2011-2015年中國廣播廣告行業深度調研與投資前景研究報告

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報告說明:

    博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國廣播廣告行業深度調研與投資前景研究報告》共十三章。首先介紹了中國廣播廣告行業的概念，接著分析了中國 廣播廣告行業發展環境，然后對中國廣播廣告行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國廣播廣告行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國廣播廣告行業 有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。

    廣播是通過無線電波或金屬導線，用電波向大眾傳播信息、提供服務和娛樂的大眾傳播媒體。在電視沒有發展普及之前，廣播是倍受人們歡迎的。廣播廣告是依附于廣播媒體而“開花結果”的一種經營和宣傳，其優勢主要有：廣播廣告的交流感與意境性；廣播廣告的流動感與兼作性；廣播廣告覆蓋的無限性與廣播廣告受眾的全面性；廣播廣告的低投入與高回報。
    2010年全年中國市場廣告花費增幅為13%。預計，2011年中國通脹預期較強，對于經濟發展可能形成一定壓力，作為經濟發展“風向標”的廣告市場同樣可能受到影響。預計今年中國廣告市場增幅保持15%左右。

第一章　2010-2011年中國廣告行業運行新態勢分析
第一節 2010-2011年中國廣告業運行總況
一、中國廣告業規模躍居世界第二
二、中國廣告市場洗牌在即
三、中國廣告業的產業組織結構解析　　
第二節 2010-2011年中國廣告市場上的外資發展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析
四、中國廣告產業外資影響分析
第三節 2010-2011年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析
二、廣告業的市場壁壘效應分析
三、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間
第四節2010-2011年中國廣告市場發展對策分析
一、中國廣告行業要實行集團化發展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析

第二章 2010-2011年中國廣告市場運行形勢分析
第一節 2010-2011年中國廣告市場規模分析
一、中國廣告市場規模
二、我國廣告公司數量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節 2010-2011年中國廣告行業規模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業廣告投放
三、區域廣告市場
第三節 2010-2011年央視廣告招標
一、2002-2009年歷年招標金額
二、2010-2011年央視招標行業結構
第四節 2010-2011年廣告投放情況分析
一、2010-2011年5月廣告投放分析
二、2010-2011年5月廣告投放媒體排名
三、2010-2011年5月廣告投放品牌排名

第三章 2010-2011年中國廣播廣告業運行環境解析
第一節 2010-2011年中國廣播廣告業政策環境分析
一、廣播電視廣告播放管理
二、制止非法轉播奧運賽事及相關活動的行為
三、中國電視評價新標準出臺
第二節 國內宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析
第三節 2010-2011年中國廣播廣告業社會環境分析

第四章 2010-2011年全球廣播行業運行狀況分析
第一節 2010-2011年全球廣播業現狀綜述
一、數字風暴席卷全球，各國競爭日趨激烈
二、衛星應用方興未艾，衛星廣播地位顯現
三、信息革命翻天覆地，廣播發展邁開步伐
第二節2010-2011年全球廣播業亮點分析
一、網絡功能融合加快，全球化傳播成趨勢
二、技術發展日漸成熟，廣播智能日新月異
第三節2010-2011年全球廣播業重點電臺分析
一、清晰頻道
二、英國廣播公司(BBC)
三、NHK(日本廣播協會)
第四節 2010-2011年全球廣播業部分國家和地區運行透析
一、美國
二、英國
三、歐洲其他國家
四、日本

第五章 2010-2011年中國廣播行業運行形勢分析
第一節 中國廣播行業相關概述
一、我國廣播媒體價值繼續攀升
二、廣播業在媒介融合環境下的發展分析
第二節 2010-2011年中國廣播行業現狀綜述
一、節目內容日益豐富，廣告收入持續增長
二、境外資本加速進入，國際巨頭布局中國
三、產業融合逐漸深入，縱橫發展成為主流
第三節 2010-2011年中國廣播行業熱點解析
一、聽眾需求逐漸細分，專業化發展成主流
二、數字廣播發展加快，科技含量不斷提高
三、盈利模式相對單一，收入結構嚴重失調
第四節 2010-2011年中國廣播媒介產業化的問題與對策探析

