報告主要內容
行業解析
企業決策提供基礎依據。
全球視野
助力企業全球化戰略布局與決策
政策環境
緊跟時政，把握大局。
產業現狀
助力企業精準把握市場脈動。
技術動態
保持企業競爭優勢，創新驅動發展。
細分市場
發掘潛在商機，精準定位目標客戶。
競爭格局
知己知彼，制定有效的競爭策略。
典型企業
了解競爭對手、超越競爭對手。
產業鏈調查
上下游全產業鏈一網打盡，優化資源配置。
進出口跟蹤
把握國際市場動態，拓展國際業務。
前景趨勢
洞察未來，提前布局，搶占先機。
投資建議
合理配置資源，提高投資回報率。
服務客戶
導讀: 目前美國有保健食品生產企業530家，每年共有1000多個品種投放市場，其銷售額達750億美元，占食品銷售額的1/3。而我國保健品年消費量不到美國 一半，隨著中國經濟持續發展，市場將有成倍的增長潛力。作為國務院確立的健康服務業五大支柱產業之一的國內保健品行業，每年約3000億元的巨大市場或將 迎來一輪重大洗牌。
報告說明:
博思數據發布的《2015-2020年中國保健品市場監測及投資前景研究報告》共十二章。報告介紹了保健品行業相關概述、中國保健品產業運行環境、分析了中國保健品行業的現狀、中國保健品行業競爭格局、對中國保健品行業做了重點企業經營狀況分析及中國保健品產業發展前景與投資預測。您若想對保健品產業有個系統的了解或者想投資保健品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
我國保健食品發 展近30年，正步入快速成長期，年增速達30%以上。2013年全國保健食品生產企業年產值近3000億元。保健食品產業的快速發展，離不開科技的支撐。 隨著人們收入的增加及消費觀念的升級，現代化、科技化的功能性食品市場前景廣闊，保健食品行業一定會穩步增長，在某一階段甚至有可能會呈現出井噴式發展。 《食品工業“十二五”發展規劃》指出，到2015年，營養與保健食品產值達到1萬億元，年均增長20%；形成10家以上產品銷售收入在100億元以上的企 業，百強企業的生產集中度超過50%。
博思數據發布的《2015-2020年中國保健品市場監測及投資前景研究報告》共十二章。報告介紹了保健品行業相關概述、中國保健品產業運行環境、分析了中國保健品行業的現狀、中國保健品行業競爭格局、對中國保健品行業做了重點企業經營狀況分析及中國保健品產業發展前景與投資預測。您若想對保健品產業有個系統的了解或者想投資保健品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
我國保健食品發 展近30年，正步入快速成長期，年增速達30%以上。2013年全國保健食品生產企業年產值近3000億元。保健食品產業的快速發展，離不開科技的支撐。 隨著人們收入的增加及消費觀念的升級，現代化、科技化的功能性食品市場前景廣闊，保健食品行業一定會穩步增長，在某一階段甚至有可能會呈現出井噴式發展。 《食品工業“十二五”發展規劃》指出，到2015年，營養與保健食品產值達到1萬億元，年均增長20%；形成10家以上產品銷售收入在100億元以上的企 業，百強企業的生產集中度超過50%。
縱觀全球保健食品市場，目前的市場容量達2000億美元以上，保健食品占整個食品銷售的5%。其中，美國是全球規模最大的保健食品市場。然而，除了歐美發 達國家的穩定的市場以外，亞太地區等新興市場正在呈現快速增長的勢頭，并有趕超歐美的趨勢。2013年，我國保健產業突破7000億元。中國正在掀起新一 輪的健康養生熱潮，保健產業迎來了新的發展勢頭，保健食品與保健用品發展齊頭并進，2014年產值都將超3000億元。
目前美國有保健食品生產企業530家，每年共有1000多個品種投放市場，其銷售額達750億美元，占食品銷售額的1/3。而我國保健品年消費量不到美國 一半，隨著中國經濟持續發展，市場將有成倍的增長潛力。作為國務院確立的健康服務業五大支柱產業之一的國內保健品行業，每年約3000億元的巨大市場或將 迎來一輪重大洗牌。從2014年1月1日起，不得生產、經營和進口貼牌保健食品，一個保健食品的批準文號只能適用于一個產品。這意味著，在保健食品行業非 常普遍的“貼牌”將被叫停，中小保健食品企業無產能依賴貼牌銷售的生存模式也將遭到致命沖擊，而擁有大量批文和產能的大公司將從中受益。
