2012-2016年中國老年人保健品產業市場分析與投資前景研究報告

博思數據研究中心 http://www.ballann.com
報告說明:
    博思數據研究中心發布的《2012-2016年中國老年人保健品產業市場分析與投資前景研究報告》共十六章。首先介紹了中國老年人保健品行業的概念，接著分析了中國老年人保健品行業發展環境，然后對中國老年人保健品行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國老年人保健品行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國老年人保健品行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    通過《2012-2016年中國老年人保健品產業市場分析與投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。
    保健品具有調節人體機能、增進健康的功能。隨著人們生活水平的逐步提高，對自身的健康日益重視，對保健品的需求日益升溫，為健康投資已經成為一種趨勢。近些 年來，保健品行業已迅速發展成為一個獨特的產業，保健品行業勢必將成為我國經濟新增長點和戰略產業，我國保健品行業將進入高速發展階段。隨著經濟的高速增 長，國人的養生意識不斷提升，保健品行業迎來黃金發展期。截至2011年年底，中國保健食品市場產值已達2000億元以上，且仍以每年15%的速度增長。到2015年時，人均消費達到300元，市場總容量將突破4500億元。國內保健品市場每年在千億元以上，我國保健品市場潛力巨大。2011年1-12月，中國保健品進出口額3.83億美元，同比上升31.01%，其中出口額1.05億美元，同比增長26.21%;進口額 2.78億美元，同比增長38.28%。2011年4月，國家食品藥品監督管理局下發《關于加強保健食品生產經營日常監管的通知》，通知要求各地相關部門高度重視對保健食品生產經營企業的日常監管工作，明確監管職責，強化企業責任意識，監督企業完善管理制度，加強產品質量管理。
　　目前中國65歲及以上老人近1.2億，約占全國總人口的9%。調查顯示，食品、醫療和營養保健是老年人日常消費支出最多的三個方面。出于對身體健康的關注，醫療和營養保健品正成為老年人的重要需求。在醫療方面，如果生病，會有71.2%的老年人選擇專業大醫院就醫，有22.1%的老年人就近選擇社區醫院就醫。另外有3.0%的老年人選擇民營診所就醫、3.6%的老年人選擇藥店就醫；在營養保健方面，老年消費群體對保健產品的市場需求日益旺盛，67.5%的老年人使用過營養保健產品，有59%的老年人表示愿意參加養生保健方面的知識講座。調查顯示，老年消費群體對藥品、保健品的概念和功能存在認知誤區。在受訪問的老年人中，有48%的老年人不了解處方藥和非處方藥的區別，有31.4%的老年人不知道藥品都應當標有“國藥準字”，有一半以上老人相信保健產品對疾病有治療功能，相信保健產品的所謂療效宣傳。

