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報告說明:
博思數據研究中心發布的《2011年-2015年中國手機媒體廣告行業“十二五”規劃發展指導報告》共十二章。首先介紹了中國手機媒體廣告行業相關概 述,接著分析了中國手機媒體廣告行業全球市場發展狀況,然后對中國手機媒體廣告行業市場運行環境及運行現狀進行了重點分析,最后分析了中國手機媒體廣告行 業的發展趨勢及投資前景,并提出相應投資策略。您若想對中國手機媒體廣告行業有個系統的了解,透視行業發展現狀、錨定未來、戰略前瞻、科學規劃,尋求技術 突破、產業創新、經濟發展,為引領下一輪發展打下堅實的基礎,本報告是您不可或缺的重要工具。
手機報、手機廣播、手機電視等手機媒體的問世,成為人們現代生活中一道新的風景線,多種寬帶無線技術并存將是必由之路,無線通信已經滲透到人們日常生活以及社會的方方面面,提供無處不在的最佳服務。中國報刊廣電媒體紛紛搶占手機網絡傳播新高地手機媒體作為互聯網與無線通信融合的產物,由于其具有便攜性、即時性的優勢,集個性化和互動化于一身,成為重要的人際傳播方式,甚至有人稱其為繼報紙、廣播、電視和互聯網之后的“第五媒體”。
第一章 手機媒體廣告行業相關概述
第一節 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節 手機廣告
一、手機廣告的概念
二、手機廣告的劃分
三、手機廣告的主要功能
四、手機廣告媒體
五、手機廣告的特征
第二章 “十一五”期間手機媒體廣告行業全球發展狀況分析
第一節 2009-2010年世界廣告業發展分析
一、世界廣告媒體發展點評
二、世界廣告業的邏輯發展軌跡解析
三、金融危機中對海外廣告市場的影響分析
四、全球部分國家廣告業運行動態分析
1、美國
2、日本、
3、英國、
4、俄羅斯、
第二節 2009-2010年中國廣告市場現狀綜述
一、中國廣告業統計數據分析
二、中國廣告業的產業組織結構解析
三、中國廣告業規模躍居世界第二
四、廣告市場上的外資發展分析
五、中國廣告行業創意發展分析
第三節 2009-2010年中國廣告行業的發展分析
一、三大主流媒體廣告收入狀況
二、中國廣告公司數量增速放緩
第四節 2009-2010年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析
二、廣告業的市場壁壘效應分析
三、阻礙中國廣告行業發展的四大問題解析
四、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間
五、中國廣告業的生存瓶頸問題解析
六、中國廣告市場洗牌在即
第五節 2009-2010年中國廣告市場發展對策分析
一、中國廣告行業要實行集團化發展
二、中國廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“根本”
四、廣告目標受眾問題對策解析
五、有效廣告投放途徑分析
第三章 “十一五”期間中國手機媒體廣告行業發展環境分析
第一節 國內宏觀經濟情況分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 中國手機媒體廣告行業政策環境分析
一、手機媒體廣告行業監管體制分析
二、手機媒體廣告行業相關政策分析
第四章 “十一五”期間我國手機媒體廣告行業發展現狀分析
第一節 手機媒體廣告行業發展基本情況
一、我國手機媒體廣告行業發展現狀分析
二、我國手機媒體廣告行業供需情況分析
三、我國手機媒體廣告行業技術發展狀況
第二節 我國手機媒體廣告行業存在問題及發展限制分析
一、主要問題與發展受限
二、基本應對的策略
第五章 手機媒體廣告行業“十一五”規劃發展總結
第一節 2009-2010年世界手機廣告業發展分析
一、美國手機廣告業發展分析
二、日本手機廣告業發展分析
三、俄羅斯手機廣告業發展分析
第二節 2009-2010年世界手機廣告市場需求分析
一、世界手機廣告市場需求量分析
二、2009年世界手機廣告策劃分析
三、2008年國外企業進軍中國市場情況
四、2009年世界手機廣告業競爭分析
第三節 2010-2015年世界手機廣告市場發展趨勢分析
第六章 手機媒體廣告行業“十一五”規劃期間行業運行監測數據分析
第一節 2008-2010年中國手機媒體廣告行業總體數據分析
一、2008年中國手機媒體廣告行業全部企業數據分析
二、2009年中國手機媒體廣告行業全部企業數據分析
三、2010年中國手機媒體廣告行業全部企業數據分析
第二節 2008-2010年中國手機媒體廣告行業不同規模企業數據分析
一、2008年中國手機媒體廣告行業不同規模企業數據分析
二、2009年中國手機媒體廣告行業不同規模企業數據分析
