2011年-2015年中國廣告產業“十二五”規劃發展指導報告

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報告說明:

    博思數據研究中心發布的《2011年-2015年中國廣告產業“十二五”規劃發展指導報告》共十一章。首先介紹了中國廣告產業相關概述，接著分析了中國 廣告產業全球市場發展狀況，然后對中國廣告產業市場運行環境及運行現狀進行了重點分析，最后分析了中國廣告產業的發展趨勢及投資前景，并提出相應投資策 略。您若想對中國廣告產業有個系統的了解，透視行業發展現狀、錨定未來、戰略前瞻、科學規劃，尋求技術突破、產業創新、經濟發展，為引領下一輪發展打下堅 實的基礎，本報告是您不可或缺的重要工具。

    2009年中國網絡廣告市場規模達207億。各主要網絡媒體中，百度的網絡廣告收入高達44.5億元，排名首位。谷歌、新浪、淘寶緊隨其后，分列二至四位。網絡廣告細分市場中，搜索引擎與門戶網站仍占據主體地位，以淘寶為代表的電子商務媒體，以優酷、土豆為代表的視頻類媒體價值凸顯，中國網絡廣告市場開始出現多元發展趨勢。2009年，中國廣播廣告市場規模約為133億元；其中廣播電臺收入75.83億元，比2008年增長4.51%；電視廣告市場規模約為1147.4億元，其中電視臺收入為654.03億元，比2008年增長7.36%。而電視廣告市場執行《廣播電視播出管理辦法》（61號令）后，預計2010年電視廣告總收入將有所縮減。強勢電視媒體的廣告資源更加稀缺，廣告植入與軟性合作將逐漸增多。2009年，中國平面媒體市場規模約為910億元，其中報紙廣告市場約為718.9億元，雜志廣告市場約為191.1億元。報紙媒介的發展在減弱，雜志卻增強。報紙準入門檻高，競爭在主要的各大報紙之間展開，盈利模式趨于多樣化，利潤空間比較小。雜志的進入門檻較低，各種類別的雜志都有愛好群體，盈利模式主要依賴廣告，利潤空間相對較大。2009年，中國戶外媒體市場規模約為410億元。受政策影響，戶外大牌廣告的發展受限。公交與地鐵的電視液晶廣告增長強勁，取代商業樓宇液晶電視媒體，成為戶外電子屏媒體廣告份額第一名。隨著城市交通的發展，公共交通工具上的媒體更趨主流化。伴隨著3G的迅速發展，發展手機媒體在內的各種移動應用成為各大運營商的重點方向。2010年初，國移動互聯網用戶群達到2.33億，為無線廣告創造了誘人的市場空間。 

第一章 廣告產業相關概述
第一節 廣告業定義、分類及原則
一、廣告的定義
二、廣告的功能
三、廣告的種類
四、廣告的原則
第二節 廣告的實質與作用分析
一、廣告的實質與構成分析
二、廣告策劃的程序制定
三、廣告的市場定價作用探析
四、廣告對消費流行的影響作用分析
五、廣告對公共領域的影響分析
第三節 廣告與品牌、營銷關系概述
一、廣告影響力與品牌傳播的關聯作用分析
二、廣告創造品牌的過程策略分析
三、廣告的定位與品牌的塑造解析
四、企業的品牌定位與廣告策略探析
五、廣告與營銷戰略的關系解析
六、廣告創作在營銷傳播中要注意的問題

第二章 “十一五”期間廣告產業全球發展狀況分析
第一節 世界廣告業相關概述
一、世界廣告業發展歷程
二、世界廣告媒體發展分析
三、世界廣告業的邏輯發展軌跡解析
四、金融危機中對海外廣告市場的影響分析
第二節 美國廣告業發展分析
一、美國現代廣告的發展分析
二、2009年美國廣告市場狀況
三、汽車業衰敗影響美國廣告業
第三節 日本廣告行業發展狀況分析
一、日本現代廣告的發展分析
二、日本廣告市場發展格局分析
三、2009年日本廣告收入同比分析
四、2009年日本企業廣告支出分析
第四節 英國廣告行業發展分析
一、英國互聯網廣告超越報紙廣告
二、英國互聯網廣告支出增長較快
三、英國電視廣告的政策與規定解析
第五節 俄羅斯廣告行業發展分析
一、俄羅斯的部分廣告種類淺析
二、俄羅斯成為全球發展速度最快的廣告市場
三、俄羅斯廣告市場穩步發展
四、俄羅斯網絡廣告市場規模擴大
第六節 2010-2013年世界廣告業發展趨勢分析
一、全球經濟一體化下廣告業的趨勢變革
二、世界廣告發展新趨勢變化
三、虛擬世界廣告發展前景分析

第三章 “十一五”期間中國廣告產業發展環境分析
第一節 國內宏觀經濟情況分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 政策法規環境
一、政策逐步放開
二、工商總局的廣告專項整治
三、手機廣告標準出臺
四、藥品保健食品廣告監管新制度
第三節 文化與技術環境
一、技術創新帶動新型廣告發展
二、廣告業信任危機
三、廣告長城獎反映創意趨勢
四、我國傳統文化對廣告業的影響