目前國內保健食品市場呈現出“三分天下”的格局：即以中醫理論為基礎，以藥用植物為原料的產品；以營養學理論為基礎，以各類營養物質為資源的營養補充劑； 以生物學為理論基礎，通過生物轉化生成的產品。在中國，養生保健一直是傳統文化中的重要元素。隨著國內經濟文化水平的不斷提高，大眾對自身的健康越來越關 注，自我保健意識也越來越強，越來越科學理性。國家將重點推動研發和生產優質蛋白食品、膳食纖維食品、新功能保健食品等。這些政策無疑為健康產業發展的注 入新的動力，提供了機制性保障。健康養生已越來越為世人所重視，消費人群數量的不斷增長拉動了市場需求，同時，消費者需求的多樣化和多元化，也促進了細分 市場的逐步建立和完善。
第一部分 產業環境透視
第一章 2015年中國保健品行業發展環境分析 1
第一節 2015年中國保健品行業環境分析 1
一、保健品行業特性，發展方向 1
二、國外保健品行業發展分析 9
三、國內保健品行業發展分析 11
第二節 2015年中國保健品政策環境分析 13
一、《食品安全法》首次納入保健品監管 13
二、《食品安全法》對保健品行業的影響 16
三、藥監局嚴查保健品行業 17
四、保健品廣告法規分析 19
第三節 2015年中國保健品社會環境分析 24
一、人口規模及結構分析 24
二、中國人口老齡化及健康意識 26
三、居民收入與消費分析 26
第四節 2015年中國保健品技術環境分析 31
一、技術發展現狀 31
二、保健食品技術審評水平 34
三、保健品生產技術研究發展動向 37
第五節 2015年中國保健品市場環境變化分析 38
一、廣告對購買決策的影響力變化 38
二、行業的信任危機對需求的影響 39
三、產品同質化對需求的影響分析 40
第二章 保健品行業產業鏈分析 41
第一節 保健品產業鏈模型及特點 41
一、產業鏈模型介紹 41
二、產業鏈空間分布特點 43
三、保健品行業產業鏈介紹 43
第二節 上游行業分析 44
一、上游行業發展現狀 44
二、上游行業發展趨勢 44
三、上游行業對保健品行業的影響 46
第三節 下游行業分析 46
一、下游行業發展現狀 46
二、下游行業發展趨勢 48
三、下游行業對保健品行業的影響 48
第二部分 行業運行分析
第三章 2015年中國保健品行業運行態勢分析 49
第一節 2014年中國保健品行業運行總況 49
一、中國保健品行業發展三階段 49
二、保健品行業困境之中被迫轉型 53
三、產品功能分布情況 53
四、主要產品概念訴求 54
第二節 2015年中國保健品行業發展狀況分析 55
一、中國保健品行業產值分析 55
二、在新醫改春風下保健品市場成香餑餑 55
三、保健品市場進入“冰封”時期 55
四、新《食品安全法》為保健品行業設門檻 56
第三節 2015年中國保健品行業原材料分析 57
一、我國保健產品主要原料 57
二、主要原料產品分布概況 57
三、水溶性膳食纖維分析及預測 58
四、全球魚油消費量及價格分析 58
第四節 2015年中國保健品行業的問題及對策分析 60
一、中國保健品企業發展應返璞歸真 60
二、中國保健品企業的研發策略淺析 61
三、保健品企業成功開發產品的四大動力 61
第四章 2015年中國保健品行業細分產品市場監測 62
第一節 2015年中國保健藥品市場運行分析 62
一、保健藥品功能分布 62
二、保健藥品市場開始“清理門戶” 62
三、2015年保健品市場占有份額 63
第二節 2015年中國保健食品市場產品競爭排名情況 63
一、保健食品企業競爭力 63
二、保健食品產品暢銷排名 64
三、保健食品市場占有份額 65
第三節 2015年中國保健茶市場產品競爭排名情況 65
一、保健茶企業競爭力 65
二、保健茶產品暢銷排名 65
三、保健茶市場占有份額 66
第四節 2015年中國保健酒市場產品競爭排名情況 67
一、保健酒企業競爭力 67
二、保健酒產品暢銷排名 67
三、保健酒市場占有份額 69
第五節 2015年中國保健飲料市場產品競爭排名情況 69
一、保健飲料企業競爭力 69
