　三、越南保健品行業進入加速發展軌道
　　　　四、臺灣保健品行業發展概況

第三章 、中國保健品行業分析
　　第一節、中國保健品行業發展概況
　　　　一、中國保健品行業發展的三階段
　　　　二、淺談中國保健品行業發展原因
　　　　三、中國保健品行業環境分析
　　　　四、中國保健品行業備受外資青睞
　　第二節、中國保健品類產品進出口情況
　　　　一、2008年保健品類產品進出口統計
　　　　二、2009年我國保健品進出口數據透析
　　　　三、2010年中國保健品進出口狀況
　　　　四、2011年中國保健品進出口狀況
　　第三節、中國保健品行業的問題
　　　　一、中國保健品行業存在的主要問題
　　　　二、中國保健品行業發展的缺陷
　　　　三、中國保健品行業發展面臨的困局
　　　　四、我國保健品行業存在的不規范現象
　　第四節、中國保健品行業的發展對策
　　　　一、我國保健品行業的發展策略
　　　　二、中國保健品企業發展應返璞歸真
　　　　三、中國保健品企業的研發策略淺析
　　　　四、保健品企業成功開發產品的四大動力

第四章 、保健品市場分析
　　第一節、保健品市場的發展
　　　　一、中國保健品市場的運作規律簡析
　　　　二、中國保健品市場發展態勢
　　　　三、中國保健品市場形成新格局
　　第二節、保健品市場消費者分析
　　　　一、保健品市場消費存在三大特點
　　　　二、保健品消費人群結構與心理動機
　　　　三、保健食品消費的影響因素
　　　　四、消費者不愿意購買保健品的原因分析
　　　　五、保健品消費市場的新特點
　　第三節、保健品消費者行為調查分析
　　　　一、消費者對保健食品市場的滿意度
　　　　二、消費者認為保健食品存在的三大問題
　　　　三、消費者對保健食品與藥品存在認知差異
　　　　四、消費者對保健食品功能作用的期望值分析
　　　　五、消費者對保健食品功能的偏好
　　　　六、消費者獲知保健食品信息的主要渠道
　　　　七、消費者購買保健食品更注重質量
　　　　八、消費者投訴、求助采取的主要渠道
　　第四節、不同消費人群保健品市場分析
　　　　一、女性保健品市場的特點
　　　　二、女性保健品市場持續火熱
　　　　三、兒童保健品市場發展概況
　　　　四、兒童保健品市場存在的問題
　　　　五、中年男性保健市場分析
　　　　六、老年保健品消費市場分析
　　第五節、中國農村保健品市場
　　　　一、農村保健品市場狀況
　　　　二、農村保健品市場存在的主要問題
　　　　三、開發農村醫藥保健品市場分析
　　　　四、農村保健品市場推廣策略
　　第六節、保健品市場發展問題分析
　　　　一、打開保健品消費市場的核心問題
　　　　二、中國保健品連鎖專賣的市場缺陷
　　　　三、中國保健酒市場存在的困境
　　第七節、保健品市場發展策略分析
　　　　一、保健品市場的細分策略
　　　　二、中國醫藥保健品市場突破“瓶頸”良策
　　　　三、保健酒市場的兩大出路
　　　　四、保健品采取多元化品牌戰略的可行性探討

第五章 、保健品細分市場分析
　　第一節、中國保健品市場三大類型產品介紹
　　　　一、三大類產品市場份額
　　　　二、傳統型保健品
　　　　三、現代型保健品市場
　　　　四、功能性保健品
　　第二節、補血產品市場
　　　　一、補血類產品市場概述
　　　　二、“有機鐵”類補血保健品市場局勢剖析
　　　　三、補血產品市場開拓策略分析
　　第三節、美容類保健品市場
　　　　一、美容保健品市場概述
　　　　二、我國美容保健品市場發展迅速
　　　　三、制約美容保健品市場發展的三大軟肋
　　　　四、投資美容保健品市場的選擇與考驗
　　第四節、減肥保健品市場
　　　　一、中國減肥品市場發展綜述
　　　　二、中國減肥品行業的混戰格局解析
　　　　三、減肥保健品市場規范問題任重道遠
　　　　四、減肥產品市場策略探討
　　第五節、降血脂保健品市場
　　　　一、降血脂保健品市場的概況
　　　　二、降血脂保健品市場消費分析
　　　　三、降血脂保健品企業開發市場需重視的要素
　　　　四、中國降血脂市場潛力巨大
　　第六節、其他保健品市場
　　　　一、提高免疫力類保健品市場發展概述
　　　　二、2010年中國維生素出口情況回顧
　　　　三、維生素E逐漸成為保健品市場的新寵
　　　　四、眼保健食品行業發展現狀分析
　　　　五、中國補益類保健食品市場調查研究

