2011年-2015年中國電視媒體行業“十二五”規劃發展指導報告

博思數據研究中心 http://www.ballann.com
報告說明:

    博思數據研究中心發布的《2011年-2015年中國電視媒體行業“十二五”規劃發展指導報告》共十一章。首先介紹了中國電視媒體行業相關概述，接著分 析了中國電視媒體行業全球市場發展狀況，然后對中國電視媒體行業市場運行環境及運行現狀進行了重點分析，最后分析了中國電視媒體行業的發展趨勢及投資前 景，并提出相應投資策略。您若想對中國電視媒體行業有個系統的了解，透視行業發展現狀、錨定未來、戰略前瞻、科學規劃，尋求技術突破、產業創新、經濟發 展，為引領下一輪發展打下堅實的基礎，本報告是您不可或缺的重要工具。

    2009年，中國電視事業繼續穩步發展。從收視情況分析，全國電視觀眾的人均收看時間大幅上漲。同時，中央電視臺繼續占據全國三分之一強的收視份額，在高端觀眾中的影響力更是不斷提升。全國電視觀眾收視時間增長明顯、中央電視臺占據全國三分之一強的收視份額 、全國份額超過1%的大頻道減少1個，中央電視臺保持在12個 。從2009年全國各級電視媒體市場份額的分布來看，中央電視臺平均市場份額33.88%，占據了全國三分之一強的市場份額；省級衛視平均市場份額29.62%，占據不到三成的市場份額；地面頻道等其他頻道收視份額最高，平均市場份額達36.51%。2010年電視媒體市場上的競爭態勢仍將激烈、地方衛視聯合抗衡央視的局面會進一步加劇。各主要衛視電視媒體廣告市場份額預計均有所突破。而從長遠來看，近年來網絡媒體等新媒體勢頭迅猛，給傳統電視媒體的主導地位帶來了巨大的沖擊，短期內傳統電視媒體的主導地位是否會被改寫？電視媒體在網絡環境下應該如何發展，如何制定戰略？都是迫切需要我們去思考的。 
 
第一章 電視媒體行業相關概述
第一節 電視媒體行業定義及相關概述
第二節 電視媒體行業發展歷程與特征
一、行業發展歷程
二、行業發展特征
第三節 電視媒體行業生命周期分析

第二章 “十一五”期間電視媒體行業全球發展狀況分析
第一節 國際電視媒體管理理念與模式創新
第二節 全球華語電視媒體的發展綜述
一、國際華語電視媒體的起步
二、日本華語電視媒體發展面臨的阻礙
三、華語電視媒體全球化發展的路徑探討
四、海外華語電視媒體的生存困境及突圍策略
第三節 美國
一、美國電視工業發展綜述
二、后管制時代的美國電視媒體集中度分析
三、美國電視行業將變革收視率統計方式
第四節 英國
一、英國電視媒體的競爭形態
二、英國電視媒體的生存狀態
三、英國電視媒體的廣告經營概況
第五節 澳大利亞
一、澳大利亞電視業
二、澳大利亞數字電視現狀及發展歷程
三、澳大利亞電視行業將在Hulu重點擴張

第三章 “十一五”期間中國電視媒體行業發展環境分析
第一節 國內宏觀經濟情況分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 中國電視媒體行業政策環境分析
一、電視媒體行業監管體制分析
二、電視媒體行業相關政策分析

第四章 “十一五”期間我國電視媒體行業發展現狀分析
第一節 2006-2009年中國電視媒體產業發展概況
一、2006年中國電視媒體發展狀況回顧
二、2007年國內電視媒體業經歷高壓監管
三、2008年我國電視產業發展綜述
四、2008年中國電視行業發展關鍵詞
五、2009年電視媒體革新之年
六、2009年新政下的電視媒體變局
七、2009年中國電視媒體熱點理論研究情況分析
八、新媒體給電視媒體帶來的新商業模式
第二節 網絡時代傳統電視媒體的發展
一、網絡的優勢何在
二、網絡是手段，不是信息傳播方式的終結
三、網絡時代電視媒體的發展
四、電視媒體與網絡媒體融合發展前瞻
第三節 電視媒體推介會分析
一、2008年電視媒體推介會亮點解析
二、2008年電視媒體推介會存在的缺陷
三、電視媒體推介會的制勝策略探究
第四節 電視媒體的跨媒體合作現狀及對策
一、跨媒體合作模式的產生
二、跨媒體合作模式存在的不足
三、跨媒體整合中電視媒體產業的突圍策
四、深港聯手打造跨區域跨媒體合作新模式
第五節 電視收視率的相關分析
一、影響電視收視率的四大因素淺析
二、電視媒體的收視率面臨的不足
三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標
四、中國電視媒體亟需建立綠色收視率體系
第六節 電視媒體產業存在的問題與對策
一、中國電視媒體產業思考
二、電視媒體的大眾化發展態勢與路徑選擇
三、電視媒體可持續發展的關鍵在于人才
四、突發事件中電視媒體的應對機制探索
五、重塑電視媒體公信力的策略分析

