2011-2015年中國廣播市場分析與投資前景研究報告

博思數據研究中心 http://www.ballann.com
報告說明:

        博思數據研究中心發布的 《2011-2015年中國廣播市場分析與投資前景研究報告》共十四章。首先介紹了中國廣播行業的概念，接著分析了中國廣播行業發展環境，然后對中國廣播 行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國廣播行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國廣播行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可 或缺的重要工具。

    中國廣播市場在全球廣播行業不景氣中逆市上揚，銳速發展。根據廣電總局組建廣電集團的政策，各地廣播電臺開始整合后并入當地廣電集團，同時進行臺網分離、頻道改組的變革。廣播電臺從絕對數量上有所減小，但是整個廣播市場卻呈現強大的增長趨勢。 

第一章 中國廣播行業運行環境分析
第一節 國內宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 中國廣播行業政策環境分析

第二章 全球廣播行業發展概述
第一節 發展現狀
一、國外廣播節目標準化現狀及音樂廣播標準化實踐
二、2010年國外收聽率調查的發展狀況
三、國外三網融合發展現狀
第二節 基本特點
一、網絡功能傳播研究
二、中外廣播電視集團化比較研究
第三節 主要國家和地區發展概況
第四節 重點廣播電臺簡介
一、清晰頻道
二、英國廣播公司(BBC)
三、NHK(日本廣播協會)

第三章 中國廣播行業發展概況
第一節 發展現狀
一、中國廣播電視發展現狀
二、中國少兒廣播電視的現狀及發展方向
三、中國廣播電視媒體人才隊伍狀況與需求分析
第二節 中國廣播行業的基本特點
一、中國廣播與電視的傳播特點和功用
二、中國廣播電視行業管理體制的特點和特征
三、中國廣電的傳統媒體與新媒體融合之路

第四章 中國廣播市場發展態勢分析
第一節 中國廣播市場競爭狀況
第二節 廣播廣告投放多元化現狀與原因
第三節 廣播媒體產業鏈建設與發展趨勢
第四節 廣播電視傳播的特征
第五節 廣播媒體品牌化的經營之路
第六節 各城市聽率分析

第五章 中國廣播消費市場分析
第一節 流動聽眾——廣播聽眾群中的“新貴”
一、聽眾、廣告、節目之間的關系
二、廣播的受眾價值在日益提升
1、駕車人士聽眾群
2、老年聽眾群
3、白領聽眾群
三、廣播業發展策略
1、移動電視對廣播的沖擊到底有多大
2、廣播是否能抓住有車的新富階層
3、對面面對日益增長的廣告量
第二節中國廣播聽眾及其收聽行為之新趨勢
一、全國廣播聽眾規模達6.5億，流動聽眾增長迅猛
二、廣播聽眾年輕化趨勢明顯，"含金量"越來越高
三、聽眾的收聽行為趨于多樣化，流動收聽漸成主流
四、聽眾收聽廣播的時間趨于分散和"碎片化"
第三節 農村廣播聽眾心理初探
第四節 新時期廣播聽眾研究
一、臺灣地區廣播生態狀況及受眾需求分析
二、高校廣播與網絡結合的優勢
三、高校廣播與網絡結合現狀
四、高校廣播與網絡結合未來展望
第五節 廣播聽眾的變遷與應對策略
一、聽眾審美情趣的提高。
二、聽眾群體的縮小
三、聽眾收聽時段的分散。
四、聽眾收聽工具的改變。

第六章 廣播廣告持續發展探析
第一節 投放由碎片化到多元類型化發展
一、廣告商投放的渠道不再單一
二、廣播廣告投放品類逐步豐富
三、廣告商投放廣播的形式提供更多選擇
1.廣告商投放廣播廣告的形式多元化
2.聽眾喜歡的廣播廣告播出形式多元化
第二節 廣播廣告多元化特性的根源
一、廣播擁有客觀的“先天”優勢
二、信息時代下的聽眾需求不斷加大
三、廣播廣告對消費者以及廣告商能產生深遠影響
四、市場競爭力的加劇是催化劑
五、廣播廣告體制改革
第三節 廣播廣告經營的不足之處和障礙
一、汽車廣播廣告應注意的問題
二、保健品廣播廣告中存在的問題及對策
三、地市級廣播廣告經營相關建議
第四節廣播廣告媒體的優點與缺點
一、廣播廣告媒體的優點
1．成本效益。
2．選擇力。
3．靈活性。
4．創造性。
5．整合營銷機會。
二、廣播廣告的局限性
1．創意的局限性。
2．分散性。
3．混亂的購買程序。
4．聽眾注意力的缺乏。
5．干擾。