第六章 、中國各區域保健品的發展
　　第一節、北京
　　　　一、北京保健品市場發展剖析
　　　　二、北京保健品市場經銷渠道概述
　　　　三、北京保健品市場價格狀況
　　　　四、北京保健酒市場分析
　　第二節、成都
　　　　一、成都減肥保健品市場綜述
　　　　二、成都維生素市場綜述
　　　　三、成都保健酒市場概況
　　第三節、浙江
　　　　一、浙江保健品市場概況
　　　　二、杭州市保健品產業發展迅猛
　　第四節、其他保健品市場
　　　　一、山西醫藥保健品企業探索新銷售模式
　　　　二、重慶保健品市場消費特點解析

第七章 、保健品營銷分析
　　第一節、保健品營銷的三大要素
　　　　一、概念設計
　　　　二、產品利益的挖掘
　　　　三、產品效果感設計
　　第二節、保健品營銷總體概況
　　　　一、我國保健品營銷的熱門模式介紹
　　　　二、淺談保健品服務營銷
　　　　三、如何打造保健品專賣店營銷
　　　　四、保健品市場的主要營銷手段及案例
　　　　五、醫藥保健品營銷轉型
　　第三節、中國功能保健品營銷模式淺析
　　　　一、現行營銷模式概述及成因
　　　　二、現行營銷模式面臨的挑戰及成因
　　　　三、新營銷模式的基本構架
　　　　四、新營銷模式的要求
　　　　五、保健品贏利模式分析
　　第四節、中國保健品營銷策略
　　　　一、保健品營銷的可行出路
　　　　二、抓住中產階級消費者營銷思路
　　　　三、醫藥保健品的全方位營銷策略
　　　　四、補血類保健品市場營銷策略
　　　　五、保健品淡季市場營銷策略探究
　　第五節、保健品營銷趨勢透視
　　　　一、醫藥保健品營銷八大趨勢
　　　　二、醫藥保健品營銷發展的幾個新方向
　　　　三、保健品企業營銷未來方向探析

第八章 、保健品行業與直銷
　　第一節、直銷與直銷法的相關概述
　　　　一、直銷的定義
　　　　二、直銷的優點、運作與產品
　　　　三、直銷在中國的發展
　　　　四、中華人民共和國直銷法
　　第二節、保健品行業的直銷分析
　　　　一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響
　　　　二、直銷有助于保健品行業發展
　　　　三、傳統模式與直銷模式在保健品領域應用的差異
　　　　四、醫藥保健品的直銷分析
　　第三節、保健品行業直銷的對策分析
　　　　一、保健品直銷四大關鍵
　　　　二、保健品直銷應重視研發與教育
　　　　三、醫藥保健品直銷需要重視品牌運作
　　　　四、保健品在藥店直銷策略分析
　　第四節、保健品企業直銷案例分析
　　　　一、安利保健品的直銷
　　　　二、天獅集團保健品直銷

第九章 、保健品廣告市場分析
　　第一節、保健品廣告的四大要素
　　　　一、產品的廣告定位
　　　　二、產品的炒作概念
　　　　三、產品的電視廣告
　　　　四、產品的報紙軟文
　　第二節、保健品廣告市場概述
　　　　一、保健品市場廣告主題的特征及成因分析
　　　　二、減肥藥品及保健品廣告投放情況
　　　　三、醫藥保健品廣告市場狀況
　　第三節、保健品廣告市場存在的問題
　　　　一、保健品廣告受諸多因素困擾
　　　　二、保健品違約宣傳現象頻繁
　　　　三、保健品廣告制作的主要弊病
　　第四節、保健品廣告發展策略分析
　　　　一、保健品廣告發展九大要點
　　　　二、保健品廣告創新的思路
　　　　三、醫藥保健品的廣告策略探討