二、保健飲料產品暢銷排名 70
三、保健飲料市場占有份額 71
第五章 2015年中國保健品需求與消費狀況分析 73
第一節 2015年中國保健品需求與消費狀況分析 73
一、輔食、保健品消費市場分析 73
二、中國保健品消費量高價位盤整 74
第二節 2015年中國保健品市場消費動向分析 74
一、保健品市場消費者跟風現象 74
二、保健品市場兩極分化趨勢 75
三、保健品消費者購買行為分析 76
第三節 2015年中國保健品消費者分析 76
一、老年保健品市場發展分析 76
二、女性保健品市場發展分析 78
三、兒童保健品市場發展分析 81
四、保健品消費人群變化情況 84
第六章 2015年中國保健品進出口貿易市場綜述 85
第一節 2015年中國保健品進出口貿易簡況 85
一、保健品貿易情況分析 85
二、中國保健品年銷售額及增長情況 85
三、保健品B2C電子商務行業分析 85
第二節 2015年我國醫藥保健品進出口形勢分析 87
一、醫藥保健品出口“甲流概念”成亮點 87
二、2015年中國醫藥保健品進出口統計 88
三、醫藥保健品進出口分省市統計 89
第七章 2015年中國保健品市場營銷解析 90
第一節 保健品營銷的三大要素 90
一、概念設計 90
二、產品利益的挖掘 92
三、產品效果感設計 94
四、保健品廣告的四大要素 95
第二節 2015年中國保健品營銷總體概況 100
一、淺談保健品服務營銷 100
二、如何打造保健品專賣店營銷 101
三、如何創新保健品營銷 106
四、減肥保健品市場營銷分析 110
五、醫藥保健品營銷轉型 113
六、中國保健品營銷模式 114
第三節 2015年中國保健品行業的直銷分析 116
一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響 116
二、直銷有助于保健品行業發展 121
三、傳統模式與直銷模式在保健品領域應用的差異 122
四、醫藥保健品的直銷分析 123
五、保健品企業直銷案例分析 125
1、安利保健品的直銷 125
2、天獅集團保健品直銷 126
第四節 未來中國保健品營銷趨勢透視 126
一、價值營銷將走入保健品行業發展主流 126
二、醫藥保健品營銷八大趨勢 127
三、醫藥保健品營銷發展的幾個新方向 131
四、保健品企業營銷未來方向探析 132
第三部分 行業競爭格局
第八章 2015年中國保健品行業競爭格局分析 134
第一節 2014年中國保健品競爭總況 134
一、醫藥保健產業格局將面臨激烈震蕩 134
二、保健酒市場競爭分析 134
第二節 從OEM觀看保健品行業違規競爭 136
一、OEM是保健品企業必然的選擇 136
二、從OEM透析保健食品行業違規操作的根源 137
三、保健品行業發展要走出急功近利的誤區 138
第三節 主要產品市場競爭分析 140
一、各大補血產品品牌競爭回顧 140
二、補血保健品市場競爭格局 141
三、減肥保健品市場競爭概況 143
四、美容養顏類保健品市場競爭分析 144
第九章 中國保健品重點企業競爭力同比分析 145
第一節 健康元藥業集團股份有限公司 145
一、企業概況 145
二、競爭優勢分析 146
三、2013-2014年經營狀況分析 147
四、2015-2020年公司發展戰略分析 152
第二節 東阿阿膠股份有限公司 152
一、企業概況 152
二、競爭優勢分析 153
三、2013-2014年經營狀況分析 154
四、2015-2020年公司發展戰略分析 158
第三節 哈藥集團股份有限公司 159
一、企業概況 159
二、競爭優勢分析 160
三、2013-2014年經營狀況分析 161
四、2015-2020年公司發展戰略分析 165
第四節 海南椰島(集團)股份有限公司 167
一、企業概況 167
二、競爭優勢分析 168
三、2013-2014年經營狀況分析 168
四、2015-2020年公司發展戰略分析 172
第五節 上海交大昂立股份有限公司 173
一、企業概況 173
二、競爭優勢分析 174
三、2013-2014年經營狀況分析 174
