2011-2015年中國西式快餐（洋快餐）行業深度調研與投資前景研究報告

博思數據研究中心 http://www.ballann.com
報告說明:

    博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國西式快餐（洋快餐）行業深度調研與投資前景研究報告》共十二章。首先介紹了中國西式快餐行業市場發展 環境、國際快餐行業發展現狀等，接著分析了中國西式快餐行業市場運行的現狀，然后介紹了中國西式快餐市場競爭格局。隨后，報告對中國西式快餐做了重點企業 經營狀況分析，最后分析了中國西式快餐行業發展趨勢與投資預測。您若想對西式快餐產業有個系統的了解或者想投資西式快餐行業，本報告是您不可或缺的重要工 具。

    西式快餐是指可以迅速準備和供應的食物的總稱，通�？梢酝绞帜萌�，不需要使用餐具，大部分可以外帶或外賣。詞語最早出現于西方，上世紀80年代引入中國，亦稱“洋快餐”。 
    隨著我國西式快餐（洋快餐）行業運行下游需求市場的不斷擴大長，我國西式快餐（洋快餐）行業運行迎來一個新的發展機遇，市場有著良好的發展空間。 

第一章 2010年中國西式快餐行業市場發展環境分析
第一節 2010年中國宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 2010年中國西式快餐市場政策環境分析
一、全國餐飲業發展規劃綱要(2009-2013)
二、政府進一步規范連鎖經營發展政策
三、健全食品質量控制和安全監管制度
第三節 2010年中國西式快餐市場社會環境分析
一、中國人口規模及結構分析
二、人們生活節奏加快
三、中國重點城市雙職工家庭所占比重
四、人均可支配收入持續增長推動餐飲消費需求
五、奧運餐飲經濟拉動營養快餐市場需求
六、家庭私人消費比例攀升，大眾餐飲市場持續擴大

第二章 2010年國際快餐行業發展現狀分析
第一節 2010年國際快餐行業概況
一、國際快餐行業發展歷程
二、國際快餐行業發展面臨的問題
三、國際快餐業發展影響因素
第二節 2010年西式快餐的發展狀況
一、洋快餐開進機場分析
二、洋快餐全天候餐廳成為新寵
三、肯德基與麥當勞的啟迪
第三節 2010年西式快餐的發展策略
一、洋快餐的制勝之道
二、西式快餐本土化發展
三、美式快餐的中國市場戰略
第四節 2010年主要國家快餐行業發展借鑒
一、美國
二、英國
三、日本

第三章 2010年中國西式快餐行業市場運行態勢分析
第一節 2010年中國西式快餐行業發展動態分析
一、中國掀起西式快餐潮
二、西式快餐將進入微利時代
三、洋快餐再刮“傳統中國風”
四、洋快餐加速本土化進程
第二節 2010年中國西式快餐市場運行總況
一、西式快餐經營成本
二、西式快餐單品更新換代速度
三、成本壓力波及洋快餐提價
第三節 西式快餐在中國市場運營面臨的熱點問題——營養價值

第四章 2010年中國快餐行業市場消費者調查分析
第一節 受訪者基礎情況分析
一、受訪者職業分布
二、受訪者及家族收入情況
三、消費者對午飯的滿意情況和抱怨因素
四、消費者對不同價格的午飯接受情況
五、受訪者對西式快餐的喜好程度
六、受訪者對“洋快餐=洋垃圾”觀點
第二節 消費者深度調研
一、消費者對六大西式快餐店偏好
二、您選擇西式快餐最先考慮的是什么因素?
三、消費者吃西式快餐的頻率
四、消費者對西式快餐單比喜了程度及占比
五、消費者去西式快餐廳一般會和誰一起去?
六、請問您吃西式快餐平均每人每次要花多少錢?
七、您認為影響漢堡口味的最主要因素是
八、西式快餐贈品對消費進行者的吸引力

第五章 2010年中國西式快餐市場競爭格局分析
第一節 2010年中國西式快餐行業競爭動態分析
一、中洋快餐“跑馬圈地” 連鎖擴張依然強勁
二、中洋快餐擴軍備戰拼人才
三、西式快餐打起“雞翅戰”
第二節 2010年中國快餐行業競爭行為
一、產品競爭
二、就餐環境
三、服務方式
四、新快餐運動
五、價格競爭
六、促銷手段
第三節 2011-2015年中國西式快餐行業競爭趨勢分析

