2011-2012年中國網絡視頻行業市場分析與投資前景研究報告

博思數據研究中心 http://www.ballann.com
【報告說明】
       博思數據研究中心發布的《2011-2012年中國網絡視頻行業市場分析與投資前景研究報告》共十三章。介紹了網絡視頻行業相關概述、中國網絡視頻產業運行環境、分析了中國網絡視頻行業的現狀、中國網絡視頻行業競爭格局、對中國網絡視頻行業做了重點企業經營狀況分析及中國網絡視頻產業發展前景與投資預測。您若想對網絡視頻產業有個系統的了解或者想投資網絡視頻行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

【報 告 前 言】
    網絡視頻產業目前屬于起步階段，產業鏈只是初步形成輪廓。在網絡視頻產業鏈中，參與者眾多，發展迅速，同時競爭也較為激烈，形成了一條內容提供商、網絡平臺運營商、技術提供商、分銷渠道、廣告主、用戶等為主要構成的網絡視頻產業鏈雛形。 當前國內網絡視頻產業鏈仍具有交叉競合、鏈條邊界模糊等特點。 
    以行業戰略集團分析對網絡視頻企業進行大致歸類，選擇用戶規模和縱向一體化程度作為分析維度其中，用戶規模主要是指該視頻網站的用戶流量；縱向一體化程度是指該視頻網站從視頻內容的制作與獲取到在網絡上的傳播，以及對用戶群體的吸引與控制能力等方面目前國內的網絡視頻行業可以大致劃分為四個集團。 
    近年來，隨著中國網絡經濟的快速發展和網絡視頻行業的不斷成熟，中國網絡視頻市場的消費需求實現了持續快速增長。網民基數的加大推動了視頻需求的增長；寬帶用戶規模的提高和新興網絡服務的出現也使得網絡視頻的應用更加廣泛和深入。然后同時，由于網絡視頻行業發展環境的相對寬松，政府在對網絡視聽內容方面的監管力度雖然在不斷加大，但仍未形成可操作化的成型管理體系，導致了在造就中國網絡視頻產業初期輝煌的同時，也引發出種種弊端。 
    政府對網絡視頻產業管理體系的規范化以及消費需求結構的多元化將驅動中國網絡視頻市場競爭格局向追求規模和追求差異化兩個方向發展。預計到2012年，中國的網絡視頻市場將形成以大型門戶矩陣、專業視頻網站和專業化的行業服務提供商為主體的競爭格局。

【正 文 目 錄】
第一章　2009-2010年國際網絡視頻產業發展狀況分析 12
第一節2009-2010年國際網絡視頻產業發展分析 12
一、歐美視頻網站融資總額 12
二、網絡視頻引起全球互聯網流量猛增 12
三、高速發展的網絡視頻將給全球帶來巨大影響 13
第二節 2009-2010年國際網絡視頻產業主要國家分析 14
一、網絡視頻在美國的廣泛應用 14
二、歐洲各大網絡電視運營商開始銷售網絡視頻內容 15
三、英國視頻網站發展現狀 16
四、韓國使用播客的網民比重不斷增加 17
五、百度日本在視頻搜索領域的用戶吸引力不斷提升 17
六、印度利用網絡視頻推廣旅游資源 18
第三節 2009-2012年國際網絡視頻產業發展趨勢分析 18

第二章 2009-2010年中國網絡視頻產業運行環境分析 22
第一節2009-2010年中國宏觀經濟環境分析 22
一、中國GDP分析 22
二、城鄉居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 24
三、城鎮人員從業狀況 26
第二節2009-2010年中國網絡視頻產業政策環境分析 28
一、互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法 28
二、互聯網視聽節目服務管理規定 32
三、中國互聯網視聽節目服務自律公約 34
第三節2009-2010年中國網絡視頻產業社會環境分析 35

第三章　2009-2010年中國網絡視頻產業運行形勢分析 40
第一節2009-2010年中國網絡視頻產業發展綜述 40
一、國內網絡視頻已經成為互聯網應用的主流 40
二、網絡視頻產業呈現出融合態勢 40
三、網絡視頻的面臨的機遇 42
第二節2009-2010年中國網絡視頻產業鏈分析 43
一、中國網絡視頻產業鏈總體發展狀況 43
二、內容商探索互聯網生存之路 43
三、技術商謀求以技術換內容 45
四、渠道商在嚴酷處境中把握機遇 46
五、電信運營商準備發力跨平臺渠道 47
六、廣告代理商利用自身優勢構建網絡視頻分發平臺 48
第三節2009-2010年中國網絡視頻用戶分析 49
一、中國網絡視頻用戶特征 49
二、網絡視頻產業的發展應立足于用戶體驗 50
三、提升網絡視頻用戶體驗的途徑 51

