2011年-2015年中國網絡廣告行業“十二五”規劃發展指導報告

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報告說明:

    博思數據研究中心發布的《2011年-2015年中國網絡廣告行業“十二五”規劃發展指導報告》共十二章。首先介紹了中國網絡廣告行業相關概述，接著分 析了中國網絡廣告行業全球市場發展狀況，然后對中國網絡廣告行業市場運行環境及運行現狀進行了重點分析，最后分析了中國網絡廣告行業的發展趨勢及投資前 景，并提出相應投資策略。您若想對中國網絡廣告行業有個系統的了解，透視行業發展現狀、錨定未來、戰略前瞻、科學規劃，尋求技術突破、產業創新、經濟發 展，為引領下一輪發展打下堅實的基礎，本報告是您不可或缺的重要工具。

    網絡廣告就是在網絡上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展裝大的很好途徑，對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。

第一章 2009年中國網絡廣告產業發展綜合分析
第一節 2009年中國網絡廣告發展綜述
一、中國網絡廣告市場發展特點
二、網絡廣告的發展是時代的選擇
三、中國網絡廣告收入增長步入快車道
四、網絡廣告價值解析
五、網絡廣告是門戶網站主要收入來源
六、網絡廣告市場發展趨于理性
第二節 2009年中國網絡廣告市場價格及盈利分析
一、中國網絡廣告價格偏低
二、網絡廣告的各種計價方式淺析
三、中國網絡媒體廣告定價方式當優化發展
四、網絡廣告盈利模式需創新
五、“看廣告利潤分成”贏利模式析
第三節 2009年中國網絡廣告的精確營銷分析
一、精準營銷對網站的廣告價值的影響
二、互聯網精準營銷時代來臨
三、精準營銷的核心因素分析
四、精準廣告重新定義營銷算術
五、精確投放是廣告業的發展方向
六、定向廣告市場總價值預測
第四節 2009年中國網絡廣告市場存在問題
一、網絡廣告期待結束“霸王時代”
二、數字媒體營銷出現長尾效應
三、中國網絡廣告業點擊欺詐狀況及案例分析
四、網絡廣告年增長率差偏小
五、網絡廣告市場專業評測發展不充分
第五節 2009年中國網絡廣告市場發展策略分析
一、網絡廣告迅猛增長在于內涵的拓展
二、國內網絡廣告的幾個發展方向分析
三、網絡廣告形式需創新
四、中國網絡廣告行業需要技術支撐

第二章 “十一五”期間網絡廣告行業全球發展狀況分析
第一節 2009年世界網絡廣告市場發展總況
一、全球網絡廣告市場發展火熱
二、全球網絡廣告開銷增長迅速
三、全球網絡廣告支出概況
四、全球網絡廣告市場動態透析
五、全球網絡廣告市場規模
六、全球網絡廣告將超廣播廣告
第二節 2009年美國網絡廣告市場分析
一、美國七種網絡廣告的研究發展
二、2009年美國網絡廣告收入分析
三、美國在線廣告收入同比增長情況
四、美國網絡廣告規模2011年有望超報紙
五、美國報紙網站廣告增長速度下降
六、美國網絡廣告市場巨頭壟斷
第三節 2009年歐洲網絡廣告市場分析
一、歐洲在線廣告面臨發展機遇
二、歐洲網絡廣告發展展望
三、英國網絡廣告超過報紙廣告
四、法國網絡廣告市場發展迅速
第四節 2009年日本網絡廣告市場狀況分析
一、日本網絡廣告增長迅速
二、日本網絡廣告營收狀況
三、日本網絡廣告市場預測
四、日本網絡廣告發展刺激傳統媒體變革
第五節 2009年韓國網絡廣告發展狀況分析
一、韓國網絡廣告收入變化過程
二、韓國網絡廣告發力
三、韓國在線廣告市場增長迅速
四、韓國網絡廣告市場發展預測

第三章 “十一五”期間中國網絡廣告行業發展環境分析
第一節 國內宏觀經濟情況分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 中國網絡廣告行業政策環境分析
一、網絡廣告行業監管體制分析
二、網絡廣告行業相關政策分析

第四章 “十一五”期間我國網絡廣告行業發展現狀分析
第一節 網絡廣告行業發展基本情況
一、我國網絡廣告行業發展現狀分析
二、我國網絡廣告行業供需情況分析
三、我國網絡廣告行業技術發展狀況
第二節 我國網絡廣告行業存在問題及發展限制分析
一、主要問題與發展受限
二、基本應對的策略

