2015-2020年中國保健品市場供需及投資評估報告

    近年來，隨著中國經濟的發展、居民收入的增長、生活節奏的加快以及老齡化社會的來臨，保健品的消費也日趨大眾化，從過去的可選消費品轉為必選消費品，中國保健品市場的發展進入了快車道。
    中國擁有上千年的健康養生文化和中醫中藥歷史，借助品類齊全的成熟制造技術、較高的生產能力，中國正在掀起新一輪的健康養生熱潮，從專業的醫藥產品到傳統滋補保健品、營養食品，從醫療器械、休閑養生，到健康管理、健康咨詢，與人類健康福祉緊密相關的專業生產和服務，正在不斷豐富著這個市場。這充分說明中國保健品市場的發展潛能是相當大的。

2013年中國保健品細分產品數量統計分析

資料來源：博思數據整理

2009-2013年中國保健品行業供需格局分析

資料來源：博思數據整理

    博思數據發布的《2015-2020年中國保健品市場供需及投資評估報告》共十三章。首先介紹了保健品相關概述、中國保健品市場運行環境等，接著分析了中國保健品市場發展的現狀，然后介紹了中國保健品重點區域市場運行形勢。隨后，報告對中國保健品重點企業經營狀況分析，最后分析了中國保健品行業發展趨勢與投資預測。您若想對保健品產業有個系統的了解或者想投資保健品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場監測數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄：

第一章　保健品相關概述
1.1　保健品基本介紹
1.1.1　保健品的定義
1.1.2　保健品的特點
1.1.3　保健品的分類
1.1.4　保健食品開發的三個階段
1.2　保健食品的功能概述
1.2.1　保健食品的主要功能概括
1.2.2　保健食品與一般食品、藥品的區別

第二章　2014-2015年國際保健品行業分析
2.1　國際保健品行業發展綜述
2.1.1　世界保健品的消費形勢分析
2.1.2　世界保健品業的發展趨勢
2.2　美國保健品行業
2.3　日本保健品行業
2.4　其他國家
2.4.1　越南保健品行業
2.4.2　加拿大保健品行業
2.4.3　韓國保健品行業

第三章　2014-2015年中國保健品行業分析
3.1　2014-2015年中國保健品行業發展概況
3.1.1　中國保健品行業發展周期
3.1.2　淺談中國保健品行業發展原因
3.1.3　中國保健品行業發展勢頭迅猛
3.1.4　我國保健品行業處于迅速發展時期
3.1.5　中國保健品行業備受投資者青睞
3.1.6　我國保健品行業逆市擴張
3.2　2011-2014年中國保健品行業發展狀況
3.3　2011-2014年中國保健品行業進出口情況
3.4　中國保健品行業存在的問題及對策

第四章　2014-2015年保健品市場分析
4.1　2014-2015年保健品市場的發展
4.1.1　中國保健品市場形成新格局
4.1.2　跨國公司紛紛發力中國保健品市場
4.2　2014-2015年保健品市場消費者分析
4.2.1　保健品市場消費存在三大特點
4.2.2　保健品消費人群結構與心理動機
4.2.3　保健食品消費的影響因素
4.2.4　消費者不愿意購買保健品的原因分析
4.2.5　保健品消費市場的新特點
4.3　保健品消費者行為調查分析
4.3.1　保健品消費人群結構特征
4.3.2　消費者對保健品功能的認可
4.3.3　消費者購買保健品的用途
4.3.4　消費者最喜愛的保健品種類
4.3.5　消費者購買保健品的因素
4.3.6　消費者對保健品的滿意度
4.3.7　保健品的購買行為特征
4.4　2014-2015年不同消費人群保健品市場分析
4.4.1　女性保健品市場持續火熱
4.4.2　兒童保健品市場發展概況
4.4.3　兒童保健品市場存在的問題
4.4.4　中年男性保健品市場分析
4.4.5　老年人保健品市場發展現狀透析
4.4.6　我國亟待規范老年人保健品市場
4.5　2014-2015年中國農村保健品市場分析
4.5.1　農村保健品市場狀況
4.5.2　農村保健品市場存在的主要問題
4.5.3　開發農村醫藥保健品市場的要點
4.5.4　農村保健品市場推廣策略
4.6　保健品市場發展的問題及對策分析
4.6.1　我國保健品市場亂象分析
4.6.2　中國保健品連鎖專賣的市場缺陷
4.6.3　中國保健品市場的細分策略分析
4.6.4　中國醫藥保健品市場突破“瓶頸”良策
4.6.5　保健品采取多元化品牌戰略的可行性探討

第五章　2014-2015年保健品細分市場分析
5.1　中國保健品市場三大類型產品介紹
5.1.1　三大類產品市場份額
5.1.2　傳統型保健品
5.1.3　現代型保健品
5.1.4　功能性保健品
5.2　補血產品市場
5.3　美容類保健品市場
5.4　減肥保健品市場
5.5　降血脂保健品市場
5.6　保健酒市場
5.7　其他保健品市場

