2011-2015年中國(guó)植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)分析與行業(yè)調(diào)查報(bào)告

博思數(shù)據(jù)研究中心 http://www.ballann.com
報(bào)告說(shuō)明:
    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)分析與行業(yè)調(diào)查報(bào)告》共十一章。首先介紹了植入式廣告行業(yè)相關(guān)概述、中國(guó)植入式廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國(guó)植入式廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，然后介紹了中國(guó)植入式廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)中國(guó)植入式廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)植入式廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)植入式廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資植入式廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

        植入式廣告 (Product Placement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠�，以達(dá)到營(yíng)銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。 

第一章　植入式廣告相關(guān)概述
第一節(jié) 植入式廣告簡(jiǎn)介
一、植入式廣告特性分析
二、植入式廣告的主要形式
三、植入式廣告的發(fā)展階段
第二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢(shì)
一、植入式廣告的優(yōu)勢(shì)
二、植入式廣告的劣勢(shì)
第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次
一、簡(jiǎn)單植入
二、整合植入
三、焦點(diǎn)植入

第二章　2010-2011年中國(guó)植入式廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析
第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)植入式廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國(guó)GDP分析
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位分析
三、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析
四、城鄉(xiāng)居民收入分析
五、社會(huì)消費(fèi)品零售總額
六、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
七、進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率分析
四、存貸款利率變化
五、財(cái)政收支狀況
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)植入式廣告業(yè)政策環(huán)境分析
一、《中華人民共和國(guó)廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)植入式廣告社會(huì)環(huán)境分析
一、中國(guó)穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
二、中國(guó)將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó)
三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
四、中國(guó)新媒體發(fā)展日趨成熟
第四節(jié) 2010-2011年中國(guó)植入式廣告行業(yè)環(huán)境分析
一、中國(guó)廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
二、中國(guó)廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
三、我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、中國(guó)廣告市場(chǎng)步入價(jià)值性擴(kuò)展階段

第三章　2010-2011年中國(guó)植入式廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析
第一節(jié) 植入式廣告在我國(guó)迅速發(fā)展的原因解析
一、消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏
三、政府方面對(duì)顯形廣告播出的限制
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)植入式廣告行業(yè)運(yùn)行總況
一、我國(guó)植入式廣告運(yùn)行特點(diǎn)分析
二、我國(guó)植入式廣告迎來(lái)發(fā)展契機(jī)
三、國(guó)內(nèi)植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展
四、中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟
第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)植入式廣告深度剖析
一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
三、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變
第四節(jié) 2010-2011年制約中國(guó)植入式廣告發(fā)展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對(duì)稱
二、廣告植入過(guò)于生硬
三、植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失
四、誠(chéng)信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第五節(jié) 2010-2011年促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路
二、推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系
四、發(fā)展中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)的建議

第四章　2009-2010年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作分析
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)優(yōu)秀植入式廣告的特性
一、不可分割性
二、真實(shí)性
三、多贏性
四、靈活性
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作模式
一、場(chǎng)景植入
二、對(duì)白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點(diǎn)不等于一切
四、尋找合適機(jī)會(huì)植入
第四節(jié) 2009-2010年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號(hào)意義的和諧
四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義

第五章　2010-2011年中國(guó)影視植入式廣告運(yùn)行分析
第一節(jié) 電影植入式廣告簡(jiǎn)述
一、電影的傳播特點(diǎn)
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)電視植入式廣告運(yùn)行模式與經(jīng)驗(yàn)借鑒
一、電視植入式廣告運(yùn)作模式
二、植入式廣告與電視作品的審美沖突
三、植入式廣告對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響
四、美國(guó)電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
第四節(jié) 2010-2011年中國(guó)影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問題
一、企業(yè)方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價(jià)體系亟待完善
第五節(jié) 2010-2011年中國(guó)影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營(yíng)銷
五、植入廣告的重復(fù)策略

第六章　2010-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行新格局透析
第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行總況
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢(shì)力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
第二節(jié) 2010-2011年影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營(yíng)策略
一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場(chǎng)所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

第七章　2010-2011年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)綜述
一、廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析
二、廣告與品牌、營(yíng)銷關(guān)系
三、我國(guó)廣告行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢(shì)
四、我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展變化
五、我國(guó)廣告業(yè)步入營(yíng)銷策劃時(shí)代
六、中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析
七、中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
八、廣告市場(chǎng)存在問題分析
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)廣告業(yè)深度剖析
一、近幾年中國(guó)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析
二、我國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模進(jìn)入世界前列
三、我國(guó)廣告市場(chǎng)監(jiān)管整治成效顯現(xiàn)
四、中國(guó)廣告業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象
第三節(jié)2010-2011年中國(guó)電視廣告發(fā)展分析
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)
三、中國(guó)電視媒體的改革創(chuàng)新發(fā)展
四、中國(guó)電視媒體國(guó)際化道路分析
五、我國(guó)高端電視媒體的建設(shè)
六、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