第一章 老年人保健品行業相關概述

第一節 老年人保健品行業定義

第二節 老年人保健品介紹

第三節 老年人保健品產業鏈分析

第二章 中國老年人保健品行業運行環境分析

第一節 國內宏觀經濟環境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產投資歷史變動軌跡分析

三、2012年中國宏觀經濟發展預測分析

第二節 2011-2012年中國老年人保健品行業政策環境分析

一、老年人保健品行業標準

二、老年人保健品行業相關政策

三、老年人保健品政策

第三節 2011-2012年中國老年人保健品行業社會環境分析

一、人口環境分析

二、教育環境分析

三、文化環境分析

四、生態環境分析

五、中國城鎮化率

六、居民的各種消費觀念和習慣

第四節 投融資發展環境

一、金融開放

二、金融財政政策

三、金融貨幣政策

四、外匯政策

五、銀行信貸政策

六、股權債券融資政策

第三章 全球老年人保健品行業發展分析

第一節 2011年全球老年人保健品市場分析

一、全球老年人保健品市場分析

二、全球老年人保健品市場需求分析

第二節 2011年全球部分地區老年人保健品市場發展分析

第四章 中國老年人保健品行業發展現狀分析

第一節 2011-2012年老年人保健品行業發展現狀

一、老年人保健品行業發展概況

二、老年人保健品行業生產狀況分析

第二節 2011年老年人保健品企業發展分析

一、老年人保健品企業發展動態分析

二、老年人保健品企業發展存在的問題

三、老年人保健品企業戰略發展分析

第三節 2011年老年人保健品行業經濟運行分析

一、2011年老年人保健品行業產值分析

二、2011年老年人保健品行業效益分析

三、2011年老年人保健品行業進口分析

四、2011年老年人保健品行業出口分析

第四節 2011年老年人保健品市場發展分析

一、2011年老年人保健品市場分析

二、2011年老年人保健品市場變化分析

三、2012-2016年老年人保健品市場走勢分析

第五節 老年人保健品行業面臨的挑戰及發展建議

一、老年人保健品行業發展面臨的難題

二、老年人保健品行業發展建議

第五章 中國老年人保健品消費市場分析

第一節 2011-2012年老年人保健品消費者特征分析

一、人口結構分析

二、年齡結構分析

三、學歷結構分析

四、職業結構分析

五、收入結構分析

第二節 2011-2012年老年人保健品消費者對老年人保健品選擇的調查

一、消費者對老年人保健品種類的選擇率調查

二、消費者對老年人保健品品牌選擇的調查

三、消費者對老年人保健品消費滿意度調查

第三節 2011-2012年老年人保健品行業影響消費者選購因素分析

一、價格因素

二、質量因素

三、品牌的影響

四、廣告的影響程度

第四節 2011-2012年老年人保健品市場消費者費渠道分析

一、連鎖藥店、社區藥店

二、普通商場、超市

三、批發市場

四、醫院

五、其他渠道

第六章 中國老年人保健品行業市場營銷戰略分析

第一節 老年人保健品企業營銷分析

一、老年人保健品市場營銷現狀

二、老年人保健品品牌成功因素分析

三、老年人保健品企業營銷戰略研究

第二節 老年人保健品營銷渠道分析

一、老年人保健品銷售渠道構成

二、老年人保健品營銷渠道策略分析

第三節 老年人保健品行業營銷策略分析

第四節 老年人保健品企業成功營銷策略分析

一、連鎖品牌營銷策略分析

二、廣告營銷策略分析

三、體育（健康）營銷策略分析

四、電子商務營銷策略分析

五、主題營銷策略分析

六、整體營銷策略分析

第七章 2009-2011年中國老年人保健品行業數據監測

第一節 2009-2011年中國老年人保健品行業總體數據分析

一、2009年中國老年人保健品行業全部企業數據分析

二、2010年中國老年人保健品行業全部企業數據分析

三、2011年中國老年人保健品行業全部企業數據分析

第二節 2009-2011年中國老年人保健品行業不同規模企業數據分析

一、2009年中國老年人保健品行業不同規模企業數據分析

二、2010年中國老年人保健品行業不同規模企業數據分析

三、2011年中國老年人保健品行業不同規模企業數據分析

第三節 2009-2011年中國老年人保健品行業不同所有制企業數據分析

一、2009年中國老年人保健品行業不同所有制企業數據分析

二、2010年中國老年人保健品行業不同所有制企業數據分析

三、2011年中國老年人保健品行業不同所有制企業數據分析

第八章 中國老年人保健品藥品行業發展分析

第一節 2011-2012年老年人保健品行業發展現狀

一、老年人保健品行業的發展史

二、老年人保健品市場變化分析

三、老年人保健品質量情況分析

四、老年人保健品市場現狀分析

第二節 2011-2012年老年人保健品市場供需分析

一、老年人保健品產值分析

二、老年人保健品需求分析

三、影響老年人保健品市場需求的因素

第三節 老年人保健品行業生產分析

一、產品及原材料進口、自有比例

二、國內產品及原材料生產基地分布

三、產品及原材料產業集群發展分析

四、2010-2012年產品及原材料產能情況分析

第九章 中國老年人保健品行業發展分析

第一節 2011-2012年老年人保健品市場發展分析

一、老年人保健品發展分析

二、老年人保健品市場發展有利因素分析

三、老年人保健品市場消費特點分析

第二節 2011-2012年老年人保健品出口狀況分析

一、老年人保健品出口數量及金額分析

二、老年人保健品主要出口市場分析

第三節 2011-2012年老年人保健品行業存在的問題及對策

一、老年人保健品產品問題分析

二、老年人保健品行業存在的問題

三、針對老年人保健品的解難

四、老年人保健品行業品牌策略分析

五、提高老年人保健品市場競爭力策略分析

第十章 中國老年人保健品行業競爭格局分析

第一節 2011-2012年老年人保健品行業競爭結構分析

一、老年人保健品種類品牌競爭

二、老年人保健品技術工藝創新競爭