第十章 、中國保健品行業競爭分析
　　第一節、中國保健品競爭格局
　　　　一、保健品市場總體競爭格局
　　　　二、2009年保健品市場呈三足鼎立之勢
　　　　三、中國保健酒行業競爭格局剖析
　　第二節、從OEM透視保健品行業違規競爭
　　　　一、OEM是保健品企業必然的選擇
　　　　二、從OEM透析保健食品行業違規操作的根源
　　　　三、保健品行業發展要走出急功近利的誤區
　　第三節、主要產品市場競爭分析
　　　　一、各大補血產品品牌競爭回顧
　　　　二、減肥保健品市場競爭概況
　　　　三、美容養顏類保健品市場競爭分析

第十一章 、重點企業
　　第一節、安利（中國）日用品有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2008年安利實現逆勢增長
　　　　三、2008年安利在中國加大投資
　　　　四、2009年安利紐崔萊將體育營銷貫徹到底
　　　　五、2010年安利業績取得突破
　　第二節、山東阿膠股份有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2010年1-12月東阿阿膠經營狀況分析
　　　　三、2011年1-12月東阿阿膠經營狀況分析
　　　　四、2012年1-3月東阿阿膠經營狀況分析
　　　　五、阿膠公司未來發展面臨的問題和風險及應對措施
　　第三節、哈藥集團有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2010年1-12月哈藥股份經營狀況分析
　　　　三、2011年1-12月哈藥股份經營狀況分析
　　　　四、2012年1-3月哈藥股份經營狀況分析
　　　　五、哈藥集團的發展戰略
　　第四節、海南耶島集團股份有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2010年1-12月海南椰島經營狀況分析
　　　　三、2011年1-12月海南椰島經營狀況分析
　　　　四、2012年1-3月海南椰島經營狀況分析
　　　　五、海南椰島大力提升保健酒生產能力
　　　　六、椰島鹿龜酒的營銷制勝策略透析
　　第五節、上海交大昂立股份有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2010年1-12月交大昂立經營狀況分析
　　　　三、2011年1-12月交大昂立經營狀況分析
　　　　四、2012年1-3月交大昂立經營狀況分析
　　　　五、上海交大昂立公司未來發展展望
　　第六節、健康元藥業集團股份有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2010年1-12月健康元經營狀況分析
　　　　三、2011年1-12月健康元經營狀況分析
　　　　四、2012年1-3月健康元經營狀況分析
　　第七節、杭州民生藥業集團有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、民生藥業發展概述
　　　　三、2010年民生藥業牽手賽諾菲建合資公司
　　第八節、其他企業
　　　　一、天獅集團
　　　　二、金日集團
　　　　三、上海黃金搭檔生物科技有限公司
　　　　四、萬基健康保健品有限公司
　　第九節、上市公司財務比較分析
　　　　一、盈利能力分析
　　　　二、成長能力分析
　　　　三、營運能力分析
　　　　四、償債能力分析

第十二章 、保健品行業的相關政策環境
　　第一節、中國保健品行業相關政策解讀
　　　　一、政策解讀《保健食品注冊管理辦法（試行）》
　　　　二、政策解讀《保健食品命名規定（試行）》
　　　　三、保健品監管體系將進一步完善
　　第二節、國外保健品行業相關政策法規解讀
　　　　一、美國保健品行業政策解讀
　　　　二、淺析韓國保健品行業政策
　　　　三、瑞士保健品行業政策概述
　　第三節、保健品行業相關政策法規
　　　　一、《保健食品管理辦法》
　　　　二、《保健食品注冊管理辦法（試行）》
　　　　三、《保健食品命名規定（試行）》
　　　　四、《保健食品廣告審查暫行規定》
　　　　五、《中華人民共和國食品衛生法》
　　　　六、《藥品、醫療器械、保健食品廣告發布企業信用管理辦法》