第四章2009-2010年中國網路視頻產業的問題與發展對策分析 53
第一節2009-2010年中國網絡視頻產業面臨問題和挑戰 53
一、網絡視頻受眾需要與視頻內容存在差距 53
二、網絡視頻價值測量體系還不健全 53
三、高成本成為網絡視頻發展門檻 54
四、國內網絡視頻業存在四大硬傷 55
第二節2009-2010年中國網絡視頻產業牌照問題分析 56
一、網絡視頻產業業迎來牌照經營時代 56
二、牌照發放給視頻行業帶來的影響 57
三、視頻牌照頒發透露出媒體混業趨勢 58
第三節2009-2010年中國網絡視頻版權問題分析 59
一、版權成為網絡視頻產業發展的重大問題 59
二、網絡視頻內容版權保護的相關思考 60
三、自尋片源成為視頻網站發展出路 61
四、產銷一體化有利于破解網絡視頻版權難題 61
五、視頻網站解決版權問題的若干建議 62
第四節2009-2010年中國網絡視頻產業發展策略分析 63
一、網絡視頻企業的市場破局之道 63
二、視頻網站的內容整合策略分析 65
三、網絡視頻產業發展需要寬松的政策環境和有效的保障機制 65
四、西歐寬帶視頻業務發展帶給中國的啟示 66

第五章　2009-2010年中國網絡視頻盈利能力分析 68
第一節2009-2010年中國視頻網絡盈利綜合分析 68
一、視頻網站主要盈利模式 68
二、盈利模式的缺乏成為視頻網站發展的“絆腳石” 73
三、國內外主要視頻網站的盈利模式與策略 74
四、手機流媒體或成視頻分享網站盈利新出路 76
第二節2009-2010年中國視頻網站對盈利新模式的探索動態 77
一、Yutube推出覆蓋廣告以尋求新盈利模式 77
二、PPLIVE投資拍攝網絡互動劇以探索合作贏利模式 77
三、酷6網開創視頻博客收入分成模式 78
四、土豆網攜手娛樂產業巨頭尋求盈利新途徑 78
五、赳客網打造新收益模式 79
第三節2009-2010年中國視頻網絡盈利中的流量問題分析 80
一、高流量轉化為收入難題困擾全球視頻網站 80
二、中國網絡視頻市場上演流量爭奪戰 80
三、視頻網站流量的真正價值 82
第四節2009-2010年中國視頻網站實現盈利的措施與建議 85
一、探索具有發展空間的盈利模式 86
二、開拓視頻網站盈利“藍海” 87
三、加強與傳統影視媒體的深度合作 87
四、視頻網站十種可行的盈利方法 88

第六章　2009-2010年中國視頻分享運行態勢分析 90
第一節2009-2010年中國視頻分享行業發展綜述 90
一、視頻分享產業環境分析 90
二、視頻分享網站用戶訪問情況 91
三、視頻分享的崛起將不斷壓縮CDN服務市場空間 94
第二節2009-2010年中國視頻分享網站的主要發展模式 95
一、UGC模式 95
二、傳統合作模式 96
三、兼容并包模式 96
第三節2009-2010年中國手機視頻分享分析 97
一、手機視頻分享視受青睞 97
二、價格和下載速度制約手機視頻分享發展 97
三、手機視頻博客發展淺析 98
第四節2009-2010年中國視頻分享網站發展建議 100
一、視頻分享網現狀的幾種推廣手段 100
二、視頻分享網站應建立利益刺激機制 102
三、視頻分享網站需要加強自律 102
四、新浪播客的成功帶給國內視頻分享網站啟示 103

第七章　2009-2010年中國P2P流媒體播放平臺運行走勢分析 106
第一節2009-2010年中國P2P流媒體發展總體分析 106
一、中國P2P流媒體市場經歷了三個發展階段 106
二、P2P流媒體產業環境分析 106
三、2007年P2P流媒體的視頻直播業務發展狀況 107
四、P2P流媒體發展形勢分析 107
五、P2P流媒體的發展戰略 108
第二節2009-2010年中國P2P流媒體廠商類型 109
一、技術流族 109
二、原創族 109
三、拉幫派 110
四、增值服務型 110
五、另類派 111
六、其他廠商 111
第三節2009-2010年中國P2P網絡電視運行分析 112
一、P2P網絡電視全球發展概況 112
二、中國P2P網絡電視發展現狀 113
三、P2P網絡電視的制勝原因 114
四、P2P網絡電視還須跨越六道坎 115
第四節2009-2010年中國P2P網絡電視主要運營產品比較分析 117
一、PPLive 117
二、PPStream 118
三、UUSee 118
四、QQLive 119