第五章 廣告效果評估的基本方法分析
第一節 發布方廣告目標的回歸與效果評估
一、采集范圍
二、分類標準
三、分類層次
四、數據留存
五、監測流程與質量控制
第二節 接收方對廣告的感知研究
第三節 廣告傳遞過程的研究
一、媒體的接收群研究
二、媒體的覆蓋區域研究
三、媒體類型的研究
四、媒體檔次、形象的研究
第四節 廣告效果研究所采取的指標選擇
一、 廣告總量
二、趨勢性指標
三、廣告結構指標
l、廣告時段
2、廣告區域
第五節 用于描述消費者對廣告的理解的指標
一、愉悅性指標
二、可記憶性指標
三、傳播性指標
四、說服性指標
五、告知性指標

第六章 網絡廣告行業“十一五”規劃期間行業運行監測數據分析
第一節 2008-2010年中國網絡廣告行業總體數據分析
一、2008年中國網絡廣告行業全部企業數據分析
二、2009年中國網絡廣告行業全部企業數據分析
三、2010年中國網絡廣告行業全部企業數據分析
第二節 2008-2010年中國網絡廣告行業不同規模企業數據分析
一、2008年中國網絡廣告行業不同規模企業數據分析
二、2009年中國網絡廣告行業不同規模企業數據分析
三、2010年中國網絡廣告行業不同規模企業數據分析
第三節 2008-2010年中國網絡廣告行業不同所有制企業數據分析
一、2008年中國網絡廣告行業不同所有制企業數據分析
二、2009年中國網絡廣告行業不同所有制企業數據分析
三、2010年中國網絡廣告行業不同所有制企業數據分析

第七章 網絡廣告行業“十二五”規劃基本思路分析
第一節 網絡廣告行業面臨的主要問題
第二節 網絡廣告行業面臨的發展形勢分析
第三節 網絡廣告行業“十二五”規劃基本思路及基本原則
第四節 網絡廣告行業“十二五”規劃主要目標及主要任務
第五節 網絡廣告行業“十二五”規劃保障措施分析

第八章 集團企業制定“十二五”規劃指導
第一節 集團企業制定“十二五”規劃主要內容
一、“十一五”戰略規劃回顧和效果評估
二、“十二五”規劃編制的指導思想和發展思路
三、“十二五”規劃編制的基本出發點
四、“十二五”規劃編制的流程
五、“十二五”規劃編制的基礎和方法
六、“十二五”規劃編制的成果體現
七、“十二五”規劃編制的內容
第二節 制訂戰略規劃后的戰略管理
一、戰略規劃的質詢、批準與公布
二、戰略規劃的執行
三、戰略執行效果的評估
四、戰略檢討與調整

第九章 網絡廣告行業“十二五”區域競爭格局研究
第一節 “十二五”網絡廣告行業區域格局變化預測
第二節 網絡廣告行業重點區域市場研究
一、重點區域市場發展現狀
二、重點區域市場未來演變趨勢
第三節 網絡廣告行業“十二五”潛在兼并及重組機會預測
一、行業兼并重組趨勢
二、主要企業及地區兼并重組動向預測

第十章 網絡廣告行業“十二五”規劃期重點企業競爭力分析
第一節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析
第二節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析
第三節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析
第四節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析
第五節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析

第十一章 網絡廣告行業“十二五”發展預測分析
第一節 網絡廣告行業“十二五”供需格局預測
一、網絡廣告行業“十二五”供給形式預測分析
1、主要供給指標預測
2、影響供給重大因素
二、網絡廣告行業“十二五”需求形式預測分析
1、主要需求指標預測
2、影響需求重大因素
3、需求格局構成研究
第二節 網絡廣告行業“十二五”價格走勢預測
一、主要價格指標預測
二、影響價格變化主要因素分析

第十二章 網絡廣告行業“十二五”重點項目及投資機會研究
第一節 網絡廣告行業“十二五”規劃重大項目情況
第二節 網絡廣告行業“十二五”發展趨勢分析
一、技術發展預測研究
二、市場發展預測研究
第三節 網絡廣告行業“十二五”投資重點分析
第四節 網絡廣告行業“十二五”投資機會分析
第五節 網絡廣告行業“十二五”投資策略研究

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2010年上半年年國內生產總值
圖表：2005-2010年上半年年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2010年上半年年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年上半年年年末國家外匯儲備
圖表：2005-2010年上半年年財政收入
圖表：2005-2010年上半年年全社會固定資產投資
圖表：2010年上半年年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年上半年年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：……
更多圖表詳見正文……

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。