2015-2020年中國保健酒行業市場態勢分析及行業前景調研分析報告

    近年來，在低碳環保的綠色理念渲染下，人們對健康的需求和關注都越來越高；在高消費水平的支撐下，追求健康的方式也多樣化。保健酒作為經過國家認證的具備養生保健功效的日常消費品，也逐步融入人們的生活中。目前，國內保健酒行業也是快速發展，已經成為了繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國內酒業市場的第四大市場。
    在國際市場上，保健酒、養生酒、營養酒的消費量占酒類消費總量的比例約為12%。而在我國，保健酒的100多億元市場容量僅為白酒市場容量的2%。目前全國市場從事保健酒生產和銷售的企業約有100家，分布比較散；擁有國家認定衛食健字批號大約300余個，而真正擁有一定資源優勢（主要是技術優勢、原材料優勢、人才優勢）也有約20家左右。從目前市場銷售來看，實力較強、市場表現較好的品牌，主要包括中國勁酒、秦鐘皇樽酒、椰島鹿龜、張裕三鞭酒等一線品牌；仲景藥館酒、天行健、佛也醉養生酒、龜齡集等二線品牌，還有國內一些知名的白酒廠家涉足保健酒行業推出的新品牌。相比國內白酒市場坐擁5000億的市場空間，發展不太成熟的保健酒市場，數得出名號的就有十幾個�？偟膩碚f，市場還沒有形成主流潮流，缺乏市場的廣泛影響力。
    博思數據發布的《2015-2020年中國保健酒行業市場供需分析及行業前景調研分析報告》共十三章。首先介紹了中國保健酒行業的概念，接著分析了中國保健酒行業發展環境，然后對中國保健酒行業市場供需分析進行了重點分析，最后分析了中國保健酒行業面臨的機遇及趨勢預測。您若想對中國保健酒行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場監測數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄：

第一章 保健酒的相關概述
第一節 保健品的介紹
一、保健品的定義
二、保健品的分類
三、保健品的特點
四、保健品與藥品的區別
五、保健品發展的三個階段
第二節 保健酒市場政策環境
一、國家對保健酒實施GMP強制認證
二、保健酒具有嚴格的審評法規
三、GMP認證是保健酒企業生存發展的門檻
四、標準化治理保健酒行業亂象之利器
第三節 最新動態
一、保健酒產業整體增長速度放緩
二、保健酒保利潤吸引眾多廠家參與
三、保健酒行業的競爭門檻分析
四、保健酒企業主要競爭對手不是同行
五、武漢保健酒市場群雄并起

第二章 保健酒行業發展環境
第一節 宏觀經濟發展環境
一、2014年中國GDP增長情況分析
二、2014年工業經濟發展形勢分析
三、2014年全社會固定資產投資分析
四、2014年社會消費品零售總額分析
五、2014年城鄉居民收入與消費分析
六、2014年對外貿易的發展形勢分析
第二節 行業發展相關政策
一、《保健食品管理辦法》
二、《保健食品注冊管理辦法（試行）》
三、《中華人民共和國食品衛生法》
四、《中華人民共和國食品安全法》
第三節 行業發展社會環境分析

第三章 保健品行業分析
第一節 中國保健品行業發展概述
一、中國保健品行業發展階段分析
二、淺談中國保健品行業發展原因
三、中國保健品行業發展勢頭迅猛
四、中國保健品行業備受投資者青睞
第二節 中國保健品行業的問題
一、中國保健品行業存在的主要問題
二、我國保健品行業存在的不規范現象
三、中國保健品產業的發展瓶頸
四、原料標準缺失掣肘保健品行業發展
第三節 中國保健品行業的發展對策
一、我國保健品行業的投資策略
二、中國保健品企業應返璞歸真
三、中國保健品企業的研發策略淺析
四、保健品企業成功開發產品的四大動力

第四章 保健酒行業的發展
第一節 保健酒行業的發展概況
一、中國保健酒發展進入快車道
二、中國保健酒行業的發展規律
三、保健酒品行業市場規模統計
四、我國保健酒業成功邁進品牌化時代
第二節 保健酒行業的發展
一、中國保健酒行業的發展格局
二、中國保健酒行業發展形勢透析
三、保健酒行業技術創新取得重大突破
四、保健酒再添生力軍或沖擊現有格局
第三節 保健酒行業發展存在的問題
一、中國保健酒行業難以擴容的原因
二、中國保健酒行業存在的五大軟肋
三、保健酒行業發展還不成熟
四、制約保健酒行業發展的困境
第四節 保健酒行業發展的對策分析
一、探尋保健酒業生存與發展之路
二、保健酒的開發需要高新技術
三、促進保健酒產業快速發展的建議
四、國內保健酒企業的突圍戰略探究