第六章 2010年中國西式快餐品牌代表企業運營狀況分析——肯德基
第一節 肯德基發展概況
一、肯德基發展歷程
二、肯德基特色企業文化
第二節 2010年肯德基在中國市場布局分析
一、肯德基選址分析
二、肯德基中國區域分布
三、肯德基加盟體系分析
六、肯德基餐廳外觀及內部環境設計
七、肯德基安全衛生管理分析
八、肯德基標準化服務
九、肯德基人才培訓
十、肯德基本土化進展
第三節 2010年肯德基在中國市場經營態勢
一、肯德基供應鏈分析
二、肯德基產品開發分析
三、肯德基市場競爭力分析
四、肯德基市場盈利狀況
第四節 2010年肯德基在中國市場經營策略分析
一、西方文化和中國特色相結合的戰略地制定
二、肯德基廣告策略
三、肯德基促銷策略
四、肯德基二三線城市經營戰略

第七章 2010年中國西式快餐品牌代表企業運營狀況分析——麥當勞
第一節 麥當勞發展概況
一、麥當勞發展綜述
二、麥當勞產品特色
第二節 2010年麥當勞經營與管理透析
一、經營理念與規范化管理
二、檢查監督制度
三、培訓體系
四、聯合廣告基金制度
五、以租賃為主的房地產經營策略
第三節 2010年麥當勞在中國經營現狀分析
一、麥當勞在中國內地的市場也有著迅猛的擴展
二、麥當勞進中國20年總投資超70億
三、麥當勞——過度本土化非最佳模式
四、麥當勞發布開店計劃
五、麥當勞本土化進展
第四節 2010年麥當勞在中國運營狀況分析
一、麥當勞供應鏈分析
二、麥當勞部分產品今提價0.5至1元
第五節 2010年麥當勞在中國發展戰略分析
一、麥當勞經營戰略
二、麥當勞特許經營分析
三、麥當勞餐廳外觀及內部環境設計
四、麥當勞廣告策略
五、麥當勞促銷策略

第八章 2010年中國西式快餐其它品牌代表企業分析
第一節 德克士——頂新集團
一、德克士發展歷程
二、德克士選址分析
三、德克士中國區域分布
四、德克士二三線城市經營戰略
五、德克士特許經營分析
六、德克士加盟條件
七、德克士餐廳外觀及內部環境設計
八、德克士從1000家店到1萬家店擴張
第二節 漢堡王分析
一、漢堡王進入中國歷史
二、漢堡王在中國發展現狀
三、漢堡王在中國針對肯德基、麥當勞的競爭策略分析
第三節 必勝客以及本土競爭對手分析
一、必勝客及競爭對手中國發展歷程
二、必勝客經營策略（優勢與瓶頸）
三、好倫哥競爭策略（優勢與瓶頸）
四、棒！約翰的競爭策略（優勢與瓶頸）
五、巴貝拉的競爭策略（優勢與瓶頸）
第四節 鄉村基分析
一、鄉村基發展歷程
二、鄉村基中西結合的經營特點
三、鄉村基成功要素
四、鄉村基區域布局以及各區域經營情況

第九章 2010年中國本土西式快餐代表企業分析
第一節 派樂漢堡
第二節 華萊士

第十章 2011-2015年中國西式快餐行業發展趨勢與前景展望分析
第一節 2011-2015年中國西式快餐行業發展前景分析
第二節 2011-2015年中國西式快餐行業發展趨勢分析
一、快餐品牌特色將更加突出
二、連鎖經營將繼續成為快餐業的主攻方向
三、西式快餐本土化趨勢研究
第三節 2011-2015年中國西式快餐行業市場預測分析
一、西式快餐在中國市場規模預測
二、西式快餐在中國市場盈利預測分析
第四節 中國市場肯德基麥當勞的本土模仿者分析
一、本土曾經模仿成功者失敗經驗總結
二、模仿者向麥當勞、肯德基學習經驗總結

第十一章 2011-2015年中國西式快餐行業發展戰略分析
第一節 引進現代化大企業的經營觀念和管理方法
一、廣泛吸納社會資金，提高經濟實力
二、在經營管理層要注入新鮮血液
第二節 選擇目標客戶群，開拓洋西式快餐尚未占領的市場
一、研制開發中小學生的營養配餐
二、員工午餐
三、出租車司機用餐
第三節 西式快餐發展多種就餐形式
第四節 確定自己的特色產品
一、西式快餐在注重口味
二、加強對西式快餐食品營養合理配比的研究
三、增強產品品質的穩定性和一致性
第五節 從細微之處挖掘經營潛力
一、中式西式快餐應對就餐環境
二、服務態度、等候時間
三、建立嚴格的衛生標準
第六節 發展連鎖經營，實行集團化管理

第十二章 2011-2015年中國西式快餐行業投資預測分析
第一節 2011-2015年中國西式快餐行業投資機會分析
第二節 2011-2015年中國西式快餐行業投資風險分析
第三節 專家投資建議

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2010年上半年國內生產總值
圖表：2005-2010年上半年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2010年上半年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年上半年國家外匯儲備
圖表：2005-2010年上半年財政收入
圖表：2005-2010年上半年全社會固定資產投資
圖表：2010年上半年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年上半年固定資產投資新增主要生產能力

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。