第五章 “十一五”期間我國電視新媒體行業發展分析
第一節 移動電視媒體的價值剖析
一、媒體發展的時代背景解讀
二、各種媒體的市場價值分析
三、移動電視新媒體全效傳播特征透析
第二節 移動電視新媒體的發展現狀
一、多媒體競合時代的移動電視生存法則
二、地鐵電視媒體的經營思路分析
三、車載移動電視媒體的運營思路探討
四、2010中國公交移動電視發展十大趨勢
第三節 數字電視媒體的發展
一、世界數字電視產業發展淺述
二、中國數字電視發展現狀研究
三、我國發展數字電視產業的政策環境
四、我國數字電視產業發展的優勢剖析
第四節 手機電視媒體的發展
一、我國手機電視產業鏈解析
二、中國手機電視產業發展現況
三、探索我國手機電視的商業運作模式
四、立足核心技術推進我國手機電視產業發展
五、未來手機電視市場規模預測
六、手機電視的五大猜想
第五節 IPTV市場發展現狀
一、國內IPTV市場發展的特點透析
二、IPTV與數字電視搶占市場用戶“付費”陷入瓶頸
三、2008年中國IPTV市場回顧
四、2009年中國IPTV市場發展形勢分析
五、中國IPTV的市場運作模式詳解
六、解析：2010年IPTV的“競合之年”

第六章 “十一五”期間我國電視欄目的制作與發展
第一節 電視欄目發展的基本概述
一、淺談電視欄目創新
二、頻道競爭時代的電視節目編排策略
三、電視欄目的定位與品牌塑造攻略
四、新創電視欄目的成功要素探討
五、電視節 目的惟收視率論需要重新評估
六、主持人對品牌電視欄目的影響
七、電視新聞欄目品牌的成長戰略
第二節 女性電視節目
一、中國女性電視節目形成與發展的三個階段
二、中國女性電視節目的困境分析
三、中美典型女性電視節目比較評析
四、我國女性電視節目的生存路線分析
五、中國女性電視節目的出路
第三節 講壇類電視欄目
一、講壇類電視欄目的火爆發展
二、講壇類電視欄目發展的條件
三、電視講壇欄目逐步進入發展滯后期
四、講壇類電視欄目的困惑與出路
五、電視講壇欄目的未來思考
第四節 電視選秀節目
一、從心理學角度分析電視選秀節目受追捧的原因
二、我國各大衛視頻道選秀類節目運作現狀解讀
三、2009年我國電視選秀節目風光不再
四、我國電視選秀節目的未來出路思考
第五節 談話類電視欄目
一、電視談話節目定義
二、電視談話節目的基本類型
三、國內電視談話節目困局剖析
四、深入分析中國談話類電視節目的傳播特性
五、我國電視談話節目的出路思考