第七章 中國廣播行業競爭格局與競爭行為
第一節廣播電視與其他大眾
一、傳播媒介的競爭
1、廣播電視與書籍雜志的競爭
2、廣播電視與電影的競爭
3、廣播電視與報紙的競爭
二、第二層面的競爭：廣播電視行業內部的競爭
1憊悴バ幸的誆康木赫
2憊悴ビ氳縭又間的行業競爭
3鋇縭有幸的誆康木赫
三、第三層面的競爭：廣播電視和第四媒體的競爭
第二節廣播電視行業最具競爭力招標機構分析
第三節2010年電視廣播最受歡迎

第八章 類型化、專業化電臺的發展現狀、趨勢以及未來走向
第一節 世界類型化電臺發展概述
一、類型化電臺給受眾帶了來了什么
二、類型化電臺正在大遷徙、大轉移
三、類型化電臺的先驅者和奠基人
第二節 類型化電臺在中國的發展
一、類型化電臺概述
二、類型化電臺發展及現狀
三、類型化電臺運作的理念
四、類型化電臺運作特征
1、受眾定位專門化
2、節目播出精細化
3、市場運作流程化
4、全數字化系統的應用
第三節 中國廣播類型化、品牌化發展的突出問題、未來走向與戰略策略
第四節 國內廣播媒體分眾化、地域化、跨地區跨媒體聯合運營等發展趨勢
第五節 類型化電臺節目形態整體設計、節目形態的引進與本土化創新改造
第六節 廣播類型化中受眾市場的深度細分、全新廣播受眾市場的拓展
一、受眾市場細分催生廣播專業化趨勢。
二、專業化廣播需要對細分市場精確分析。
三、細分市場的制約因素。
四、細分市場的主要分析方法。
第七節 數字技術時代，數字廣播未來的發展方向和空間
第八節 網絡數字廣播“播客”等對傳統廣播的沖擊和借鑒

第九章 新聞欄目最新趨勢與品牌化拓展
第一節 廣播新聞欄目對象化、貼近性、服務性的加強
第二節 電臺新聞節目資源體系打造、新聞題材挖掘創新
第三節 民生熱線類節目的創新與品牌化建設
第四節 正面新聞資源的民生加工創作、民生新聞報道尺度的合理把握

第十章 交通頻率的現實發展戰略和策略
第一節 交通頻率的產業化、類型化、市場化生存與發展戰略
第二節 交通頻率類型化發展中的廣告市場精確定位和廣告經營策略
第三節 交通頻率類型化發展中的節目整體編排、編播策略
第四節 交通廣播產品的標準化、質量控制的標準化、節目運行結構的標準化

第十一章 音樂類電臺的類型化生存與發展
第一節 電臺音樂頻率類型化、專業化運營與品牌整合式營銷
第二節 電臺大型活動的整合營銷運營提升廣播品牌影響力
第三節 廣播電臺節目資源的整合運營和二次開發、多元化發展戰略、產業化運營思路播產品鏈的開發與建設
第四節 類型化電臺多元化經營贏利能力的增強和贏利模式的開發、創新、構建

第十二章 談話類欄目的節目創優與品牌化發展
第一節 電臺談話欄目互動性、服務性的統一
第二節 電臺談話節目和主持人整體風格的統一把握
第三節 電臺談話類欄目話題體系的構建和創新
第四節 談話欄目影響力、號召力、品牌形象的打造
第五節 電臺談話類節目幾個誤區和處理方略

第十三章 中國廣播行業部分電臺競爭力評價
第一節 北京臺廣播音頻工作站系統的制播分離改造
第二節 廣東電臺對外廣播的亞運策略與發展思考
第三節 上海臺創新專業化發展模式
第四節 深圳臺城市電臺獨領風騷
第五節 天津電臺網站現狀

