2011-2015年中國有線雙向網絡改造及互動電視行業市場分析與投資前景研究報告

博思數據研究中心 http://www.ballann.com
報告說明:
    博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國有線雙向網絡改造及互動電視行業市場分析與投資前景研究報告》對我國有線雙向網絡改造及互動電視的市場環境、生產經營、產品市場、品牌競爭、產品進出口、行 業投資環境以及可持續發展等問題進行了詳實系統地分析和預測。并在此基礎上，對有線雙向網絡改造及互動電視行業發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預 測。為企業制定發展戰略、進行投資決策和企業經營管理提供權威、充分、可靠的決策依據。

   互動電視（ITV或INTERACTIVE）又稱"寬帶交互電視"，它將網絡模塊和應用軟件與電視機芯融為一體，通過電話線或寬帶實現網上瀏覽，是集寬帶或電話線上網、大屏幕電視顯示和數碼電視三位一體的家用高亮度、高清晰度顯示器�；�動電視是電視數字化和網絡化后的產物。隨著網絡技術、數字技術、多媒體技術的高速發展，互動電視在世界上很多國家已獲得了很大的發展。國內有關專家估計，在未來10年我國數字互動電視的消費額將會達到100億元人民幣，將是國內最具有發展潛力的產業之一。 

報 告 目 錄
序 言 2
名詞釋義 10
1、有線電視網定義 10
2、有線電視雙向網改造意義 10
3、有線電視雙向網絡改造模式 11

第一章 中國有線數字電視產業發展概況 15
第一節 中國有線數字電視產業發展概況 15
1、中國有線數字電視發展歷程 15
2、中國有線數字電視發展各階段 16
3、中國有線電視數字化發展的進程 17
第二節 中國有線數字電視產業發展特征 19
1、中國有線電視數字化工作已經由點到面全面鋪開 19
2、中國有線網絡運營商積極探索機頂盒成本的消化及數字化后節目運營模式 19
3、中國發展較快地區有線網絡運營商的數字化工作已經從城市向郊區推進 19
4、中國有線數字電視雙向網絡改造成為運營商工作重點 19
第三節 中國有線數字電視產業發展趨勢 20
1、中國有線數字電視行業越來越多的強調服務性 20
2、中國地區網絡整合初見成效，統一運營模式及設備將在區域市場進一步展開 20
2、中國有線數字電視增值業務盈利模式初現端倪 20
3、隨著新媒體領域其他媒體形式的啟動，節目資源將得到重新分配 21

第二章 中國有線數字雙向網絡市場發展 24
第一節 中國有線數字雙向網絡改造 24
1、中國有線數字電視雙向網絡改造 24
2、中國有線數字電視雙向網絡改造模式 25
3、中國有線數字電視雙向網絡改造進展 26
第二節 中國有線數字雙向網絡覆蓋用戶 27
1、中國有線數字電視雙向網絡覆蓋用戶 27
2、中國有線網絡運營商發放雙向機頂盒用戶 28
3、中國有線數字電視具備可開通雙向業務用戶 29
第三節 中國有線數字實際開通雙向網絡用戶 30
1、中國有線數字雙向網絡用戶市場規模及構成 30
2、中國有線網絡寬帶用戶市場規模及構成 31

第三章 中國有線數字電視增值服務市場發展 32
第一節 中國有線數字電視增值業務發展概況 32
1、中國有線數字電視增值業務發展概況 32
2、中國有線數字電視增值業務發展特征 33
3、中國有線數字電視增值業務發展趨勢 34
第二節 中國數字電視增值業務費用收入概況 35
1、中國有線數字電視基本收視費用收入情況 35
2、中國有線數字電視增值業務費用收入情況 36
3、中國有線數字電視各類費用收入結構分析 40
第三節 中國數字電視增值業務發展遇到的瓶頸 41
1、以基本收視費用為主的運營模式的窘境 41
2、以單向增值業務為主的運營模式的尷尬 42
3、以雙向增值業務為主的運營模式的錯位 42