第十三章 、保健品行業發展前景及趨勢預測
　　第一節、中國保健品行業發展預測
　　　　一、中國保健品市場規模將擴大
　　　　二、保健品的藥店銷售前景分析
　　　　三、2012-2016年中國保健品行業發展前景預測
　　第二節、保健品行業總體發展趨勢分析
　　　　一、保健品行業的未來走向探析
　　　　二、細分領域是保健品市場未來發展走向
　　　　三、保健品大眾化逐漸成新趨勢
　　　　四、白領將成為保健品消費主力
　　第三節、保健品主要熱門種類發展趨勢
　　　　一、保健品行業綠色天然產品發展空間巨大
　　　　二、美容養顏類保健品市場發展趨勢分析
　　　　三、氨基酸類保健品市場發展預測
　　　　四、中國減肥市場四大發展趨勢
　　　　五、中國保健酒行業前景預測
　　　　六、中草藥保健茶市場前景分析
　　　　七、動物保健品行業發展前景預測

圖表目錄：
圖表　衛生部受理保健食品的27項功能分布
圖表　日本保健品市場規模
圖表　日本健康食品（營養補助食品）市場占有率
圖表　日本功能性食品•飲料市場占有率
圖表　日本各銷售渠道的健康食品銷售額（零售）
圖表　日本功能性食品市場增長預測
圖表　2005、2007年日本特定保健用食品的市場規模
圖表　2005、2007年日本特定保健用食品的通路市場構成規模
圖表　2002-2007年日本一個家庭平均一年花費在購買健康保健用品的費用
圖表　2007年1-12月份中國保健品出口主要國家或地區數據
圖表　消費者保健食品市場狀況的滿意度
圖表　不同年齡消費群體對保健食品消費知識了解程度的比較
圖表　不同文化程度消費群體對保健食品消費知識了解程度的比較
圖表　消費者對保健食品總體效果評價
圖表　消費者對保健品的效用在時間上的期望
圖表　消費者獲知保健食品信息的首選渠道
圖表　消費者獲知保健食品信息的第二渠道
圖表　消費者獲知保健食品信息的第三渠道
圖表　保健品消費者選擇不投訴的主要原因
圖表　保健品消費者最有效的投訴對象的選擇
圖表　2007年保健品市場三大類產品市場份額
圖表　2007年成分型保健品市場子類別細分
圖表　2007年減肥產品廣告投放不同劑型所占比例
圖表　消費者選用的減肥藥品牌與服用人數
圖表　認為減肥效果較好的減肥藥排名前七位
圖表　消費者選用的減肥茶品牌與服用人數
圖表　認為減肥效果較好的減肥茶排名前七位
圖表　消費者購買洋參產品的目的
圖表　中國人群補益類保健食品使用頻率
圖表　中國人群補益類保健食品使用功效
圖表　中國人群補益類保健食品來源途徑
圖表　購買補益類保健食品的目的
圖表　人群購買補益類保健食品的影響因素
圖表　中國補益類保健食品消費人群的使用喜好
圖表　中國補益類保健食品使用人群的消費額度
圖表　中國補益類保健食品使用人群的意見反饋
圖表　中國補益類保健食品使用人群的停用時間
圖表　中國補益類保健食品使用人群的停用原因
圖表　中國補益類保健食品使用人群對保健食品社會負面消息認知情況
圖表　保健食品社會負面新聞出現的原因
圖表　中國補益類保健食品人群使用保健食品不良反應情況
圖表　中國補益類保健食品使用人群的購買渠道
圖表　中國補益類保健食品出現不良反應維權情況
圖表　成都消費者購買維生素產品的動機
圖表　影響購買維生素的因素
圖表　2006-2007年減肥藥品及保健品廣告投入走勢
圖表　2006-2007年減肥藥品及保健品廣告區域變化
圖表　2007年減肥藥品及減肥保健品報刊廣告投入前十品牌
圖表　以女性為基準的美容養顏類保健品購買率、知名度與購買知名比
圖表　以男性為基準的美容養顏類保健品購買率、知名度與購買知名比
圖表　美容養顏類保健品廣告整體接觸率
圖表　2010年1-12月東阿阿膠主要財務數據
圖表　2010年1-12月東阿阿膠非經常性損益項目及金額
圖表　2008年-2010年東阿阿膠主要會計數據和主要財務指標
圖表　2010年1-12月東阿阿膠主營業務分行業、產品情況
圖表　2010年1-12月東阿阿膠主營業務分地區情況
圖表　2011年1-12月東阿阿膠主要財務數據