第八章　2009-2010年中國其它類型的網絡視頻播放平臺運行動態分析 120
第一節2009-2010年中國視頻點播與直播運行分析 120
一、中國在線視頻點播網站發展歷程 120
二、網絡電影的發展前景與對策分析 122
三、中國寬頻影視用戶特征分析 123
四、頻繁賽事推動網絡直播挺進主流市場 124
五、廣播網站視頻直播產業發展分析 124
第二節2009-2010年中國視頻搜索產業分析 129
一、視頻搜索的定義與分類 129
二、視頻搜索市場發展現狀與面臨的挑戰 129
三、運營商掘金視頻搜索市場的相關建議 131
四、精準化將成為視頻搜索行業未來發展路線 132
五、網絡視頻世界視頻搜索引擎大檢閱 133

第九章2009-2010年中國網絡視頻產業市場競爭格局分析 135
第一節2009-2010年中國網絡視頻產業競爭現狀分析 135
一、網絡視頻競爭的五個關鍵點 135
二、網絡視頻挑戰傳統電視地位 136
三、門戶網站和垂直視頻網站間競爭愈演愈烈 137
第二節2009-2010年中國網絡視頻產業競爭格局分析 137
一、網絡視頻產業戰略集團的劃分 137
二、視頻分享類網站競爭格局 138
三、視頻點播類網站競爭格局 138
四、P2P播放平臺競爭格局 138
五、視頻搜索企業競爭格局 139
第三節2009-2010年中國網絡視頻市場競爭動態分析 139
一、MySpace發力挑戰Yutube地位 139
二、Joost正式登陸中國網絡視頻市場 140
三、優酷憑借絕對優勢與強勢品牌達成戰略合作 140
四、風行推出全球首家影視SNS社區服務或改寫網絡視頻格局 141
五、暴風影音正式進軍互聯網視頻領域 142
第四節2009-2010年中國網絡視頻企業競爭策略分析 143
一、網絡視頻的競爭決勝點 143
二、“快者為王”是網絡視頻行業競爭致勝法則 145
三、優化內容是提高網絡視頻核心競爭力的根本 145
第五節2009-2010年中國視頻網站的競爭發展走向分析 146
一、各類型視頻網站未來生存空間分析 146
二、專業視頻網站仍將是網絡視頻市場的主流 147
三、不同類型的網絡視頻服務將走向趨同性競爭 148
四、立體式運營將會成為視頻網站競爭的核心 150
五、視頻新規將影響視頻產業競爭格局 151

第十章　2009-2010年中國主要視頻網站競爭力分析 153
第一節 優酷網 153
一、網站概述 153
二、網站投資情況分析 153
三、優酷經營業績分析 153
第二節 土豆網 154
一、網站概述 154
二、網站投資情況分析 155
三、土豆網整合RoxioBuzz幫助用戶簡化視頻發布步驟 155
第三節 我樂網 156
一、網站概述 156
二、網站投資情況分析 157
三、2008年7月我樂網關閉一個多月后恢復運營 157
第四節 酷6網 157
一、網站概述 157
二、網站投資情況分析 158
三、酷6網開創互動視頻營銷模式 158
四、酷6的三大特色 159
第五節 21CN 160
一、網站概述 160
二、網站投資情況分析 162
三、21CN首頁改版強化媒體內容建設 162
第六節 激動網 163
一、網站概述 163
二、激動網的“內容為王”戰略 163
三、激動網視頻內容的版權保護 164
第七節 悠視網 165
一、網站概述 166
二、優視網客戶端全面升級 166
三、悠視網的個性化集群傳播策略 167
第八節 天線視頻（OpenV） 168
一、網站概述 168
二、天線視頻從視頻搜索向視頻點播轉型 168
三、OpenV與BTV聯袂打造的強勢跨媒體平臺 169
四、天線視頻打造高清頻道構建核心競爭力 170