第四章 中國有線數字雙向網絡區域市場發展研究 49
第一節 東北地區 49
1、有線數字雙向網絡改造 49
2、有線數字雙向網絡覆蓋用戶 53
3、有線數字雙向網絡實際開通用戶 57
第二節 華北沿海地區 60
1、有線數字雙向網絡改造 60
2、有線數字雙向網絡覆蓋用戶 64
3、有線數字雙向網絡實際開通用戶 68
第三節 黃河中游地區 71
1、有線數字雙向網絡改造 71
2、有線數字雙向網絡覆蓋用戶 75
3、有線數字雙向網絡實際開通用戶 79
第四節 華東沿海地區 82
1、有線數字雙向網絡改造 82
2、有線數字雙向網絡覆蓋用戶 86
3、有線數字雙向網絡實際開通用戶 90
第五節 華南沿海地區 93
1、有線數字雙向網絡改造 93
2、有線數字雙向網絡覆蓋用戶 97
3、有線數字雙向網絡實際開通用戶 101
第六節 長江中游地區 104
1、有線數字雙向網絡改造 104
2、有線數字雙向網絡覆蓋用戶 108
3、有線數字雙向網絡實際開通用戶 113
第七節 西南地區 117
1、有線數字雙向網絡改造 117
2、有線數字雙向網絡覆蓋用戶 121
3、有線數字雙向網絡實際開通用戶 125
第八節 西北地區 128
1、有線數字雙向網絡改造 128
2、有線數字雙向網絡覆蓋用戶 132
3、有線數字雙向網絡實際開通用戶 135

第五章 中國有線雙向互動數字電視發展研究 139
第一節 中國雙向互動數字電視開展環境 139
1、中國有線雙向互動數字電視政策環境 139
2、中國有線雙向互動數字電視標準環境 143
3、中國有線雙向互動數字電視技術環境 148
4、中國有線雙向互動數字電視經營環境 151
第二節 中國雙向互動數字電視服務開展的必要性 153
1、中國有線電視數字化后的商業盈利模式 153
2、雙向互動數字電視在廣播電視業的地位 154
3、雙向互動數字電視與運營商發展的探討 154
4、雙向互動數字電視服務開展的產業必要性 155
第三節 中國有線雙向互動數字電視發展現狀研究 156
1、中國有線雙向互動數字電視用戶市場規模 156
2、中國有線雙向互動數字電視設備市場規模 158
3、中國有線雙向互動數字電視業務體系構成 160
4、中國有線雙向互動數字電視未來龐大的發展空間 161
第四節 中國有線雙向互動數字電視盈利業務及利潤點 162
1、中國有線雙向互動數字電視的價值定位 162
2、中國有線雙向互動數字電視的盈利業務 163
3、中國有線雙向互動數字電視的盈利模式 164
4、中國有線雙向互動數字電視的共盈原則 165

第六章 中國有線雙向互動電視發展趨勢預測 166
第一節 中國有線數字電視產業發展預測 166
1、中國有線數字電視產業發展影響力估算 166
2、中國有線數字電視整體市場發展趨勢預測 167
3、中國有線數字電視運營市場發展趨勢預測 167
4、中國有線數字電視設備市場發展趨勢預測 168
5、中國有線數字電視用戶市場發展趨勢預測 169
第二節 中國有線數字電視產業增值服務發展預測 170
1、中國有線數字電視產業整體增值業務收入規模預測 170
2、中國有線數字電視產業各類增值服務市場規模預測 171
3、中國有線數字電視基本服務與增值服務收入結構預測 172
第三節 中國有線雙向互動數字電視市場發展預測 173
1、中國有線雙向互動數字電視市場供求趨勢分析 173
2、中國有線雙向互動電視整體市場容量發展預測 174
3、中國有線雙向互動電視網絡改造市場容量發展預測 174
4、中國有線雙向互動電視平臺搭建市場容量發展預測 175
5、中國有線雙向互動電視終端產品市場容量發展預測 176
第四節 中國有線數字互動電視投資風險及規避 177
1、中國有線雙向互動電視投資風險評估 177
2、中國有線數字互動電視投資風險規避 178

附件1：溫家寶主持國務院常務會決定加快推進三網融合 181
附件2：中國廣播影視新媒體領域發展相關國家規劃文件摘要部分 183
附件3：國家廣電總局關于雙向網絡改造相關指導意見及規劃 184 

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，進出口數據主要來自海關及商務部，價格數據主要來自于各類市場 監測數據庫。