第四章 “十一五”期間我國廣告行業發展形勢分析
第一節 “十一五”期間中國廣告市場發展概述
一、中國廣告業的產業組織結構解析
二、中國廣告市場上的外資發展分析
三、中國廣告行業創意發展分析
第二節 “十一五”期間中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析
二、廣告業的市場壁壘效應分析
三、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間
第三節 “十一五”期間中國廣告市場發展對策分析
一、中國廣告行業要實行集團化發展
二、中國廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“根本”
四、廣告目標受眾問題對策解析
五、有效廣告投放途徑分析

第五章　“十一五”期間廣告產業細分市場分析——電視廣告
第一節 2008-2009年中國電視媒體發展狀況分析
一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位
二、電視媒體的核心競爭力分析
三、電視媒體在網絡時代環境中的生存與發展分析
四、中國電視媒體進入全面營銷階段
第二節 2008-2009年中國電視廣告發展分析
一、視覺文化環境下電視廣告的發展
二、電視廣告的審美特性分析
三、電視廣告面臨的問題分析
四、電視廣告發展的思考與對策分析
第三節 2008-2009年中國電視廣告行業格局解析
一、中國電視廣告行業發展格局綜述
二、央視穩坐龍頭寶座
三、鳳凰衛視直面挑戰央視
四、省級衛視在夾縫中的生存與發展
五、省級地面臺城市臺發展狀況
第四節 2008-2009年中國電視廣告業面臨的壓力及對策分析
一、電視廣告面臨的危機
二、數字電視廣告的未來出路

第六章 “十一五”期間廣告產業細分市場分析——報紙廣告
第一節 2008-2009年中國報紙廣告市場狀況分析
一、中國近代報紙廣告發展簡析
二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
三、報紙廣告的優勢和策略解析
四、國內報業廣告下跌危機來臨
五、報紙廣告遭遇寒流
第二節 2008-2009年中國報紙廣告經營策略分析
一、報業廣告經營模式分析
二、報紙廣告創新經營途徑探析
三、報紙廣告營銷問題策略探析
第三節 2008-2009年中國報紙分類廣告發展狀況
一、報紙分類廣告的市場化運作策略探析
二、報紙分類廣告與網絡分類廣告對比分析
三、報紙分類廣告的機遇及發展對策分析
四、報紙分類廣告的發展預測

第七章 “十一五”期間廣告產業細分市場分析——期刊雜志廣告
第一節 2008-2009年中國期刊行業狀況分析
一、中國期刊業理性進入發展新階段
二、中國期刊面臨的國際環境及發展對策
三、中國期刊業將迎來快速發展期
第二節 2008-2009年中國期刊雜志廣告市場狀況分析
一、期刊廣告優勢分析
二、雜志廣告經營十大形態
三、中國期刊廣告進入高速發展時期
四、中國期刊經營由發行主導型向廣告主導
五、中國雜志廣告邁入整合行銷時代
第三節 2008-2009年中國期刊雜志廣告營銷策略分析
一、期刊廣告運作策略淺析
二、雜志的廣告經營形態與策略分析
三、期刊廣告實行營銷創新的必要性分析
四、期刊廣告營銷創新途徑解析
第四節 2009-2012年中國期刊廣告機遇前景分析
一、期刊業廣告前景廣闊
二、期刊廣告市場發展前景看好

第八章 “十一五”期間廣告產業細分市場分析——廣播廣告
第一節 2008-2009年中國廣播媒體發展分析
一、中國廣播媒體的發展與機遇分析
二、廣播業在媒介融合環境下的發展分析
三、廣播媒介產業化的問題與對策探析
四、傳統廣播模式的轉變
五、新媒體對廣播的促進作用分析
第二節 2008-2009年中國廣播廣告發展概述
一、新語境下的廣播廣告
二、廣播的獨特廣告價值優勢
三、廣播廣告的營銷價值及技術趨勢
四、中國廣播廣告市場價值期待深挖
第三節 2008-2009年中國廣播廣告的經營與發展分析
一、廣播廣告經營模式分析
二、廣播廣告多元化的經營格局
三、中國廣播廣告經營策略淺析
四、中國廣播廣告的品牌競爭與營銷

第九章　“十一五”期間廣告產業細分市場分析——戶外廣告
第一節 2008-2009年中國戶外廣告特征影響分析
一、戶外廣告的投放特點
二、戶外廣告對城市文化的影響分析
三、戶外廣告發展形式分析
四、戶外廣告受寵的市場因素解析
第二節 2008-2009年中國戶外廣告市場發展分析
一、中國戶外媒體發展趨勢及創新思路探析
二、戶外廣告在飛速發展中日趨健全規范
三、戶外廣告市場中的外資進入狀況
第三節 2008-2009年中國戶外廣告市場問題分析
一、外資企業與本土戶外廣告公司爭奪市場
二、中國戶外廣告企業經營舉步維艱
第四節 2009-2012年中國戶外廣告市場趨勢前景分析
一、中國戶外廣告市場發展將日漸明朗
二、戶外廣告市場潛力巨大
三、中國戶外廣告一枝獨秀