第十四章 2011-2015年中國廣播行業投資機會分析
第一節 行業投資價值評價
第二節 投資機會分析
第三節 投資領域
一、數字廣播帶來的投資機會：內容制作領域/技術設備領域
二、農村廣播市場大有潛力

圖表目錄
圖表 1 2009年不同年齡聽眾的全天收聽率走勢比較
圖表 2 2009年各城市主要頻率類型市場份額（%）
圖表 3 2009年25城市全天平均市場份額排名第一的廣播頻率
圖表 4 2009年25城市各類型頻率在北京、上海、廣州三個城市的市場份額（%）
圖表 5 2009年各類型頻率在目標聽眾中的市場份額（%）
圖表 6 2009年主要節目類型在高峰時段的市場份額（北京+上海+廣州）
圖表 7 廣播產業價值鏈的基本模型
圖表 8 2009年2月北京地區到達率排名前十位的頻率
圖表 9 08年5月北京收聽市場全天市場份額排名前19位頻率
圖表 10 2008年5月北京收聽市場頻率收聽率排名前19位
圖表 11 2008年5月不同收聽地點全天市場份額排名（按所有排名）
圖表 12 2009年2月天津地區到達率排名前十位的頻率
圖表 13 2009年11月份天津地區主要電臺收聽排行
圖表 14 2009年11月份天津地區主要電臺到達率
圖表 15 2009年12月天津地區主要電臺收聽排行
圖表 16 2009年12月天津地區主要電臺到達率
圖表 17 2008年1月天津地區主要電臺收聽排行
圖表 18 2008年1月天津地區主要電臺到達率
圖表 19 2008年2月天津地區主要電臺收聽排行
圖表 20 2008年2月天津地區主要電臺到達率
圖表 21 2008年3月天津地區主要電臺收聽排行
圖表 22 2008年3月天津地區主要電臺到達率
圖表 23 2008年4月天津地區主要電臺收聽排行
圖表 24 2008年4月天津地區主要電臺到達率
圖表 25 2008年6月天津地區主要電臺節目收聽排行
圖表 26 2008年7月天津地區主要電臺節目收聽率排行
圖表 27 2008年8月天津地區主要電臺節目收聽排行
圖表 28 2008年4月沈陽地區主要電臺收聽排行
圖表 29 2008年4月沈陽地區主要電臺到達率
圖表 30 2008年6月沈陽地區主要電臺節目收聽
圖表 31 2008年7月沈陽地區主要電臺節目收聽排行
圖表 32 2008年8月沈陽地區主要電臺節目收聽排行TOP10
圖表 33 2008年3月上海地區主要電臺收聽率排名
圖表 34 2008年3月上海地區主要電臺到達率排名
圖表 35 2008年6月上海地區主要電臺的平均收聽率
圖表 36 2008年6月上海地區主要電臺的平均占有率
圖表 37 2009年2月武漢地區到達率排名前十位的頻率
圖表 38 2009年11月份武漢地區主要電臺收聽排行
圖表 39 2009年11月份武漢地區主要電臺到達率
圖表 40 2009年12月武漢地區主要電臺收聽排行
圖表 41 2009年12月武漢地區主要電臺到達率
圖表 42 2008年1月武漢地區主要電臺收聽排行
圖表 43 2008年1月武漢地區主要電臺到達率
圖表 44 2008年2月武漢地區主要電臺收聽排行
圖表 45 2008年2月武漢地區主要電臺到達率
圖表 46 2008年3月武漢地區主要電臺收聽排行
圖表 47 2008年3月武漢地區主要電臺到達率
圖表 48 2008年4月武漢地區主要電臺收聽排行
圖表 49 2008年4月武漢地區主要電臺到達率
圖表 50 武漢地區2008年主要電臺節目收聽排行
圖表 51 08年7月武漢地區主要電臺節目收聽率排行
圖表 52 2008年武漢地區主要電臺節目收聽排行
圖表 53 2009年2月廣州地區到達率排名前十位的頻率
圖表 54 2009年11月份廣州地區主要電臺收聽排行
圖表 55 2009年11月份廣州地區主要電臺到達率
圖表 56 2009年12月廣州地區主要電臺收聽排行
圖表 57 2009年12月廣州地區主要電臺到達率
圖表 58 2008年1月廣州地區主要電臺收聽排行
圖表 59 2008年1月廣州地區主要電臺到達率
圖表 60 2008年3月廣州地區主要電臺收聽排行