第七章 “十一五”期間我國電視媒體廣告市場分析
第一節 電視廣告發展歷程及特征分析
一、中國電視廣告產業發展歷程分析
二、電視廣告的分類及優缺點
三、電視廣告的語言特點分析
四、視覺文化環境下電視廣告的發展
五、電視廣告的審美特性分析
第二節 中國電視廣告市場發展分析
一、中國電視廣告競爭新格局
二、2009年電視媒體廣告增幅最高平媒放緩
三、中國電視廣告市場發展的特點解析
四、中國移動電視廣告市場規模分析
五、2010年電視廣告市場媒體方變動趨勢
六、2010電視廣告市場緩慢增長新產業漸崛起
第三節 電我國省、地市級電視媒體廣告市場現狀及未來發展趨勢
一、近年來我國廣告媒體發展概況
二、我國省、地市級電視媒體廣告市場發展現狀及特點
三、促進省、地市級電視媒體廣告市場發展的主要因素
四、我國省地市級電視媒體廣告市場未來發展趨勢
五、結論
第四節 電視媒體的廣告影響力評價
一、媒體影響力評估辦法簡介
二、影響力評估指標的建立
三、模型的使用與評估方法
四、電視媒體廣告影響力的評分等級探析
五、媒體矩陣與廣告傳播的適配性
六、電視媒體影響力層級劃分實例應用
七、媒體影響力與廣告傳播價值
第五節 電視廣告市場存在的問題及對策
一、電視廣告面臨的突出問題
二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫
三、惡俗商業廣告形成及發展的原因
四、從惡俗商業廣告分析電視廣告行業的發展對策
第六節 中國電視媒體廣告的經營思路探討
一、電視媒體廣告經營方向的轉變簡述
二、淺析電視廣告的經營環境
三、探索正確的電視廣告經營策略
四、2010年電視廣告經營的五大趨勢

第八章 “十一五”期間我國電視媒體的運營與盈利
第一節 電視媒體的品牌運作
一、電視媒體品牌價值的深入剖析
二、電視媒體的品牌資產管理策略探究
三、以品牌價值促進電視產業發展
第二節 我國電視媒體經營現況及策略
一、“播出季”運營模式對我國電視業和廣告業的影響
二、目前中國電視媒體經營中存在的問題
三、中國電視傳媒業公司化運作的必要性與意義
四、電視媒體的和諧經營模式的構筑
五、電視媒體健康發展需要樹立正確的經營方針
第三節 透析電視媒體的成本核算與管理
一、“成本核算”問題的提出
二、現實的需求與差距
三、應對策略分析
四、電視媒體財務管理的具體要點分析
第四節 電視媒體產業盈利模式的發展與創新
一、問題提出
二、摸索中前行
三、盈利模式的思考
四、破解盈利模式難題
第五節 深入透析移動電視的受眾市場和盈利模式
一、移動電視的媒體特性解析
二、移動電視的受眾市場研究
三、未來移動電視贏利模式的預測解析

第九章 電視媒體行業“十二五”競爭格局分析
第一節 中國電視媒體面臨的競爭格局
一、產業政策導向市場化
二、電視媒體身份市場化
三、資源配置方式市場化
四、新媒體時代受眾偏好與電視競爭策略
第二節 中國電視媒體的核心競爭力剖析
一、電視媒體核心競爭力的內涵
二、電視媒體核心競爭力的構成淺述
三、透析我國電視媒體核心競爭力現狀
四、提升我國電視媒體核心競爭力的途徑
第三節 解讀省級衛視的競爭格局
一、斷裂與修復
二、電視綜合實力
三、頻道發展面臨困惑
四、品牌健康體征評析
五、動態平衡
第四節 省級衛視頻道競爭特征
一、2009年省級衛視節目內容競爭主要表現
二、中國電視劇競爭的現狀、未來與制勝之道
第五節 電視媒體與博客的競合綜述
一、博客傳播的功能解讀
二、博客對電視媒體的影響淺述
三、電視媒體與博客的對比評價
四、電視媒體與博客的競爭與合作闡述

第十章 省級衛視
第一節 2007年全國省級衛視發展回顧
一、覆蓋形勢分析
二、收視狀況分析
第二節 2008年全國省級衛視發展綜述
一、覆蓋形勢分析
二、2008年度省級衛視全國收視盤點
三、2008年省級衛視在全國和重點城市收視狀況TOP5
第三節 2009年省級衛視收視狀況分析
一、2009年全國電視媒體收視盤點央視占三分之一
二、2009年省級衛視廣告收入分析
第四節 省級衛視面臨的主要挑戰
一、省級衛視遭遇的內部困局
二、省級衛視遭遇的外部困局
三、受眾環境下的困局透析
四、廣告資源環境下的困局剖析
第五節 省級衛視市場發展新動向
一、全國數十家省級衛視絕大多數正虧本經營
二、中國省級衛視刮起“重組”風跨頻道合作風行
三、三網整合前奏省級衛視體制內整合發酵
四、上海寧夏合辦寧夏衛視省級衛視競爭大幕拉開
第六節 省級衛視的市場定位策略解析
一、省級衛視的市場定位與差異化分析
二、自我定位或咨詢定位
三、由近及遠或由遠及近
四、概念先行或市場細分
五、目標積聚或標歧立異