第六章　2010-2011年中國廣播廣告產業運行態勢分析
第一節 2010-2011年中國廣播廣告運行總況
一、廣播的獨特廣告價值優勢
二、我國交通廣播廣告創收情況
三、我國廣播廣告的多元化發展分析
四、廣播廣告的營銷價值及技術趨勢
五、農村廣播廣告市場發展潛力分析
六、中國廣播廣告的經營與發展分析
七、廣播廣告的數據化營銷詳解
第二節 2010-2011年中國廣播廣告的經營與發展
一、廣播廣告經營狀況
二、廣播廣告經營模式分析
三、廣播廣告多元化的經營格局
四、廣播廣告市場經營存在問題分析
五、中國廣播廣告經營策略淺析
六、廣播廣告經營發展思路和對策解析
第三節2010-2011年中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
一、品牌營銷時代的廣播廣告競爭現狀
二、提升廣播品牌打造廣播廣告經營的核心競爭力
三、廣播品牌營銷時代的廣播廣告經營策略
四、廣播廣告營銷的三階段論及其特點
五、廣播廣告的數據化營銷詳解

第七章 2010-2011年中國廣播市場運行態勢分析
第一節 2010-2011年中國廣播廣告業運行動態分析
一、央視將開展視頻點播業務
二、中國有線初步建立有線電視網絡運營格局
三、廣電CMMB搶占奧運商機
四、北京奧運會主新聞中心、國際廣播中心正式啟用
五、地方衛視集體分食央視奧運節目收視率
六、湖南有線數字電視發展獲億元貸款支持
七、央視國際即將開通IPTV提供奧運直播
第二節 2010-2011年中國各城市廣播收聽率分析
一、北京地區收聽率數據
二、天津地區收聽率數據
三、沈陽地區收聽率數據
四、上海地區收聽率數據
五、武漢地區收聽率數據
六、廣州地區收聽率數據
七、深圳地區收聽率數據
八、重慶地區收聽率數據
九、成都地區收聽率數據
十、西安地區收聽率數據
十一、烏魯木齊地區收聽率數據
十二、呼和浩特地區收聽率數據
十三、包頭地區收聽率數據
十四、西寧地區收聽率數據
十五、蘭州地區收聽率數據
十六、大連地區收聽率數據
十七、蕪湖地區收聽率數據
十八、濟南地區收聽率數據
十九、青島地區收聽率數據
二十、煙臺地區收聽率數據
二十一、臨沂地區收聽率數據
二十二、廊坊地區收聽率數據
二十三、鄭州地區收聽率數據
二十四、安陽地區收聽率數據
二十五、溫州地區收聽率數據
二十六、貴陽地區收聽率數據
二十七、揚州地區收聽率數據
二十八、杭州地區收聽率數據
二十九、南京地區收聽率數據
三十、徐州地區收聽率數據
三十一、張家港地區收聽率數據
三十二、合肥地區收聽率數據
三十三、阜陽地區收聽率數據
三十四、宜昌地區收聽率數據
三十五、荊州地區收聽率數據
三十六、長沙地區收聽率數據
三十七、廈門地區收聽率數據
三十八、南寧地區收聽率數據
三十九、昆明地區收聽率數據
四十、佛山地區收聽率數據
四十一、珠海地區收聽率數據
四十二、韶關地區收聽率數據
四十三、江門地區收聽率數據
四十四、東莞地區收聽率數據
四十五、汕頭地區收聽率數據

第八章 2010-2011年中國廣播廣告插播時段與不同節目收聽率情況
第一節 新聞欄目
一、央視廣播電臺新聞欄目播放時段及收聽率
二、省級電臺廣播電臺新聞欄目播放時段及收聽率
三、新聞欄目廣告插播情況分析
四、新聞欄目廣告創收情況
第二節 交通頻率
一、央視廣播電臺交通頻率播放時段及收聽率
二、省級電臺廣播電臺交通頻率播放時段及收聽率
三、交通頻率廣告插播情況分析
四、我國交通廣播廣告創收情況
第三節 音樂類欄目
一、央視廣播電臺音樂類欄目播放時段及收聽率
二、省級電臺廣播電臺音樂類欄目播放時段及收聽率
三、音樂類欄目廣告插播情況分析
四、音樂類欄目廣告創收情況
第四節 談話類欄目
一、央視廣播電臺談話類欄目播放時段及收聽率
二、省級電臺廣播電臺談話類欄目播放時段及收聽率
三、談話類欄目廣告插播情況分析
四、談話類欄目廣告創收情況

