2011年-2015年中國平面媒體廣告行業“十二五”規劃發展指導報告

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報告說明:

    博思數據研究中心發布的《2011年-2015年中國平面媒體廣告行業“十二五”規劃發展指導報告》共十二章。首先介紹了中國平面媒體廣告行業相關概 述，接著分析了中國平面媒體廣告行業全球市場發展狀況，然后對中國平面媒體廣告行業市場運行環境及運行現狀進行了重點分析，最后分析了中國平面媒體廣告行 業的發展趨勢及投資前景，并提出相應投資策略。您若想對中國平面媒體廣告行業有個系統的了解，透視行業發展現狀、錨定未來、戰略前瞻、科學規劃，尋求技術 突破、產業創新、經濟發展，為引領下一輪發展打下堅實的基礎，本報告是您不可或缺的重要工具。

    平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結果是為了達到一定的商業目的或政治目的。廣告在經濟高速發達的國家是不可或缺的。當然，廣告作為現代人類生活的一種特殊產物，仁者見仁，智者見智，褒貶不一，但我們要正視一個事實，就是在人們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息，翻開報紙、打開電視、網上沖浪，處處都會看到廣告�？梢哉f它已經滲透到我們生活的方方面面�，F代都市里的人已習慣于這樣的生活。 

第一章 平面媒體廣告行業相關概述
第一節 廣告業綜述
一、廣告的分類
二、廣告行業結構
第二節 廣告的創作
一、廣告語言的創新手法
二、意識形態廣告的視覺美學
三、現代廣告與傳統民族文化的融合
四、廣告的創意
第三節 平面媒體廣告簡述
一、平面媒體廣告分類
二、平面廣告的性質、形式、內容
三、平面廣告設計

第二章 “十一五”期間平面媒體廣告行業國內外發展狀況分析
第一節 2009年國際廣告業運行狀況
一、行業呈現多寡頭壟斷的競爭格局
二、拉丁美洲和亞太地區成為廣告市場增長最快的地區
三、互聯網成為增長最快的廣告媒體
四、全球商業廣告行業規模增速放緩
五、商業廣告行業收益分析
六、2009年全球廣告支出情況分析
七、經濟風暴對國際廣告行業的沖擊
第二節 2009年中國廣告行業運行總況
一、中國廣告業規模躍居世界第二
二、三大主流媒體廣告收入狀況
三、我國廣告公司數量增速放緩
四、外資加速在華新媒體廣告業布局
五、2009年中國廣告行業創意發展分析
六、中國廣告業屬于高增長國家
七、中國廣告市場的投放額
八、近幾年中國廣告市場花費總額同比分析
九、中國廣告業面臨的機遇與挑戰分析

第三章 “十一五”期間中國平面媒體廣告行業發展環境分析
第一節 國內宏觀經濟情況分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 中國平面媒體廣告行業政策環境分析
一、平面媒體廣告行業監管體制分析
二、平面媒體廣告行業相關政策分析

第四章 “十一五”期間我國平面媒體廣告行業發展現狀分析
第一節 平面媒體廣告行業發展基本情況
一、我國平面媒體廣告行業發展現狀分析
二、我國平面媒體廣告行業供需情況分析
三、我國平面媒體廣告行業技術發展狀況
第二節 我國平面媒體廣告行業存在問題及發展限制分析
一、主要問題與發展受限
二、基本應對的策略

第五章 平面媒體廣告行業“十一五”運行態勢分析
第一節 中國平面媒體廣告發展歷程
一、恢復和發展時期
二、高速發展時期
三、穩定發展階段
第二節 2009年中國平面媒體廣告新形勢分析
一、平面媒體廣告市場特點分析
二、電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放增長率分析
三、廣告經營生態環境研究
四、2009年上半年平面媒體廣告總量頹勢持續
五、報紙與雜志的位置“此消彼長”
六、報紙的局勢：“幾家歡喜幾家愁”
第三節 2009年中國媒體廣告發展中存在的問題分析
一、廣告價格混亂
二、媒體與廣告公司間的矛盾
三、監測數據不可信
四、服務上的缺陷
第四節 2009年中國平面媒體廣告發展戰略分析
一、影響報業廣告走勢的變量
二、國內報紙廣告的創新策略分析
三、提高雜志發行量的策略分析
四、報業廣告經營模式和增長方式研究
五、ｅ時代都市報廣告的經營策略分析

