2011-2015年戶外廣告行業十強企業競爭力分析及市場分析研究報告

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報告說明:

    博思數據研究中心發布的《2011-2015年戶外廣告行業十強企業競爭力分析及市場分析研究報告》共十七章。首先介紹了戶外廣告行業相關概述、中國戶外廣告產業運行環境等，接著分析了中國戶外廣告行業的現狀，然后介紹了中國戶外廣告行業競爭格局。隨后，報告對中國戶外廣告行業做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國戶外廣告產業發展前景與投資預測。您若想對戶外廣告產業有個系統的了解或者想投資戶外廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

    戶外廣告是最經濟的媒介形式，有持續的購買力。戶外廣告千人成本較低，固定發布時間較長，性價比高，傳播受眾廣，是商家必爭、品牌競選的公共溝通管道。戶外廣告是最豐富的媒介形式，有強大的適應力。從固定的大型看板，到移動的交通載體，從街區的街道網絡，到終端的賣場售點，從靜態的燈箱到動態的液晶，戶外廣告形式多樣，創意無限，總能因地制宜，推陳出新。戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統并置，共同形成城市的地理空間和視覺界面，是城市的識別坐標之一，在促進商業流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造城市氛圍等方面發揮著不可替代的作用。三十年彈指一揮間，隨著經濟與科技的突飛猛進，城市面貌日新月異，外延式的發展已遭遇資源與環境的剛性約束。作為古老而又年輕的城市傳播形態，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優化與盤整的新發展階段，以人為本、和諧發展方有未來。今天的中國戶外廣告業可謂冰火二重天：資源穩定性強的網絡媒體被一波波的資本追捧得熱火朝天，環境影響大的高炮與大牌則因政府不斷的整治朝不保夕。這其中，除了利益集團的博弈，更折射出政府與行業在都市理念上的矛盾。 

目 錄

CONTENTS

第一部分 行業運行現狀
第一章 中國戶外廣告行業發展概述
第一節 戶外廣告行業發展情況
一、戶外廣告定義
二、戶外廣告行業發展歷程
第二節 戶外廣告產業鏈分析
一、產業鏈模型介紹
二、戶外廣告產業鏈模型分析
第三節 2008-2010年中國戶外廣告行業經濟指標分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進入壁壘／退出機制
五、風險性
六、行業周期
七、競爭激烈程度指標
八、當前行業發展所屬周期階段的判斷

第二章 全球戶外廣告市場發展分析
第一節 全球戶外廣告市場發展情況分析
一、2009年全球戶外廣告市場發展分析
二、2009年全球戶外廣告市場統計分析
三、2010年全球戶外廣告市場發展分析
四、2010年全球戶外廣告銷售排名分析
五、2010年全球戶外廣告消費調查分析
第二節 2010年世界主要國家戶外廣告市場分析
一、2010年美國戶外廣告市場現狀分析
二、2010年歐洲戶外廣告市場現狀分析
三、2010年日本戶外廣告市場現狀分析
四、2010年韓國戶外廣告市場現狀分析
五、2010年中東與非洲戶外廣告市場分析

第三章 中國戶外廣告市場運行分析
第一節 戶外廣告行業市場發展基本情況
一、市場現狀分析
二、市場規模分析
三、市場特點分析
四、市場技術發展狀況
第二節 戶外廣告行業技術研發情況
一、行業研發情況分析
二、競爭對手研發占投入比
三、研發投入與研發成果關系
第三節 行業市場工業總產值分析
一、年市場工業總產值分析
二、2009-2010年不同規模企業工業總產值分析
三、2009-2010年不同所有制企業工業總產值比較
四、2009-2010年行業市場工業總產值地區分布
第四節 行業市場產品價格分析
一、2008年市場產品價格走勢
二、2009年市場產品價格走勢
三、2010年市場產品價格走勢
四、2011-2015年市場產品價格趨勢

第四章 中國戶外廣告行業的國際比較分析
第一節 中國戶外廣告市場發展情況分析
一、2009年中國戶外廣告市場發展分析
二、2009年中國戶外廣告市場統計分析
三、2010年中國戶外廣告市場發展分析
四、2010年中國戶外廣告細分市場分析
第二節 中國戶外廣告行業的國際比較分析
一、中國戶外廣告行業競爭力指標分析
二、國際戶外廣告行業競爭力指標分析
三、中國戶外廣告行業經濟指標國際比較分析
第三節 全球戶外廣告行業市場需求分析
一、市場規�，F狀
二、需求結構分析
三、重點需求客戶
四、市場前景展望