第十一章 重點電視媒體機構分析
第一節 中央電視臺
一、基本簡介
二、中央電視臺廣告經營戰略解析
三、中央電視臺的媒介代理機制評析
四、與時俱進中央電視臺2009年廣告經營六大創新舉措
五、2009年中央電視臺經營狀況
六、中央電視臺虎年春晚整體廣告收入已超過6.5億
第二節 鳳凰衛視
一、基本簡介
二、2008年鳳凰衛視經營狀況
三、2009年鳳凰衛視經營狀況
四、打造媒體的核心競爭力、鳳凰衛視經營策略分析
第三節 湖南電視臺
一、基本簡介
二、湖南電視臺電視播出市場成績斐然
三、湖南衛視電視劇發展路徑探析
四、湖南衛視營銷策略4P-4C理論
五、湖南衛視與青海衛視合作電視臺跨省合作啟幕
六、湖南衛視預期2010廣告總收入實現30％增長
第四節 上海文廣
一、基本簡介
二、2009年SMG成功融資100億元
三、2009年東方衛視改版升級尋求突圍
四、上海文廣積極圖謀版權收入
五、2009年上海文廣影視業收入近300億元
第五節 安徽電視臺
一、基本簡介
二、2008年安徽電視臺與搜狐網簽約結成戰略合作伙伴關系
三、安徽電視臺2009年經營創收突破20億
四、奇瑞攜手安徽電視臺開啟媒企戰略合作新模式
五、2010年安徽衛視廣告收入目標為17億元
第六節 山東電視臺
一、基本簡介
二、山東衛視積極開拓二三級廣告市場
三、2008年山東衛視首次躋身全國四強
四、山東電視進軍國際傳媒產業新探索
五、山東衛視的市場突圍策略探討

第十二章 電視媒體營銷策略
第一節 電視媒體的活動營銷
一、活動營銷基本概述
二、我國電視媒體活動營銷的基本現狀
三、國內電視媒體活動營銷存在的突出問題
四、促進電視媒體活動營銷成功運作的建議
第二節 電視媒體的整合營銷
一、整合營銷的相關概述
二、電視頻道引入整合營銷的必要性闡述
三、電視頻道整合營銷的特點
四、電視頻道整合營銷的戰略思路分析
第三節 電視媒體的其他營銷方式
一、電視媒體的植入式營銷
二、電視媒體的公益營銷
三、電視媒體的會議營銷
第四節 電視媒體的營銷個案分析
一、安徽衛視的營銷理念
二、鳳凰衛視的營銷理念
三、湖南衛視的營銷理念
四、東方衛視的營銷理念

第十三章 “十二五”規劃期電視媒體產業發展前景預測
第一節 電視媒體業的發展前景及趨勢
一、電視媒體的主導地位將長期存在
二、中國電視媒體的發展走向預測
三、中國電視媒體的未來發展戰略
四、2010年電視媒體醞釀資源型到價值型轉型
五、我國兒童電視媒體市場發展潛力巨大
六、我國省地市級電視媒體廣告市場未來發展趨勢
第二節 電視媒體各細分市場前景分析
一、傳統文化電視節 目前景無限
二、電視新聞節 目的發展方向透析
三、電視臺自制劇將成未來主流趨勢
四、2010年中國電視廣告市場的走向

第十四章 “十二五”規劃期電視媒體產業投資策略探討
第一節 中國電視媒體市場的投資機會與策略
一、影視市場化軌道下民營資本的投資機會
二、轉型時期中國電視劇的投融資風險
三、數字電視市場的投資機會及風險
四、廣電總局號召發展網絡電視鼓勵投資海外傳媒
第二節 風投在電視媒體市場大有可為
一、風險投資的內涵與特點
二、風險投資商不再青睞互聯網關注媒體發展新趨勢
第三節 外資媒體進入中國電視業的可行性探析
一、外資傳媒對中國電視業的資本滲透
二、中國媒體業向外資敞開大門
四、境外媒體經營中國市場的策略

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2010年上半年年國內生產總值
圖表：2005-2010年上半年年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2010年上半年年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年上半年年年末國家外匯儲備
圖表：2005-2010年上半年年財政收入
圖表：2005-2010年上半年年全社會固定資產投資
圖表：2010年上半年年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年上半年年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：……
更多圖表詳見正文……

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。