第六章 平面媒體廣告行業“十一五”規劃期間行業運行監測數據分析
第一節 2008-2010年中國平面媒體廣告行業總體數據分析
一、2008年中國平面媒體廣告行業全部企業數據分析
二、2009年中國平面媒體廣告行業全部企業數據分析
三、2010年中國平面媒體廣告行業全部企業數據分析
第二節 2008-2010年中國平面媒體廣告行業不同規模企業數據分析
一、2008年中國平面媒體廣告行業不同規模企業數據分析
二、2009年中國平面媒體廣告行業不同規模企業數據分析
三、2010年中國平面媒體廣告行業不同規模企業數據分析
第三節 2008-2010年中國平面媒體廣告行業不同所有制企業數據分析
一、2008年中國平面媒體廣告行業不同所有制企業數據分析
二、2009年中國平面媒體廣告行業不同所有制企業數據分析
三、2010年中國平面媒體廣告行業不同所有制企業數據分析

第七章 平面媒體廣告投放行業運行態勢分析
第一節 2009年中國平面媒體廣告投放區域分析
一、地區廣告經營熱點紛呈
二、全國各地區廣告經營額前五位
三、全國各地區廣告經營額的同比變化分析
第二節 2009年中國平面媒體廣告投放主要集中行業分析
一、房地產
二、藥品
三、食品
四、汽車
五、IT
六、化妝品
七、地板平面媒體廣告投放量

第八章 集團企業制定“十二五”規劃指導
第一節 集團企業制定“十二五”規劃主要內容
一、“十一五”戰略規劃回顧和效果評估
二、“十二五”規劃編制的指導思想和發展思路
三、“十二五”規劃編制的基本出發點
四、“十二五”規劃編制的流程
五、“十二五”規劃編制的基礎和方法
六、“十二五”規劃編制的成果體現
七、“十二五”規劃編制的內容
第二節 制訂戰略規劃后的戰略管理
一、戰略規劃的質詢、批準與公布
二、戰略規劃的執行
三、戰略執行效果的評估
四、戰略檢討與調整

第九章 平面媒體廣告行業“十二五”區域競爭格局研究
第一節 “十二五”平面媒體廣告行業區域格局變化預測
第二節 平面媒體廣告行業重點區域市場研究
一、重點區域市場發展現狀
二、重點區域市場未來演變趨勢
第三節 平面媒體廣告行業“十二五”潛在兼并及重組機會預測
一、行業兼并重組趨勢
二、主要企業及地區兼并重組動向預測

第十章 平面媒體廣告行業“十二五”規劃期重點企業競爭力分析
第一節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業成長性分析
四、企業經營能力分析
五、企業盈利能力及償債能力分析
第二節 中國經營報
一、中國經營報概況
二、廣告結構
三、廣告價格表
四、經營狀況
第三節 經濟觀察報
一、經濟觀察報概況
二、目標讀者
三、廣告價格表
四、廣告營業額狀況
第四節 中視傳媒股份有限公司 
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業成長性分析
四、企業經營能力分析
五、企業盈利能力及償債能力分析
第五節 北京巴士傳媒股份有限公司 
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業成長性分析
四、企業經營能力分析
五、企業盈利能力及償債能力分析
第六節 湖南電廣傳媒股份有限公司 
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業成長性分析
四、企業經營能力分析
五、企業盈利能力及償債能力分析
第七節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業成長性分析
四、企業經營能力分析
五、企業盈利能力及償債能力分析
第八節 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業成長性分析
四、企業經營能力分析
五、企業盈利能力及償債能力分析
第九節 略……

第十一章 平面媒體廣告行業“十二五”發展預測分析
第一節 2009年中國平面媒體廣告行業投資特性
一、平面媒體廣告經營的生態環境
1、平面媒體廣告經營的生態鏈
2、兩個市場、兩類消費者
3、平面媒體廣告經營的宏觀環境
二、廣告理念
第二節 2009年中國平面媒體廣告行業投資政策解析
一、我國廣告代理制的特點
二、煙草廣告的相關政策
三、平面媒體廣告投資政策利好
第三節 2010-2013年中國平面媒體廣告行業投資機會分析
第四節 2010-2013年中國平面媒體廣告行業投資風險預警
一、宏觀調控政策風險
二、市場競爭風險
三、市場運營機制風險

第十二章 平面媒體廣告行業“十二五”重點項目及投資機會研究
第一節 2010-2013年中國廣告行業前景分析
一、中國廣告未來發展前景廣闊
二、2010-2013年廣告發展方向探討
三、2010-2013年廣告市場規模預測
四、2010-2013年廣告市場趨勢分析
第二節 2010-2013年中國平面媒體廣告趨勢預測
一、平面媒體廣告前景展望
二、平面媒體廣告盈利預測分析

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2010年上半年年國內生產總值
圖表：2005-2010年上半年年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2010年上半年年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年上半年年年末國家外匯儲備
圖表：2005-2010年上半年年財政收入
圖表：2005-2010年上半年年全社會固定資產投資
圖表：2010年上半年年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年上半年年固定資產投資新增主要生產能力

圖表：……
更多圖表詳見正文……

     本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。