第五章 中國戶外廣告行業經濟運行指標分析
第一節 2010年中國戶外廣告行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業生產規模分析
第二節 2010年中國戶外廣告行業產銷分析
一、行業產成品情況總體分析
二、行業產品銷售收入總體分析
第三節 2010年中國戶外廣告行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析

第二部分 市場供需分析
第六章 中國戶外廣告受眾及投放分析
第一節 戶外廣告的投放原因及特點
一、投放戶外廣告的原因
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸
第二節 戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節 影響戶外廣告投放的要素分析
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
二、創意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
四、消費熱點決定記憶程度

第七章 戶外廣告行業采購狀況分析
第一節 戶外廣告成本分析
一、2009-2010年原材料成本走勢分析
二、2009-2010年勞動力供需及價格分析
三、2009-2010年其他方面成本走勢分析
第二節 上游原材料價格與供給分析
一、主要原材料情況
二、2008-2010年主要原材料價格與供給分析
三、2011-2015年主要原材料市場變化趨勢預測
第三節 戶外廣告產業鏈的分析
一、行業集中度
二、主要環節的增值空間
三、行業進入壁壘和驅動因素
四、上下游行業影響及趨勢分析

第八章 中國戶外廣告市場供需分析
第一節 2010年戶外廣告市場需求分析
一、戶外廣告行業需求市場
二、戶外廣告行業客戶結構
三、戶外廣告行業需求的地區差異
第二節 2010年戶外廣告市場供給分析
一、2010年戶外廣告市場供給分析
二、2011-2015年戶外廣告市場供給預測
第三節 2011-2015年供求平衡分析及未來發展趨勢
一、2011-2015年戶外廣告行業的需求預測
二、2009-2010年戶外廣告供求平衡分析
三、2011-2015年戶外廣告供求平衡預測

第九章 戶外廣告細分市場發展分析
第一節 路牌廣告
一、2009-2010年行業供需分析
二、2009-2010年價格走勢分析
三、2009-2010年主要企業競爭
四、2011-2015年行業投資潛力
第二節 霓虹燈廣告
一、2009-2010年行業供需分析
二、2009-2010年價格走勢分析
三、2009-2010年主要企業競爭
四、2011-2015年行業投資潛力
第三節 燈箱廣告
一、2009-2010年行業供需分析
二、2009-2010年價格走勢分析
三、2009-2010年主要企業競爭
四、2011-2015年行業投資潛力
第四節 公共交通廣告
一、2009-2010年行業供需分析
二、2009-2010年價格走勢分析
三、2009-2010年主要企業競爭
四、2011-2015年行業投資潛力
第五節 戶外電視
一、2009-2010年行業供需分析
二、2009-2010年價格走勢分析
三、2009-2010年主要企業競爭
四、2011-2015年行業投資潛力
第六節 機場戶外廣告
一、2009-2010年行業供需分析
二、2009-2010年價格走勢分析
三、2009-2010年主要企業競爭
四、2011-2015年行業投資潛力
第七節 三面翻廣告
一、2009-2010年行業供需分析
二、2009-2010年價格走勢分析
三、2009-2010年主要企業競爭
四、2011-2015年行業投資潛力
第八節 其他戶外廣告形式
一、POP廣告分析
二、熱氣球廣告的優勢
三、社區廣告直指傳播終端

第十章 區域市場情況深度研究
第一節 長三角區域市場情況分析
第二節 珠三角區域市場情況分析
第三節 環渤海區域市場情況分析
第四節 主要省市集中度及競爭力模式分析
第五節 戶外廣告行業主要市場大區發展狀況及競爭力研究
一、華北大區市場分析
二、華中大區市場分析
三、華南大區市場分析
四、華東大區市場分析
五、東北大區市場分析
六、西南大區市場分析
七、西北大區市場分析
第六節 戶外廣告重點地區銷售分析
一、戶外廣告各地區對比銷售分析
二、戶外廣告“重點地區一”銷售分析
三、戶外廣告“重點地區二”銷售分析
四、戶外廣告“重點地區三”銷售分析
五、戶外廣告“重點地區四”銷售分析
六、戶外廣告“重點地區五”銷售分析
七、戶外廣告“重點地區六”銷售分析

