2011年-2015年中國電影市場“十二五”規劃發展指導報告

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報告說明:

    博思數據研究中心發布的《2011年-2015年中國電影市場“十二五”規劃發展指導報告》共十四章。首先介紹了中國電影市場相關概述，接著分析了中國 電影市場全球市場發展狀況，然后對中國電影市場市場運行環境及運行現狀進行了重點分析，最后分析了中國電影市場的發展趨勢及投資前景，并提出相應投資策 略。您若想對中國電影市場有個系統的了解，透視行業發展現狀、錨定未來、戰略前瞻、科學規劃，尋求技術突破、產業創新、經濟發展，為引領下一輪發展打下堅 實的基礎，本報告是您不可或缺的重要工具。

    近幾年我國電影市場發展速度較快，受益于電影市場生產技術不斷提高以及下游需求市場不斷擴大，電影市場在國內和國際市場上發展形勢都十分看好。2008年共有44部影片出口到61個國家和地區，海外票房收入總計超過25億元人民幣，同比增長25%。其中《功夫之王》取得6.7億元、《赤壁》1.936億元、《長江7號》1.497億元。研究制訂了《廣播影視服務貿易中長期發展規劃》，積極協調商務部，對36家重點企業和39個重點項目從信用保險、資金獎勵等方面予以支持。繼續牽頭組織國內影視機構聯合參加戛納國際影視節展，重點加強海外營銷和宣傳推廣力度。2008年各影視機構僅通過參加國際影視節展，出口額已經達到近千萬美元。 

第一章 電影市場相關概述
第一節 電影市場定義及相關概述
第二節 電影市場發展歷程與特征
一、行業發展歷程
二、行業發展特征
第三節 電影市場生命周期分析

第二章 “十一五”期間電影市場全球發展狀況分析
第一節2009-2010年世界電影產業發展概況
一、金融風暴下全球電影業的發展態勢
二、2009年全球電影業欲以3D影片應對金融危機
三、世界電影的國際化合作現狀
第二節 2009-2010年世界電影產業市場運行動態分析
一、溫情片、喜劇片風靡全球電影市場
二、盜版問題正成為全球電影業的共同威脅
三、全球電影票房分析
第三節 2010-2015年世界電影行業發展的新趨勢分析

第三章 “十一五”期間中國電影市場發展環境分析
第一節 國內宏觀經濟情況分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 中國電影市場政策環境分析
一、2009年利好政策支持電影產業企業發展
二、中國電影投融資的政策引導
三、政府對于電影產業的公共產品屬性管理政策分析
四、國家需要關注的電影產業發展激勵政策

第四章 “十一五”期間中國電影產業運行形勢分析
第一節 改革開放30年中國電影產業發展綜述
一、改革開放30年中國電影在探索中前行
二、改革開放30年中國電影體制改革歷程回顧
三、改革開放30年中國電影創作風潮回望
四、改革開放30年中國電影合拍片歷程
第二節 2009-2010年中國電影行業發展影響因素分析
一、中國電影產業的投融資格局分析
二、中國電影產業的制作環節分析
三、中國電影產業的電影發行與市場開拓分析
四、中國電影產業的人才培養和市場研發措施分析
第三節 2009-2010年中國電影產業的發展現狀分析
一、中國電影產業發展呈現的新特征
二、中國電影市場開始凸顯內容力量
三、中國電影院線的發展現狀概述
四、中國電影產業開辟籌融資新渠道
第四節 2009-2010年中國電影“二級市場”發展淺析
一、“二級市場”釋義
二、“二級市場”的存在價值
三、“二級市場”在電影整體市場中所處的位置
四、“二級市場”的現狀調研