第六章　2014-2015年中國各區域保健品的發展
6.1　北京
6.2　成都
6.3　浙江
6.4　其他區域市場
6.4.1　臺灣
6.4.2　長三角地區
6.4.3　上海
6.4.4　廣東
6.4.5　湖南
6.4.6　陜西
6.4.7　重慶
6.4.8　合肥
6.4.9　西雙版納

第七章　2014-2015年保健品營銷分析
7.1　保健品營銷的三大要素
7.1.1　概念設計
7.1.2　產品利益的挖掘
7.1.3　產品效果感設計
7.2　保健品營銷總體概況
7.2.1　我國保健品營銷的熱門模式介紹
7.2.2　淺談保健品服務營銷
7.2.3　如何打造保健品專賣店營銷
7.2.4　保健品行業信息名址營銷橫空出世
7.2.5　保健品市場的典型營銷案例
7.3　中國功能保健品營銷模式淺析
7.3.1　現行營銷模式概述及成因
7.3.2　現行營銷模式面臨的挑戰及成因
7.3.3　新營銷模式的基本構架
7.3.4　新營銷模式的要求
7.3.5　保健品贏利模式分析
7.4　中國保健品營銷策略
7.4.1　保健品營銷需注意關鍵因素
7.4.2　保健品營銷的可行路徑
7.4.3　抓住中產階級消費者營銷思路
7.4.4　醫藥保健品開展健康方案服務營銷的措施
7.4.5　醫藥保健品營銷創新策略
7.4.6　補血類保健品市場營銷策略
7.4.7　保健品淡季市場營銷策略探究
7.5　保健品營銷趨勢透視
7.5.1　“十二五”我國保健食品營銷主流變化預測
7.5.2　我國保健品市場將面臨營銷裂變
7.5.3　未來醫藥保健品的營銷出路探析
7.5.4　醫藥保健品營銷發展的幾個新方向
7.5.5　保健品企業營銷未來方向探析

第八章　2014-2015年保健品行業與直銷分析
8.1　直銷與直銷法的相關概述
8.1.1　直銷的定義
8.1.2　直銷的優點、運作與產品
8.1.3　直銷在中國的發展
8.1.4　中華人民共和國直銷法
8.2　保健品行業的直銷分析
8.2.1　直銷法的實施給保健品市場帶來的影響
8.2.2　直銷有助于保健品行業發展
8.2.3　醫藥保健品的直銷分析
8.2.4　中草藥保健品直銷面臨的環境及挑戰
8.3　保健品行業直銷的對策分析
8.3.1　保健品直銷四大關鍵
8.3.2　保健品直銷應重視研發與教育
8.3.3　醫藥保健品直銷需要重視品牌運作
8.3.4　保健品在藥店直銷策略分析
8.4　保健品企業直銷案例分析
8.4.1　安利保健品的直銷
8.4.2　天獅集團保健品直銷

第九章　2014-2015年保健品廣告市場分析
9.1　保健品廣告的四大要素
9.1.1　產品的廣告定位
9.1.2　產品的炒作概念
9.1.3　產品的電視廣告
9.1.4　產品的報紙軟文
9.2　保健品廣告市場概述
9.2.1　保健品市場廣告主題的特征及成因分析
9.2.2　我國保健品廣告投放狀況
9.2.3　醫藥保健品廣告市場狀況
9.2.4　2014年我國醫藥保健品廣告市場分析
9.3　保健品廣告市場存在的問題
9.3.1　保健品廣告受諸多因素困擾
9.3.2　保健品違約宣傳現象頻繁
9.3.3　保健品廣告制作的主要弊病
9.4　保健品廣告投資策略分析
9.4.1　保健品廣告發展九大要點
9.4.2　保健品廣告創新的思路
9.4.3　醫藥保健品的廣告策略探討
9.4.4　醫藥保健品軟文廣告的制作準則
9.4.5　醫藥保健品軟文發布及營銷技巧

第十章　2014-2015年中國保健品行業競爭分析
10.1　2014-2015年中國保健品競爭格局
10.1.1　中國保健品市場競爭現狀及特點
10.1.2　保健品市場總體競爭格局
10.1.3　中國保健酒行業競爭格局剖析
10.1.4　減肥藥市場競爭現狀
10.2　2014-2015年保健品行業的三大競爭焦點
10.2.1　品牌競爭
10.2.2　創新差異
10.2.3　產品性價比
10.3　2014-2015年各大補血產品品牌競爭分析
10.3.1　挑戰
10.3.2　應戰
10.3.3　外圍戰
10.3.4　混戰

第十一章　2014-2015年保健品行業重點企業分析
11.1　安利（中國）日用品有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
11.2　山東阿膠股份有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
11.3　哈藥集團有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
11.4　海南椰島（集團）股份有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
11.5　上海交大昂立股份有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
11.6　健康元藥業集團股份有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
11.7　杭州民生藥業集團有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析