四、2015-2020年公司發展戰略分析 179
第六節 北京雙鷺藥業股份有限公司 179
一、企業概況 179
二、競爭優勢分析 180
三、2013-2014年經營狀況分析 184
四、2015-2020年公司發展戰略分析 185
第七節 海王集團 187
一、企業概況 187
二、競爭優勢分析 189
三、2013-2014年經營狀況分析 192
四、2015-2020年公司發展戰略分析 196
第八節 浙江康恩貝制藥股份有限公司 199
一、企業概況 199
二、競爭優勢分析 200
三、2013-2014年經營狀況分析 203
四、2015-2020年公司發展戰略分析 204
第九節 天津天士力股份有限公司 205
一、企業概況 205
二、競爭優勢分析 206
三、2013-2014年經營狀況分析 208
四、2015-2020年公司發展戰略分析 210
第十節 貴州益佰制藥股份有限公司 211
一、企業概況 211
二、競爭優勢分析 214
三、2013-2014年經營狀況分析 216
四、2015-2020年公司發展戰略分析 218
第四部分 行業發展前景
第十章 2015-2020年中國保健品行業發展預測分析 219
第一節 中國保健品行業發展預測 219
一、中國保健品發展前景分析 219
二、中國保健品市場規模將擴大 223
三、保健品行業主要企業發展前景 223
四、保健品的藥店銷售前景分析 223
第二節 保健品行業總體發展趨勢分析 225
一、保健品行業發展呈現四大趨勢 225
二、細分領域是保健品市場未來發展走向 227
三、保健品大眾化逐漸成新趨勢 228
四、白領將成為保健品消費主力 228
第三節 保健品主要熱門種類發展趨勢 230
一、保健品行業綠色天然產品發展空間巨大 230
二、中藥保健品將成國際市場上的新寵 231
三、美容養顏類保健品市場發展趨勢分析 232
四、氨基酸類保健品市場發展預測 233
五、中國減肥市場四大發展趨勢 234
六、中國保健酒行業前景預測 235
七、中草藥保健茶市場前景分析 241
八、孕婦保健品市場前景廣闊 242
第五部分 行業投資戰略
第十一章 保健品行業投資戰略研究 246
第一節 品牌戰略思考 246
一、保健品品牌的重要性 246
二、保健品實施品牌戰略的意義 247
三、企業的品牌戰略 249
四、品牌的競爭趨勢 249
五、品牌戰略管理的策略 250
第二節 企業經營管理策略 252
一、成本控制策略 252
二、定價策略 255
三、競爭策略 257
四、并購重組策略 258
五、營銷策略 259
六、人力資源 261
七、財務管理 264
八、國際化策略 265
第三節 行業發展戰略研究 266
一、戰略綜合規劃 266
二、技術開發戰略 275
三、業務組合戰略 279
四、區域戰略規劃 282
五、產業戰略規劃 292
六、營銷品牌戰略 294
七、競爭戰略規劃 295
第四節 企業經營策略分析 297
一、保健品市場細分策略 297
二、市場創新策略 299
三、品牌定位與品類規劃 305
四、保健品新產品差異化戰略 306
第十二章 博思數據研究結論及投資建議 309
第一節 保健品行業研究結論 309
第二節 保健品行業投資價值評估 310
第三節 保健品行業投資建議 312
一、行業發展策略建議 312
二、行業投資方向建議 314
1、老年保健品發展建議 314
2、補鈣保健品發展建議 315
3、維生素類保健品發展建議 316
三、行業投資方式建議 316
圖表目錄
圖表：保健品和藥品的區別 3
圖表：2014年末人口數及其構成 24
圖表：2014年人口結構 25
圖表：2010-2014年中國65歲以上人口數量及占比 25
圖表：2011-2014年前四季度GDP 27
圖表：2009-2014年1-4季度農村人居民人均收入 27
圖表：2009-2014年1-4季度城鎮居民人均收入 28
圖表：2010-2014年我國農村恩格爾系數情況 29
圖表：2010-2014年我國城鎮恩格爾系數情況 29
圖表：2014年1-12月我國居民消費價格指數（CPI）情況 30
