2011年-2015年中國游戲內置廣告行業“十二五”規劃發展指導報告

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報告說明:

    博思數據研究中心發布的《2011年-2015年中國游戲內置廣告行業“十二五”規劃發展指導報告》共十二章。首先介紹了中國游戲內置廣告行業相關概 述，接著分析了中國游戲內置廣告行業全球市場發展狀況，然后對中國游戲內置廣告行業市場運行環境及運行現狀進行了重點分析，最后分析了中國游戲內置廣告行 業的發展趨勢及投資前景，并提出相應投資策略。您若想對中國游戲內置廣告行業有個系統的了解，透視行業發展現狀、錨定未來、戰略前瞻、科學規劃，尋求技術 突破、產業創新、經濟發展，為引領下一輪發展打下堅實的基礎，本報告是您不可或缺的重要工具。

   以游戲的形式來放置廣告，以游戲為載體來進行廣告宣傳的全新廣告模式！是利用人們對游戲的一種天生愛好心理和游戲本身的互動性提高廣告的認知度。

第一章 游戲內置廣告行業相關概述
第一節 網絡廣告的分類
一、按網絡媒體類型分類
二、按廣告形式分類
第二節 網絡游戲內置廣告闡述
一、網絡游戲內置廣告特點
二、網絡游戲內置廣告主要形式
三、網絡游戲內置廣告優勢與缺陷
四、運用網絡游戲內置廣告要點
第三節 網絡游戲內置廣告發展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點植入

第二章 “十一五”期間游戲內置廣告行業全球發展狀況分析
第一節 2009-2010年世界網絡廣告市場動態分析
一、全球網絡廣告市場發展火熱
二、全球網絡廣告開銷增長迅速
三、全球網絡廣告支出概況
四、全球網絡廣告市場動態透析
五、全球互聯網廣告市場規模
六、全球互聯網廣告將超廣播廣告
第二節 美國網絡游戲內置廣告市場運行分析
一、美國七種網絡廣告的研究發展
二、美國互聯網廣告收入分析
三、美國在線廣告收入同比增長情況
四、美國網絡廣告規模2011年有望超報紙
五、美國報紙網站廣告增長速度下降
六、美國網絡廣告市場巨頭壟斷
七、美國網絡游戲廣告投放情況
第三節 歐洲網絡廣告市場分析
一、歐洲在線廣告面臨發展機遇
二、歐洲網絡廣告發展展望
三、英國互聯網廣告超過報紙廣告
四、法國網絡廣告市場發展迅速
第四節 日本網絡廣告市場狀況
一、日本網絡廣告增長迅速
二、日本互聯網廣告營收狀況
三、日本網絡廣告市場預測
四、日本網絡廣告發展刺激傳統媒體變革
五、日本網絡游戲廣告投放情況
第五節 韓國網絡廣告發展狀況
一、韓國網絡廣告收入變化過程
二、韓國網絡廣告發力
三、韓國在線廣告市場增長迅速
四、韓國網絡游戲廣告投放情況
五、韓國互聯網廣告市場發展預測

第三章 “十一五”期間中國游戲內置廣告行業發展環境分析
第一節 國內宏觀經濟情況分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 中國游戲內置廣告行業政策環境分析
一、游戲內置廣告行業監管體制分析
二、游戲內置廣告行業相關政策分析

第四章 “十一五”期間我國游戲內置廣告行業發展現狀分析
第一節 游戲內置廣告行業發展基本情況
一、我國游戲內置廣告行業發展現狀分析
二、我國游戲內置廣告行業供需情況分析
三、我國游戲內置廣告行業技術發展狀況
第二節 我國游戲內置廣告行業存在問題及發展限制分析
一、主要問題與發展受限
二、基本應對的策略

第五章 游戲內置廣告行業“十一五”運行形勢透析
第一節 植入式廣告在我國迅速發展的原因解析
一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業和媒體實現雙贏
三、政府方面對顯形廣告播出的限制
第二節 2009-2010年中國植入式廣告行業運行總況
一、我國植入式廣告運行特點分析
二、我國植入式廣告迎來發展契機
三、國內植入式廣告市場持續快速發展
四、中國植入式廣告市場發展仍不成熟
第三節 2009-2010年中國植入式廣告深度剖析
一、由低頻率向高頻率轉變
二、由單一品牌向多品牌轉變
三、由靜態向動態轉變
第四節 2009-2010年制約中國植入式廣告發展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價標準缺失
四、誠信缺失制約行業發展
第五節 2009-2010年促進植入式廣告發展的對策建議
一、發展植入式廣告行業的對策思路
二、推動植入式廣告行業規范有序發展
三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系
四、發展中國植入式廣告市場的建議

