2011年-2015年中國植入式廣告行業“十二五”規劃發展指導報告

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報告說明:

    博思數據研究中心發布的《2011年-2015年中國植入式廣告行業“十二五”規劃發展指導報告》共十二章。首先介紹了中國植入式廣告行業相關概述，接 著分析了中國植入式廣告行業全球市場發展狀況，然后對中國植入式廣告行業市場運行環境及運行現狀進行了重點分析，最后分析了中國植入式廣告行業的發展趨勢 及投資前景，并提出相應投資策略。您若想對中國植入式廣告行業有個系統的了解，透視行業發展現狀、錨定未來、戰略前瞻、科學規劃，尋求技術突破、產業創 新、經濟發展，為引領下一輪發展打下堅實的基礎，本報告是您不可或缺的重要工具。

    “植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。
 
第一章 植入式廣告行業相關概述
第一節 植入式廣告概述 
一、植入式廣告特性分析
二、植入式廣告的主要形式
三、植入式廣告的發展階段
第二節 植入式廣告的優劣勢
一、植入式廣告的優勢
二、植入式廣告的劣勢
第三節 植入式廣告的發展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點植入

第二章 “十一五”期間植入式廣告行業全球發展狀況分析
第一節 “十一五”期間植入式廣告行業全球發展情況概述
第二節 “十一五”期間植入式廣告行業重點地區發展狀況分析
一、北美洲
二、歐洲
三、亞洲
四、其他地區
第三節 “十一五”期間植入式廣告行業全球發展趨勢預測

第三章 “十一五”期間中國植入式廣告行業發展環境分析
第一節 國內宏觀經濟情況分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 中國植入式廣告行業政策環境分析
一、植入式廣告行業監管體制分析
二、植入式廣告行業相關政策分析

第四章 “十一五”期間我國植入式廣告行業發展現狀分析
第一節 植入式廣告行業發展基本情況
一、我國植入式廣告行業發展現狀分析
二、我國植入式廣告行業供需情況分析
三、我國植入式廣告行業技術發展狀況
第二節 我國植入式廣告行業存在問題及發展限制分析
一、主要問題與發展受限
二、基本應對的策略

第五章 植入式廣告行業“十一五”運行新形勢透析
第一節 植入式廣告在我國迅速發展的原因解析
一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業和媒體實現雙贏
三、政府方面對顯形廣告播出的限制
第二節 2009-2010年中國植入式廣告行業運行總況
一、我國植入式廣告運行特點分析
二、我國植入式廣告迎來發展契機
三、國內植入式廣告市場持續快速發展
四、中國植入式廣告市場發展仍不成熟
第三節 2009-2010年中國植入式廣告深度剖析
一、由低頻率向高頻率轉變
二、由單一品牌向多品牌轉變
三、由靜態向動態轉變
第四節 2009-2010年制約中國植入式廣告發展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價標準缺失
四、誠信缺失制約行業發展
第五節 2009-2010年促進植入式廣告發展的對策建議
一、發展植入式廣告行業的對策思路
二、推動植入式廣告行業規范有序發展
三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系
四、發展中國植入式廣告市場的建議

第六章 植入式廣告行業“十一五”規劃期間行業運行監測數據分析
第一節 2008-2010年中國植入式廣告行業總體數據分析
一、2008年中國植入式廣告行業全部企業數據分析
二、2009年中國植入式廣告行業全部企業數據分析
三、2010年中國植入式廣告行業全部企業數據分析
第二節 2008-2010年中國植入式廣告行業不同規模企業數據分析
一、2008年中國植入式廣告行業不同規模企業數據分析
二、2009年中國植入式廣告行業不同規模企業數據分析
三、2010年中國植入式廣告行業不同規模企業數據分析
第三節 2008-2010年中國植入式廣告行業不同所有制企業數據分析
一、2008年中國植入式廣告行業不同所有制企業數據分析
二、2009年中國植入式廣告行業不同所有制企業數據分析
三、2010年中國植入式廣告行業不同所有制企業數據分析

第七章 植入式廣告行業運行分析
第一節 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節 2009-2010年中國電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據
二、電影植入式廣告的優勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節 2009-2010年中國電視植入式廣告運行模式與經驗借鑒
一、電視植入式廣告運作模式
二、植入式廣告與電視作品的審美沖突
三、植入式廣告對國內電視劇市場的影響
四、美國電視植入式廣告發展經驗借鑒
第四節 2009-2010年中國影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價體系亟待完善
第五節 2009-2010年中國影視植入式廣告發展策略
一、保證影視作品質量
二、植入廣告進行專業策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營銷
五、植入廣告的重復策略

第八章 集團企業制定“十二五”規劃指導
第一節 集團企業制定“十二五”規劃主要內容
一、“十一五”戰略規劃回顧和效果評估
二、“十二五”規劃編制的指導思想和發展思路
三、“十二五”規劃編制的基本出發點
四、“十二五”規劃編制的流程
五、“十二五”規劃編制的基礎和方法
六、“十二五”規劃編制的成果體現
七、“十二五”規劃編制的內容
第二節 制訂戰略規劃后的戰略管理
一、戰略規劃的質詢、批準與公布
二、戰略規劃的執行
三、戰略執行效果的評估
四、戰略檢討與調整

第九章 植入式廣告行業“十二五”區域競爭格局研究
第一節 “十二五”植入式廣告行業區域格局變化預測
第二節 植入式廣告行業重點區域市場研究
一、重點區域市場發展現狀
二、重點區域市場未來演變趨勢
第三節 植入式廣告行業“十二五”潛在兼并及重組機會預測
一、行業兼并重組趨勢
二、主要企業及地區兼并重組動向預測

第十章 植入式廣告行業“十二五”規劃期重點企業競爭力分析
第一節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析
第二節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析
第三節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析
第四節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析
第五節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析

第十一章 植入式廣告行業“十二五”發展預測分析
第一節 植入式廣告行業“十二五”供需格局預測
一、植入式廣告行業“十二五”供給形式預測分析
1、主要供給指標預測
2、影響供給重大因素
二、植入式廣告行業“十二五”需求形式預測分析
1、主要需求指標預測
2、影響需求重大因素
3、需求格局構成研究
第二節 植入式廣告行業“十二五”進出口形勢預測
一、進口形式預測
二、出口形式預測
三、進出口影響因素分析
第三節 植入式廣告行業“十二五”價格走勢預測
一、主要價格指標預測
二、影響價格變化主要因素分析

第十二章 植入式廣告行業“十二五”重點項目及投資機會研究
第一節 植入式廣告行業“十二五”規劃重大項目情況
第二節 植入式廣告行業“十二五”發展趨勢分析
一、技術發展預測研究
二、市場發展預測研究
第三節 植入式廣告行業“十二五”投資重點分析
第四節 植入式廣告行業“十二五”投資機會分析
第五節 植入式廣告行業“十二五”投資策略研究 

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2010年上半年年國內生產總值
圖表：2005-2010年上半年年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2010年上半年年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年上半年年年末國家外匯儲備
圖表：2005-2010年上半年年財政收入
圖表：2005-2010年上半年年全社會固定資產投資
圖表：2010年上半年年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年上半年年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：……
更多圖表詳見正文…… 

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。