第八章　2010-2011年中國(guó)電影市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)新形態(tài)
第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
一、中國(guó)影視業(yè)發(fā)展成就
二、中國(guó)影視業(yè)需求旺盛
三、內(nèi)地影視基地日趨錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)
四、中國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)邁入快速發(fā)展階段
五、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)電影業(yè)發(fā)展分析
一、中國(guó)電影業(yè)將迎來(lái)整合時(shí)代
二、中國(guó)低成本影片發(fā)展分析
三、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)改革
四、電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展分析
第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)電影市場(chǎng)探析
一、電影市場(chǎng)資本大行其道
二、中國(guó)電影市場(chǎng)及消費(fèi)分析
三、中國(guó)電影應(yīng)走市場(chǎng)化運(yùn)作模式

第九章　2010-2011年中國(guó)電視劇市場(chǎng)深度評(píng)估
第一節(jié)2010-2011年中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)綜述
一、中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的新媒體傳播創(chuàng)新
二、電視產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析
三、電視產(chǎn)業(yè)盈利模式
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)概況
一、中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)邁入繁榮發(fā)展期
二、中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)自制劇再度崛起
三、電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需求及其模式分析
第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)電視劇市場(chǎng)分析
一、中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
二、中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展演變歷程
三、中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)
四、我國(guó)電視劇市場(chǎng)呈出的東北現(xiàn)象分析
五、中國(guó)電視劇在海外市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
六、電視劇市場(chǎng)訂單化發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

第十章　2011-2015年中國(guó)植入式廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)植入式廣告的新興載體透析
一、交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著
二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營(yíng)銷
三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場(chǎng)份額
四、電視臺(tái)植入式廣告受商家追捧
五、植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)植入式廣告客戶分析
一、汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)
二、IT產(chǎn)品注重植入式廣告營(yíng)銷
三、時(shí)尚品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群
四、植入式廣告開創(chuàng)我國(guó)藥品傳播新途徑
第三節(jié) 2011-2015年中國(guó)植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)
一、金融危機(jī)成我國(guó)植入式廣告發(fā)展商機(jī)
二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來(lái)機(jī)遇
三、植入式廣告的收效評(píng)估與成本核算
四、植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)
五、植入式廣告投資建議

第十一章　2011-2015年中國(guó)植入式廣告業(yè)前景預(yù)測(cè)與趨勢(shì)展望
第一節(jié) 2011-2015年中國(guó)植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
一、發(fā)展全球化
二、涉及領(lǐng)域廣泛化
三、媒體運(yùn)用多樣化
四、運(yùn)作模式復(fù)雜化
第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)植入式廣告行業(yè)前景展望
一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿�巨�?
二、中國(guó)植入式廣告行業(yè)前景廣闊
三、網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好

圖表目錄
圖表：2005-2010年中國(guó)GDP總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2010年前三季度中國(guó)三產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖
圖表：2009-2010年中國(guó)CPI、PPI月度走勢(shì)圖
圖表：2005-2010年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2010年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：1978-2009中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對(duì)比表
圖表：1978-2009中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2005-2009年中國(guó)工業(yè)增加值增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2009-2010年我國(guó)工業(yè)增加值分季度增速
圖表：2005-2010年我國(guó)全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖
圖表：2005-2010年我國(guó)城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對(duì)比圖
圖表：2005-2010年我國(guó)財(cái)政收入支出走勢(shì)圖
圖表：2009年1月-2010年7月人民幣兌美元匯率中間價(jià)
圖表：2010年10月人民幣匯率中間價(jià)對(duì)照表
圖表：2009-2010年中國(guó)貨幣供應(yīng)量統(tǒng)計(jì)表　單位：億元
圖表：2009-2010年中國(guó)貨幣供應(yīng)量月度增速走勢(shì)圖
圖表：2001-2009年中國(guó)外匯儲(chǔ)備走勢(shì)圖
圖表：2005-2009年中國(guó)外匯儲(chǔ)備及增速變化圖
圖表：2010年10月20日中國(guó)人民幣利率調(diào)整表
圖表：我國(guó)歷年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表
圖表：2005-2010年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2010年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖
圖表：2005-2010年中國(guó)貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖
圖表：2005-2009年中國(guó)就業(yè)人數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2005-2009年中國(guó)城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢(shì)圖
圖表：1978-2009年我國(guó)人口出生率、死亡率及自然增長(zhǎng)率走勢(shì)圖
圖表：1978-2009年我國(guó)總?cè)丝跀?shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2009年人口數(shù)量及其構(gòu)成
圖表：2005-2009年我國(guó)普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2001-2009年我國(guó)廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢(shì)圖
圖表：1978-2009年中國(guó)城鎮(zhèn)化率走勢(shì)圖
圖表：2005-2009年我國(guó)研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出走勢(shì)圖
圖表：1981-2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：1981-2008年中國(guó)廣告收入增長(zhǎng)率情況
圖表：2005-2008年中國(guó)各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表：2008年中國(guó)各類廣告經(jīng)營(yíng)單位發(fā)展情況
圖表：2006-2008年中國(guó)四大網(wǎng)絡(luò)媒體廣告業(yè)務(wù)收入情況
圖表：2007-2008年中國(guó)各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計(jì)
圖表：中美兩國(guó)網(wǎng)游植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2004-2008年中國(guó)網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況
圖表：中國(guó)網(wǎng)游玩家日均玩游戲時(shí)間
圖表：網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表：游戲接觸時(shí)長(zhǎng)與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲接觸時(shí)長(zhǎng)與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：知名/新奇品牌的認(rèn)知效果
圖表：知名/新奇品牌的情感效果
圖表：視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果
圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布

        本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。