第十章　“十一五”期間廣告產業細分市場分析——網絡廣告
第一節 2008-2009年中國互聯網產業發展狀況分析
一、世界互聯網發展在于創新
二、中國互聯網產業發展五大趨勢
三、互聯網廣告市場形勢分析
第二節 2008-2009年中國網絡廣告的創新與發展分析
一、新型網絡廣告紛紛登場
二、新型網絡廣告模式的發展
三、網絡視頻廣告模式發展勢頭強勁
四、網絡游戲廣告營銷手段升級
第三節 2008-2009年中國窄告發展分析
一、“窄告”發展必然性分析
二、窄告發展的優勢及前景
第四節 2009-2012年中國互聯網廣告趨勢前景分析
一、互聯網廣告與傳統廣告融合的趨勢分析
二、中國IT廣告發展趨勢淺析
三、互聯網廣告發展前景分析
四、中國互聯網廣告市場發展潛力分析

第十一章 “十一五”期間廣告產業細分市場分析——其它形式廣告
第一節 2008-2009年中國手機廣告市場綜合分析
一、手機廣告發展狀況分析
二、手機廣告市場競爭態勢分析
三、手機廣告商機無限
四、手機廣告問題對策分析
五、手機廣告發展及前景對策分析
第二節 2008-2009年中國移動廣告業務發展分析
一、移動廣告業務特點分析
二、移動廣告業務的商業模式
三、發展移動廣告業務需要注意的問題
四、移動廣告業務的發展策略
五、移動廣告業務發展前景展望
第三節 2008-2009年中國隱性廣告發展分析
一、隱性廣告運作過程中存在的問題
二、植入廣告在品牌建構中的價值作用分析
三、融入式廣告的特點及發展形式
四、植入式廣告發展建議解析
第四節 2008-2009年中國其它形式廣告運行走勢分析
一、郵政商函廣告業務發展的趨勢和對策
二、發展郵送廣告業務的策略分析
三、國內直郵廣告發展空間分析
四、動漫廣告發展分析
五、洗手間廣告發展空間分析

第十二章 廣告產業“十二五”區域競爭格局研究
第一節 2008-2009年中國媒體廣告經營競爭分析
一、媒體行業廣告市場發展形勢
二、六大媒體廣告競爭回顧
三、強勢媒體與地方媒體的競爭與分工
四、電視媒體與報紙媒體的競爭與合作
第二節 2008-2009年中國各媒體廣告市場競爭綜合分析
一、中國電視廣告市場競爭狀況透析
二、報紙廣告實施整合經營競爭策略
三、提高中國期刊競爭力的思考
四、奧運網絡廣告上演競爭大戰
第三節 2008-2009年中國廣告市場競爭對策及建議
一、媒體廣告經營的競爭需要改革和創新
二、媒體品牌戰略競爭成為競爭焦點
三、媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準

第十三章 廣告產業“十二五”規劃期重點企業競爭力分析
第一節 廣東省廣告有限公司
一、公司基本概況
二、2008-2009年公司經營情況分析
三、公司競爭優勢分析
四、公司未來規劃
第二節 上海廣告有限公司
一、公司基本概況
二、2008-2009年公司經營情況分析
三、公司競爭優勢分析
四、公司未來規劃
第三節 昌榮傳播機構
一、公司基本概況
二、2008-2009年公司經營情況分析
三、公司競爭優勢分析
四、公司未來規劃
第四節 三人行廣告有限公司
一、公司基本概況
二、2008-2009年公司經營情況分析
三、公司競爭優勢分析
四、公司未來規劃
第五節 京維傳凱普廣告傳播有限公司
一、公司基本概況
二、2008-2009年公司經營情況分析
三、公司競爭優勢分析
四、公司未來規劃
第六節 略。。。。。。。。。。。

第十四章 廣告產業“十二五”發展預測分析
第一節 2009-2012年中國廣告業發展前景分析
一、中國廣告業發展新動向分析
二、二十一世紀廣告業發展總體趨勢展望
三、廣告業的娛樂發展趨勢
第二節 2009-2012年中國廣告業市場預測分析
一、廣告業規模預測分析
二、細分產業規模預測分析
第三節 2009-2012年中國廣告業市場盈利預測分析

第十五章 廣告產業“十二五”重點項目及投資機會研究
第一節 2009-2012年中國廣告業投資機會分析
一、奧運品牌營銷為廣告業創造發展新機遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機
三、網絡游戲市場受青睞
四、移動電視媒體廣告價值受肯定
五、國際廣告公司積極開發二線城市
第二節 2009-2012年中國廣告業投資風險分析
一、技術風險
二、政策風險
三、競爭風險
第三節 專家投資建議

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2010年上半年年國內生產總值
圖表：2005-2010年上半年年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2010年上半年年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年上半年年年末國家外匯儲備
圖表：2005-2010年上半年年財政收入
圖表：2005-2010年上半年年全社會固定資產投資
圖表：2010年上半年年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年上半年年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：……
更多圖表詳見正文……

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。