2011-2015年中國電視廣告市場分析與投資前景研究報告

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報告說明:

      博思數據研究中心發布的 《2011-2015年中國電視廣告市場分析與投資前景研究報告》共十章。首先介紹了中國電視廣告行業的概念，接著分析了中國電視廣告行業發展環境，然后 對中國電視廣告行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國電視廣告行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國電視廣告行業有個系統的了解或者想投資該 行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。

    2009年，我國經濟進入了調整復蘇期，預計2010年這種態勢還將持續。電視媒體市場2009年的表現也非常不錯，廣告收入大幅上揚，在傳統媒體中遙遙領先。然而今年1月正式施行的廣電總局61號令，卻給電視媒體市場帶來一場小型“地震”，或將重置電視媒體市場的游戲規則，在此背景下，未來的電視格局和經營方式又將出現怎樣的變化？ 


第一章　2010年中國廣告行業運行新態勢分析
第一節 2010年中國廣告業運行總況
一、中國廣告業規模躍居世界第二
二、中國廣告市場洗牌在即
三、中國廣告業的產業組織結構解析　　
第二節 2010年中國廣告市場上的外資發展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析
四、中國廣告產業外資影響分析
第三節 2010年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析
二、廣告業的市場壁壘效應分析
三、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間
第四節2010年中國廣告市場發展對策分析
一、中國廣告行業要實行集團化發展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析

第二章 中國電視廣告市場運行機遇與對策透析
第一節 中國電視廣告運行概況
一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位
二、網絡時代電視媒體的生存態勢
三、視覺文化環境下電視廣告的發展
四、中國電視媒體在轉型中創新
五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇
六、金融危機下電視媒體面臨的挑戰和機遇
第二節 中國電視廣告特性分析
一、電視廣告的分類及優缺點
二、電視廣告的語言特點分析
三、視覺文化環境下電視廣告的發展
四、電視廣告的審美特性分析
第三節 中國電視廣告熱點問題探討
一、電視廣告面臨的危機
二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫
三、惡俗商業廣告形成及發展的原因
四、從惡俗商業廣告分析電視廣告行業的發展對策

第三章 中國電視廣告市場剖析
第一節 中國電視廣告市場現狀綜述
一、中國電視廣告市場持續增長
二、經濟寒流下廣告業主青睞移動電視媒體
三、電視廣告資源利用分析
四、中國電視媒體廣告的經營思路探討
第二節 2010年中國電視收視率分析
一、影響電視收視率的四大因素淺析
二、電視媒體的收視率面臨的不足
三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標
四、中國電視媒體亟需建立綠色收視率體系

第四章　2010年中國移動電視廣告市場透析
第一節 2010年中國移動電視新媒體透析
一、新時期移動電視需重視四大生存法則
二、地鐵電視媒體的經營思路分析
三、車載移動電視媒體的運營思路探討
四、公交移動電視的發展狀況及改進措施
第二節 2010年中國車載移動電視態勢分析
一、車載移動電視市場步入發展新階段
二、移動電視產業化之路初露端倪
三、中國車載移動電視覆蓋規模分析
四、中廣移動城市移動電視網絡覆蓋情況
五、公交電視廣告成本分析

第五章 2010年中國電視廣告重點區域市場分析
第一節 北京電視廣告市場
一、北京電視廣告投放規模
二、北京電視廣告投放時間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第二節 上海電視廣告市場
一、上海電視廣告投放規模
二、上海電視廣告投放時間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第三節 廣州電視廣告市場
一、廣州電視廣告投放規模
二、廣州電視廣告投放時間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布

第六章 2010年中國電視廣告受眾接受度及其影響因素調研
第一節 消費者對電視廣告的關注度
第二節 消費者對電視廣告的信任度
第三節 電視廣告對消費者購買決策的影響力
第四節 消費者對不同電視廣告的接受度
第五節 消費者對各類產品廣告的接受度
第六節 消費者廣告接受度的影響因素