第五章　2009-2010年中國電影行業營運格局分析
第一節 2009-2010年中國電影產業運行動態分析
一、中國電影產業發展特點分析
二、中國電影市場結構日趨合理
三、電影龍頭企業競相打造符合自身發展的經營之道
四、2009年賀歲檔中國電影市場分析
第二節 2009-2010年中國電影業改革發展綜述
一、推進轉企改制及重塑市場主體
二、深化院線改革及搞活市場流通
三、調整行政職能及理順管理體制
四、加快電影科技發展及創新公益放映機制
第三節 2009-2010年中國電影技術發展與應用現狀
一、膠片影片攝制、洗印加工技術質量穩步提高
二、電影技術標準體系進一步完善
三、電影科研成果增加創新水平穩步提高
四、數字電影技術應用發展取得可喜成果
五、國家數字電影服務監管平臺開始發揮樞紐作用
六、民族電影設備工業逐漸成長及相關領域發展良好

第六章 2009-2010年中國電影產業鏈運行態勢分析
第一節 2009-2010年中國電影制片狀況分析
一、國產電影制片及票房狀況
二、中國電影制片機構特點
三、國有電影制片企業繼續發揮龍頭作用
四、中國電影制片產品類型特點
第二節 2009-2010年中國電影發行狀況分析
一、中國電影發行企業格局
二、中國電影發行特點
第三節 2009-2010年中國電影院線與放映狀況分析
一、中國電影院線與放映概述
二、中國電影院線格局
三、中國主流電影院線發展分析

第七章　2009-2010年中國國產電影產業發展形勢分析
第一節 2009-2010年中國國產電影發展現狀綜述
一、中國國產電影發展近年成就突出
二、金融危機下國產電影取得優秀業績
三、國產動畫電影異軍突起獲得成功
四、由賀歲片透析當代國產電影的生態環境
第二節 2009-2010年中國國產電影市場新動態分析
一、中國電影票房國產片占主導
二、國產電影類型化漸入佳境
三、國產影片海外市場繼續拓展
四、國產大片回歸理性中小電影找到自信
第三節 2009-2010年國產電影發展存在的問題分析
一、缺乏創意和資金不足制約國產電影發展
二、國產影片產品后續開發存在不足
三、國產兒童電影市場呈現失調狀態
四、國產電影應對金融危機的措施

第八章　2009-2010年中國電影產業市場營銷分析
第一節 影響電影市場票房的因素分析
第二節 2009-2010年中國電影營銷現狀分析
一、中國電影營銷模式現狀分析
二、2008年中國電影市場營銷狀況
三、2009-2010年中國賀歲片營銷狀況分析
四、中國電影仍缺乏有創意的營銷
第三節 2009-2010年國產電影全方位整合營銷策略分析
一、國產影片制作要符合電影市場發展要求
二、提高觀眾人次作為提高票房的有效途徑
三、積極發揮票價的經濟杠桿作用
四、充分利用檔期的集聚效應
五、重視觀眾的口碑作用
第四節 2009-2010年中國電影海外營銷的多渠道分析
一、通過國際電影節等既有平臺拓展中國電影知名度
二、與國外官方或非官方機構合作實現商業銷售
三、多層面開展日常銷售工作
四、實施請進來戰略

第九章　2009-2010年中國電影產業發展戰略研究
第一節 2009-2010年中國電影業發展存在的問題
一、國產電影數量增長與質量欠缺并存
二、中國電影業仍面臨電影生產和影院建設考驗
三、中國電影市場化遭遇瓶頸
四、中國電影和國際上相比存在差距
第二節 2009-2010年中國電影產業發展戰略研究理論概述
一、發展戰略的基本涵義
二、中國電影產業發展戰略的特點和研究意義
三、有關發展戰略的主要理論觀點
四、中國電影產業發展戰略研究的分析框架
五、中國電影產業發展戰略研究的總體內容構成
第三節 2009-2010年中國電影產業發展的具體戰略分析
一、中國電影產業發展的戰略方針分析
二、中國電影產業發展的戰略重點分析
三、中國電影產業發展的戰略目標
四、中國電影產業的未來戰略方向
第四節 2009-2010年中國電影產品在國際貿易市場中的適應性策略分析
一、電影需要“走出去”才能更有效對外傳播國家形象
二、中國電影產品出口現狀分析
三、國際電影貿易的特殊性
四、中國電影產品出口的市場適應性策略
第五節 2009-2010年中國電影海外銷售策略分析
一、近年中國電影海外銷售狀況
二、政策策略
三、人才策略
四、文化資源策略