第九章 2010-2011年中國廣播消費市場分析
第一節 新時期廣播聽眾研究
一、審美時代的到來帶動了聽眾審美情趣的提高
二、聽眾群體的改變要求廣播節目增強其對象性
三、黃金時間的淡化造成聽眾收聽時段不再集中
四、聽眾收聽方式趨于更加多樣性
第二節 流動聽眾——廣播聽眾群中的“新貴”
一、流動聽眾是不可或缺的重要聽眾群
1、流動聽眾是廣播的忠實聽眾
2、流動聽眾群日趨壯大
3、流動聽眾的含金量高
二、流動聽眾的收聽習慣與家庭聽眾明顯不同
1、流動聽眾收聽廣播的頻率更為密集
2、車是流動聽眾收聽廣播主要場所、車載系統是主要收聽工具
3、流動聽眾的平均收聽時長更長一些
4、流動聽眾收聽廣播時間比較固定，收聽曲線呈先揚后抑的趨勢
5、交通消息是流動聽眾尤為關注的信息
6、新聞、音樂、交通節目都是流動聽眾最喜歡的節目
7、流動聽眾最關注汽車的有關信息
三、交通頻率在流動廣播市場中占絕對優勢
1、交通頻率是流動聽眾最常收聽的頻率
2、交通頻率在流動廣播市場中占據的份額最大
3、交通頻率在白天的收聽率高于晚上
4、音樂頻率是流動聽眾的另一個重要選擇
第三節 農村廣播聽眾心理初探
第四節 廣播聽眾的變遷與應對策略
一、聽眾審美情趣的提高
二、聽眾群體的縮小
三、聽眾收聽時段的分散
四、聽眾收聽工具的改變

第十章 2010-2011年中國廣播廣告持續發展探析
第一節 廣播廣告近些年呈明顯遞增趨勢
第二節 解析廣播廣告的持續發展
一、廣播自身不斷提高，廣播更具有可聽性
二、聽眾回流，廣播廣告市場擴大
三、廣播優勢更好的應用于廣告投放中
四、廣播廣告投放性價比高
五、廣播廣告體制改革
六、廣播廣告經營越來越受到重視
第三節 廣播廣告經營的不足之處和障礙
一、廣播廣告也需要一個良好的行業環境
二、廣播行業空間局限的束縛必須早日解開
三、廣播廣告價格體制不合理
四、廣播廣告代理機制發展不成熟
五、提高廣播廣告的經營意識，有效整合
第四節 廣播事業正面臨著二次發展的大好機遇

第十一章 2010-2011年中國廣播行業競爭格局與競爭行為
第一節 2010-2011年中國廣播行業競爭格局
一、傳媒市場競爭激烈，傳統媒體經受考驗
二、行業競爭日趨激烈，集團發展梯度顯現
三、活動營銷——打造廣播媒體綜合競爭力
第二節 2010-2011年中國廣播行業競爭行為
一、節目同步聯合播出，橫向整合步伐加快
二、價值鏈進一步整合，縱向發展格局盛行
三、抵抗單一收入風險，多元經營格局起步
四、頻率專業化趨深入，多層次節目群形成
第三節 2010-2011年中國廣播行業部分電臺競爭力評價
一、北京臺：專業化廣播改革不斷深入
二、廣東臺：在現有基礎上進行調整
三、上海臺：創新專業化發展模式
四、深圳臺：城市電臺獨領風騷
五、天津臺：貫徹"品牌雙效"戰略