三、老年人保健品銷售渠道競爭

第二節 2011-2012年老年人保健品區域市場格局分析

第十一章 中國老年人保健品市場競爭分析

第一節 2011-2012年老年人保健品行業集中度分析

一、老年人保健品市場集中度分析

二、老年人保健品區域集中度分析

三、老年人保健品企業集中度分析

第二節 2011-2012年老年人保健品市場競爭分析

一、老年人保健品市場競爭現狀分析

二、老年人保健品企業競爭動態分析

三、老年人保健品行業競爭策略研究

第十二章 我國主要老年人保健品行業重點企業分析

第一節 湖南九芝堂股份有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2011-2012年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第二節 深圳海王集團

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2011-2012年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第三節 吉林修正藥業老年人保健品有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2011-2012年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第四節 健康元藥業集團股份有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2011-2012年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第五節 山東東阿阿膠股份有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2011-2012年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第十三章 中國老年人保健品行業發展前景分析

第一節 2012-2016年老年人保健品市場發展前景分析

一、2012-2016年老年人保健品市場發展潛力分析

二、2012-2016年老年人保健品市場發展前景分析

第二節 2012-2016年老年人保健品產品市場發展前景分析

第十四章 中國老年人保健品行業發展趨勢分析

第一節 對老年人保健品市場發展預測

一、2012-2016年老年人保健品市場供給預測

二、2012-2016年老年人保健品市場銷量預測

三、2012-2016年老年人保健品市場規模預測

第二節 2012-2016年老年人保健品市場發展趨勢

一、2012-2016年老年人保健品行業發展趨勢

二、2012-2016年老年人保健品市場發展趨勢

第十五章 老年人保健品整體行業發展規劃分析

第一節 2012-2016年老年人保健品行業發展規劃分析

一、老年人保健品行業發展機會分析

二、老年人保健品行業發展機遇分析

三、老年人保健品行業發展規劃分析

第二節 2012-2016年老年人保健品行業投資分析

一、老年人保健品市場投資現狀

二、老年人保健品市場投資機會分析

三、對老年人保健品市場投資分析

第三節 2012-2016年老年人保健品行業投資風險分析

一、2012-2016年老年人保健品行業市場風險預測

二、2012-2016年老年人保健品行業政策風險預測

三、2012-2016年老年人保健品行業經營風險預測

四、2012-2016年老年人保健品行業競爭風險預測

五、2012-2016年老年人保健品行業其他風險預測

第四節 2012-2016年老年人保健品行業投資戰略分析

一、老年人保健品市場投資策略分析

二、老年人保健品細分市場投資策略分析

三、對老年人保健品行業的投資建議

第十六章 中國老年人保健品行業發展戰略研究

第一節 市場策略分析

一、老年人保健品價格策略分析

二、老年人保健品渠道策略分析

第二節 銷售策略分析

一、媒介選擇策略分析

二、產品定位策略分析

三、企業宣傳策略分析

第三節 對我國老年人保健品品牌的戰略思考

一、企業品牌的重要性分析

二、老年人保健品實施品牌戰略的意義

三、老年人保健品企業品牌的現狀分析

四、我國老年人保健品企業的品牌戰略

五、老年人保健品品牌戰略管理的策略

第四節 老年人保健品企業經營管理策略

一、成本控制策略

二、定價策略

三、競爭策略

四、并購重組策略

五、營銷策略

六、人力資源

七、財務管理

圖表目錄：

圖表：國內生產總值同比增長速度

圖表：全國糧食產量及其增速

圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）

圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）

圖表：進出口總額（億美元）

圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）

圖表：居民消費價格同比上漲情況

圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）

圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）

圖表：農村居民人均收入實際增長速度

圖表：人口及其自然增長率變化情況

圖表：2011年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）

圖表：2011年房地產開發投資同比增速（%）

圖表：2012年中國GDP增長預測

圖表：國內外知名機構對2012年中國GDP增速預測

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國 家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。