圖表　2011年1-12月東阿阿膠非經常性損益項目及金額
圖表　2009年-2011年東阿阿膠主要會計數據和主要財務指標
圖表　2011年1-12月東阿阿膠主營業務分行業、產品情況
圖表　2011年1-12月東阿阿膠主營業務分地區情況
圖表　2012年1-3月東阿阿膠主要會計數據及財務指標
圖表　2012年1-3月東阿阿膠非經常性損益項目及金額
圖表　2010年1-12月哈藥股份主要財務數據
圖表　2010年1-12月哈藥股份非經常性損益項目及金額
圖表　2008年-2010年哈藥股份主要會計數據和主要財務指標
圖表　2010年1-12月哈藥股份主營業務分行業、產品情況
圖表　2010年1-12月哈藥股份主營業務分地區情況
圖表　2011年1-12月哈藥股份主要財務數據
圖表　2011年1-12月哈藥股份非經常性損益項目及金額
圖表　2009年-2011年哈藥股份主要會計數據
圖表　2009年-2011年哈藥股份主要財務指標
圖表　2011年1-12月哈藥股份主營業務分行業、產品情況
圖表　2011年1-12月哈藥股份主營業務分地區情況
圖表　2012年1-3月哈藥股份主要會計數據及財務指標
圖表　2012年1-3月哈藥股份非經常性損益項目及金額
圖表　2010年1-12月海南椰島主要財務數據
圖表　2010年1-12月海南椰島非經常性損益項目及金額
圖表　2008年-2010年海南椰島主要會計數據和主要財務指標
圖表　2010年1-12月海南椰島主營業務分行業、產品情況
圖表　2010年1-12月海南椰島主營業務分地區情況
圖表　2011年1-12月海南椰島主要財務數據
圖表　2011年1-12月海南椰島非經常性損益項目及金額
圖表　2009年-2011年海南椰島主要會計數據
圖表　2009年-2011年海南椰島主要財務指標
圖表　2011年1-12月海南椰島主營業務分行業、產品情況
圖表　2011年1-12月海南椰島主營業務分地區情況
圖表　2012年1-3月海南椰島主要會計數據及財務指標
圖表　2012年1-3月海南椰島非經常性損益項目及金額
圖表　2010年1-12月交大昂立主要財務數據
圖表　2010年1-12月交大昂立非經常性損益項目及金額
圖表　2008年-2010年交大昂立主要會計數據和主要財務指標
圖表　2010年1-12月交大昂立主營業務分行業、產品情況
圖表　2010年1-12月交大昂立主營業務分地區情況
圖表　2011年1-12月交大昂立主要財務數據
圖表　2011年1-12月交大昂立非經常性損益項目及金額
圖表　2009年-2011年交大昂立主要會計數據
圖表　2009年-2011年交大昂立主要財務指標
圖表　2011年1-12月交大昂立主營業務分行業情況
圖表　2011年1-12月交大昂立主營業務分產品情況
圖表　2011年1-12月交大昂立主營業務分地區情況
圖表　2012年1-3月交大昂立主要會計數據及財務指標
圖表　2012年1-3月交大昂立非經常性損益項目及金額
圖表　2010年1-12月健康元主要財務數據
圖表　2010年1-12月健康元非經常性損益項目及金額
圖表　2008年-2010年健康元主要會計數據和主要財務指標
圖表　2010年1-12月健康元主營業務分行業、產品情況
圖表　2010年1-12月健康元主營業務分地區情況
圖表　2011年1-12月健康元主要財務數據
圖表　2011年1-12月健康元非經常性損益項目及金額
圖表　2009年-2011年健康元主要會計數據
圖表　2009年-2011年健康元主要財務指標
圖表　2011年1-12月健康元主營業務分行業、產品情況
圖表　2011年1-12月健康元主營業務分地區情況
圖表　2012年1-3月健康元主要會計數據及財務指標
圖表　2012年1-3月健康元非經常性損益項目及金額
圖表　2012-2016年中國保健食品市場規模預測
圖表　2012-2016年中國保健品出口金額預測

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。