第十章 2009-2010年中國電影產業市場競爭格局分析
第一節 2009-2010年電影產業競爭力現狀分析
一、我國電影產業近幾年來的票房收入狀況
二、以票房收入為例分析我國電影產業的競爭力
三、中國電影產業集中度分析
第二節 2009-2010年提升中國電影產業競爭力措施分析
一、積極培育和發展一個成熟的電影市場
二、高度重視消費主體和消費客體的作用
三、不斷加快電影產業相關產業鏈的發展
四、不斷改革電影發行和放映市場
五、不斷加強國內市場與國際市場的聯系
第三節 2009-2010年電影產業國際競爭力的影響因素分析

第十一章　2009-2010年中國電影重點上市企業競爭力分析
第一節 中視傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業成長性分析
四、企業經營能力分析
五、企業盈利能力及償債能力分析
第二節 上海東方明珠（集團）股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業成長性分析
四、企業經營能力分析
五、企業盈利能力及償債能力分析
第三節 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業成長性分析
四、企業經營能力分析
五、企業盈利能力及償債能力分析
第四節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業成長性分析
四、企業經營能力分析
五、企業盈利能力及償債能力分析
第五節 華聞傳媒投資集團股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業成長性分析
四、企業經營能力分析
五、企業盈利能力及償債能力分析

第十二章　2009-2010年中國電影產業衍生產品市場分析
第一節 2009-2010年中國電影衍生產品市場的開發現狀
一、中國電影衍生產品市場方興未艾
二、中國電影衍生產品開發是大勢所趨
三、中國電影衍生品市場發展模式尚在摸索
四、中國電影衍生產品市場開發不足
五、中國電影衍生品市場受多種因素制約
第二節 2009-2010年中國電影衍生產品的消費心理分析
一、宣告身份及展現文化認同的方式
二、角色扮演的行為需要
三、心理投射與消費滿足的過程
四、電影衍生產品與符號消費
第三節 2009-2010年中國電影衍生產品的形象構建分析
一、電影衍生產品的形象構成
二、電影衍生產品的目標群體和定位
三、電影衍生產品的原型和主題分析
第四節 2009-2010年游戲電影給電影產業帶來新的挑戰和機遇
一、游戲視頻的現狀
二、游戲視頻的發展方向
三、游戲電影給電影產業帶來機遇及挑戰
四、游戲電影的商業化道路

第十三章 2010-2015年中國電影產業投資可行性分析
第一節 2010-2015年中國電影產業投融資現狀分析
第二節 2010-2015年中國電影產業的盈利模式分析
一、商業影片盈利模式分析
二、主旋律影片盈利模式分析
三、電視電影盈利模式分析
四、電影網絡發行盈利模式探析
第三節 2010-2015年中國電影產業的投資機會分析
一、電影制片業的投資機會分析
二、電影發行業的投資機會分析
三、電影放映業的投資機會分析
四、數字電影、數字影院的投資機會分析
第四節 專家投資建議

第十四章 2010-2015年中國電影產業發展前景預測分析
第一節 2010-2015年中國電影產業前景展望
一、中國電影票房預測分析
二、中國電影院線發展趨勢的瞻望
三、中國電影業或將借數字3D電影開拓贏利新空間
四、現代科技發展背景下的電影產業發展前景
五、中國影院放映信息化前景分析
第二節 2010-2015年金融危機下中國電影產業的發展趨勢前瞻
一、中國電影產業可能面臨的沖擊
二、中國電影業將保持長時間增長
三、電影產業應對金融危機的宏觀策略建議
四、電影產業經營實體應對金融危機的運營策略
第三節 2010-2015年中國電影產業市場盈利預測分析

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2010年上半年年國內生產總值
圖表：2005-2010年上半年年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2010年上半年年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年上半年年年末國家外匯儲備
圖表：2005-2010年上半年年財政收入
圖表：2005-2010年上半年年全社會固定資產投資
圖表：2010年上半年年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年上半年年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：……
更多圖表詳見正文……

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。