2011-2015年中國網絡購物市場運行態勢及未來發展趨勢報告

博思數據研究中心 www.ballann.com
報告說明:

    博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國網絡購物市場運行態勢及未來發展趨勢報告》共十一章。首先介紹了中國網絡購物行業的概念，接著分析了中 國網絡購物行業發展環境，然后對中國網絡購物行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國網絡購物行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國網絡購物行 業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。

    2010年上半年，全國網絡購物消費總金額為1195.2億元。其中，網民在C2C網站上的購物支出占網購總金額的89%。業內人士表示， C2C網購平臺涵蓋的商品種類繁多，包括服裝、飾品、玩具、化妝品、消費電子等，甚至還能買到商場中都難覓蹤跡的商品，因此對于廣大消費者來說有著很強的吸引力。 
    與傳統購物模式相比，網絡購物在時間、地域以及商品選擇等方面都具有很大優勢。網購用戶只需要登錄相關網站，就可以隨時隨地享受購物的樂趣。隨著人們生活節奏的加快，網絡購物以其方便快捷的特點，也受到越來越多的人青睞。 

第一章 網絡購物相關概述
第一節 網絡購物簡析
第二節 網購的特點分析
第三節 B2C和C2C的異同
第四節 網購操作流程簡述
第五節 網購的技巧綜述
第六節 購物需要注意的安全事項

第二章 2010年全球網絡購物市場發展形式淺析
第一節 全球網購的發展環境分析
第二節 全球網絡購物市場總體概況
一、2010年全球網民數量
二、2010年全球網絡購物市場特征
三、2010年全球網絡購物市場規模
第三節2010年美國網絡購物市場分析
第四節2010年歐洲網絡購物市場分析
第五節2010年亞洲網絡購物市場分析
第六節 2011-2015年全球網購的發展趨勢展望

第三章 2009-2010年中國網絡購物市場運行環境解析
第一節 國內宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 中國網絡購物行業政策環境分析
一、《上海市促進電子商務發展規定》
二、《關于網上交易的指導意見(暫行)》

第四章 中國網絡購物市場發展現狀綜述
第一節 中國網絡購物市場發展階段分析
一、引入期（1997-2002年）
二、成長期（2003-2010年）
三、成熟期（2010年以后）
第二節 推動中國網購市場快速發展的主要原因簡析
一、網民數和網購人數的急劇增長
二、上網購物已成為主流消費人群的消費習慣之一
第三節 2009-2010年中國網絡購物現狀分析
一、中國網上購物快速發展
二、淘寶極大推動網上購物的發展
三、網上購物呈現市場集中化
四、網上購物行為也呈現明顯的性別傾向
第四節 2010年中國網絡購物市場問題分析
一、中國網絡購物消費者權益問題
二、中國網絡購物安全問題
三、中國網絡購物的支付結算問題
四、中國網絡購物商家信譽的問題
五、中國網絡購物立法問題
第五節 解決對策探討
一、銀行競爭促進銀行支付卡問題解決
二、搜索功能解決信息流問題
三、形成地域化發展解決物流問題
四、引導人們接受網絡購物，培養人們的網絡購物習慣
五、降低網絡商店門檻，讓更多傳統企業開展網絡購物服務

第五章 2009-2010年中國網購的營銷模式探究
第一節 網絡社區與網絡零售商應深度合作
第二節 2009-2010年中國網絡銷售的多渠道模式
一、“電子商務+目錄”銷售
二、“目錄+網站+實體店”
第三節 2010年中國社區互動網站面臨盈利難題
一、社區互動網站分類
二、“廣告”和“電子商務”并行
三、優勢點評
第四節 海外網購市場的商業模式借鑒

第六章 2009-2010年中國網購消費者市場調查分析
第一節2009-2010年中國網絡購物用戶總體分析
一、中國網絡購物用戶屬性
二、中國網絡購物用戶購物次數
三、中國網民未進行網絡購物原因
四、中國網絡購物用戶獲知購物網站渠道
五、中國網絡購物用戶網絡購物溝通方式
六、中國網絡購物用戶網絡購物支付方式
七、中國網絡購物用戶交易網站類型
八、中國網絡購物用戶預購網站類型
第二節 中國網絡購物買家分析
一、2010年中國網絡購物買家交易考慮因素
二、2010年中國網絡購物買家使用購物網站情況
三、2010年中國主要購物網站買家用戶滿意度
四、2010年中國主要購物網站買家數量分析
五、2010年中國網絡購物網站買家用戶忠誠度
六、2010年中國網絡購物買家購買商品種類
第三節 中國網絡購物賣家分析
一、2010年中國網絡購物賣家交易主要考慮因素
二、2010年中國網絡購物賣家網上售物方式
三、2010年中國主要購物網站網上售物買主分析
四、2010年中國網絡購物網站網上售物網下成交情況
五、2010年中國網絡購物賣家出售商品種類

第七章 2009-2010年中國網上購物市場競爭格局透析
第一節 2009-2010年中國網絡購物網站競爭力分析
第一節 2009-2010年中國網絡購物市場競爭力指標體系
第二節 2009-2010年中國兩類購物網站競爭力對比
一、B2C類購物網站競爭力分析
二、C2C類購物網站競爭力分析
第三節 2009-2010年中國C2C典型購物網站競爭力對比
一、經營指標
二、營銷指標