第七章 2010年中國電視廣告行業競爭新格局透析
第一節2010年中國媒體廣告經營的競爭態勢分析
一、創意成為媒體廣告主要競爭手段
二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業態淺析
三、媒體廣告經營的焦點在于品牌競爭
四、媒體廣告經營競爭的關鍵要素
第二節2010年中國電視廣告競爭態勢分析
一、電視媒體進入“影響力”競爭時代
二、大賣場電視廣告競爭升級
三、中小型電視廣告公司SWOT分析
第三節 2010年中國電視廣告企業競爭分析
一、央視繼續保持龍頭地位但競爭對手漸成氣候
二、鳳凰衛視沖擊央視金字塔中分得杯羹
三、省級衛視夾縫中求生與發展
四、省級地面臺城市臺使出渾身解數
第四節 2011-2015年中國電視廣告業競爭趨勢分析

第八章 2010年中國電視傳媒企業行為分析
第一節 中央電視臺
一、管理模式“大而全”，需要進一步整合資源
二、面對競爭壓力，加強服務
三、央視廣告客戶分布廣泛
四、“專業頻道品牌化”戰略，提升央視頻道價值
五、央視將要采取的行為
第二節 省級電視臺
一、打造成特色頻道
二、制造特色節目，打破節目同質化現象
三、特色頻道和特色節目要統一
第三節 城市電視臺和縣級電視臺
一、體制與環境特點
二、電視資源管理模式的選擇

第九章 2011-2015年中國電視廣告業前景預測分析
第一節2011-2015年中國電視傳媒業結構趨勢分析
一、以電視節目的生產制作和經營為主導產業
二、以廣告業為支柱產業
三、以網絡經營和技術經營為基礎產業。
四、以數字廣播影視及增值業務及電視傳媒咨詢服務業為先導產業
第二節 2011-2015年中國電視廣告業新趨勢探析
一、文化體制改革為傳媒行業產業化發展帶來契機
二、電視的影響力在短期內還有可能繼續擴大
三、數字新媒體崛起，對傳統媒體形成強烈挑戰
四、有線數字電視將在廣電領域的數字化進程中占主導地位
第三節 2011-2015年中國電視廣告市場預測分析
一、電視廣告市場規模預測分析
二、電視廣告收入預測分析
三、電視廣告投放預測分析

第十章 2011-2015年中國電視廣告業投資前景預測分析
第一節 2010年中國電視廣告業投資政策環境分析
一、發改委提指導意見促廣告業發展
二、港澳在粵投資廣告業不再需要北京審批
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業
四、福州出臺措施扶持廣告業發展
第二節 2011-2015年中國電視廣告業投資機會分析
一、國際廣告公司積極開發二線城市
二、電視廣告業投資熱點分析