第十二章　2014-2015年保健品行業的政策環境
12.1　中國保健品行業相關政策解讀
12.1.1　中國保健品市場監管強度逐漸加大
12.1.2　《保健食品注冊管理辦法（試行）》解讀
12.1.3　保健食品命名新規指南解讀
12.2　國外保健品行業相關政策法規解讀
12.2.1　美國保健品行業政策解讀
12.2.2　淺析韓國保健品行業政策
12.2.3　瑞士保健品行業政策概述
12.3　保健品行業相關政策法規
12.3.1　保健食品管理辦法
12.3.2　保健食品注冊管理辦法（試行）
12.3.3　保健食品命名規定
12.3.4　保健食品命名指南
12.3.5　保健食品廣告審查暫行規定
12.3.6　中華人民共和國食品安全法
12.3.7　藥品、醫療器械、保健食品廣告發布企業信用管理辦法
12.3.8　保健食品功能范圍調整方案（征求意見稿）

第十三章　保健品行業趨勢預測及趨勢預測
13.1　中國保健品行業發展預測
13.1.1　我國保健品市場發展潛力巨大
13.1.2　中國保健品市場規模預測
13.1.3　保健品的藥店銷售前景分析
13.1.4　“十二五”中國保健品規劃解析
13.1.5　2015-2020年中國保健品市場趨勢分析分析
13.2　保健品行業總體發展趨勢分析
13.2.1　保健品行業的未來走向探析
13.2.2　細分領域是保健品市場未來發展走向
13.2.3　保健品大眾化逐漸成新趨勢
13.2.4　白領將成為保健品消費主力
13.3　保健品主要熱門種類發展趨勢
13.3.1　美容養顏類保健品市場發展趨勢分析
13.3.2　氨基酸類保健品市場發展預測
13.3.3　中國保健酒市場趨勢分析
13.3.4　靈芝保健品市場未來前景分析
13.3.5　動物保健品行業趨勢預測分析

圖表目錄：
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：全國糧食產量及其增速
圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2014年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2014年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2015年中國GDP增長預測
圖表：國內外知名機構對2015年中國GDP增速預測
圖表：保健品行業產業鏈
圖表：2011-2014年年我國保健品行業企業數量增長趨勢圖
圖表：2011-2014年年我國保健品行業虧損企業數量增長趨勢圖
圖表：2011-2014年年我國保健品行業從業人數增長趨勢圖
圖表：2011-2014年年我國保健品行業資產規模增長趨勢圖
圖表：2011-2014年年我國保健品行業產成品增長趨勢圖
圖表：2011-2014年年我國保健品行業工業銷售產值增長趨勢圖
圖表：2011-2014年年我國保健品行業銷售成本增長趨勢圖
圖表：2011-2014年年我國保健品行業費用使用統計圖
圖表：2011-2014年年我國保健品行業主要盈利指標統計圖
圖表：2011-2014年年我國保健品行業主要盈利指標增長趨勢圖
圖表：企業1
圖表：企業主要經濟指標走勢圖
圖表：企業經營收入走勢圖
圖表：企業盈利指標走勢圖
圖表：企業負債情況圖
圖表：企業負債指標走勢圖
圖表：企業運營能力指標走勢圖
圖表：企業成長能力指標走勢圖
圖表：企業2
圖表：企業主要經濟指標走勢圖
圖表：企業經營收入走勢圖
圖表：企業盈利指標走勢圖
圖表：企業負債情況圖
圖表：企業負債指標走勢圖
圖表：企業運營能力指標走勢圖
圖表：企業成長能力指標走勢圖
圖表：企業3
圖表：企業主要經濟指標走勢圖
圖表：企業經營收入走勢圖
圖表：企業盈利指標走勢圖
圖表：企業負債情況圖
圖表：企業負債指標走勢圖
圖表：企業運營能力指標走勢圖
圖表：企業成長能力指標走勢圖
圖表：企業4
圖表：企業主要經濟指標走勢圖
圖表：企業經營收入走勢圖
圖表：企業盈利指標走勢圖
圖表：企業負債情況圖
圖表：企業負債指標走勢圖
圖表：企業運營能力指標走勢圖
圖表：企業成長能力指標走勢圖
圖表：企業5
圖表：企業主要經濟指標走勢圖
圖表：企業經營收入走勢圖
圖表：企業盈利指標走勢圖
圖表：企業負債情況圖
圖表：企業負債指標走勢圖
圖表：企業運營能力指標走勢圖
圖表：企業成長能力指標走勢圖
圖表：企業6
圖表：企業主要經濟指標走勢圖
圖表：企業經營收入走勢圖
圖表：企業盈利指標走勢圖
圖表：企業負債情況圖
圖表：企業負債指標走勢圖
圖表：企業運營能力指標走勢圖
圖表：企業成長能力指標走勢圖
圖表：其他企業……
圖表：主要經濟指標走勢圖
圖表：2011-2014年保健品行業市場供給
圖表：2011-2014年保健品行業市場需求
圖表：2011-2014年保健品行業市場規模
圖表：保健品所屬行業生命周期判斷
圖表：保健品所屬行業區域市場分布情況
圖表：2015-2020年中國保健品行業市場規模預測
圖表：2015-2020年中國保健品行業供給預測
圖表：2015-2020年中國保健品行業需求預測
圖表：2015-2020年中國保健品行業價格指數預測