第十一章　2009-2010年中國網絡視頻產業應用領域分析 172
第一節2009-2010年中國網絡視頻監控分析 172
一、網絡視頻監控行業發展勢頭好 172
二、網絡視頻監控市場逐步向中小行業和公眾家庭用戶拓展 175
三、網絡監控市場的影響因素與發展預測 176
四、電信運營商開展網絡視頻監控業務的相關思考 178
第二節2009-2010年中國網絡視頻會議分析 179
一、視頻會議系統的多種應用 179
二、網絡視頻會議的推動因素分析 180
三、網絡視頻會議系統發展面臨的挑戰 182
四、網絡視頻會議的未來發展走向 184
第三節2009-2010年中國網絡視頻購物分析 185
一、網絡視頻購物網站運營分析 185
二、中國推出首個手機視頻導購服務 186
三、視頻看房成推動房地產服務行業升級 187
第四節2009-2010年中國其他應用領域分析 188
一、網絡視頻技術在財經傳播領域中的應用 188
二、視頻招聘悄然現身招聘網站 190
三、視頻郵件拓展電子郵件服務新領域 191

第十二章　2010-2012年中國網絡視頻產業發展趨勢預測分析 192
第一節2010-2012年中國網絡視頻產業發展預測分析 192
一、網絡視頻產業的五個發展趨勢 192
二、2012年網絡視頻市場發展預測 194
三、網絡視頻應用的六大方向 194
四、中國視頻網站內容監管方向分析 196
第二節2010-2012年中國網絡視頻細分市場發展趨勢分析 197
一、網絡視頻分享市場 197
二、P2P視頻播放市場 199
三、視頻點播/直播市場 199
四、網絡視頻搜索市場 200
第三節2010-2012年中國網絡視頻產業盈利預測分析 201

第十三章2010-2012年中國網絡視頻產業投資機會與風險分析 204
第一節2010-2012年中國網絡視頻產業投資環境分析 204
一、宏觀經濟預測分析 204
二、金融危機影響分析 207
第二節2010-2012年中國網絡視頻產業投資機會分析 208
一、網絡視頻得到風險投資的青睞 208
二、細分產業投資熱點分析 209
第三節2010-2012年中國網絡視頻產業投資風險分析 210
一、市場運營風險 210
二、技術風險 210
三、政策性風險 210
四、進入退出風險 211
第四節 專家投資建議 212

【圖 表 目 錄】
圖表 1 2006-2008年美國和韓國使用播客的網民比重對比圖 17
圖表 2 2009年中國主要宏觀經濟數據增長表 22
圖表 3 2000-2009年中國GDP及其增長率統計表 22
圖表 4 2003-2009年中國GDP增長率季度統計表 23
圖表 5 2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 24
圖表 6 1978-2008中國城鄉居民恩格爾系數對比表 24
圖表 7 1978-2008中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖 25
圖表 8 2000-2008年中國就業人數變化趨勢圖 26
圖表 9 2000-2008年中國城鎮就業人數變化趨勢圖 27
圖表 10 1970-2008年中國城鄉就業人口對比圖 27
圖表 11 2000-2009年中國網民規模增長趨勢圖 35
圖表 12 2005-2009年中國大陸網民規模與互聯網普及率 36
圖表 13 截止至2009年6月中國互聯網統計數據表 36
圖表 14 部分國家的互聯網普及率統計表 37
圖表 15 截止至2009年6月中國網民性別結構分布圖 37
圖表 16 截止至2009年6月網絡應用使用率排名和類別 38
圖表 17 網民對生活形態語句的總體認同度統計表 39
圖表 18 網絡視頻產業鏈圖 43
圖表 19 用戶首選視頻網站的原因對比圖 51
圖表 20 2009年3月視頻分享垂直網站月度覆蓋人數 91
圖表 21 中國視頻分享垂直網站有效瀏覽時間市場份額 92
圖表 22 主要視頻分享網站優勢產品概述 92
圖表 23 主要視頻網站搜索相關參數比較 93
圖表 24 各視頻網站用戶覆蓋地域 94
圖表 25 視頻網站在主流網站的推廣情況統計表 100
圖表 26 和傳統大網站的合作情況統計表 101
圖表 27 網站(廣告)聯盟推廣情況統計表 101
圖表 28 媒介事件炒作推廣統計表 102
圖表 29首頁內容類比圖 121
圖表 30 中國寬頻影視主要網站不同地區用戶的月度用戶覆蓋數對比圖 123
圖表 31 視頻搜索產業鏈圖 130
圖表 32 網絡視頻行業戰略集團分布狀況圖 137
圖表 33 中國網絡視頻產業鏈存在的問題及根源示意圖 151
圖表 34公司業務相關資格證書-全國市場研究行業協會會員證 218
圖表 35公司業務相關資格證書-競爭情報協會會員證書 219
圖表 36公司業務相關資格證書-涉外社會調查許可證 219

博思數據研究中心發布的《2011-2012年中國網絡視頻行業市場分析與投資前景研究報告》，內 容嚴謹、數據翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信 息中心等渠道發布的權威數據，以及我中心對本行業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、 相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解 行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。