圖表：2013-2014/12中國CPI同比增幅 31
圖表：產業鏈概念圖 41
圖表：2014年1-12月保健品企業分布區域 43
圖表：2008-2014年12月社會消費品零售總額 47
圖表：2010-2014年1-12月保健食品產值 55
圖表：2014年中國十大保健品排行榜 64
圖表：2011-2014年我國維生素市場規模 71
圖表：2014年我國維生素市場不同目標人群市場比例 72
圖表：消費者對輔食保健品市場的評價 73
圖表：2013-2014年老年保健品價格指數分析 78
圖表：2013年保健品行業企業數量類型結構分析 78
圖表：我國兒童保健品銷售的渠道分布 82
圖表：我國兒童保健品品牌市場結構 82
圖表：我國兒童保健品區域市場結構比例 83
圖表：2014年我國保健品出口市場分布情況 88
圖表：減肥保健品不同的營銷手法比較 112
圖表：2013-2014年康元藥業主營收入 147
圖表：2013-2014年康元藥業凈利潤 148
圖表：2013-2014年康元藥業營業利潤率 148
圖表：2013-2014年康元藥業凈資產收益率 149
圖表：2013-2014年康元藥業流動比率 149
圖表：2013-2014年康元藥業資產負債率 150
圖表：2013-2014年康元藥業凈利潤增長率 150
圖表：2013-2014年康元藥業凈資產增長率 151
圖表：2013-2014年康元藥業存貨周轉率 151
圖表：2013-2014年康元藥業總資產周轉率 152
圖表：2013-2014年東阿阿膠主營收入 154
圖表：2013-2014年東阿阿膠凈利潤 154
圖表：2013-2014年東阿阿膠營業利潤率 155
圖表：2013-2014年東阿阿膠凈資產收益率 155
圖表：2013-2014年東阿阿膠流動比率 156
圖表：2013-2014年東阿阿膠資產負債率 156
圖表：2013-2014年東阿阿膠凈利潤增長率 157
圖表：2013-2014年東阿阿膠凈資產增長率 157
圖表：2013-2014年東阿阿膠存貨周轉率 158
圖表：2013-2014年東阿阿膠總資產周轉率 158
圖表：2013-2014年哈藥集團主營收入 161
圖表：2013-2014年哈藥集團主凈利潤 161
圖表：2013-2014年哈藥集團營業利潤率 162
圖表：2013-2014年哈藥集團凈資產收益率 162
圖表：2013-2014年哈藥集團流動比率 163
圖表：2013-2014年哈藥集團主營收入 163
圖表：2013-2014年哈藥集團凈利潤增長率 164
圖表：2013-2014年哈藥集團凈資產增長率 164
圖表：2013-2014年哈藥集團存貨周轉率 165
圖表：2013-2014年哈藥集團主營收入 165
圖表：2013-2014年椰島集團主營收入 168
圖表：2013-2014年椰島集團凈利潤 168
圖表：2013-2014年椰島集團營業利潤率 169
圖表：2013-2014年椰島集團凈資產收益率 169
圖表：2013-2014年椰島集團流動比率 170
圖表：2013-2014年椰島集團資產負債率 170
圖表：2013-2014年椰島集團凈利潤增長率 171
圖表：2013-2014年椰島集團凈資產增長率 171
圖表：2013-2014年椰島集團存貨周轉率 172
圖表：2013-2014年椰島集團總資產周轉率 172
圖表：2013-2014年交大昂立主營收入 174
圖表：2013-2014年交大昂立凈利潤 175
圖表：2013-2014年交大昂立營業利潤率 175
圖表：2013-2014年交大昂立凈資產收益率 176
圖表：2013-2014年交大昂立流動比率 176
圖表：2013-2014年交大昂立資產負債率 177
圖表：2013-2014年交大昂立凈利潤增長率 177
圖表：2013-2014年交大昂立凈資產增長率 178
圖表：2013-2014年交大昂立存貨周轉率 178
圖表：2013-2014年交大昂立總資產周轉率 178
圖表：2014年雙鷺藥業主營業務構成分析 184
圖表：2013年雙鷺藥業主營業務構成分析 184