三、2010年中國手機媒體廣告行業不同規模企業數據分析
第三節 2008-2010年中國手機媒體廣告行業不同所有制企業數據分析
一、2008年中國手機媒體廣告行業不同所有制企業數據分析
二、2009年中國手機媒體廣告行業不同所有制企業數據分析
三、2010年中國手機媒體廣告行業不同所有制企業數據分析
第七章 手機媒體廣告行業“十二五”規劃基本思路分析
第一節 手機媒體廣告行業面臨的主要問題
第二節 手機媒體廣告行業面臨的發展形勢分析
第三節 手機媒體廣告行業“十二五”規劃基本思路及基本原則
第四節 手機媒體廣告行業“十二五”規劃主要目標及主要任務
第五節 手機媒體廣告行業“十二五”規劃保障措施分析
第八章 集團企業制定“十二五”規劃指導
第一節 集團企業制定“十二五”規劃主要內容
一、“十一五”戰略規劃回顧和效果評估
二、“十二五”規劃編制的指導思想和發展思路
三、“十二五”規劃編制的基本出發點
四、“十二五”規劃編制的流程
五、“十二五”規劃編制的基礎和方法
六、“十二五”規劃編制的成果體現
七、“十二五”規劃編制的內容
第二節 制訂戰略規劃后的戰略管理
一、戰略規劃的質詢、批準與公布
二、戰略規劃的執行
三、戰略執行效果的評估
四、戰略檢討與調整
第九章 手機媒體廣告行業“十二五”區域競爭格局研究
第一節 “十二五”手機媒體廣告行業區域格局變化預測
第二節 手機媒體廣告行業重點區域市場研究
一、重點區域市場發展現狀
二、重點區域市場未來演變趨勢
第三節 手機媒體廣告行業“十二五”潛在兼并及重組機會預測
一、行業兼并重組趨勢
二、主要企業及地區兼并重組動向預測
第十章 手機媒體廣告行業“十二五”規劃期重點企業競爭力分析
第一節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析
第二節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析
第三節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析
第四節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析
第五節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析
第十一章 手機媒體廣告行業“十二五”發展預測分析
第一節 手機媒體廣告行業“十二五”供需格局預測
一、手機媒體廣告行業“十二五”供給形式預測分析
1、主要供給指標預測
2、影響供給重大因素
二、手機媒體廣告行業“十二五”需求形式預測分析
1、主要需求指標預測
2、影響需求重大因素
3、需求格局構成研究
第二節 手機媒體廣告行業“十二五”進出口形勢預測
一、進口形式預測
二、出口形式預測
三、進出口影響因素分析
第三節 手機媒體廣告行業“十二五”價格走勢預測
一、主要價格指標預測
二、影響價格變化主要因素分析
第十二章 手機媒體廣告行業“十二五”重點項目及投資機會研究
第一節 手機媒體廣告行業“十二五”規劃重大項目情況
第二節 手機媒體廣告行業“十二五”發展趨勢分析
一、技術發展預測研究
二、市場發展預測研究
第三節 手機媒體廣告行業“十二五”投資重點分析
第四節 手機媒體廣告行業“十二五”投資機會分析
第五節 手機媒體廣告行業“十二五”投資策略研究
圖表目錄(部分):
圖表:2005-2010年上半年年國內生產總值
圖表:2005-2010年上半年年居民消費價格漲跌幅度
圖表:2010年上半年年居民消費價格比上年漲跌幅度(%)
圖表:2005-2010年上半年年年末國家外匯儲備
圖表:2005-2010年上半年年財政收入
圖表:2005-2010年上半年年全社會固定資產投資
圖表:2010年上半年年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度(億元)
圖表:2010年上半年年固定資產投資新增主要生產能力
圖表:……
更多圖表詳見正文……
本研究報告數據主要采用國家統計數據,海關總署,問卷調查數據,商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局,部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據,企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等,價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
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