圖表 61 2008年3月廣州地區主要電臺到達率
圖表 62 2008年4月廣州地區主要電臺收聽排行
圖表 63 2008年4月廣州地區主要電臺到達率
圖表 64 2008年7月廣州地區主要電臺節目收聽排行
圖表 65 2008年8月廣州地區主要電臺節目收聽排行
圖表 66 2009年11月份深圳地區主要電臺收聽排行
圖表 67 2009年11月份深圳地區主要電臺到達率
圖表 68 2009年12月深圳地區主要電臺收聽排行
圖表 69 2009年12月深圳地區主要電臺到達率
圖表 70 2008年1月深圳地區主要電臺收聽排行
圖表 71 2008年1月深圳地區主要電臺到達率
圖表 72 2008年4月深圳地區主要電臺節目收聽排行TOP10
圖表 73 2009年3月重慶地區主要電臺收聽率排名
圖表 74 2008年6月重慶地區主要電臺節目收聽排行
圖表 75 2008年3月成都地區主要電臺收聽率排名
圖表 76 2008年3月成都地區主要電臺到達率排名
圖表 77 2009年11月份西安地區主要電臺收聽排行
圖表 78 2009年11月份西安地區主要電臺到達率
圖表 79 2009年12月西安地區主要電臺收聽排行
圖表 80 2009年12月西安地區主要電臺到達率
圖表 81 2008年1月西安地區主要電臺收聽排行
圖表 82 2008年1月西安地區主要電臺到達率
圖表 83 2008年2月西安地區主要電臺收聽排行
圖表 84 2008年2月西安地區主要電臺到達率
圖表 85 2008年3月西安地區主要電臺收聽排行
圖表 86 2008年3月西安地區主要電臺到達率
圖表 87 2008年3月烏魯木齊地區主要電臺節目收聽排行
圖表 88 2008年3月烏魯木齊地區主要電臺到達率
圖表 89 2008年5月烏魯木齊地區主要電臺節目收聽排行
圖表 90 2008年5月烏魯木齊地區主要電臺到達率
圖表 91 2008年7月呼和浩特地區主要電臺節目收聽排行
圖表 92 2008年3月蘭州地區主要電臺節目收聽排行
圖表 93 2008年4月蘭州地區主要電臺收聽排行
圖表 94 2008年4月蘭州地區主要電臺到達率
圖表 95 2008年7月蘭州地區主要電臺節目收聽排行
圖表 96 2008年8月蘭州地區主要電臺節目收聽排行
圖表 97 2008年8月大連地區主要電臺節目收聽排行
圖表 98 2008年6月濟南地區收聽率排名
圖表 99 2009年10月青島地區收聽率數據
圖表 100 2009年10月青島地區所有頻道占有率分布
圖表 101 2009年10月青島地區所有頻道周到達率
圖表 102 2009年青島地區平均周到達率排名前幾位的電臺
圖表 103 2009年11月份鄭州地區主要電臺收聽排行
圖表 104 2009年11月份鄭州地區主要電臺到達率
圖表 105 2009年12月鄭州地區主要電臺收聽排行
圖表 106 2009年12月鄭州地區主要電臺到達率
圖表 107 2008年1月鄭州地區主要電臺收聽排行
圖表 108 2008年1月鄭州地區主要電臺到達率
圖表 109 2008年2月鄭州地區主要電臺收聽排行
圖表 110 2008年2月鄭州地區主要電臺到達率
圖表 111 2008年7月鄭州地區主要電臺節目收聽排行
圖表 112 2008年8月鄭州地區主要電臺節目收聽排行
圖表 113 2009年揚州地區主要電臺收聽率排名
圖表 114 2008年2月揚州地區電臺平均收聽率
圖表 115 2009年2月杭州地區到達率排名前十位的頻率
圖表 116 2009年12月杭州地區主要電臺收聽排行
圖表 117 2009年12月杭州地區主要電臺到達率
圖表 118 2008年3月杭州地區主要電臺收聽率排名
圖表 119 2008年3月杭州地區主要電臺到達率排名
圖表 120 2008年1月南京地區所有頻率收聽率、占有率排名
圖表 121 2009年徐州地區廣播平均收聽率
圖表 122 2009年11月張家港地區電臺平均收聽率排名
圖表 123 2009年8月合肥地區收聽率排名
圖表 124 2009年8月襄樊地區收聽率
圖表 125 2009年8月襄樊地區平均占有率