第十二章 2010-2011年中國類型化、專業化電臺的發展新進展分析
第一節 類型化電臺相關概述
第二節 2010-2011年類型化電臺在中國的發展
一、中國廣播行業市場化的現狀使得類型化電臺必需逐步推進
二、體制限制和頻率資源的制約是類型化電臺推廣的桎梏
三、電臺資源短缺和人員專業素質限制了電臺類型化的實施
四、類型化電臺節目形態整體設計、節目形態的引進與本土化創新改造
第三節 廣播類型化中受眾市場的深度細分、全新廣播受眾市場的拓展
一、受眾市場細分催生廣播專業化趨勢
二、專業化廣播需要對細分市場精確分析
三、細分市場的制約因素
四、細分市場的主要分析方法
第四節 類型化電臺在中國的發展出路
一、內容上，以新聞、音樂等發揮廣播優勢的類型作為嘗試
二、地域上，從傳媒行業競爭比較激烈的大中城市開始推進
第五節 未來中國類型化電臺發展方向
一、世界類型化電臺的發展模式和趨勢
二、中國廣播類型化、品牌化發展的突出問題
三、公共廣播模式和商業廣播模式發展的方向和趨勢

第十三章2011-2015年中國廣播廣告行業投資前景預測
第一節 中國廣播廣告業投資價值評價
第二節 2011-2015年中國廣播廣告多元化趨勢探析
第三節 2011-2015年中國廣播廣告投資機會分析
一、數字廣播帶來的投資機會
二、農村廣播市場大有潛力
第四節 2011-2015年中國廣播廣告投資風險預警
第五節 專家投資建議
一、對企業
1、細分聽眾不同需求，堅持內容特色求勝
2、加強人才隊伍培養，走向主持人中心制
3、加快類型化改革，分離內容制作與播出
二、 對投資者
1、認準行業發展潛力，切入內容和設備領域
2、關注企業發展潛力，注重持續投資回報
三、 對政府
1、推進科技體制創新，促進廣播事業發展
2、加大科技研發投入，拓寬廣播融資渠道