第八章 中國主要網絡購物網站市場運營態勢及競爭力探究
第一節 中國網絡購物市場兩類購物網站的用戶使用行為
一、2010年中國兩類網絡購物平臺用戶訪問次數
二、2010年中國兩類網絡購物平臺用戶月度總有效瀏覽時間
第二節 2009-2010年中國B2C類購物網站運營分析
一、卓越網
二、當當網
第三節 2009-2010年中國C2C類購物網站運營分析
一、淘寶
二、eBay易趣
三、拍拍網

第九章 2010年中國網絡購物產業鏈發展總體測評
第一節 2010年中國網絡購物的產業鏈概況
一、2010年中國網絡購物產業鏈分析
二、2010年中國兩類網絡購物產業鏈比較
第二節 2010年中國產業鏈三方主體狀況透析
一、商家/賣家
二、網絡購物網站
三、網絡購物支付
四、物流配送
五、營銷

第十章 2011-2015年中國網購市場發展趨勢與前景展望
第一節 2011-2015年中國網購市場發展環境預測分析
第二節 2011-2015年中國網購市場發展趨勢探究
一、“網上購物”已成為一種時尚和趨勢
二、服裝紡織鞋類等日常生活用品漸呈上升的勢頭
三、老齡網民、農村網民增多
四、網絡購物在全國消費品銷售市場中的地位日益攀升
五、國際化趨勢明顯
第三節 2011-2015年中國網購市場發展前景展望
一、用戶數和交易額持續升高
二、競爭加劇，導致市場快速走向成熟
三、多模式融合與創新，盡顯資源優勢
四、C2C網站的收費是必然，但是還需待以時日

第十一章 2011-2015年中國網購市場投資機會及風險規避指引
第一節 2011-2015年中國網購市場投資周期分析
第二節 2011-2015年中國網購市場投資機會分析
一、母嬰市場自成為掘金的富礦
二、保健品成網購新寵兒
三、網購建材成為現代人購物新潮流
第三節 2011-2015年中國網購市場投資風險預警
一、政策風險
二、經營風險
三、技術風險
四、進入退出風險

圖表目錄部分
圖表 印度、美國、俄羅斯、中國網民增長率情況
圖表 世界網絡購物商品比例情況
圖表 2003-2006年全球網上購物市場容量變化趨勢圖
圖表 2003-2010年全球B2C市場交易額變化趨勢圖
圖表 2003-2010年美國B2C市場交易額變化趨勢圖
圖表 2006年亞洲B2C電子商務零售額相關數據
圖表2005-2010年上半年國內生產總值
圖表2005-2010年上半年居民消費價格漲跌幅度
圖表2010年上半年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表2005-2010年上半年國家外匯儲備
圖表2005-2010年上半年財政收入
圖表2005-2010年上半年全社會固定資產投資
圖表2010年上半年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表2010年上半年固定資產投資新增主要生產能力
圖表 中國網絡購物用戶職業分布狀況
圖表 中國網絡購物用戶樣本屬性
圖表 中國網絡購物用戶購物次數
圖表 中國網民未進行網絡購物原因
圖表 中國網絡購物用戶獲知購物網站渠道
圖表 中國網絡購物用戶網絡購物溝通方式
圖表 中國網絡購物用戶網絡購物支付方式
圖表 中國網絡購物用戶交易網站類型
圖表 中國網絡購物用戶預購網站類型
圖表 中國網絡購物買家交易考慮因素
圖表 2006年度購物用戶在各購物網站上的分布（占各城市買家受訪者比例）
圖表 中國主要購物網站買家用戶滿意度
圖表 網上購物消費者數量與滲透率比較
圖表 中國網絡購物網站買家用戶忠誠度
圖表 中國網絡購物買家在兩類購物網站購買商品種類
圖表 中國網絡購物賣家交易主要考慮因素
圖表 中國網絡購物賣家網上售物方式
圖表 中國主要購物網站網上售物買主
圖表 中國網絡購物網站網上售物網下成交情況
圖表 中國網絡購物賣家出售商品種類
圖表 網民對購物網站核心功能的評價
圖表 評價購物網站競爭力的相關指標
圖表 C2C市場競爭狀況
圖表 中國C2C電子商務運營商交易額比重變化情況
圖表 2008年中國兩類網絡購物平臺用戶訪問頻率分布圖
圖表 2008年中國兩類網絡購物平臺用戶月度總有效瀏覽時間 單位：萬小時
圖表 卓越競爭實力指標一覽表
圖表 當當網競爭實力指標一覽表
圖表 中國網絡購物產業鏈分析
圖表 2006年中國網絡購物買家再兩類購物網站購買商品種類
圖表 網絡購物分類
圖表 淘寶網熱銷品牌排行榜（根據銷量排行）
圖表 網上購物支付方式比例情況
圖表 主要“專業B2C模式”企業對比表
圖表 “專業B2C模式”保健品企業情況對比表
圖表 略……

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。