第三部分 行業競爭分析
第十一章 戶外廣告市場競爭格局分析
第一節 行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
第三節 行業國際競爭力比較
一、生產要素
二、需求條件
三、支援與相關產業
四、企業戰略、結構與競爭狀態
五、政府的作用
第四節 戶外廣告競爭力優勢分析
一、整體產品競爭力評價
二、產品競爭力評價結果分析
三、競爭優勢評價及構建建議
第五節 戶外廣告行業競爭格局分析
一、2010年戶外廣告行業競爭分析
二、2010年國內外戶外廣告競爭分析
三、2010年中國戶外廣告市場競爭分析
四、2010年中國戶外廣告市場集中度分析
五、2010年中國戶外廣告競爭對手市場份額
六、2010年中國戶外廣告主要品牌企業梯隊分布

第十二章 戶外廣告行業產業結構分析
第一節 產業結構分析
一、市場細分充分程度的分析
二、各細分市場領先企業排名
三、各細分市場占總市場的結構比例
四、領先企業的結構分析（所有制結構）
第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析
一、產業價值鏈條的構成
二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析
第三節 產業結構發展預測
一、產業結構調整的方向政府產業指導政策分析
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素
三、中國戶外廣告行業參與國際競爭的戰略市場定位

第十三章 前十大領先企業發展分析
第一節 清晰頻道戶外廣告公司
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第二節 德高集團
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第三節 TOM集團有限公司
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第四節 白馬戶外媒體有限公司
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第五節 大賀傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第六節 企業六
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第七節 企業七
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第八節 企業八
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第九節 企業九
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第十節 企業十
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析

第四部分 投資潛力預測
第十四章 2011-2015年戶外廣告行業發展趨勢及影響因素
第一節 戶外廣告市場前景分析
一、戶外廣告市場容量分析
二、戶外廣告行業利好利空政策
三、戶外廣告行業發展前景分析
第二節 戶外廣告未來發展預測分析
一、中國戶外廣告發展方向分析
二、2011-2015年中國戶外廣告行業發展規模
三、2011-2015年中國戶外廣告行業發展趨勢預測
第三節 2011-2015年戶外廣告行業供需預測
一、2011-2015年戶外廣告行業供給預測
二、2011-2015年戶外廣告行業需求預測
三、2011-2015年戶外廣告行業進出口預測
第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測
三、企業區域市場拓展的趨勢
四、科研開發趨勢及替代技術進展
五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢
六、中國戶外廣告行業SWOT分析

第十五章 2011-2015年戶外廣告行業投資方向與風險分析
第一節 產業發展的有利因素與不利因素分析
第二節 產業發展的空白點分析
第三節 投資回報率比較高的投資方向
第四節 戶外廣告行業投資潛力與機會
第五節 新進入者應注意的障礙因素
第六節 2011-2015年中國戶外廣告行業投資風險分析
一、市場競爭風險
二、原材料壓力風險分析
三、技術風險分析
四、政策和體制風險
五、外資進入現狀及對未來市場的威脅

第五部分 市場策略研究
第十六章 行業發展環境與渠道分析
第一節 全國經濟發展背景分析
一、2010年宏觀經濟數據分析
二、2010年宏觀政策環境分析
三、“十二五”發展規劃分析
第二節 主要城市發展背景分析
一、主要城市區域市場特點分析
二、主要城市社會經濟現狀分析
三、未來主要城市經濟發展預測
第三節 競爭對手渠道模式
一、戶外廣告市場渠道情況
二、戶外廣告競爭對手渠道模式
三、戶外廣告直營代理分布情況
第四節 主要商圈發展趨勢分析
一、各城市主要商圈渠道分布情況
二、各城市主要商圈銷售規模分析
三、各城市主要商圈發展趨勢分析