第六章 游戲內置廣告行業“十一五”規劃期間行業運行監測數據分析
第一節 2008-2010年中國游戲內置廣告行業總體數據分析
一、2008年中國游戲內置廣告行業全部企業數據分析
二、2009年中國游戲內置廣告行業全部企業數據分析
三、2010年中國游戲內置廣告行業全部企業數據分析
第二節 2008-2010年中國游戲內置廣告行業不同規模企業數據分析
一、2008年中國游戲內置廣告行業不同規模企業數據分析
二、2009年中國游戲內置廣告行業不同規模企業數據分析
三、2010年中國游戲內置廣告行業不同規模企業數據分析
第三節 2008-2010年中國游戲內置廣告行業不同所有制企業數據分析
一、2008年中國游戲內置廣告行業不同所有制企業數據分析
二、2009年中國游戲內置廣告行業不同所有制企業數據分析
三、2010年中國游戲內置廣告行業不同所有制企業數據分析

第七章 游戲內置廣告運行新格局透析
第一節 2009-2010年中國網絡游戲植入式廣告運行總況
一、網游植入式廣告的興起
二、網游植入式廣告的市場規模
三、網游植入式廣告新勢力崛起
四、網游植入式廣告產業鏈分析
五、網絡競技游戲拓展植入式廣告發展空間
六、中國、美國及韓國網絡游戲廣告投放比較
第二節 2009-2010年中國游戲內置廣告行業產業鏈各環節分析
一、廣告主：對IGA接受程度有待提高
二、網絡游戲開發商：游戲是藝術品或是商品
三、網絡運營商：內置廣告加大運營風險 雙刃劍效應明顯
四、網絡游戲玩家: 完全接受IGA尚需時日
第三節 2009-2010年影響中國網絡游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析
二、品牌特征與廣告效果的相關分析
三、植入方式與廣告效果的相關分析
第四節 2009-2010年中國網絡游戲植入廣告經營策略
一、應擴大網絡游戲的植入空間
二、根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據廣告目的合理設置植入方式

第八章 集團企業制定“十二五”規劃指導
第一節 集團企業制定“十二五”規劃主要內容
一、“十一五”戰略規劃回顧和效果評估
二、“十二五”規劃編制的指導思想和發展思路
三、“十二五”規劃編制的基本出發點
四、“十二五”規劃編制的流程
五、“十二五”規劃編制的基礎和方法
六、“十二五”規劃編制的成果體現
七、“十二五”規劃編制的內容
第二節 制訂戰略規劃后的戰略管理
一、戰略規劃的質詢、批準與公布
二、戰略規劃的執行
三、戰略執行效果的評估
四、戰略檢討與調整

第九章 游戲內置廣告行業“十二五”區域競爭格局研究
第一節 “十二五”游戲內置廣告行業區域格局變化預測
第二節 游戲內置廣告行業重點區域市場研究
一、重點區域市場發展現狀
二、重點區域市場未來演變趨勢
第三節 游戲內置廣告行業“十二五”潛在兼并及重組機會預測
一、行業兼并重組趨勢
二、主要企業及地區兼并重組動向預測

第十章 游戲內置廣告行業“十二五”規劃期重點企業競爭力分析
第一節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析
第二節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析
第三節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析
第四節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析
第五節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析

第十一章 游戲內置廣告行業“十二五”發展預測分析
第一節 游戲內置廣告行業“十二五”供需格局預測
一、游戲內置廣告行業“十二五”供給形式預測分析
1、主要供給指標預測
2、影響供給重大因素
二、游戲內置廣告行業“十二五”需求形式預測分析
1、主要需求指標預測
2、影響需求重大因素
3、需求格局構成研究
第二節 游戲內置廣告行業“十二五”進出口形勢預測
一、進口形式預測
二、出口形式預測
三、進出口影響因素分析
第三節 游戲內置廣告行業“十二五”價格走勢預測
一、主要價格指標預測
二、影響價格變化主要因素分析

第十二章 游戲內置廣告行業“十二五”重點項目及投資機會研究
第一節 游戲內置廣告行業“十二五”規劃重大項目情況
第二節 游戲內置廣告行業“十二五”發展趨勢分析
一、技術發展預測研究
二、市場發展預測研究
第三節 游戲內置廣告行業“十二五”投資重點分析
第四節 游戲內置廣告行業“十二五”投資機會分析
第五節 游戲內置廣告行業“十二五”投資策略研究

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2010年上半年年國內生產總值
圖表：2005-2010年上半年年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2010年上半年年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年上半年年年末國家外匯儲備
圖表：2005-2010年上半年年財政收入
圖表：2005-2010年上半年年全社會固定資產投資
圖表：2010年上半年年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年上半年年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：……
更多圖表詳見正文……

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。