圖表目錄
圖表：2001-2009年6月中國廣播電視廣告收入增長趨勢圖
圖表：2008年全國廣播電視廣告收入分級構成情況
圖表：2009年電視廣告投放前五大類別
圖表：2009年80城市電視劇播出與熱門劇收視頻道分布
圖表：2007年和2009年35中心城市各級頻道電視劇收視比重
圖表：從收視排名前20位看城市市場電視劇競爭格局
圖表：2007年12月北京電視廣告投放前五大類別
圖表：2008年12月北京廣告投放前五大品類排行榜 單位：百萬元
圖表： 北京電視廣告投放頻道分布
圖表：2008年北京投放電視廣告的主要品牌分布
圖表：2007年12月上海電視廣告投放前五大類別
圖表：2008年12月上海電視廣告投放前五大類別
圖表：電視廣告投放頻道分布
圖表：2008年上海投放電視廣告的主要品牌分布
圖表：2007年12月廣州電視廣告投放前五大類別
圖表：2008年12月廣州電視廣告投放前五大類別
圖表：廣州電視臺經濟頻道2008年廣告價格
圖表：廣州電視臺參考七頻道2009年廣告報價
圖表：廣州電視廣告投放頻道分布
圖表：2008年廣州投放電視廣告的主要品牌分布
圖表：央視廣告收入增長圖
圖表：央視廣告收入在全國電視廣告收入中的比例
圖表：2002－2009年央視招標額
圖表：消費者對電視廣告的被動涉入度及主動關注度
圖表：消費者主動關注廣告的原因
圖表：消費者對電視上各類產品廣告的關注度
圖表：對廣告持不同信任度的消費者的核心群體特征
圖表：不同收入水平消費者對各種電視廣告的主動關注度
圖表：消費者對電視上各類產品廣告的信任度
圖表：不同城市消費者對廣告關注度和信任度上的特征
圖表：電視上各類產品廣告對消費者購買決策的影響力
圖表：消費者對電視上各類產品廣告的接受度比較
圖表：消費者對不同類型廣告的信任度及不同類型廣告對消費者決策的影響力之間的關系
圖表：各類媒體的產品廣告接受度比較
圖表：2006-2009年中國電視廣告行業成長動因
圖表：國家廣電總局批準的數字電視試點城市
圖表：2006-2008年中國電視覆蓋人口總數及綜合覆蓋率
圖表：中國現有廣電集團列表
圖表：24家民營《電視劇制作許可證(甲種)》機構表
圖表：2009-2012年中國有線數字電視用戶發展預測
圖表：2006-2009年6月全球電視行業規模
圖表：全球電視行業區域市場結構分析
圖表：2006-2009年6月全球數字電視收入構成分析
圖表：全球不同傳輸方式有線電視市場比重
圖表：2006-2009年6月全球數字電視用戶數量及增長
圖表：2006-2009年6月全球地面數字電視用戶區域分布
圖表：2008年中國電視廣告投放金額前十位品類
圖表：2008年中國電視廣告投放金額前十五位品牌
圖表：2002-2009年6月中國移動電視廣告市場規模
圖表：2008年中國公交移動電視廣告投放行業分布
圖表：消費者獲取產品信息時對各種電視廣告的關注度
圖表：消費者電視廣告的收看習慣
圖表：不同城市消費者電視廣告的收看習慣
圖表：不同背景消費者電視廣告的收看習慣
圖表：消費者電視廣告的收看偏好
圖表：消費者對電視廣告的總體信任度
圖表：電視廣告高信任度群體的核心特征
圖表：消費者信任電視廣告的評價依據
圖表：消費者對電視廣告關注度和信任度之間的關系
圖表：電視廣告對消費者購買決策的影響力
圖表：消費者對電視廣告信任度及電視廣告對消費者購買決策的影響力之間的關系
圖表：消費者對電視廣告的接受度得分
圖表：消費者廣告接受度的影響因素
圖表：手機產品廣告接受度的影響因素
圖表：電腦及外設產品廣告接受度的影響因素
圖表：家電產品廣告接受度的影響因素
圖表：汽車廣告接受度的影響因素
圖表：食品廣告接受度的影響因素
圖表：家居用品廣告接受度的影響因素
圖表：2007-2009年11月中國有線電視用戶數量
圖表：2007-2009年11月中國有線電視收入及增長
圖表：2007-2009年11月中國電視廣告收入及增長
圖表：中國電視節目構成
圖表：2007-2009年11月電視廣告行業分布
圖表：2005-2009年11月中國各級電視機構廣告收入分布
圖表：中國電視行業產業鏈結構
圖表：2005-2009年11月中央電視臺年電視廣告收入及增長
圖表：2005-2009年11中央電視臺廣告收入占全國電視廣告收入的比重
圖表：中央電視臺衛星頻道占全國衛視頻道的比重
圖表：2011-2015年中國電視廣告收入規模及增長預測
圖表：2011-2015年中國有線電視收費總額規模及增長預測

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。