圖表：2012-2014年雙鷺藥業成長能力分析 184
圖表：2012-2014年雙鷺藥業負債能力分析 185
圖表：2012-2014年雙鷺藥業盈利能力分析 185
圖表：2012-2014年雙鷺藥業利潤分析 185
圖表：深圳海王集團股份有限公司旗下上市公司 188
圖表：深圳海王集團股份有限公司生產基地分布 190
圖表：2013-2014年深圳市海王生物工程股份有限公司流動比率分析 192
圖表：2013-2014年深圳市海王生物工程股份有限公司資產負債率分析 193
圖表：2013-2014年深圳市海王生物工程股份有限公司存貨周轉率分析 193
圖表：2013-2014年深圳市海王生物工程股份有限公司總資產周轉率分析 194
圖表：2013-2014年深圳市海王生物工程股份有限公司盈利能力分析 194
圖表：2013-2014年深圳市海王生物工程股份有限公司營業利潤率分析 195
圖表：2013-2014年深圳市海王生物工程股份有限公司凈資產收益率 195
圖表：2014年康恩貝制藥主營業務構成分析 203
圖表：2013年康恩貝制藥主營業務構成分析 203
圖表：2012-2014年康恩貝制藥成長能力分析 203
圖表：2012-2014年康恩貝制藥負債能力分析 204
圖表：2012-2014年康恩貝制藥盈利能力分析 204
圖表：2012-2014年康恩貝制藥利潤分析 204
圖表：2014年天士力股份有限公司主營業務構成分析 208
圖表：2013年天士力股份有限公司主營業務構成分析 209
圖表：2012-2014年天士力股份有限公司成長能力分析 209
圖表：2012-2014年天士力股份有限公司負債能力分析 209
圖表：2012-2014年天士力股份有限公司盈利能力分析 210
圖表：2012-2014年天士力股份有限公司利潤分析 210
圖表：2014年益佰制藥主營業務構成分析 216
圖表：2013年益佰制藥主營業務構成分析 216
圖表：2012-2014年益佰制藥成長能力分析 217
圖表：2012-2014年益佰制藥負債能力分析 217
圖表：2012-2014年益佰制藥盈利能力分析 217
圖表：2012-2014年益佰制藥利潤分析 218
圖表：2015-2020年我國保健品銷售規模 223
圖表：確定公司戰略目標的步驟 269
圖表：制定公司戰略規劃的步驟 270
本報告由博思數據的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、全國 及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為 您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個保健品行業的市場走向和發展趨勢。
本報告專業！權威！報告根據保健品行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國保健品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、 標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國保健品行業將面臨的機遇與挑戰，對保健品行業未來的發展趨勢及前景作出 審慎分析與預測。是保健品企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值！
數據資料
全球宏觀數據庫
中國宏觀數據庫
政策法規數據庫
行業經濟數據庫
企業經濟數據庫
進出口數據庫
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地區統計數據庫
協會機構數據庫
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本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
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