圖表目錄：（部分）
圖表：不同年齡聽眾的全天收聽率走勢比較
圖表：廣播產業價值鏈的基本模型
圖表：北京地區到達率排名前十位的頻率
圖表：北京收聽市場全天市場份額排名前19位頻率
圖表：北京收聽市場頻率收聽率排名前19位
圖表：不同收聽地點全天市場份額排名（按所有排名）
圖表：北京不同性別聽眾的廣播收聽率
圖表：北京不同年齡聽眾的廣播收聽率
圖表：北京不同學歷聽眾的廣播收聽率
圖表：北京不同職業聽眾的廣播收聽率
圖表：津地區到達率排名前十位的頻率
圖表：天津地區主要電臺收聽排行
圖表：天津地區主要電臺到達率
圖表：沈陽地區主要電臺收聽排行
圖表：沈陽地區主要電臺到達率
圖表：沈陽地區主要電臺節目收聽
圖表：上海地區主要電臺收聽率排名
圖表：上海地區主要電臺到達率排名
圖表：上海地區主要電臺的平均收聽率
圖表：上海地區主要電臺的平均占有率
圖表：上海地區不同性別聽眾的廣播收聽率
圖表：上海地區不同年齡聽眾的廣播收聽率
圖表：上海地區不同學歷聽眾的廣播收聽率
圖表：上海地區不同職業聽眾的廣播收聽率
圖表：武漢地區到達率排名前十位的頻率
圖表：武漢地區主要電臺收聽排行
圖表：武漢地區主要電臺到達率
圖表：廣州地區不同性別聽眾的廣播收聽率
圖表：廣州地區不同年齡聽眾的廣播收聽率
圖表：廣州地區不同學歷聽眾的廣播收聽率
圖表：廣州地區不同職業聽眾的廣播收聽率
圖表：份深圳地區主要電臺收聽排行
圖表：深圳地區主要電臺到達率
圖表：深圳地區主要電臺節目收聽排行TOP10
圖表：重慶地區主要電臺收聽率排名
圖表：重慶地區主要電臺節目收聽排行
圖表：成都地區主要電臺收聽率排名
圖表：成都地區主要電臺到達率排名
圖表：烏魯木齊地區主要電臺節目收聽排行
圖表：烏魯木齊地區主要電臺到達率
圖表：呼和浩特地區收聽率數據
圖表：包頭地區主要電臺收聽排行TOP5
圖表：西寧地區主要電臺收聽排行TOP5
圖表：蘭州地區主要電臺節目收聽排行
圖表：蘭州地區主要電臺到達率
圖表：大連地區主要電臺節目收聽排行
圖表：蕪湖地區收聽率數據
圖表：濟南地區收聽率排名
圖表：青島地區收聽率數據
圖表：青島地區所有頻道占有率分布
圖表：青島地區所有頻道周到達率
圖表：煙臺地區收聽率數據
圖表：青島地區平均周到達率排名前幾位的電臺
圖表：鄭州地區主要電臺收聽排行
圖表：貴陽地區收聽率數據
圖表：揚州地區主要電臺收聽率排名
圖表：揚州地區電臺平均收聽率
圖表：杭州地區到達率排名前十位的頻率
圖表：杭州地區主要電臺收聽排行
圖表：南京地區所有頻率收聽率、占有率排名
圖表：徐州地區廣播平均收聽率
圖表：張家港地區電臺平均收聽率排名
圖表：合肥地區收聽率排名
圖表：合肥地區周達到率與日達到率排名
圖表：阜陽地區收聽率數據
圖表：宜昌地區收聽率排名
圖表：宜昌地區平均占有率
圖表：荊州地區電臺平均收聽率
圖表：荊州地區平均占有率
圖表：長沙地區主要電臺收聽排行
圖表：長沙地區主要電臺到達率
圖表：長沙地區主要電臺節目收聽排行
圖表：廈門地區收地聽占有率數據
圖表：南寧地區主要電臺收聽率排名
圖表：昆明地區廣播市場份額
圖表：佛山地區廣播市場份額
圖表：2009年佛山地區主要電臺的平均收聽率
圖表：2009年佛山地區主要電臺的平均到達率
圖表：珠海地區平均周到達率排名前五位的電臺
圖表：珠海地區各電臺的市場份額
圖表：韶關地區電臺平均收聽率
圖表：韶關地區電臺平均占有率
圖表：韶關地區電臺日到達率
圖表：韶關地區電臺周到達率
圖表：江門地區收聽率數據
圖表：東莞地區平均收聽率
圖表：東莞地區電臺平均占有率
圖表：汕頭地區平均收聽率
圖表：汕頭地區平均占有率
圖表：廣播廣告及其它媒介市場廣告份額比較
圖表： 25城市各類型頻率在北京、上海、廣州三個城市的市場份額（%）
圖表：交通廣播在城市廣播市場中的市場份額
圖表：交通廣播在各地區的市場份額
圖表：南京音樂電臺聽眾年齡構成
圖表：南京音樂電臺聽眾家庭月收入構成
圖表： 9個省級農村廣播頻率在本地市場的收聽情況
圖表：農村居民家庭用消費品保有情況
圖表：農村受眾廣播收聽頻次與時長
圖表：農村聽眾收聽場所分布
圖表：農村聽眾最喜歡收聽的節目類型
圖表：專業農村廣播聽眾構成
圖表：不同年齡聽眾收聽廣播的目的
圖表：不同性別聽眾收聽廣播的目的
圖表：各類群體的電臺平均收聽率
圖表：維度關系表或稱特征向量表
圖表：行列各狀態信息概括
圖表：行列各狀態在二維圖上的投影散點圖
圖表：各類媒體在流動聽眾中的接觸率
圖表：出租車司機與私車車主接觸的媒體
圖表：流動聽眾收聽廣播的時間
圖表：流動聽眾收聽廣播的目的
圖表：流動聽眾關注的信息
圖表：流動聽眾經常收聽的電臺
圖表：交通頻率的收聽率曲線
圖表：2006-2010年國內生產總值
圖表：2006-2010年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2010年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2006-2010年年末國家外匯儲備
圖表：2006-2010年財政收入
圖表：2006-2010年全社會固定資產投資
圖表：2010年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：2010年房地產開發和銷售主要指標完成情況
圖表：略……
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    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。