第五章 保健酒市場分析
第一節 保健酒市場發展概況
一、保健酒在全球市場廣受追捧
二、中國保健酒市場的總體綜述
三、中國保健酒企業深掘高端市場
四、中國保健酒行業盈利模式分析
第二節 保健酒市場新品種的開發狀況
一、膳食纖維保健酒
二、蔬菜類保健酒
三、蟲草靈芝保健酒
四、綠蛛保健酒
五、雄蠶蛾保健酒
第三節 保健酒市場消費者行為探討
一、消費者購買保健酒的基本方式
二、保健酒目標消費群的深入研究
三、從消費行為分析保健酒投資策略
四、消費者購買保健酒的主要途徑

第六章 部分地區保健酒市場分析
第一節 廣東
一、廣東保健酒行業市場運行環境
（一）人口及經濟運行情況
（二）居民收入及消費支出
（三）保健酒產業鏈發展狀況
二、廣東保健酒市場競爭格局分析
三、廣東保健酒市場品牌格局分析
四、深圳保健酒市場發展分析
第二節 山東
一、山東保健酒行業市場運行環境
（一）人口及經濟運行情況
（二）居民收入及消費支出
（三）保健酒產業鏈發展狀況
二、山東保健酒市場發展概況
三、濟南保健酒市場消費形態
四、煙臺保健酒市場發展分析
五、青島保健酒品牌競爭分析
第三節 江蘇
一、江蘇保健酒行業市場運行環境
（一）人口及經濟運行情況
（二）居民收入及消費支出
（三）保健酒產業鏈發展狀況
二、江蘇保健酒市場競爭分析
三、南京保健酒市場發展概述
四、興化保健酒市場發展分析
第四節 浙江
一、浙江保健酒行業市場運行環境
（一）人口及經濟運行情況
（二）居民收入及消費支出
（三）保健酒產業鏈發展狀況
二、溫州保健酒市場發展態勢
三、臺州保健酒市場發展分析
第五節 其他地區
一、山西保健酒市場發展分析
二、河南保健酒市場發展分析
三、首個保健酒研究中心建立
四、廣西保健酒市場發展現狀
五、四川保健酒市場競爭現狀

第七章 保健酒市場營銷分析
第一節 中國保健酒市場營銷狀況
一、中國保健酒市場的營銷模式
二、中國保健酒市場的營銷現狀
三、保健酒消費者消費行為特征
四、保健酒市場的營銷創新分析
第二節 保健酒營銷的突破點分析
一、品牌（名）
二、賣點
三、渠道
四、養生學
第三節 保健酒營銷存在的問題
一、中國保健酒營銷誤區分析
二、保健酒營銷市場宣傳問題
三、中國保健酒銷售市場困境
四、中國保健酒企業營銷誤區
第四節 保健酒營銷的對策
一、保健酒市場營銷策略
（一）產品策略
（二）價格策略
（三）渠道策略
（四）促銷策略
二、保健酒品牌推廣策略
三、保健酒產品營銷攻略
四、低端保健酒營銷策劃
五、保健酒體驗營銷分析
第五節 保健酒營銷發展趨勢
一、中國保健酒營銷模式趨勢分析
二、中國保健酒業趨勢及營銷變革

第八章 保健酒重點企業分析
第一節 企業一
一、公司簡介
二、企業營銷戰略透析
三、企業經營情況分析
四、企業經濟指標分析
五、企業盈利能力分析
六、企業償債能力分析
七、企業運營能力分析
八、企業成本費用分析
第二節
一、公司簡介 企業二
二、企業產品前景看好
三、企業經營情況分析
四、企業經濟指標分析
五、企業盈利能力分析
六、企業償債能力分析
七、企業運營能力分析
八、企業成本費用分析
第三節 企業三
一、企業基本情況
二、企業業務發展分析
三、企業經營情況分析
四、企業經濟指標分析
五、企業盈利能力分析
六、企業償債能力分析
七、企業運營能力分析
八、企業成本費用分析
第四節 企業四
一、公司基本情況
二、品牌歷程及戰略定位
三、企業主要經濟指標
四、企業償債能力分析
五、企業盈利能力分析
六、企業運營能力分析
第五節 企業五
一、公司基本情況
二、企業營銷策略分析
三、企業主要經濟指標
四、企業償債能力分析
五、企業盈利能力分析
六、企業運營能力分析

第九章 保健酒主要替代產品分析
第一節 白酒
一、白酒行業發展概述
二、白酒行業市場規模
三、白酒產品生產規模
四、白酒產品消費情況
五、白酒市場零售情況
第二節 啤酒
一、啤酒行業發展概況
二、啤酒生產規模分析
三、啤酒消費情況分析
四、啤酒零售規模分析
第三節 黃酒
一、黃酒行業發展概況
二、黃酒產銷規模統計
三、黃酒消費情況分析
第四節 葡萄酒
一、葡萄酒行業概述
二、葡萄酒生產規模
三、葡萄酒零售規模