圖表 126 2009年8月宜昌地區收聽率排名
圖表 127 2009年8月宜昌地區平均占有率
圖表 128 2009年8月荊州地區電臺平均收聽率
圖表 129 2009年8月荊州地區平均占有率
圖表 130 2009年12月長沙地區主要電臺收聽排行
圖表 131 2009年12月長沙地區主要電臺到達率
圖表 132 2008年7月長沙地區主要電臺節目收聽排行
圖表 133 2009年3月南寧地區主要電臺收聽率排名
圖表 134 2009年佛山地區廣播市場份額
圖表 135 2009年佛山地區主要電臺的平均收聽率
圖表 136 2009年佛山地區主要電臺的平均到達率
圖表 137 2009年珠海地區平均周到達率排名前五位的電臺
圖表 138 2009年珠海地區各電臺的市場份額
圖表 139 2009年10月韶關地區電臺平均收聽率
圖表 140 2009年10月韶關地區電臺平均占有率
圖表 141 2009年10月韶關地區電臺日到達率
圖表 142 2009年10月韶關地區電臺周到達率
圖表 143 2009年9月東莞地區平均收聽率
圖表 144 2009年9月東莞地區電臺平均占有率
圖表 145 2009年7月汕頭地區平均收聽率
圖表 146 2009年7月汕頭地區平均占有率
圖表 147 廣播廣告及其它媒介市場廣告份額比較
圖表 148 各媒體廣告市場收入情況
圖表 149 2009年25個城市全天平均市場份額排名第一的廣播頻率
圖表 150 2009年25城市各類型頻率在北京、上海、廣州三個城市的市場份額（%）
圖表 151 交通廣播在城市廣播市場中的市場份額
圖表 152 交通廣播在各地區的市場份額
圖表 153 2008年1月南京音樂電臺聽眾年齡構成
圖表 154 2008年1月南京音樂電臺聽眾家庭月收入構成
圖表 155 2009年農村居民家庭用消費品保有情況
圖表 156 2009年農村受眾廣播收聽頻次與時長
圖表 157 2009年農村聽眾收聽場所分布
圖表 158 2009年農村聽眾最喜歡收聽的節目類型
圖表 159 2009年專業農村廣播聽眾構成
圖表 160 不同年齡聽眾收聽廣播的目的
圖表 161 不同性別聽眾收聽廣播的目的
圖表 162 各類群體的電臺平均收聽率
圖表 163 維度關系表或稱特征向量表
圖表 164 行列各狀態信息概括
圖表 165 行列各狀態在二維圖上的投影散點圖
圖表 166 2009年各城市聽眾人均每日收聽廣播時間（分鐘）城市
圖表 167 2009年不同目標聽眾人均每日收聽廣播時間（分鐘）
圖表 168 北京不同性別聽眾的廣播收聽率
圖表 169北京不同年齡聽眾的廣播收聽率
圖表 170 北京不同學歷聽眾的廣播收聽率
圖表 171 北京不同職業聽眾的廣播收聽率
圖表 172 上海地區不同性別聽眾的廣播收聽率
圖表 173 上海地區不同年齡聽眾的廣播收聽率
圖表 174 上海地區不同學歷聽眾的廣播收聽率
圖表 175 上海地區不同職業聽眾的廣播收聽率
圖表 176 廣州地區不同性別聽眾的廣播收聽率
圖表 177 廣州地區不同年齡聽眾的廣播收聽率
圖表 178 廣州地區不同學歷聽眾的廣播收聽率
圖表 179 廣州地區不同職業聽眾的廣播收聽率
圖表 180 2005-2010年上半年國內生產總值
圖表 181 2005-2010年上半年居民消費價格漲跌幅度
圖表 182 2010年上半年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表 183 2005-2010年上半年國家外匯儲備
圖表 184 2005-2010年上半年財政收入
圖表 185 2005-2010年上半年全社會固定資產投資
圖表 186 2010年上半年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表 187 2010年上半年固定資產投資新增主要生產能力
圖表 ……
更多圖表詳見正文……

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。