第十七章 2011-2015年戶外廣告行業市場策略分析
第一節 消費者調查研究
一、消費者生活方式調查
二、未來社會人口生活水平
三、戶外廣告消費者調查
四、發達國家同期消費者感知
第二節 營銷分析與營銷模式推薦
一、渠道構成
二、銷售貢獻比率
三、覆蓋率
四、銷售渠道效果
五、價值流程結構
第三節 多元化策略分析
一、行業多元化策略研究
二、現有競爭企業多元化業務模式
三、上下游行業策略分析
第四節 廣告投放策略分析
一、行業廣告投放現狀分析
二、2009-2010年廣告投放方式變化分析
三、2009-2010年廣告投放總量變化分析
四、2011-2015年廣告投放策略分析
第五節 品牌策略分析
一、各品牌定位及策略分析
二、各品牌知名度及策略分析
三、各品牌美譽度及策略分析
四、各品牌忠誠度及策略分析

圖表目錄
圖表：戶外廣告產業鏈分析
圖表：戶外廣告行業生命周期
圖表：2009-2010年中國戶外廣告行業市場規模
圖表：2009-2010年全球戶外廣告產業市場規模
圖表：2009-2010年戶外廣告重要數據指標比較
圖表：2009-2010年中國戶外廣告行業銷售情況分析
圖表：2009-2010年中國戶外廣告行業利潤情況分析
圖表：2009-2010年中國戶外廣告行業資產情況分析
圖表：2009-2010年中國戶外廣告競爭力分析
圖表：2011-2015年中國戶外廣告市場前景預測
圖表：2011-2015年中國戶外廣告市場價格走勢預測
圖表：2011-2015年中國戶外廣告發展前景預測
圖表：2006-2009年德高集團廣告收入不同行業構成情況
圖表：2009年德高集團主要財務指標
圖表：2009年德高集團不同業務銷售收入數據
圖表：德高集團2009年不同業務銷售收入比重
圖表：2009年德高集團不同地區銷售收入
圖表：2009年德高集團不同業務營業利潤數據
圖表：2009年德高集團不同業務營業利潤率及增減變化情況
圖表：2009年德高集團不同業務稅息前利潤率及增減變化情況
圖表：2003-2009年TOM集團主要財務指標數據
圖表：2009年TOM集團分部營業額（按業務劃分）
圖表：2009年TOM集團經營（虧損）/溢利（按國家劃分）
圖表：2009年TOM集團收入組合表（按事業集團劃分）
圖表：2009年TOM集團收入組合表（按地區劃分）
圖表：2009年TOM集團簡明綜合損益表）
圖表：2009年TOM集團營業額
圖表：2009年TOM集團經營虧損）
圖表：2009年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表：2009年白馬戶外媒體除稅前盈利表
圖表：2002-2009年白馬戶外媒體營業額數據
圖表：2002-2009年白馬戶外媒體EBITDA數據
圖表：2002-2009年白馬戶外媒體凈利潤數據
圖表：2009年白馬戶外媒體不同產業客戶構成
圖表：2009年白馬戶外媒體營業額業務構成
圖表：2009年白馬戶外媒體營業額地區構成
圖表：2009年白馬戶外媒體主要財務指標
圖表：2000-2009年白馬戶外媒體營業額數據
圖表：2001-2009年白馬戶外媒體EBITDA數據
圖表：2006-2009年大賀傳媒綜合損益表
圖表：2006-2009年大賀傳媒不同業務營業額數據
圖表：2003-2009年大賀傳媒綜合業績概要
圖表：2003-2009年大賀傳媒綜合資產及負債項目
圖表：2009年大賀傳媒簡明綜合收益表
圖表：2009年大賀傳媒營業額按業務劃分情況
圖表：海外上市戶外媒體公司
圖表：部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表：分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司
圖表：中國廣告業演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業結構關系
圖表：中國廣告業活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2009年美國廣告主及廣告代理投放網絡廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國網絡廣告及廣告市場規模
圖表：2009年主要行業人才需求占總需求比例圖
圖表：2009年中國大陸主要報刊廣告經營額及增長
圖表：2009年各類報紙廣告經營額同比增長率
圖表：2009年各類雜志廣告經營額同比增長率
圖表：2009年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長
圖表：2003-2009年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2009年報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2009年主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2009年主要類別報刊廣告份額
圖表：2009年重點行業廣告活躍度

    本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業協會、國內外相關報刊雜志的基 礎信息、戶外廣告行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國戶外廣告市場的發展狀況、供需狀況、競爭格 局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了戶外廣告前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對戶外廣告市場風險進行了預測，為戶外廣 告生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在戶外廣告行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國戶外廣告行業發 展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。