第十章 中國保健酒競爭格局分析
第一節 新競爭時代下的保健酒行業發展
一、保健酒三大派系解析
二、保健酒行業競爭格局
三、保健酒行業競爭現狀
四、保健酒企業面臨的形勢
五、保健酒企業戰略選擇
（一）標桿企業戰略選擇
（二）中小企業突圍戰略
（三）中小企業業績淺析
第二節 保健酒主流品牌的競爭
一、名牌戰略引導保健酒業競爭
二、保健酒市場六大品牌的激烈競爭
三、保健酒各大品牌的圈地運動
四、保健酒市場的競爭出路分析
第三節 黃金酒對中國保健酒行業的影響
一、黃金酒獨享功能名酒藍海
二、黃金酒將讓保健酒市場再提速
三、黃金酒對勁酒沖擊不大
四、黃金酒會沖擊椰島華東市場
第四節 保健酒競爭四大定位
一、消費者細分——開拓新品類
二、產品細分——發展新市場
三、價格細分——搶占新熱點
四、渠道細分——完勝終端
第五節 保健酒的競爭策略探析
一、定位策略
二、產品策略
三、價格策略
四、分銷策略
五、廣告、宣傳、促銷策略

第十一章 中國保健酒行業的趨勢預測及趨勢
第一節 保健酒行業的趨勢預測展望
一、中國保健酒行業趨勢預測分析
二、中國保健酒市場發展潛力分析
三、保健酒獨特的市場機會分析
第二節 保健酒行業的發展趨勢
一、中國保健酒行業發展趨勢分析
（一）功能進一步細分
（二）口感進一步優化
（三）品牌進一步升級
（四）監管進一步加強
（五）企業進一步集中
二、保健酒將成為傳統酒業里的朝陽產業
三、環保成保健酒行業未來投資新亮點
四、保健酒行業未來發展之路

第十二章 中國保健酒的政策環境
第一節 保健酒的總體政策環境分析
一、中國保健品市場監管強度逐漸加大
二、中國保健酒有著嚴格的審評法規
三、中國保健酒監管中存在的主要問題
第二節 保健酒批準文號的變更
一、“藥健字”批準文號簡介
二、“衛食健字”獲批保健酒業迎來新機會
三、“藥健字”取消帶來保健酒行業二次復興
第三節 保健酒行業發展政策瓶頸

第十三章 2015-2020年中國保健酒行業發展預測及風險分析
第一節 2015-2020年中國保健酒行業發展預測
一、市場規模預測
二、市場競爭預測
三、需求趨勢分析
第二節 2015-2020年中國保健酒行業投資特性分析
第三節 2015-2020年中國保健酒行業進入壁壘分析
第四節 2015-2020年中國保健酒行業投資前景分析
一、國家政策風險
二、市場競爭風險
三、產品定位風險
四、產品替代風險
五、其它風險
第五節 2015-2020年中國保健酒行業投資建議分析

圖表目錄：
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：2009-2014年國內生產總值
圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表：2010-2014年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2013年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2013年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2013年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2014年中國GDP增長預測
圖表：2013-2014年中國保健酒行業企業數量增長趨勢圖
圖表：2013-2014年中國保健酒行業虧損企業數量趨勢圖
圖表：2013-2014年中國保健酒行業銷售規模增長分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業利潤規模增長分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業出口交貨值分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業出口交貨值占工業總產值的比重分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業成本費用結構變動趨勢
圖表：2013-2014年中國保健酒行業銷售成本分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業銷售費用分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業管理費用分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業財務費用分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業資產收益率分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業銷售利潤率分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業總資產周轉率分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業流動資產周轉率分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業銷售增長率分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業利潤增長率分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業資產負債率分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業流動比率分析
圖表：2013-2014年中國總體區域分布統計
圖表：2013-2014年中國華東地區需求市場概況
圖表：2013-2014年中國華中地區需求市場概況
圖表：2013-2014年中國華南地區需求市場概況
圖表：2013-2014年中國西北地區需求市場概況
圖表：2013-2014年中國西南地區需求市場概況
圖表：企業一主要經濟指標走勢
圖表：企業一經營收入走勢
圖表：企業一盈利指標走勢
圖表：企業一負債情況
圖表：企業一負債指標走勢
圖表：企業一運營能力指標走勢
圖表：企業一成長能力指標走勢
圖表：企業二主要經濟指標走勢
圖表：企業二經營收入走勢
圖表：企業二盈利指標走勢
圖表：企業二負債情況
圖表：企業二負債指標走勢
圖表：企業二運營能力指標走勢
圖表：企業二成長能力指標走勢
圖表：企業三主要經濟指標走勢
圖表：企業三經營收入走勢
圖表：企業三盈利指標走勢
圖表：企業三負債情況
圖表：企業三負債指標走勢
圖表：企業三運營能力指標走勢
圖表：企業三成長能力指標走勢
圖表：企業四主要經濟指標走勢
圖表：企業四經營收入走勢
圖表：企業四盈利指標走勢
圖表：企業四負債情況
圖表：企業四負債指標走勢
圖表：企業四運營能力指標走勢
圖表：企業四成長能力指標走勢
圖表：保健酒行業發展方向及投資機會分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業市場規模預測
圖表：2015-2020年中國保健酒行業市場規模預測
圖表：2015-2020年中國保健酒行業供給預測
圖表：2015-2020年中國保健酒行業需求預測